LinkedIn è un’eccellente piattaforma pubblicitaria self-service per i marketer e gli inserzionisti per promuovere i loro affari e servizi. E, mentre Facebook e Twitter sono più prominenti come piattaforme pubblicitarie e di marketing, i marketer ci rimettono se non fanno pubblicità su LinkedIn come parte della loro strategia di marketing. Perché, dopo tutto, è la rete di social media professionali in più rapida crescita là fuori.
Un’introduzione di base agli annunci su LinkedIn
Se stai cercando di fare pubblicità su LinkedIn in India, sappi che ci sono due tipi di annunci che puoi impostare su LinkedIn tramite il Campaign Manager di LinkedIn: Annunci di testo e annunci sponsorizzati. Gli annunci di testo appariranno solo su dispositivi desktop come PC e laptop e, quindi, non saranno visti da nessun utente di dispositivi mobili su LinkedIn. Inoltre, poiché questi annunci consentono solo contenuti testuali, qualsiasi contenuto di immagine nell’annuncio sarà automaticamente omesso. Questi annunci vanno bene per gli annunci in stile headline, dove una call-to-action o un lead è tutto ciò che serve per suscitare l’interesse degli utenti di LinkedIn. Gli annunci sponsorizzati, d’altra parte, possono essere visti sia dagli utenti di dispositivi desktop che mobili su LinkedIn. Appaiono sia (o entrambi) sul feed principale della home page di LinkedIn, sia sul pannello di destra della home page di LinkedIn.
Una volta deciso il tipo di annuncio che si desidera visualizzare, il prossimo fattore più importante è il targeting specifico del vostro annuncio: Le competenze del tuo pubblico di riferimento, il settore (o i settori) del tuo pubblico di riferimento, i titoli di lavoro del tuo pubblico di riferimento, ecc. Una o più di queste opzioni di targeting devono essere specificate per indirizzare in modo ottimale il pubblico che ha bisogno del vostro annuncio su LinkedIn. Tuttavia, sappiate che LinkedIn richiede che il vostro target sia almeno pari a 1.000 membri.
I principali fattori che influenzano il costo di ogni annuncio su LinkedIn
LinkedIn vi permette di limitare il costo del vostro annuncio permettendovi di impostare una data iniziale e finale per il vostro annuncio. Inoltre, LinkedIn vi permette di limitare i vostri costi pubblicitari in due modi: Potete specificare un budget massimo giornaliero che siete disposti a destinare al vostro annuncio; oppure potete impostare un “bid” per il vostro annuncio. Se scegliete l’opzione di offerta per il vostro budget pubblicitario (che è anche l’opzione più comunemente scelta per gli annunci LinkedIn in termini relativi), avete ancora una volta due opzioni per specificare la vostra offerta: CPC o CPM: CPC si riferisce a Cost Per Click, e in questo tipo di offerta, state specificando l’importo più alto che siete disposti a pagare per ogni clic sul vostro annuncio. CPM si riferisce al costo che siete disposti a pagare per ogni 1.000 impressioni che il vostro annuncio riceve su LinkedIn. Le gamme di importi “bid” dipendono dalle attuali offerte concorrenti per il vostro annuncio sul vostro target specificato, e LinkedIn specificherà una gamma di importi tra cui potrete scegliere a seconda delle attuali offerte concorrenti. In quanto tale, queste offerte concorrenti per il vostro pubblico di riferimento sono il criterio principale che influenzerà i costi del vostro annuncio. In secondo luogo, il pubblico di riferimento che scegliete e la sua dimensione relativa, in quanto ciò influenza il livello attuale di concorrenza nelle offerte.
Impostare un annuncio su LinkedIn in India
La rupia indiana (INR) è una delle valute supportate sulla piattaforma LinkedIn. Quindi, per pagare il vostro annuncio in India, dovete prima scegliere l’INR come valuta.
Come già detto, dovrete prima scegliere il tipo di annuncio e le opzioni di targeting. Poi, ti verrà chiesto: “Come vorresti pagare per questa campagna? E puoi scegliere se pagare ogni volta che qualcuno clicca sul tuo annuncio (CPC budgeting) o ogni volta che il tuo annuncio viene mostrato (CPM budgeting). Poi, sotto la domanda “Qual è il tuo budget per questa campagna?”, dovrai specificare il tuo budget giornaliero totale per la tua campagna pubblicitaria. In base al tuo input, il tuo annuncio verrà mostrato il più spesso possibile in un giorno fino a quando il budget giornaliero che hai specificato non sarà esaurito (per esempio, se hai scelto CPC come opzione di offerta, allora il tuo annuncio continuerà a essere mostrato tutto il giorno fino a quando il numero di clic sul tuo annuncio non avrà esaurito il tuo budget giornaliero specificato per quel particolare giorno).
Una volta che le opzioni di budget dell’annuncio sono state impostate, dovrai scegliere l’intervallo di tempo del tuo annuncio sotto la domanda, “Per quanto tempo dovremmo eseguire la tua campagna?”, dove è possibile scegliere “Indefinitamente” o specificare una data di fine particolare per il tuo annuncio. (Tuttavia, considerando che stai eseguendo questo annuncio con un budget limitato, la scelta di una data di fine è generalmente consigliata in quanto ti verrà addebitato il budget giornaliero del tuo annuncio fino al giorno in cui la tua campagna pubblicitaria finisce; quindi “indefinitamente” non è una scelta saggia a meno che tu non abbia un grande budget da spendere.)
Tariffe minime per gli annunci su LinkedIn in India
L’importo minimo che LinkedIn richiede generalmente per le vostre offerte CPC e CPM è di 100 Rs. (per entrambi). E il budget minimo generalmente assegnato da LinkedIn per il vostro budget giornaliero è di Rs.500. Anche in questo caso, LinkedIn vi darà anche una “gamma di offerte suggerite” per entrambe le opzioni CPM e CPC. Ed è consigliabile, per il successo del vostro annuncio su LinkedIn, che scegliate all’interno di questo intervallo suggerito, o verso la scala più alta di questo intervallo suggerito.
La ragione per considerare questo “intervallo di offerta” è che anche altri inserzionisti avranno campagne pubblicitarie su LinkedIn che avranno obiettivi simili ai vostri, e che sono in esecuzione contemporaneamente in diverse parti della giornata con la vostra. E, gli annunci con le offerte più alte “vincono la competizione delle offerte” e vengono mostrati per primi, ottenendo così anche più click. Infatti, se il vostro annuncio non sta performando abbastanza bene e non sta ottenendo abbastanza impressioni e/o clic, si consiglia anche di scegliere un importo più alto rispetto alla gamma di offerte specificata dal sistema.
In generale, le tariffe degli annunci LinkedIn in India sono state costanti, più o meno. E mentre LinkedIn è sul lato più costoso rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie di social media come Facebook e Twitter, è anche la piattaforma pubblicitaria B2B più accessibile e in più rapida crescita oggi disponibile.
Si consiglia di scegliere un importo superiore a quello specificato dal sistema.