Winter Park Resort per anni ha operato non diversamente da una fortezza di montagna, contenta di vivere da sola, con o senza le vicine città di Grand County.

Ma questo sta cambiando. Il resort, sotto il suo nuovo proprietario, insieme alle vicine città di Winter Park, Fraser e Tabernash hanno lanciato un logo combinato e una linea di tag: Colorado Unfiltered.

“La nostra comunità si è riunita e ha detto che abbiamo bisogno di un piano”, ha detto Jimmy Lahrman, sindaco della città di Winter Park in un evento stampa giovedì sera per discutere la nuova campagna.

Questo processo lungo un anno ha portato alla decisione di lavorare più strettamente insieme per promuovere la zona, che è rimasta indietro rispetto a molte delle altre comunità sciistiche del Colorado.

Alterra Mountain Co. è subentrata come operatore del resort, che è di proprietà della città di Denver, nell’aprile 2017 quando ha acquisito Intrawest in un affare da 1,5 miliardi di dollari che gli ha dato anche il controllo di Steamboat Ski Resort.

Alterra ha speso 21 milioni di dollari per una nuova gondola e aggiornamenti dell’ascensore, parte di un pacchetto più ampio di 30 milioni di dollari di investimenti nel resort. Ha anche lanciato un nuovo IKON Pass progettato per rivaleggiare con l’Epic Pass di Vail e portare nuovi visitatori nei resort membri, tra cui Winter Park.

Lo sviluppatore veterano Buz Koelbel e l’ex imprenditore del cavo Bob Fanch, insieme ad altri, hanno investito milioni nella zona, che sta guidando una trasformazione delle comunità che circondano il resort.

“Winter Park è un’opportunità d’oro. È il momento di Winter Park di brillare”, ha detto Charlie Johnson, proprietario di Cooper Creek Square e della vicina pista di pattinaggio.

Il servizio di autobus, dato per scontato in comunità come Vail e Breckenridge, era un affare stagionale a Winter Park gestito dal resort. Ma due anni fa, gli elettori di Grand County hanno approvato tasse di vendita più alte per creare un collegamento più coerente tra le città e il resort.

Colorado Unfiltered è progettato per evocare un senso di luogo, senza la pretesa e il bisogno di impressionare a volte associati con le aree sciistiche più note e più costose dello stato. È anche progettato per evocare un senso di avventura legato strettamente alla terra e alle opportunità ricreative che offre.

“Lo slogan sembrava giusto. Ti senti come se potessi essere te stesso”, ha detto Eric Mason, COO del Devil’s Thumb Ranch Resort & Spa.