Come progetto di classe abbiamo dovuto fare una presentazione di marketing su una data azienda e sui fattori interni che influenzano il comportamento dei consumatori.

Ho avuto Red Bull e la personalità.

Non sono mai stato davvero un fan della Red Bull, mai provato la sua famosa bevanda o conosciuto molto della società. In totale onestà pensavo che i miei amici che bevevano Red Bull fossero pazzi a bere qualcosa che era noto “per darti le ali”, aumentare la tua energia e personalmente non ero così attaccato.

Come stavo facendo la mia ricerca su Red Bull ho imparato più di quanto pensassi, ho imparato che Red Bull è stata in grado di costruire “un impero” non solo sul suo prodotto ma come una persona con emozioni e istinti come noi.

Red Bull non è solo un prodotto ma è un marchio, una personalità. È uno dei pochi marchi che è stato in grado di creare una personalità umana associata al suo nome.

Cosa può insegnarci Red Bull sulla personalità del marchio? Sulla base della mia ricerca e della visione di più di 5 video energetici su youtube che mi hanno davvero entusiasmato e mi hanno portato a progettare una presentazione piuttosto figa, direi che ho imparato alcune cose:

Nonconscious Priming: La personalità del logo del marchio spinge inconsciamente i consumatori ad agire nel modo coerente con la personalità del marchio perché esposti a quel marchio visivo.

Red Bull non ha creato solo una bevanda ma ha creato una personalità intorno al suo famoso logo. Quando vediamo il famoso logo siamo inconsciamente spinti a provare emozioni come energia, audacia, modo attivo. Se ci pensate anche il logo rappresenta Red Bulls e ciò che mi ricorda è il Bull Running Festival e l’uso del rosso che automaticamente rappresenta l’idea di azione e follia associata al marchio (nota: non sono sicuro che la connessione sia stata fatta di proposito o sono solo io)

Non commercializzare ai clienti

So che sembra folle dire che se non commercializzi ai clienti come puoi fare profitto? Red Bull è stata grande nel farlo, in ogni pubblicità visiva sul loro spot su Instagram, Facebook, Youtube, ecc. non commercializzano sempre il loro prodotto ma le attività che Red Bull come persona ama.

Creando una personalità specifica intorno al nome del marchio sono rimasti fedeli a questi tratti, tutti i contenuti prodotti mostrano atleti o individui impegnati in attività divertenti, fresche e avventurose.

Strategia always-on

Uno dei principali punti di forza che Red Bull ha dimostrato di avere è la strategia always-on.

Strategia always-on: Il marchio è sempre attivo sia sulle piattaforme offline che su quelle online.

Il marchio produce continuamente video e contenuti per rimanere attivo online e offline. Nel 2016 infatti Red Bull è stato il brand video più condiviso dimostrando come la loro personalità di rimanere attivi ed energici sia vera anche all’interno della loro strategia di marketing.

Tell Stories Make The Customer The Hero

Red Bull riguarda le storie, il raggiungimento, l’impavidità, l’ispirazione e ciò che possiamo diventare dopo Red Bull.

Questa è una delle strategie chiave che tutti i marchi dovrebbero seguire, raccontare storie con i vostri marchi seguendo una personalità che collega il vostro marchio ai vostri clienti e non necessariamente solo sul prodotto. Pensate che se vedete un video pubblicitario della Red Bull vedrete atleti che corrono, fanno escursioni, surfisti su onde enormi, ballano, saltano da un aereo e in cinque secondi di quel video forse la bevanda, Perché? Perché si tratta della storia e di diventare l’eroe energico che vuoi essere.