Potresti aver sentito il termine “curated content” in riferimento ai media digitali ed essere un po’ confuso. Forse sapete che i curatori tradizionalmente raccolgono oggetti e gestiscono le mostre dei musei, ma questo vi lascia solo con più domande.
Che cos’è il content curation marketing? Cosa ha a che fare la curation con i contenuti digitali? Cos’è la content curation nei social media? Cos’è la content curation nel SEO? E se i curatori dei musei mettono in mostra gli oggetti, come fa un curatore di contenuti digitali a mostrare la sua “collezione”?
Qui risponderemo alle tue domande e ti aiuteremo a passare dalla confusione alla fiducia.
Contenti
Definizione di contenuto curato
Nel marketing digitale, il contenuto curato si riferisce alla condivisione strategica del lavoro di altre persone. Proprio come i curatori dei musei selezionano, sistemano ed espongono gli artefatti, i creatori di contenuti digitali sintetizzano una collezione di contenuti selezionati a mano per il loro pubblico target e li diffondono attraverso le loro piattaforme online.
La curatela dei contenuti è discriminante. Non vuoi condividere ogni articolo o meme che cattura la tua fantasia; condividi solo i contenuti che si adattano al tuo marchio e si rivolgono al tuo pubblico di riferimento. Assicurati che qualsiasi contenuto che usi provenga da fonti affidabili e autorevoli nel tuo settore.
Quando curi i contenuti, non hai bisogno di acquistare nulla: hai solo bisogno di condividere pezzi in conformità con le leggi sul copyright e le migliori pratiche SEO.
Perché dovrei usare i contenuti curati?
La content curation aumenta il tuo potere di marketing in diversi modi. Fatto in modo appropriato, tale condivisione:
- Ti mantiene all’avanguardia nel tuo settore
- Aumenta il tuo riconoscimento, la credibilità e l’autorità come esperto
- Espande il tuo seguito
- Aumenta la tua rete professionale
- Aiuta a costruire il tuo business
- Ti fa risparmiare tempo ed energia
Come può il contenuto curato fornire un valore incredibile? Raccogliere costantemente nuovi contenuti ti manterrà aggiornato sugli ultimi sviluppi nel tuo settore; condividere i contenuti degli altri diminuisce la quantità di tempo che devi dedicare alla creazione di materiale nuovo e originale; e l’utilizzo di contenuti tempestivi e rilevanti motiverà i tuoi follower a seguire i tuoi post e a spargere la voce su di te.
Inoltre, mostrare sostegno ai tuoi colleghi costruisce relazioni e fiducia. I tuoi colleghi capiranno che non sei solo per te stesso, e i tuoi seguaci ti vedranno come un esperto degno di fiducia che si preoccupa di più del semplice denaro. I follower che si fidano di te sono più propensi a diventare clienti, quindi quando bilanci i contenuti curati con i tuoi contributi unici e originali, i tuoi tassi di conversione aumenteranno.
Come influisce la content curation sul SEO?
I contenuti ben curati rendono la tua presenza online più attraente per i motori di ricerca attraverso la frequenza di pubblicazione, l’uso di parole chiave e i link.
Gli algoritmi dei social media e gli spider di Google preferiscono aggiornamenti frequenti e recenti. Promuovendo il contenuto di altri, puoi postare con la frequenza ideale senza diminuire la qualità del contenuto, ripetere te stesso o sembrare egocentrico al pubblico. Inoltre, la curation assicura che il tuo contenuto sia sempre rilevante e tempestivo.
Parole chiave appropriate nel tuo contenuto aumentano il posizionamento della tua pagina. Quando usi contenuti curati, le parole chiave e le frasi chiave sono destinate ad apparire naturalmente nei tuoi pezzi – nei commenti, nelle didascalie e nel materiale di riferimento sintetizzato.
Quando condividi link a grandi contenuti, i motori di ricerca riconoscono che sei un creatore impegnato e iniziano a dare priorità ai tuoi contenuti rispetto agli altri. Ancora meglio, man mano che costruisci relazioni, altri creatori condivideranno link al tuo lavoro – sia attraverso accordi di link-sharing o shout-outs organici. Questi backlink dimostrano che sei un’autorità nel tuo campo e che il pubblico desidera vedere i tuoi contenuti – i motori di ricerca aumenteranno di conseguenza il posizionamento della tua pagina.
Come si presenta una content curation di successo?
Mentre condividere il contenuto di qualcun altro può essere una situazione vantaggiosa per tutti, devi assicurarti di condividere in un modo che gli altri creatori apprezzeranno. Per esempio, non volete copiare e incollare un intero post di un blog sul vostro sito, anche con l’attribuzione, perché gli spider di Google probabilmente segnaleranno uno o entrambi i siti per contenuto duplicato.
Invece, fornite link a contenuti di altri insieme al vostro commento. Per fare riferimento in modo appropriato alle opere di altri nel tuo contenuto:
- Condividi i post degli esperti sui social media e tagga i creatori del contenuto originale
- Includi link a lavori altrui nelle tue newsletter o annunci
- Fornisci link a fonti rilevanti nei post del tuo blog
- Periodicamente pubblicare recensioni delle opere di un altro creatore di contenuti
- Dedicare una pagina sul proprio sito per i link alle piattaforme di altri creatori di contenuti
Conclusione
La content curation è un modo efficace per creare e condividere contenuti affidabili, autorevole e significativo nel tuo settore. In qualunque modo scegliate di curare i contenuti, assicuratevi di condividere in modo da beneficiare i creatori originali. Mostra il tuo apprezzamento per gli altri, e potresti scoprire che anche loro ti restituiranno il favore con i tuoi contenuti!
Questo articolo è stato scritto dallo scrittore di Compose.ly McKenna Johnson.