Amsterdam/Herzogenaurach, 5 febbraio 2004 – adidas inizia il 2004 con una campagna del marchio lunga un anno che dà vita all’atteggiamento che adidas condivide con gli atleti di tutto il mondo – il desiderio di spingersi oltre, di superare i limiti, di aprire nuovi orizzonti. La campagna è stata lanciata oggi a New York dalla leggenda della boxe Muhammad Ali, da sua figlia Laila Ali e dal membro del comitato esecutivo di adidas-Salomon Erich Stamminger.
“Impossible is Nothing” è la più grande campagna pubblicitaria del marchio adidas in sei anni. La campagna, che integra televisione, stampa e pubblicità esterna, punti vendita e Internet, inizia oggi negli Stati Uniti e sarà lanciata in Europa il 1° marzo. È stata sviluppata dall’agenzia pubblicitaria globale 180/TBWA di adidas, la partnership tra 180 con sede ad Amsterdam e TBWA\Chiat\Day.
La campagna di comunicazione completamente integrata mostra la ricca scuderia di atleti adidas passati e presenti a partire dai più grandi di tutti i tempi, la leggenda della boxe Muhammad Ali, il corridore di lunga distanza Haile Gebrselassie, l’icona del calcio David Beckham e la stella NBA Tracy McGrady, che sfidano l’impossibile prendendo rischi, stabilendo nuovi record, cambiando le convenzioni. La campagna presenta 22 atleti in totale, da vari sport e regioni, mostrando l’ampio coinvolgimento di adidas nello sport e le relazioni uniche con gli atleti.
Per Erich Stamminger, membro del comitato esecutivo di adidas-Salomon AG responsabile del Global Marketing e presidente di adidas America, “Impossible is nothing” cattura in una breve frase l’essenza di adidas come marchio e l’atteggiamento che è conosciuto e condiviso da tutti gli atleti del mondo, “Impossible is nothing” è il concetto alla base del nostro brand positioning “forever sport” che comunica chiaramente ed emotivamente la nostra passione per lo sport.” Ha aggiunto: “Come atleta ti sforzi sempre di andare oltre, rompere un nuovo terreno, superare i tuoi limiti. Così facciamo noi come marchio, per raggiungere la nostra missione di essere il marchio sportivo leader nel mondo.”

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