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Ultimo aggiornamento del 2 marzo 2020

Hai mai letto un post sul blog quando invece avresti preferito guardare un video?

Questo è essenzialmente il motivo per cui è stato creato il vlogging. Per coprire un argomento del blog, ma usando un video. È un’etichetta piuttosto ampia, che copre molti tipi di contenuti:

• Diari online.
• Tutorials.
• Recensioni.
• Sketch comici.
• Segmenti di notizie.

I video sono molto più efficaci nel coprire certi argomenti. Ci vorrebbero centinaia di parole per spiegare come fare uno squat di base, ma circa 10 secondi di video.

Proprio come ci sono blogger professionisti, ci sono vlogger professionisti.

I più popolari, come PewDiePie fanno più di 15 milioni di dollari all’anno.

In tutta onestà, probabilmente non arriverai a quel livello, ma questo non significa che il vlogging non possa produrre un reddito secondario significativo, o un flusso di reddito aggiuntivo per la tua attività.

C’è molto lavoro.

Per la fine di questo post, saprai:

1. Come fanno soldi i vlogger.
2. Come iniziare.
3. Le principali chiavi del successo.
4. Di quali attrezzature e strumenti avrai bisogno.

Come i vlogger professionisti si guadagnano da vivere

L’obiettivo della maggior parte dei vlogger è quello di costruire una grande base di abbonati. La maggior parte dei quali guarderà nuovi video e creerà un reddito costante per il blogger.

Molti sono stati in grado di accumulare ben oltre 10 milioni di abbonati. All’inizio del 2018:

• PewDiePie – 61 milioni di abbonati.
• VanossGaming – 22 milioni di abbonati.
• Yuya – 21 milioni di abbonati.
• JennaMarbles – 18 milioni di abbonati.

Lo dico per mostrarvi la dimensione del mercato e la domanda di contenuti video.

Pensate a quanti abbonati potrebbero fare una differenza significativa per voi o per il vostro business.

Ma come fanno i vlogger a fare soldi?

Mettono tutte queste risorse nel fare video divertenti e poi li danno gratis su siti come YouTube.

Da dove vengono le entrate?

Ci sono 3 tipi principali di monetizzazione per i vlogger:

1. Pubblicità – I siti di video (come YouTube) di solito offrono una sorta di servizio pubblicitario per chi carica i video. Quando gli spettatori vedono o cliccano sugli annunci, il vlogger riceve una percentuale, e lo stesso fa il sito di video.

1. Sponsorizzazione – Non è facile da ottenere all’inizio, ma una volta che hai un numero significativo di iscritti, alcune aziende ti pagheranno per menzionarle durante i video. L’importo dipende dal numero di spettatori previsti.
2. Affiliate marketing – Più facile da ottenere rispetto alle sponsorizzazioni. I vlogger si collegano a un prodotto (o forniscono un codice coupon) nel video stesso o nella descrizione del video. Se uno spettatore compra qualcosa, il vlogger ottiene una parte.

La pubblicità è di gran lunga la più comune perché puoi usarla anche se non hai un alto numero di abbonati.

Ma ci sono 2 grandi problemi con essa.

Primo, è che non paga molto. La media è di circa $3.00 per 1.000 spettatori.

Quindi se ottieni 100.000 visualizzazioni, ottieni $300.

Inoltre, il sito video si prende una grossa fetta. Su YouTube, il creatore del video ottiene solo il 55% delle entrate pubblicitarie. Google si prende il resto.

Quindi è un buon inizio, ma vorrai passare al marketing di affiliazione, ed eventualmente alla sponsorizzazione se stai cercando di fare del vlogging il tuo unico business.

Step 1 – Selezionare una nicchia

Quando inizi un blog, devi selezionare una nicchia.

A meno che tu non sia incredibilmente famoso o interessante, devi scegliere un argomento o due in cui specializzarti.

La stessa regola si applica al vlogging.

Alcuni tipi di argomenti funzionano molto bene con i contenuti video. Le categorie di vlogging più popolari sono:

• Makeup
• Gaming
• Food
• Fitness
• Unboxing
• Tech reviews
• Travel
• Comedy.

Questo non significa necessariamente che la tua nicchia deve rientrare in una di queste categorie per avere successo, ma migliorerà le tue possibilità di successo.

A prescindere dalle nicchie che stai considerando, dovresti sempre convalidare che ci sia domanda per la tua nicchia prima di selezionarla.

Come convalidare una nicchia

Sarebbe probabilmente una cattiva idea fare un vlog sul guardare la vernice asciugare, dato che nessuno sta cercando video su questo argomento.

Per convalidare che c’è una ragionevole quantità di domanda per la nicchia che stai considerando, devi iniziare con le parole chiave.

Se non hai già una parola chiave in mente, vai su KeywordTool.io, in particolare nella sezione “YouTube”. Inserisci una parola chiave ampia, e ne sputerà fuori alcune più strette che la gente effettivamente cerca su YouTube:

Poi, vai su YouTube e cerca quella parola chiave.

Clicca sui primi 5 creatori di video. Vedrai i loro nomi proprio sotto i titoli dei video.

Ci sono 2 cose che vuoi guardare.

Il primo è il numero di abbonati, che puoi vedere in più punti della pagina:

Questi sono i canali video più popolari nella nicchia, quindi se ci sono solo poche centinaia di abbonati al massimo, questo è un segno di bassa domanda.

Ma alcuni argomenti hanno molto traffico di ricerca, ma non avranno molti abbonati.

Per esempio, molte persone cercano aiuto per l’idraulica quando hanno bisogno di aiuto, ma non vogliono necessariamente iscriversi e vedere altri video di idraulica dopo quello.

Quindi è per questo che vuoi anche cliccare sulla scheda “Video” su ciascuna delle pagine dei singoli canali video:

Guarda quante visualizzazioni hanno i video più recenti. Se ottengono solo poche centinaia al massimo, questo è un segno di un piccolo pubblico di riferimento.

Ancora una volta, dipende dalle tue ambizioni.

Fai questo per i primi 5 canali (più è meglio), e poi calcola quanto guadagneresti da questo e se è abbastanza.

Se no, passa a una nuova nicchia.

Seleziona un angolo

Una volta che hai una nicchia, hai bisogno di qualcosa che differenzi i tuoi video dai creatori di video affermati e popolari.

Se cerchi solo di fare video simili a PewDiePie, perché qualcuno dovrebbe guardare i tuoi, che probabilmente sono anche di qualità inferiore?

Ma se scegliessi un sotto-argomento o uno stile più specifico?

Per esempio, DanTDM è diventato famoso per i video incentrati su Minecraft.

Dopo che la sua base di abbonati è cresciuta, si è poi espanso ad argomenti più generali e popolari.

Step 2 – Contenuto, contenuto e ancora contenuto

A meno che tu non sia fortunato con un successo virale, ci vorranno molti vlog per ottenere trazione.

I top blogger pubblicano in genere 1 video al giorno.

Se si tratta di 1 video al giorno o meno dipende da te, ma dovresti fare un programma e rispettarlo.

Ci sono alcuni vantaggi principali nel pubblicare frequentemente:

• I tuoi vecchi video continueranno ad essere visti e ti porteranno ad abbonati.
• I tuoi iscritti si abituano a cercare regolarmente i tuoi nuovi video.
• Alcuni spettatori amano guardare più video prima di iscriversi. Avere più video disponibili aumenta questa possibilità.

Cosa definisce il “contenuto di qualità”

La qualità è importante quanto la quantità, forse di più.

La definizione di qualità è un po’ diversa per tutti, ma di solito hanno alcune cose in comune:

1. Buona qualità delle immagini.
2. Buona qualità del suono.
3. Su argomento e utile.
4. Interessante.

Le prime due sono coperte nella prossima sezione sulle attrezzature, ci sono modi per rimanere sull’argomento delineati nella sezione script più avanti.

Essere interessanti è la parte più difficile per essere un vlogger di successo. Alcuni sono più bravi di altri. Va ben oltre lo scopo di questa guida, e ci sono interi siti e corsi dedicati al miglioramento della narrazione e delle abilità di marketing.

Step 3 – Attrezzature e Home-Studio – Ottenere un set-up professionale per meno di $1,000

Guarda i primi video che ogni vlogger ha messo fuori quando stava iniziando, e la qualità non è incredibile. Questo include i vlogger con milioni di iscritti oggi.

State puntando a video di alta qualità, ma c’è molto da imparare nel tempo.

Capite che i vostri primi video non saranno perfetti, e costruite su di essi.

Tuttavia, volete fare i migliori video possibili, e per farlo avrete bisogno di attrezzature. Ecco i pezzi di base di cui avrai bisogno:

• Camera
• Microfono (se non incluso nella videocamera)
• Tripode (“Supporto”)
• Filtro (opzionale)
• Luce (opzionale)
• Schermo verde (opzionale)

Il più è opzionale se stai solo cercando di iniziare.

Con il tempo, probabilmente scoprirai che hai bisogno di più pezzi per aumentare la tua qualità.

Quindi quanto costa tutto questo?

Qui c’è un buon video che analizza un setup essenziale per meno di 1.000 dollari.

In alternativa, permettetemi di scomporre rapidamente ogni pezzo di equipaggiamento.

Inizio con una videocamera

Senza una videocamera, non puoi girare un video, quindi è piuttosto importante.

Alcuni degli ultimi telefoni hanno fotocamere di qualità abbastanza alta per la maggior parte dei tipi di vlog, ma potresti comunque preferire prenderne una dedicata al vlogging.

Una Panasonic G7 con un obiettivo 14-42mm ti costerà circa 600-700 dollari a seconda di dove la compri.

Potresti essere in grado di trovare sconti o vendite occasionalmente, o potresti cercarne una usata.

Sembra molto, ma è economico per una “buona” macchina fotografica, e più o meno il minimo di cui avrai bisogno.

Hai bisogno di un microfono

In quasi tutti i casi, avrai bisogno di un microfono che di solito è attaccato alla macchina fotografica.

Un buon microfono è fondamentale per una buona qualità del suono. Raccoglierà i suoni di fronte alla telecamera mentre blocca il rumore di fondo.

Non sono terribilmente costosi. Per esempio, il Rode VideoMicro costa meno di 100 dollari.

Ci sono anche opzioni più economiche se pensi di filmare in buone condizioni audio.

Un treppiede è di solito una necessità

Ci sono alcuni stili di vlog in cui il video non ha bisogno di essere perfettamente stabile su un treppiede, ma sono rari.

Qualunque treppiede economico dovrebbe funzionare all’inizio. La maggior parte costerà circa 20 dollari.

Hai bisogno di un filtro? (Opzionale)

Un filtro aiuta davvero la qualità della luce se stai filmando in ambienti diversi, e sono abbastanza economici.

Per esempio, di solito puoi trovare il filtro ND Fotga per meno di $20.

Hai bisogno di aiuto per l’illuminazione? (Opzionale)

Hai mai notato perché le foto del tuo cibo non assomigliano mai a quelle sui siti di ricette?

L’illuminazione è una delle maggiori differenze.

Lo stesso vale qui. Un’ottima illuminazione è una necessità per un video di buona qualità.

Per ottenere una qualità costante, è una buona idea prendere un kit di illuminazione.

Si può trovare per meno di 200 dollari.

Per quanto peggiori siano le tue condizioni tipiche di illuminazione, più importante è che tu acquisti un’illuminazione di alta qualità.

Vuoi uno schermo verde? (Opzionale)

La maggior parte dei vlogger non ha bisogno di uno schermo verde, che costerà 50-100 dollari.

Dipende dal formato del video che farai, e dipende completamente da te se ne hai bisogno o meno.

Un’alternativa è un anello luminoso ChromaKey LED. Questo è un anello che si attacca all’obiettivo della tua fotocamera e ti permette di catturare video senza schermo verde. I professionisti usano uno schermo grigio; alcuni usano anche uno sfondo bianco.

Pro e contro dello schermo verde contro l’anello luminoso ChromaKey. ChromaKey Light Ring

Step 4 – Script o improvvisazione?

A parte qualche eccezione, i film a grande budget sono per lo più sceneggiati.

Ma i vlog sono un tipo di contenuto completamente diverso. Gli spettatori vogliono sentirsi legati ai vlogger che guardano, il che è possibile solo quando percepiscono il vlogger come autentico.

Quindi l’improvvisazione è sempre la migliore?

Non necessariamente.

Il caso dell’improvvisazione nel vlogging

La più grande forza dell’improvvisazione è che sembra più “reale” (autentica). Questo è l’ideale, se possibile, nella maggior parte dei casi.

Potresti anche sfruttare piattaforme come YouTube live per espandere la tua portata.

Ma ci sono anche alcuni potenziali negativi:

• È più difficile per la maggior parte delle persone, soprattutto se inesperte.
• Farai degli errori, e la tua registrazione probabilmente richiederà più tempo.
• Potresti dimenticare di includere cose importanti.
• Rende più difficile la pianificazione del contenuto effettivo del video.

I pro e i contro dell’uso degli script

Gli script hanno molti vantaggi:

• Ti impediscono di divagare.
• Ti obbligano a comunicare chiaramente.
• È più semplice se non sei a tuo agio davanti alla telecamera.
• Possono aiutarti a pianificare le angolazioni della telecamera e le riprese in anticipo.

Ma hanno l’ovvia debolezza di far sembrare il tuo video meno “reale”.

Pro tip: usa un teleprompter. Ci sono un sacco di mini teleprompter a prezzi accessibili come il Parrot Teleprompter descritto nel video qui sotto. La maggior parte funziona con un iPad o iPhone, si attacca direttamente alla videocamera o al treppiede tramite una guida accessoria extra e viene fornita con un’app e un telecomando.

Il meglio dei due mondi: creare schemi

C’è un modo per ottenere la maggior parte dei vantaggi sia dell’improvvisazione che dei copioni, senza molti degli aspetti negativi.

Per fare questo, fate delle bozze.

Questo è esattamente quello che faccio prima di scrivere un post sul blog, e si applica anche ai vlog.

La vostra bozza dovrebbe includere tutti i punti principali che volete affrontare, e in quale ordine. Questo ti permette di coprire tutto ciò di cui hai bisogno e di rimanere in tema, ma non hai bisogno delle parole esatte (come in un copione).

All’inizio farai ancora parecchi errori, ma man mano che diventerai più esperto e a tuo agio davanti alla telecamera, migliorerai molto.

Un abbozzo ti permette anche di pensare a quali angolazioni della telecamera e quali riprese potrebbero servirti.

Step 5 – Editing e software: Gli strumenti per il successo

Tutti i buoni vlog hanno bisogno di essere editati, ma alcuni tipi hanno bisogno di essere editati più di altri.

Puoi usare l’editing per rendere il tuo video più coinvolgente o per aggiungervi funzioni avanzate. Per esempio, i tagli saltati sono una tecnica di editing di base popolare che può essere fatta solo attraverso l’editing.

Hai 2 opzioni per l’editing: assumere qualcuno o farlo da solo.

Puoi assumere un editor video da un sito come Upwork per $30+ all’ora.

Se non puoi permettertelo (la maggior parte dei principianti non può), dovrai spendere il tempo per imparare da solo.

Qui ci sono alcuni programmi di editing video che potresti usare. Ha senso sceglierne uno e diventarne davvero bravo.

Adobe Premiere Pro

Questa è un’opzione costosa, ma molto potente.

Ha una curva di apprendimento ripida, ma può essere usato per tecniche di editing avanzate.

Apple Final Cut Pro X

Per gli utenti Mac, questo è un potente software di editing video a pagamento.

Ancora una volta, ha una curva di apprendimento ripida ma contiene quasi tutte le caratteristiche di cui potresti aver bisogno.

Apple iMovie

Apple iMovie è un software di editing video di base gratuito per gli utenti Apple.

È facile da usare, e principalmente supporta solo il ritaglio di diversi file video.

Se è tutto ciò di cui hai bisogno all’inizio, è una grande opzione.

DaVinci Resolve

DaVinci Resolve è un potente software gratuito.

Nonostante sia gratuito, è un legittimo concorrente della maggior parte delle costose opzioni a pagamento là fuori.

Se hai bisogno di fare qualsiasi editing avanzato, è una grande scelta gratuita.

Ci sono tonnellate di altri software di editing video là fuori, solo non voglio sommergerti di scelte. Questi sono 4 dei più popolari che coprono diversi budget e casi d’uso.

Step 6 – L’importanza di ottimizzare i tuoi dettagli video (e come farlo)

Se hai mai bloggato prima, sai che buttare su contenuti e sperare solo nel meglio è una cattiva idea.

Si potrebbe scrivere un libro sull’ottimizzazione dei tuoi dettagli video, ma ecco i fondamenti più importanti.

Iniziare con la ricerca delle parole chiave

Così come usi la ricerca delle parole chiave per trovare una nicchia, puoi usare la ricerca delle parole chiave per trovare gli argomenti che la gente cerca nella tua nicchia.

Ancora una volta, il mio strumento preferito è KeywordTool.io (la categoria “YouTube”).

Lo strumento funziona estraendo i suggerimenti di completamento automatico che YouTube dà, che sono in ordine di rilevanza e popolarità.

Eventualmente, otterrai l’accesso a youtube analytics, che ti mostra le tue fonti di traffico e le parole chiave da cui ricevi visualizzazioni. Puoi usare questi dati extra per trovare altre parole chiave a cui mirare.

Per ora, digita la tua nicchia per generare suggerimenti di parole chiave.

Vuoi iniziare con parole chiave a bassa concorrenza. Queste sono frasi in cui pochissimi video sono ottimizzati per quella frase chiave.

Per esempio, cercando “plumbing snake” si ottiene solo 1 risultato con la parola chiave esatta nel titolo (anche se 1 con un sinonimo).

Ha anche solo 573.000 risultati, rispetto ai milioni che le parole chiave a maggiore concorrenza hanno di solito.

Una volta che hai una parola chiave a cui vuoi mirare, insieme al video caricato, metti la parola chiave almeno una volta nel:

• Titolo
• Descrizione del video

FAQ su come iniziare un vlog

Come posso iniziare a fare vlogging in modo economico, senza comprare un sacco di attrezzatura?

Usa il tuo smartphone come telecamera. Ma fai attenzione alla qualità dell’audio. Cerca come usare gli accessori per migliorare la qualità audio del tuo telefono. Se stai catturando l’audio separatamente, prova un registratore digitale Zoom H4nSP. E procurati un microfono decente per alimentarlo.

Non mi piace l’aspetto dello schermo verde. Come posso ottenere un buon sfondo per le riprese in interni?

Esplora come scegliere un buon ambiente interno o usare carta fotografica per uno sfondo astratto. A seconda del tipo di video che stai girando, considera di impostare l’ambiente in modo che rifletta il tuo gusto e l’argomento del video. L’arredamento dello studio in bianco e oro del musicista Andrew Huang ne è un esempio.

Quali sono alcune tecniche interessanti che posso usare per far risaltare il mio vlogging?

Sperimenta l’uso di un drone per girare filmati aerei. Questo potrebbe essere usato per qualsiasi vlog incentrato sull’aria aperta, come sport all’aperto, trekking, canottaggio, vivere in una capanna di legno, o per eventi come festival musicali, conferenze all’aperto, e così via.

Dale tiene blog per progetti personali, e come scrittore freelance professionista dal 2013. Ha venduto diversi blog per 5 cifre in diverse nicchie. La sua scrittura è curata dagli editori più duri, ma più carini… i suoi 2 gatti.