Metodi di ricerca quantitativa

Descrizione

Utilizzare metodi di ricerca quantitativa nelle ricerche di mercato quando:

• Vuoi sapere “quanti” e/o “quanto spesso”
• Vuoi tracciare il profilo di un pubblico target determinando quale proporzione del pubblico ha determinati comportamenti, intenzioni comportamentali, atteggiamenti e conoscenze relative al problema della salute, e se i determinanti specifici predicono i comportamenti ad un livello statisticamente significativo.

La ricerca di mercato quantitativa generalmente comporta:

• Inchiesta su un grande gruppo di persone (di solito diverse centinaia), e
• Utilizzando un questionario strutturato che contiene prevalentemente domande a risposta chiusa, o a scelta forzata.

Per progettare e condurre un sondaggio quantitativo, si dovrebbe prendere in considerazione il contributo di un esperto di sondaggi. Insieme dovrete considerare le questioni relative alla progettazione di un campione appropriato, all’utilizzo di misure valide e affidabili e alla conduzione di un pretest prima di lanciare lo studio del sondaggio. La maggior parte dei sondaggi sono studi personalizzati progettati per rispondere a una serie specifica di domande di ricerca. Alcuni sondaggi sono studi omnibus, in cui si aggiungono domande sul vostro argomento a un sondaggio esistente.

I sondaggi possono essere condotti faccia a faccia, per posta o per telefono, o tramite computer. Possono essere autogestiti o gestiti da un intervistatore. Strumenti come interviste telefoniche assistite da computer o sondaggi touch-screen tramite un sito web possono essere utili.

Pros

• Quando il sondaggio coinvolge un campione di convenienza (ad es, uno studio di intercettazione del centro commerciale), i dati possono essere raccolti e analizzati abbastanza rapidamente
• Quando l’indagine coinvolge un campione casuale statisticamente valido, i risultati del campione possono essere generalizzati all’intera popolazione se il tasso di risposta è abbastanza alto
• I sondaggi possono fornire una direzione affidabile (cioè ripetibile) per la pianificazione di programmi e messaggi
• I sondaggi possono essere anonimi, il che è utile per argomenti sensibili
• Come i metodi di ricerca qualitativa, i sondaggi possono includere materiale visivo e possono essere usati per testare i prototipi
• Puoi generalizzare i tuoi risultati oltre il tuo gruppo di partecipanti.

Contro

• Hanno una capacità limitata di sondare le risposte
• Le persone che sono disposte a rispondere possono condividere caratteristiche che non si applicano al pubblico nel suo insieme, creando una potenziale distorsione nello studio
• Possono essere molto costose.

Usi comuni

• Valutare la proporzione del vostro pubblico target all’interno di una comunità
• Valutare la proporzione di un pubblico target che pratica un comportamento
• Valutare la proporzione di un pubblico target che ricorda un messaggio.