Google è noto per cambiare regolarmente i suoi algoritmi di ricerca. Quando lo fa, alcune tecniche SEO che una volta erano considerate le migliori sono ora chiamate spammose e intenzionalmente fuorvianti. Questo costringe gli sviluppatori web e i venditori SEO a cambiare rapidamente le tattiche, spesso rinnovando un intero piano SEO in pochi giorni per evitare che un sito web cada fuori dai risultati di ricerca di Google.

Può essere difficile anticipare quando Google farà questo, ma una cosa che si può fare è sapere cosa è attualmente un SEO don’t – quali pratiche odia Google? Sapere cosa Google (e la maggior parte degli altri motori di ricerca) considera black hat SEO è un modo per costruire il tuo sito web in modo che eviti il maggior numero possibile di trappole.

Ho trovato alcune delle cose che Google odia e ne ho fatto una lista. Queste sono tutte aggiornate a maggio 2016.

Rendere tutto sulle parole chiave

L’aggiunta di parole chiave ben studiate a una pagina web era l’alfa e l’omega del SEO, ma questo non è più vero. Oggi, Google ha reso la frase “il contenuto è il re” più rilevante che mai. In realtà penalizza i siti web che fanno uso di keyword stuffing e promuove quelli che hanno contenuti utili e naturali scritti per gli utenti piuttosto che per i motori di ricerca.

Se il tuo contenuto si legge in modo goffo o ha troppe ripetizioni di parole chiave, anche se queste ripetizioni non sono intenzionali, dovresti rivederlo. Sfortunatamente, potreste scoprire che il contenuto naturale non vi fa ottenere i risultati che volete. La maggior parte degli esperti SEO hanno scoperto che la creazione di contenuti naturali che includono alcune parole chiave ottimizzate è la chiave.

Limitare se stessi

Limitare le vostre parole chiave e frasi è sicuramente un modo per cadere fuori dal radar di Google. Anche se non vi farà odiare attivamente dal motore di ricerca come il keyword stuffing, non vi aiuterà affatto. Potreste limitare involontariamente il modo in cui Google vede il vostro sito web. Questo avrà come risultato che il vostro sito apparirà in meno risultati di ricerca.

Limitare le vostre frasi di parole chiave solo ad alcune può anche rendere il vostro contenuto ripetitivo, e questo può portare ad essere penalizzati se Google pensa che state riempiendo di parole chiave.

Sulla stessa linea, una volta che avete selezionato le vostre frasi di parole chiave, ricordate che non siete obbligati ad usare quelle frasi. “Fiorista in Tennessee” può essere una parola chiave forte per un sito web di un fiorista, ma variazioni come “fiorista del Tennessee” o “fiori in Tennessee” sono entrambi buoni modi di riformulare quella parola chiave per aiutare a costruire la pertinenza.

In generale, il vostro testo deve suonare naturale ed essere informativo. Bloccandoti nell’uso delle stesse parole chiave per tutto il tempo non raggiungerai nessuno di questi obiettivi.

Utilizzare male il testo di ancoraggio

I testi di ancoraggio erano uno dei modi migliori per dire a Google quanto fosse rilevante un sito web. Ma dopo l’aggiornamento Penguin del 2012, gli anchor text sono diventati un modo per Google di controllare un sito web per le parole chiave e lo spamming. Ora, l’uso di anchor text SEO della vecchia scuola penalizzerà il vostro sito web e lo farà uscire dalle classifiche più velocemente di qualsiasi altra cosa.

Usare lo stesso anchor text più e più volte per tutti i vostri backlink è uno dei modi più semplici per farvi odiare da Google. Indicherà a Google che state cercando di posizionarvi per una specifica frase chiave costruendo i vostri backlink artificialmente.

Invece, dovete guardare attentamente il contesto di ogni link e usare un’ancora che sia rilevante per il contenuto che lo circonda. Potresti non sempre collegarti a una frase chiave, ma va bene – vuoi sempre andare con quello che sembra naturale rispetto a quello che Google potrebbe vedere come spam o come tentativo di manipolare le classifiche di ricerca.

Collegare a siti non correlati

Collegare a siti rilevanti quando si adatta bene al tuo contenuto e fornisce informazioni aggiuntive a un utente è certamente utile. Mostra a Google che il tuo sito è di alta qualità e pertinente.

Collegarsi a troppi siti mostrerà loro il contrario. Troppi link, specialmente a siti che non sono in alcun modo collegati al vostro contenuto, danneggeranno il vostro profilo di link di Google.

Ogni volta che Google vede un backlink sul vostro sito, lo aggiunge al profilo di link del vostro sito. Poi analizza il tuo profilo complessivo per determinare in quali risultati di ricerca il tuo sito dovrebbe essere incluso. Troppi link irrilevanti creeranno un profilo di link che non è focalizzato.

Invece di essere nei primi risultati di ricerca per le parole chiave rilevanti, sarete nella metà e in fondo dei risultati di ricerca per una vasta gamma di parole chiave. Questo potrebbe sembrare meglio, ma ricordate, se non siete a pagina uno, la maggior parte degli utenti non stanno nemmeno vedendo il vostro sito.

Inoltre non includete dozzine di backlink solo perché sono rilevanti e potete collegarvi a loro. Ossessionarsi su quanti backlink avete piuttosto che sulla qualità di quei backlink è un modo sicuro per ottenere penalità da Google. Anche se avere alcuni backlink è importante per il posizionamento della pagina, la qualità è certamente più importante della quantità.

Essere poco originali

Il contenuto è re, ma solo se quel contenuto è originale. Google noterà se la copia del tuo sito è troppo simile a quella di un altro, e sicuramente segnalerà il tuo sito se il contenuto è un esatto duplicato di informazioni trovate altrove. Copiare e incollare informazioni, anche se si tratta di contenuti liberamente disponibili, dovrebbe essere evitato a tutti i costi. Puoi usare altri contenuti per la ricerca, ma mettili sempre nelle tue parole. Così facendo creerete anche la vostra voce unica.

Lo stesso vale per il riutilizzo del vostro testo. Se hai diverse pagine per diverse località che offrono servizi simili, assicurati che il testo su quelle pagine sia unico. Mantieni il tuo contenuto personalizzato.

Ricorda, c’è di più per un buon contenuto che essere semplicemente originale. Se il tuo contenuto originale è scritto male, pieno di errori grammaticali e poco utile, non importa quante persone lo vedono. Non convertirà i visitatori in clienti, e questo è il risultato finale che cerca il SEO.

Così, oltre a creare il proprio contenuto originale, è necessario creare un buon contenuto che sia:

• Sufficientemente lungo da permettere a Google di analizzarlo
• Avere backlink a qualsiasi ricerca pertinente o a fonti autorevoli
• Fornire al lettore informazioni o risposte a domande che potrebbe avere

Il contenuto è testo

Se equipari sempre il contenuto al testo, sicuramente non riuscirai a impressionare Google. Oggi, il contenuto include tutte queste cose:

• Immagini
• Video
• Brani sonori
• Live streams
• eBooks
• Molto, molto di più.

Avere più tipi di contenuto sulla tua pagina aumenterà il coinvolgimento degli utenti e fornirà più informazioni.

Tuttavia, ricorda che Google non può vedere le immagini o guardare i video, quindi assicurati di includere i tag con le parole chiave pertinenti. Anche in questo caso, evitate di riempire le parole chiave, usate solo ciò che è necessario.

Gli scambi di link sono fuori moda

Un modo in cui i web designer costruivano i loro backlink e ottenevano link al loro sito era lo scambio di link. Ottenere il maggior numero possibile di siti da collegare al tuo potrebbe sembrare un modo per darti una spinta nelle classifiche, ma in realtà può fallire. Chiedere ad un altro sito di collegarsi al tuo in cambio di un link reciproco non è più una buona idea.

Perché no? Per prima cosa, potreste finire per linkare siti al di fuori della vostra nicchia, e ho già discusso quanto questo possa essere dannoso. In secondo luogo, si può finire con i link a o da pagine di bassa qualità che Google ha penalizzato per qualche motivo. Collegarsi a questi siti penalizzati può far sì che il vostro sito sia considerato di bassa qualità per associazione.

Non riuscire ad essere geograficamente rilevante

Nel 2014, Google ha lanciato un altro nuovo aggiornamento dell’algoritmo. Questo, chiamato Pigeon, funziona insieme a Panda e Penguin, ma è fondamentalmente diverso. Penguin ha punito i siti per lo spamming e panda ha preso di mira i siti web con contenuti duplicati o di qualità molto bassa. Pigeon è più incentrato sul premiare le pagine, in particolare le pagine che sono geograficamente rilevanti. Se non avete ottimizzato il vostro sito per le ricerche locali, piccione non vi aiuterà affatto.

Ma come con tutti gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google, alcune best practice SEO sono cambiate. Pigeon vuole concentrarsi di più sui quartieri, non sugli stati o le città. Pigeon guarda la distanza fisica tra l’utente e le aziende locali.

Ha effettivamente ridotto il raggio a livello di quartiere piuttosto che a livello di città. Questo significa che dovete essere ancora più precisi sulla vostra posizione o Google potrebbe ignorare le vostre pagine nei risultati di ricerca.

Assicuratevi di fare ricerche anche nella vostra zona. Alcuni quartieri hanno diversi nomi, quindi assicuratevi di menzionare tutti i nomi di questi quartieri da qualche parte.

Siate sicuri di fare una ricerca nella vostra zona.