Il SEO per avvocati è la nostra passione

Generare click organici, chiamate e clienti per avvocati è ciò che amiamo fare di più.

Quando chiediamo ai nostri clienti perché ci scelgono, queste sono le loro risposte più comuni:

1. I nostri risultati
2. Il nostro servizio
3. La nostra competenza

Assumere agenzie di consulenza SEO per avvocati

Cerca su Google “law firm SEO” e probabilmente sarai sommerso dai risultati delle aziende di ottimizzazione dei motori di ricerca e degli esperti di marketing online. Andate sul vostro sito di social media preferito e senza dubbio vi imbatterete in elenchi sponsorizzati di agenzie SEO per studi legali anche lì. Ma la maggior parte di queste aziende non offrirà molto in termini di strategia di marketing. Non vi aiuteranno a capire chi sono i vostri potenziali clienti, cosa li motiva e come usano i motori di ricerca per trovare informazioni e assumere avvocati.

Purtroppo, non ci vuole molto perché qualcuno affermi di essere un esperto di marketing digitale. Scremano un paio di post di blog sui backlink e la prossima cosa che sai è che stanno consigliando gli avvocati su come posizionarsi in un’area di pratica competitiva e in una località.

È anche importante notare che alcune delle migliori agenzie di web design semplicemente non capiscono il SEO. Infatti, passiamo un sacco di tempo a risolvere i problemi tecnici di SEO creati dalle aziende di design di siti web di studi legali. Non importa quanto sia bello il vostro sito web, se non appare in modo prominente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca pertinenti, non è probabile che vi aiuti a guadagnare nuovi affari.

La verità è che il sito web del vostro studio legale probabilmente non apparirà in modo prominente in una ricerca su Google senza alcune sofisticate strategie di link building, così come una seria attenzione a Google My Business. Dopo tutto, la ricerca organica nel settore legale è diventata particolarmente locale, competitiva e complessa. Se state usando la stessa strategia SEO che ha funzionato anche cinque anni fa, è probabile che la vostra azienda SEO stia facendo più male che bene.

Oggi, un’efficace campagna SEO di uno studio legale deve includere contenuti di qualità, backlink di alta qualità e un SEO locale iper-focalizzato.

Siamo onesti, se siete in un’area di pratica competitiva come le lesioni personali, semplicemente bloggare e aggiornare un title tag o una meta descrizione non basterà. Troppi fornitori di servizi SEO ingannano gli avvocati su ciò che effettivamente ci vorrà per vedere le classifiche dei motori di ricerca che si traducono in clienti reali. Ancora peggio, alcune società di SEO per studi legali pretendono di fornire risultati di ricerca organici, ma in realtà stanno comprando gli annunci di Google (cioè pay-per-click, ppc, ecc).

Mentre ci sono centinaia di fattori di ranking che potrebbero avere un impatto su come il sito web del vostro studio legale appare nei risultati di ricerca, l’unico fattore che conta davvero è quanto bene genera nuovi clienti. Un efficace internet marketing dello studio legale si riduce alla capacità o meno di persuadere i ricercatori ad assumervi. Ecco alcune delle FAQ più comuni che vengono fuori quando parliamo di SEO con gli avvocati:

Il SEO legale non riguarda solo la creazione di grandi contenuti?

Devo avere una pagina Google My Business per ogni area di pratica?

La pubblicità su Avvo o Yelp aiuta il mio SEO?

Perché la mia azienda SEO non vuole condividere i miei dati di Google Analytics?

La velocità della pagina è davvero importante?

Come dovrei misurare i risultati SEO?

La ricerca locale non consiste nell’avere nome, indirizzo e numero di telefono coerenti?

Lo abbiamo capito, il marketing legale online può sembrare davvero confuso. Questo è esattamente il motivo per cui così tanti cosiddetti strateghi SEO avvocati sono in grado di rimanere in affari, almeno per qualche tempo. Ma le campagne di marketing legale più efficaci integrano le tradizionali strategie di marketing dello studio legale con tattiche inbound più avanzate. Se volete distinguere gli esperti SEO dai ciarlatani, ecco alcune domande da porre:

Quali servizi SEO per studi legali offrite?

Ha esperienza nel generare traffico organico sul sito web dal mio pubblico di riferimento?

Qual è il vostro processo per condurre la ricerca delle parole chiave?

Come ci proponete di creare pagine web ottimizzate per termini di ricerca long-tail?

Offrite servizi di marketing oltre al SEO?

Ha esperienza nella generazione di un featured snippet per termini di ricerca competitivi?

Come migliorerete il profilo dei link del nostro sito (off-site SEO)?

Come ci aiuterete a guadagnare più recensioni positive online?

Come prenderete decisioni su quali elenchi di directory legali stanno generando lead di ricerca organica?

Come migliorerete l’esperienza utente del nostro sito web?

Come distinguete tra backlink di bassa qualità e di alta qualità?

Le migliori aziende SEO sanno che il panorama delle SERP legali è tra i verticali più competitivi del marketing online. Guadagnare posizioni di ricerca in aree di pratica competitive come lesioni personali, difesa penale, e diritto di famiglia, non è possibile senza alcune serie abilità da webmaster. Non affidate il vostro futuro a una società di marketing che non capisce la natura vincente dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Arrivare alla prima pagina di Google non è sufficiente. È necessario eseguire una strategia di marketing che fornisca potenziali clienti qualificati al sito web del vostro studio legale e li converta in clienti paganti. Se l’esperto SEO del vostro studio legale non è in definitiva responsabile della consegna dei risultati, è il momento di ottenere una seconda opinione.

Che abbiano ricevuto il vostro nome da qualcuno che conoscono e di cui si fidano, che stiano cercando una domanda legale o che abbiano fatto una ricerca organica di un avvocato, i vostri potenziali clienti si stanno rivolgendo al web per ottenere maggiori informazioni. Questo fa sì che essere trovati nei risultati dei motori di ricerca sia fondamentale per lo sviluppo dei vostri clienti.

Tuttavia, l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per gli avvocati è molto diversa dal SEO per altri prodotti e servizi.

Decidere di assumere un professionista SEO per il vostro studio legale è una decisione importante che può avere un impatto significativo sulla vostra visibilità online. Mentre un SEO esperto può migliorare il tuo sito e farti risparmiare molto tempo, un SEO non esperto o irresponsabile può danneggiare il tuo sito e, peggio ancora, la tua reputazione professionale.

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) può essere un modo particolarmente efficace per guadagnare nuovi clienti. Tuttavia, c’è un sacco di disinformazione su come il SEO e il marketing legale online, più in generale, funzionano.

Il modo migliore per proteggersi da fornitori di web marketing legale inesperti e senza scrupoli è quello di imparare un po’ su come funziona questa roba. Armati della giusta conoscenza e domande, eviterete molti degli errori più costosi.

Law Firm SEO Is Not a Magic Legal Marketing Bullet

Prima di tuffarci in come funziona, è importante capire che SEO non risolverà tutti i vostri problemi di sviluppo dei clienti. Come ci piace dire, “Non si può SEO la tua via d’uscita da un pessimo servizio clienti.”

In realtà, le nozioni tradizionali di sviluppo del cliente, come la reputazione e le relazioni, sono utili per il ranking ed essenziali per una presenza efficace sul web.

Come fa il SEO avvocato portare ai clienti?

In definitiva, qualsiasi marketing, tra cui SEO, dovrebbe essere misurato dalla sua capacità di raggiungere un obiettivo specifico. Per quanto riguarda il marketing legale, questo di solito significa guadagnare più del giusto tipo di clienti.

Se non l’avete notato, gli smartphone hanno cambiato fondamentalmente il modo in cui accediamo ai media e alle informazioni. Quando abbiamo una domanda o un bisogno, tendiamo apparentemente a raggiungere inconsciamente i nostri smartphone per trovare una risposta.

La stragrande maggioranza di questi viaggi, ad un certo punto, passerà attraverso un motore di ricerca, molto probabilmente Google.

Sia che vi cerchino direttamente per nome, o inseriscano una domanda legale che hanno, i vostri prossimi clienti si aspettano di essere in grado di trovare informazioni su come potete aiutarli a risolvere il loro problema legale online.

Gli avvocati che sono i più efficaci nel fornire la domanda di informazioni pertinenti delle persone saranno quelli che vincono.

In che modo il SEO per studi legali è diverso dal SEO per altre imprese?

Comunicare il valore dei servizi di un avvocato non è lo stesso che vendere scarpe. I modi in cui i consumatori di servizi legali cercheranno informazioni e avvocati sono molto diversi dal modo in cui probabilmente cercheranno informazioni sull’acquisto di elettronica di consumo. Pertanto, la saggezza convenzionale di marketing da altre industrie è spesso inapplicabile al marketing legale.

D’altra parte, ci sono alcune cose che possono essere apprese dalle imprese di prodotti.

Come faccio ad assumere un esperto SEO avvocato?

Se state pensando di assumere un aiuto con il vostro web marketing, si dovrebbe spendere un sacco di tempo facendo ricerche e domande. Ecco alcune domande che dovreste porre al vostro potenziale fornitore web:

Chi possiede il mio dominio, il contenuto e il sistema di gestione dei contenuti (CMS)?

Alcune aziende di web marketing legale manterranno interessi di proprietà in uno o più di essi. Essenzialmente, state affittando (dando in licenza) il vostro sito web da loro. Se mai decideste di andare in una direzione diversa, potreste trovarvi a dover ricominciare da zero. Non affittare nessun componente chiave del tuo web marketing.

Come misurerò l’efficacia delle tue strategie SEO?

L’efficacia del marketing legale online, incluso il SEO, può essere monitorata dal click fino al cliente. Non si possono pagare le bollette con i like, i followers e i tweets. I venditori che vi stanno vendendo su queste metriche stanno cercando di distogliere la vostra attenzione dalle metriche di business significative. Invece, misurate le spese legali generate dal traffico di ricerca organico. Tracciate le richieste di informazioni da potenziali clienti attribuibili alle campagne SEO. Misurare le tendenze direzionali nel traffico di ricerca organico rilevante nelle località in cui si pratica.

Evitare qualsiasi fornitore di web marketing legale che sostiene che le loro strategie sono proprietarie.

Stai eseguendo servizi di marketing legale online per qualcuno dei miei concorrenti?

Per qualsiasi query di ricerca, c’è solo una posizione numero uno. I fornitori di web marketing che lavorano con più aziende nella stessa area di pratica nella stessa posizione hanno un conflitto di interessi intrinseco. Semplicemente non c’è modo di aggirare questo. Non lavorate con i web marketer che stanno aiutando i vostri concorrenti a battervi.

Qual è la vostra esperienza di lavoro con studi legali come il mio?

Come precedentemente notato, il marketing di uno studio legale presenta sfide e considerazioni uniche. Non lavorate con venditori che hanno poca o nessuna esperienza nel marketing di studi legali come il vostro.

Perché il SEO dovrebbe interessare gli avvocati?

Quando abbiamo iniziato AttorneySync nel 2008, molti avvocati hanno respinto l’internet marketing in generale, e l’ottimizzazione dei motori di ricerca in particolare, come qualcosa che non era realmente applicabile alle loro pratiche.

L’argomento tenderebbe ad essere una forma di: “I miei clienti non usano internet per trovare avvocati come me.”

Se siete voi, lasciate che vi risparmi del tempo: Questa pagina non ha lo scopo di convincervi a cambiare idea.

Come la maggior parte delle persone, quando i consumatori di servizi legali, leggi potenziali clienti, vogliono informazioni, si rivolgono a Internet. Ad un certo punto durante questa ricerca di informazioni, la maggior parte di loro userà un motore di ricerca in qualche modo. Gli avvocati che vogliono guadagnare l’attenzione significativa da questi consumatori di servizi legali beneficiano di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Sia che tu sia un avvocato SEO fai-da-te, o stai pensando di assumere qualcuno per aiutare, potrai beneficiare di capire alcune nozioni di base su come funzionano i motori di ricerca.

In generale, i motori di ricerca lavorano nel seguente processo a tre fasi:

1. Crawl
2. Index
3. Sort &Risultati

Indubbiamente, questa è una grande semplificazione. Infatti, con l’evoluzione dei motori di ricerca, la terza fase può essere più accuratamente dichiarata come:

Consegnare risposte.

Ma prima di poter correre, dobbiamo strisciare.

Come affrontare il SEO per uno studio legale

Immaginiamo che tu sia un avvocato, un marketer legale o un consulente SEO per studi legali. Hai il compito di guadagnare traffico organico sui motori di ricerca che porta ai clienti.

Per ottenere i migliori risultati nell’ottimizzazione dei motori di ricerca di uno studio legale, devi iniziare con la ricerca. Troppe persone ignorano questa parte. Questo inizia con la comprensione del vostro pubblico.

• Quali sono gli scopi e gli obiettivi degli sforzi SEO del vostro studio legale?
• Chi sono le persone che volete attirare sulle vostre pagine?
• Quali tipi di query stanno inserendo nei motori di ricerca?
• Quali azioni vuoi che compiano una volta arrivate alle tue pagine?

Inoltre, fai una ricerca sullo studio stesso e sul panorama competitivo. Cosa fa lo studio meglio dei suoi concorrenti? Perché i potenziali clienti dovrebbero scegliere gli avvocati di questo studio?

Ti starai chiedendo cosa hanno a che fare le risposte a queste domande con l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

La risposta: tutto.

Devi determinare cosa c’è di te che vale la pena di parlare, condividere e linkare.

Crawling &Indicizzazione

In seguito, devi assicurarti che le pagine del sito web della tua azienda possano essere correttamente scansionate e indicizzate dai motori di ricerca. Essenzialmente, questo significa risolvere i problemi tecnici con le vostre pagine. Queste correzioni tecniche SEO coinvolgono il miglioramento dei fattori di ranking dei motori di ricerca on-page. Questo processo include la correzione di cose come:

• L’architettura del sito e la struttura dei collegamenti interni.
• I meta tag HTML compresi i titoli delle pagine, le descrizioni e le intestazioni.
• Il markup dei dati strutturati (cioè lo schema).
• Il contenuto della pagina.
• Sitemap XML e file robots.txt
• Esperienza dell’utente (mobile-friendly, velocità di caricamento della pagina)

Purtroppo, troppi presunti avvocati esperti in ottimizzazione dei motori di ricerca non riescono a capire l’importanza del SEO tecnico. In effetti, alcuni sono completamente sprezzanti. Il SEO tecnico funziona davvero.

In effetti, ci sono alcuni problemi tecnici di SEO del sito web dello studio legale che possono impedire che le vostre pagine vengano scansionate e indicizzate del tutto. Sia che stiate sistemando le vostre pagine, o che assumiate qualcuno che lo faccia per conto vostro, assicuratevi di capire e risolvere prima questi problemi tecnici.

Ora che abbiamo una solida base tecnica SEO sul posto, possiamo iniziare a commercializzare le pagine del vostro studio legale. Mentre questo processo inizia con la creazione di pagine di cui la gente vuole parlare, condividere e linkare, include anche una varietà di attività di marketing per promuovere queste pagine alle persone giuste online.

I motori di ricerca usano questi “segnali di popolarità” (segnali off-page) per determinare come fornire le vostre pagine nei loro risultati. Ma questi segnali non sono pesati allo stesso modo. Per esempio, quantità di link di alta qualità da siti altamente rilevanti e autorevoli possono avere un impatto esponenziale (davvero logaritmico) sulla visibilità delle vostre pagine nei risultati dei motori di ricerca.

Alcune delle migliori ottimizzazioni off-page per i motori di ricerca per gli avvocati includono:

• Sviluppare risorse di contenuto a cui le persone vogliono collegarsi.
• Porre queste risorse di fronte a persone che sono in grado di collegarsi ad esse.
• Analisi dei backlink dei concorrenti e link building.
• Sviluppo del profilo sociale e outreach.
• Ottimizzazioni del profilo delle directory legali rilevanti.
• Broken link building.
• Link building focalizzato sulPR.

Assumere un esperto SEO per studi legali

Se state pensando di assumere un fornitore di servizi di marketing per motori di ricerca per avvocati, assicuratevi di fare molte domande su come intendono migliorare questi segnali off-page. Se iniziano a parlare di segreti di proprietà SEO, probabilmente dovresti guardare altrove. Le migliori agenzie SEO per avvocati vi diranno esattamente cosa stanno facendo e perché lo stanno facendo.

Dovrebbero stabilire in anticipo gli obiettivi di successo. Dovrebbero anche discutere con voi il ruolo che i social media giocano nel processo di ottimizzazione dei motori di ricerca. Infine, dovrebbero capire gli obblighi unici degli avvocati nel marketing e nella pubblicità, comprese le regole di etica legale pertinenti.

Software locale per avvocati

Molti avvocati mirano ai potenziali clienti a livello locale. I motori di ricerca tendono a servire risultati localizzati. Nella nostra esperienza, il più importante SEO locale per studi legali coinvolge:

• Hyper-local link building.
• Sviluppo di contenuti iper-locali.
• Gestione degli annunci commerciali locali.

L’ottimizzazione dei motori di ricerca locali è incredibilmente potente per gli avvocati. Nei recenti aggiornamenti, Google ha dato ai risultati dei pacchetti locali posizioni prominenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Anche altri motori di ricerca si stanno evolvendo per dare maggiore visibilità ai risultati locali. I migliori esperti SEO di studi legali riconoscono il valore di fornire servizi SEO iperlocali che portano ai clienti.

Il nostro approccio al SEO per studi legali

Il nostro approccio all’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per gli avvocati è piuttosto semplice:

Focalizzarsi sulla crescita del traffico organico significativo che si trasforma in relazioni con nuovi clienti.

Ecco un esempio dai siti di un nostro cliente:

I nostri clienti si fidano di noi per aiutarli a raggiungere e superare gli obiettivi di business.

Ecco perché non ci concentriamo su un numero specifico di nuove pagine o link. Allo stesso modo, non siamo qui per garantirvi il posizionamento per determinate parole chiave. Detto questo, sappiamo che l’aumento della visibilità nella ricerca organica per le query di ricerca di destinazione ha un impatto sul traffico, che a sua volta ha un impatto sulle richieste e sui clienti.

Mentre le tendenze di classifica possono servire a fornire una visione direzionale sulla salute di una campagna, i nostri clienti capiscono che ci sono limiti significativi nel controllo delle classifiche.

Se state cercando delle classifiche garantite in 24 ore per una particolare parola chiave, non siamo il negozio giusto per voi.

Che abbiano ricevuto il vostro nome da qualcuno che conoscono e di cui si fidano, che stiano cercando una domanda legale o che stiano semplicemente cercando un avvocato, i vostri potenziali clienti si rivolgono al web per ottenere maggiori informazioni. Ad un certo punto, la maggior parte di loro si rivolgerà ad un motore di ricerca come parte di questo processo. Questo fa sì che essere trovati nei risultati dei motori di ricerca sia fondamentale per lo sviluppo dei vostri clienti. Tuttavia, l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per gli avvocati è molto diversa dal SEO per altri prodotti e servizi.

Decidere di assumere un professionista dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per il vostro studio legale è una decisione importante che può avere un impatto significativo sulla vostra visibilità online. Mentre un SEO esperto può migliorare il vostro sito e farvi risparmiare molto tempo, un SEO inesperto o irresponsabile può danneggiare il vostro sito e, peggio ancora, la vostra reputazione professionale. Raccomandiamo di ricercare a fondo qualsiasi potenziale consulente SEO.

Trasparenza &Responsabilità

Forniamo una varietà di servizi SEO per avvocati. Siamo specializzati nel lavorare con gli studi legali e siamo consapevoli delle sfide uniche e le considerazioni coinvolte nel marketing di una pratica legale.

Il nostro approccio prende in considerazione le specifiche esigenze di marketing, il budget e gli obiettivi dei nostri clienti.

È un fatto, la gente usa internet per ricercare le loro domande legali, ottenere risposte, e anche per cercare gli avvocati. Tuttavia, come la gente usa internet per cercare informazioni legali e servizi legali è molto diverso da come lo usano per comprare scarpe da tennis. Allo stesso modo, il SEO per gli avvocati è molto diverso dal SEO per la vendita di scarpe da tennis, e anche diverso dal SEO per altri servizi professionali.

Questo è probabilmente l’uso più comune per internet in relazione ai servizi legali. Qualcuno viene arrestato, si fa male, ha problemi di debito, decide che ha bisogno di un testamento, o una vasta gamma di altri problemi legali e va online per saperne di più sull’argomento.

I ricercatori potrebbero non sapere ancora di avere un problema legale. Possono certamente essere interessati a conoscere l’argomento. Questo avrà un impatto significativo sulle parole chiave che usano per la ricerca e i siti web che vanno a cercare le risposte.

Fare SEO per gli avvocati che si rivolgono ai ricercatori dovrebbe essere orientato a fornire risposte a questa domanda. Lo sviluppo del contenuto dovrebbe essere focalizzato sulle pagine di domande e risposte. I contributi dovrebbero essere fatti sui siti di Q&A legali rilevanti. Dal punto di vista dei media, fare SEO per gli avvocati che si rivolgono ai ricercatori dovrebbe identificare le opportunità per interviste e pubblicazioni su siti legali di fiducia, così come le notizie. L’attrazione di link e la condivisione sociale dovrebbero concentrarsi sulla fornitura di informazioni di attualità per coloro che le stanno cercando.

Simile al ricercatore, l’interrogante è qualcuno che ha una domanda su una specifica questione giuridica. D’altra parte, l’interrogante è di solito un po’ più avanti nel ciclo di ricerca dei servizi legali rispetto al ricercatore. Gli interrogatori sono di solito di fronte a un problema legale in sospeso. Essi possono anche includere fai-da-te tipi che si stanno chiedendo se possono o dovrebbero gestire il loro problema legale da soli.

Esecuzione di una campagna SEO avvocato che gli obiettivi interrogatori dovrebbe anche includere strategie di sviluppo di contenuti che rispondono alle loro domande. Può sembrare ridondante, ma è importante tenere a mente come gli interrogatori differiscono dai ricercatori e fornire contenuti che soddisfano la loro specifica domanda di risposte.

Gli acquirenti sono persone che stanno attivamente cercando un avvocato. Questi sono i potenziali clienti che gli avvocati vogliono farsi trovare online. Gli acquirenti usano internet in modi molto diversi dai ricercatori e dagli interrogatori. Le parole chiave che cercano e i luoghi che vanno a trovare gli avvocati sono molto diverse da quelle che sono semplicemente alla ricerca di risposte. Il loro intento è anche molto diverso. Per una ragione o per l’altra, credono di aver bisogno di un avvocato. Pertanto, è probabile che usino termini di ricerca che includono termini come “avvocato”, “procuratore” o “studio legale”.”

Gli acquirenti spesso usano i siti web e i motori di ricerca più come le tradizionali directory aziendali. Una campagna SEO che si rivolge agli acquirenti dovrebbe concentrarsi su strategie SEO locali, così come, aumentando i segnali di fiducia come quelli creati da testimonianze e recensioni.

Qualunque sia lo scopo o l’obiettivo, è importante tenere a mente quanto sia diverso il SEO per gli avvocati dal marketing di ricerca per prodotti e altri servizi professionali. Ci sono paletti molto importanti sulla linea, compresa la reputazione professionale dell’avvocato, e in alcuni casi, la loro licenza. Nessuna quantità di traffico web o di posizionamento nei motori di ricerca vale la pena di danneggiare la propria reputazione professionale o sacrificare una licenza duramente guadagnata per praticare.

Ovviamente, forniamo anche rapporti SEO. Questo significa sviluppare obiettivi tangibili per le campagne dei nostri clienti e riferire sui nostri progressi.

Mentre ci sono una varietà di metriche SEO che possiamo misurare e segnalare, sappiamo che per avere successo, dobbiamo aumentare il traffico organico dei nostri clienti sui motori di ricerca, le richieste di potenziali clienti dalla ricerca organica e i clienti paganti.

Se state cercando informazioni SEO più generali al di fuori del contesto del marketing legale, vi consigliamo di controllare quanto segue:

• Ti serve un SEO? (Google)
• Ottimizzazione dei motori di ricerca (Wikipedia)
• Cos’è il SEO / Search Engine Optimization? (Search Engine Land)
• Guida per principianti al SEO (Moz)