Gearwrench ha recentemente inviato un annuncio, introducendo la loro nuova brand identity. Dicono che la nuova identità “incarna il rinnovato impegno del marchio verso i clienti” e che “rappresenta meglio la sua linea ampliata di strumenti di qualità.”
La nuova identità del marchio Gearwench si dice includa un nuovo logo, slogan, colori, tipografia e design del prodotto.
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Non so cosa significa questo, e Gearwrench non ha ancora risposto ad alcune domande. Questo è quello che ho chiesto:
Aggiornamento: Risposte in blu.
Come influenzerà gli utensili Gearwrench? Per esempio, le frese nell’immagine sembrano essere pinze PivotFroce altamente rifinite e lucidate. Costeranno di più? La versione con impugnatura sgocciolata sarà interrotta? Entrambe le versioni con impugnatura a goccia e a doppio stampo saranno vendute insieme l’una all’altra.
Gli strumenti mostrati nel comunicato stampa della New GEARWRENCH Brand Identity sono rendering concettuali di strumenti che utilizzano la nuova identità visiva del marchio GEARWRENCH. Tutti i prodotti GEARWRENCH saranno aggiornati per riflettere questo nuovo look appena possibile.
Questo spiega la recente chiusura delle fabbriche Armstrong e Allen? (Ci sono ancora utensili Armstrong prodotti e venduti con quel marchio?)
La nuova identità del marchio GEARWRENCH non ha alcuna relazione con i cambiamenti negli impianti di produzione. I cambiamenti a cui si riferisce sono il risultato di consolidamenti per massimizzare la capacità di produzione presso le sedi di produzione di Apex Tool Group (ATG). ATG ha preso la decisione strategica di uscire dal business Armstrong; gli utensili non vengono più prodotti con quel marchio.
Quell’avvitatore sembra nuovo; ci sono altri nuovi utensili che hanno subito aggiornamenti di design o produzione?
Vedi sopra.
Parliamo un po’ di più di quello che ha detto l’annuncio.
Il nuovo slogan sarà Forge Ahead.
Il nuovo slogan FORGE AHEAD connota la forza e la potenza del processo di forgiatura combinato con la visione lungimirante che ha spinto la crescita del marchio. “GEARWRENCH ha avuto una reputazione di innovazione fin dall’inizio”, ha aggiunto Smith. “Il nuovo slogan FORGE AHEAD risuonerà con gli utenti in ogni mercato che serviamo, sia esso automobilistico, industriale, commerciale o uno dei molti altri posti dove troverete gli strumenti GEARWRENCH al lavoro.”
Non so davvero quale sia il risultato, ma sembra una frase potente e appropriata.
Parlano un po’ di ciò che offre Gearwrench:
Dalla sua introduzione, il marchio GEARWRENCH è cresciuto fino ad includere non solo chiavi inglesi, ma un vasto assortimento di utensili a mano automobilistici e industriali, tra cui cricchetti e prese, stoccaggio di utensili, chiavi dinamometriche, strumenti di percussione e colpi, cacciaviti e avvitatori, pinze e prese ad impatto. Entro la fine del 2017, ci saranno oltre 4.100 diversi prodotti GEARWRENCH.
Va bene, questa è una linea di strumenti ampliata. Ma si espanderà ulteriormente?
Ecco come appare il logo GearWrench. È proprio a casa su un pacchetto di chiavi a cricchetto.
E di nuovo su un’immagine promozionale del cricchetto.
Il logo sul vecchio stile di cacciaviti è un po’ insipido.
Una combinazione di colori più recente – leggi di più su questi cacciaviti qui – è migliore.
Cacciaviti con impugnatura verde
E anche il verde spiccava un po’ di più.
Ed ecco ancora il nuovo look. Devo dire che il nuovo logo è fantastico. Sembra più moderno, e anche gli strumenti sono fantastici.
Le frese diagonali nell’immagine sembrano un po’ europee, con le linee morbide e la finitura lucida. Se non ne sapessi di più e mi chiedessi di identificare questi utensili, la mia prima ipotesi sarebbe che si tratta di utensili Beta. L’impugnatura a doppio stampo su quelle frese e sul cacciavite sembra molto ben progettata.
Sugli utensili di stile più vecchio, il design sembra un po’ più utilitaristico. È difficile da dire solo dalle foto, ma i nuovi strumenti – almeno quelli che sono stati fotografati nel comunicato stampa – sembrano mescolare piacevolmente forma e funzione.
Un sostanziale investimento di marketing nel marchio GEARWRENCH è stato fatto quest’anno. Include una partnership con la NASCAR e Chip Ganassi Racing e una campagna pubblicitaria multimediale completa.
Spero che vedremo alcuni nuovi strumenti, e non solo una spinta in avanti per gli sforzi di marketing.
Io possiedo un certo numero di strumenti Gearwrench, e ho alcuni campioni di prova di alcuni altri. In generale, mi piace molto il marchio. I loro strumenti offrono una buona qualità e caratteristiche competitive a prezzi ragionevoli. Alcuni dei loro utensili sono un po’ insipidi, ed è difficile trovare l’attrattiva quando sono messi accanto agli utensili della concorrenza.
L’annuncio non ha veramente spiegato la domanda che riassume tutto:
Cosa significa questo per gli utensili? Cosa significa per noi utenti?
Non ne ho idea. Ancora? Ma il nuovo look è rinfrescante, e ho pensato che valesse la pena di condividerlo.