Come marketer, conosci l’importanza di un forte posizionamento nei motori di ricerca.

E’ così che ottieni traffico organico altamente mirato per mesi e persino anni con il pilota automatico.

Mentre le classifiche sono importanti, hai anche bisogno che più persone clicchino sui tuoi siti nei risultati dei motori di ricerca.

Un modo per aumentare il tuo CTR è con Google Sitelinks.

Ma cosa sono esattamente i Google Sitelinks? Come possono aiutare il tuo sito? E soprattutto, come si ottengono?

In questa guida, vi mostrerò le risposte a tutte queste domande, e altro ancora.

Iniziamo:

Cosa sono i Sitelinks?

I Sitelinks di Google sono piccoli sotto-elenchi che appaiono sotto il primo risultato nel risultato della ricerca. Di solito quando si cerca un marchio.

Tu devi averli incontrati in diverse occasioni. Ecco come appaiono:

I quattro link sotto BloggingWizard.com insieme al link “More results from bloggingwizard.com” sono chiamati “Sitelinks”.

Nota: apri Google Search in una nuova scheda e cerca Blogging Wizard per vedere un esempio dal vivo.

Lo scopo dei Sitelinks è di aiutare gli utenti a navigare nel tuo sito. Un utente che cerca “Blogging Wizard” potrebbe non voler necessariamente vedere la homepage. Invece, potrebbe essere interessato a dirigersi direttamente alla pagina del blog o alla pagina “about”.

I sitelink rimuovono un passo da questo processo di navigazione mettendo i link importanti proprio all’interno dei risultati di ricerca.

In poche parole, dirigono gli utenti ai migliori risultati nel minor tempo possibile. E rendono il tuo sito più prominente nei risultati di ricerca, il che è importante per il branding.

I sitelink esistono da quasi un decennio. Hanno fatto la loro prima apparizione intorno al 2005. Nel 2007, erano una caratteristica regolare nei risultati di ricerca.

Questo è l’aspetto che avevano nel 2007:

Da allora, sono passati attraverso diverse iterazioni per arrivare a quello che vedi oggi.

E Google ha anche ridotto il numero di Sitelink da un massimo di dodici a sei.

Il punto è che il numero, il tipo e il design dei Sitelink continueranno a cambiare nel tempo. I metodi di ottimizzazione per ottenere Sitelinks, tuttavia, rimarranno in gran parte gli stessi.

I Sitelinks non vengono visualizzati per ogni sito web

Se si cerca un sito leggermente oscuro o scarsamente ottimizzato, c’è una buona probabilità che Google non mostri i Sitelinks per esso.

E per alcuni siti, potrebbe anche andare oltre il normale pacchetto di 2/4/6 Sitelinks per mostrare una casella di ricerca, come fanno per AboveTheLaw.com:

Nelle parole di Google:

Mostriamo Sitelinks per i risultati solo quando pensiamo che saranno utili all’utente. Se la struttura del tuo sito non permette ai nostri algoritmi di trovare buoni Sitelinks, o non pensiamo che i Sitelinks per il tuo sito siano rilevanti per la query dell’utente, non li mostriamo.

Da quanto sopra, possiamo dire che Google potrebbe non mostrare i Sitelinks a causa di due motivi:

• La struttura del sito non permette agli algoritmi di trovare buoni Sitelinks
• I Sitelinks non sono rilevanti per la query dell’utente

Mentre non puoi controllare cosa cercano gli utenti, puoi progettare il tuo sito in modo da migliorare la scoperta dei Sitelink.

Che è ciò su cui ci concentreremo in questa guida.

Ma prima: perché esattamente i Sitelink sono importanti?

Scopriamolo:

Perché i Sitelink di Google sono importanti?

Per chi cerca, i Sitelink fanno risparmiare tempo e forniscono risultati pertinenti.

Ma quali vantaggi hanno per te?

I sitelink migliorano il CTR (click-through rate)

Oltre alle classifiche, il tuo CTR è uno dei maggiori fattori per generare con successo traffico organico.

In media, i primi tre risultati rappresentano quasi il 55% di tutti i clic.

Questi numeri fluttuano nel tempo. Ma, usiamoli come esempio:

Se una parola chiave ottiene 10.000 ricerche ogni mese, questo significa che il primo risultato ottiene 3.124 click.

Ora immaginate che il primo risultato ottiene anche i Sitelinks. Poiché i Sitelink ora dominano la metà superiore della pagina (cioè sopra la piega), il primo risultato ottiene il 20% di clic in più.

Questo si traduce in 2.000 clic in più ogni mese – non male, vero?

In effetti, un caso di studio di PPC-Hero ha scoperto che i Sitelink hanno aumentato il CTR di quasi il 64%.

Tenete presente che i Sitelink appaiono anche nei risultati di ricerca a pagamento. Uno studio ha trovato una correlazione diretta tra la visibilità dei sitelink e il CTR. Dopo che l’inserzionista ha smesso di mostrare i sitelink, il CTR è sceso da oltre il 20% a quasi il 10%.

Il numero di lead si è ridotto di conseguenza.

La lezione: se vuoi che più persone clicchino sul tuo sito nei risultati di ricerca o negli annunci, prendi i sitelink.

I sitelink costruiscono più fiducia e credibilità

I sitelink sono una metrica importante per determinare l’affidabilità di un sito web.

Quando vedi i Sitelinks su un sito web, è un segno che Google si fida abbastanza di quel sito per dargli i Sitelinks.

Se tu dovessi cercare un sito oscuro, impopolare e con scarse valutazioni di fiducia; è probabile che non vedresti i Sitelinks.

E un sito con caratteristiche opposte? È probabile che vedrete i Sitelinks.

Capite che Google sa che i Sitelinks occupano quasi tutto lo spazio sopra le pieghe dello schermo. Questo spinge tutti i risultati di ricerca più in basso nella piega.

Siccome Google si impegna a dare ai suoi utenti la migliore esperienza possibile, non vorrebbe promuovere un link inaffidabile sopra la piega.

L’algoritmo di Google non è perfetto, quindi fa errori. Ma migliora continuamente.

I sitelink aumentano la consapevolezza del tuo marchio e dei tuoi prodotti

I sitelink di solito si collegano alle pagine più importanti del tuo sito (dal punto di vista di Google), tenendo conto del numero di link interni/esterni.

Più spesso che no, queste saranno le tue pagine ‘about’ o ‘product’.

Questo rende i sitelink un ottimo modo per educare le persone sui tuoi prodotti, e migliorare la consapevolezza del marchio.

Per esempio, quando cerchi “FourHourWorkWeek” di Tim Ferriss, vedi i link al suo podcast e al libro che lo ha reso famoso:

I sitelink permettono agli utenti di sfogliare pagine più profonde

Quando un utente visita il tuo sito, è probabile che sfogli la homepage, le pagine dei prodotti e dei servizi.

In totale potrebbero visitare 4-5 pagine del tuo sito web prima di decidere di andarsene.

Lascia che ti chieda:

Verranno a visitare il post più popolare del tuo blog? O si metteranno a scavare per trovare la pagina delle risorse che ti dà le migliori conversioni?

Probabilmente no.

Con Sitelinks, tuttavia, questi link popolari appariranno nei risultati di ricerca, portando il traffico alle tue pagine più importanti.

Per esempio, il sito web di Noah Kagan, OkDork, ha Sitelinks che mostrano i suoi post più popolari del blog, una guida di benvenuto per i nuovi utenti, la sua pagina di informazioni e un link al suo toolkit di marketing gratuito:

Questo aiuta a guidare il traffico verso pagine che effettivamente forniscono risultati (lead/subscribers) invece di indirizzare semplicemente la gente alla home page.

Come generare Google Sitelinks per il tuo sito web

Non c’è un modo diretto per ottenere Sitelinks per il tuo sito web. Non puoi semplicemente entrare nella Search Console di Google (precedentemente Strumenti per i Webmaster), premere un interruttore e ottenere i Sitelinks.

Per come stanno le cose ora:

• I Sitelinks sono automatizzati
• I Sitelinks sono creati attraverso le best practices del sito
• Google non ti dice come creare Sitelinks o controllare direttamente il loro aspetto

Purtroppo, non ci sono passi fissi che puoi seguire per avere Sitelinks sul tuo sito, ma puoi seguire un processo per aumentare le tue possibilità di ottenere Sitelinks.

Ecco come iniziare:

1. Assicurati che il nome del tuo sito web sia unico

Il primo passo per ottenere Sitelinks è assicurarsi di usare un nome unico per il tuo sito.

Per esempio, se il tuo sito si chiama ‘The ice cream company’ è probabile che non otterrà mai il primo risultato nella prima pagina perché il termine è troppo generico.

Ci potrebbero essere migliaia di aziende che fanno gelati in tutto il mondo. Come può Google capire quale è la tua?

Invece, se scegli un nome unico, sarebbe molto più facile da classificare e ottenere Sitelinks.

Per esempio, prendi l’esempio di QuickSprout. È un nome unico e nessuno lo sta usando a parte Neil Patel.

Così Google è sicuro che quando le persone cercano QuickSprout, intendono il sito web di Neil:

E non uno di questi:

In rari casi, i nomi di marca si qualificano per il risultato della prima pagina anche se hanno nome generico. Apple è un grande esempio di questo.

In base all’intento degli utenti Google sa che le persone che cercano ‘Apple’ vogliono sapere della società Apple e non del frutto.

Ma questo esempio funziona solo perché è Apple – i marchi più piccoli di solito non hanno questo lusso quando si tratta di nomi di marchi generici.

Non ti sto suggerendo di cambiare il nome del tuo sito/marchio solo per ottenere Sitelinks. È un grande sforzo da fare, e man mano che il tuo marchio cresce, cresce anche la possibilità di ottenere Sitelinks.

Ma, se sei nella fase di scegliere il tuo nome di dominio, o di decidere un nome per il tuo business – evita di usare domini che corrispondono a parole chiave. Scegli qualcosa di più unico.

Aggiungi dati strutturati al tuo sito web

I dati strutturati aiutano Google a capire il tuo sito web e la tua organizzazione in modo più efficace.

Se non ne hai mai sentito parlare, è più comunemente noto come rich snippets o schema.

E mentre è tipicamente associato a cose come snippet di recensioni e snippet di ricette, puoi fare molto di più con i dati strutturati.

Essenzialmente, puoi aggiungere del codice che dice a Google quale menu considerare per i Sitelink. Puoi anche specificare la tua pagina di informazioni, la pagina dei contatti, abilitare le briciole di pane e una casella di ricerca Sitelinks.

Ecco alcune buone notizie:

Se usi WordPress, puoi installare un plugin chiamato Schema Pro (aff) che gestirà tutto questo per te.

Puoi usarlo per tutti i tipi di dati strutturati, e ha una procedura guidata di configurazione quindi è estremamente facile da configurare (anche se non sei un programmatore.)

In cima a questo, puoi anche aggiungere automaticamente lo schema degli articoli a tutti i tuoi post del blog senza aggiungere alcun box strano sul front-end. È abbastanza pulito ed è quello che uso su Blogging Wizard.

E per quelli di voi che lavorano con i clienti, assicuratevi di controllare la funzione white label di Schema Pro.

Assicurati che la struttura e la navigazione del tuo sito web siano chiare come il cristallo

I siti web che hanno una chiara gerarchia e struttura sono facili da scansionare e navigare per Google. Se Google non riesce a trovare tutte le pagine del tuo sito e a capire la loro posizione l’una rispetto all’altra, non sarà in grado di mostrare i Sitelink.

Questo significa mantenere la tua homepage come pagina “principale”.

Questa è la pagina più visitata e il punto di partenza della navigazione per i tuoi visitatori. Da questa pagina, aiuta i visitatori a trovare le altre pagine del tuo sito.

La struttura del tuo sito deve essere logica, intuitiva e organizzata.

Per esempio, se vendi giocattoli, potresti organizzare la tua navigazione in questo modo:

• Home page -> Boys Toys -> Ages 12-14 > Action Figures

Similmente, se vendi guide di marketing, potresti fare qualcosa come questo:

• Home page -> eBooks -> Content Marketing eBooks -> “Beginners Guide to Content Marketing”

Al tempo stesso, assicurati di avere tutte le pagine ‘standard’ per un sito web – Contattaci, About, Prodotti, Privacy Policy, etc.

Classifica #1 per il tuo marchio nei risultati di ricerca

Indovina chi merita Sitelinks? Il primo risultato di ricerca, naturalmente.

Non c’è un secondo risultato di ricerca che ottiene i Sitelink di Google. Se cerchi “New Yorker”, il sito NewYorker.com (la rivista) ottiene Sitelinks, non NewYorker.de (un marchio di moda tedesco) in virtù del suo ranking superiore.

Una volta raggiunta la posizione #1 per il nome del tuo sito web, diventa molto più facile ottenere Sitelinks.

Aggiungi un file sitemap.xml al tuo account Google Search Console

Un sitemap aiuta Google a scansionare meglio il tuo sito.

Non solo aumenta la copertura delle tue pagine web, ma definisce anche le pagine più importanti del tuo sito web.

Google risponde in base alla priorità e al traffico che stai ricevendo sulle tue pagine.

Se non hai un account, o hai aggiunto il tuo sito web al tuo account Google Search Console – segui questi passi.

Una volta che sei pronto, ecco cosa fare dopo:

Per aggiungere la tua sitemap, accedi a Google Search Console e clicca sul tuo sito web. Sulla dashboard, clicca sul link “Sitemaps”.

Nella schermata successiva, clicca su “Add/Test Sitemap” (è nell’angolo destro). Nella casella pop-up, aggiungi la posizione della tua mappa del sito (di solito “sitename.com/sitemap.xml”).

Se non hai ancora una mappa del sito, ecco come puoi crearne una:

• Google XML Sitemaps plugin (per siti WordPress)
• XML-Sitemaps.com (per siti HTML)

In alternativa, se usi un plugin per WordPress come All in One SEO o Yoast SEO – entrambi questi plugin hanno la funzionalità Sitemap integrata.

Costruisci link interni

La giuria non ha ancora stabilito quanto siano utili i link interni per il SEO, ma dicono a Google quali sono le pagine più importanti del tuo sito.

Per esempio, se ci si collega ripetutamente alla pagina di un prodotto, Google potrebbe prenderlo come un segnale per giudicare l’importanza di quella pagina.

Ecco un esempio:

Se si arriva sul blog di Tim Ferriss, FourHourWorkWeek, la metà superiore dello schermo è dominata da informazioni sul podcast di Tim.

Se cerchi “FourHourWorkWeek” su Google, il podcast appare anche tra i Sitelink:

Google riconosce che la pagina podcast è importante per FourHourWorkWeek. Non solo è frequentata da utenti reali, ma ha anche molti link interni che puntano ad essa.

Quindi, sembra che aggiungere link interni alle pagine che vuoi mostrare in Sitelinks sia una buona idea.

Puoi monitorare i link interni da Google Webmaster Tools. Per farlo, accedi al tuo dashboard, poi clicca su “Traffico di ricerca -> Link interni”.

Controlla i titoli delle tue pagine

Il titolo della pagina è uno dei più importanti elementi SEO on-page del tuo sito web.

Avere il giusto titolo di pagina è estremamente importante. Google guarda questi titoli per fornire i Sitelink.

Assicurati che i titoli di pagina siano una breve descrizione delle pagine stesse. Questi dovrebbero essere logici e in linea con le aspettative dei visitatori.

Questo significa che non dovresti chiamare la tua pagina “Chi siamo” qualcosa come “Conoscerci meglio”. Questo potrebbe confondere Google e potreste ottenere Sitelinks assenti o duplicati.

Per esempio, il sito di Derek Halpern, Social Triggers, ha una pagina “About” e una pagina su Social Triggers, il blog.

Questi sono i titoli delle pagine, rispettivamente:

• About – Social Triggers
• Here’s What Social Triggers is All About – Social Triggers

Sono molto simili. Questo può confondere Google, che è probabilmente il motivo per cui il sitelink di Social Triggers presenta entrambe queste pagine in gran parte simili:

Questo significa effettivamente che Derek sta “sprecando” un sitelink puntandolo ad una pagina simile.

Detto questo, da una prospettiva di copywriting, mi piace il suono di “Here’s What Social Triggers Is All About.”

Aumentare la brand awareness

Aumentare la brand awareness è un processo senza fine. Ma quanta consapevolezza è sufficiente per ottenere i Sitelinks?

Qui c’è quello che Matt Cutts (l’ex capo del web spam di Google) aveva da dire su questo:

Assicurati che abbastanza persone conoscano il tuo sito web. Vuoi essere un sito web rispettabile e vuoi che la gente scopra il tuo sito web perché non lo facciamo per ogni singola query.

Devi diffondere il tuo marchio e renderlo rispettabile. Ci sono molti modi per farlo.

Per esempio, potresti iniziare a bloggare come ospite su siti popolari nella tua nicchia, renderti disponibile per interviste, rilasciare uno strumento gratuito che dia credito al tuo sito web – e molto altro ancora.

Rendi il tuo sito popolare in modo che la gente conosca il tuo marchio per nome. Questo aumenterà il numero di ricerche con il marchio che ottieni, migliorando ulteriormente le tue possibilità di ottenere Sitelinks.

Importante: non puoi più degradare i Sitelinks

Per quasi 9 anni, Google ha permesso ai webmaster di “degradare” i Sitelinks dal loro account Google Search Console. Questi erano i link che non volevi nella tua lista di Sitelinks.

Tutto quello che dovevi fare era inserire il link che volevi rimuovere – e questo era tutto.

Questo è cambiato ora. Il 13 ottobre 2016, Google ha annunciato che stava rimuovendo questa funzione per “semplificare le cose”. Google ha anche aggiunto che il suo algoritmo è diventato molto meglio nel trovare, creare e mostrare Sitelinks pertinenti.

Ecco la citazione esatta:

Mostriamo Sitelinks per i risultati solo quando pensiamo che saranno utili all’utente. Se la struttura del tuo sito non permette ai nostri algoritmi di trovare buoni Sitelinks, o non pensiamo che i Sitelinks per il tuo sito siano rilevanti per la query dell’utente, non li mostriamo. Questo processo è completamente automatizzato. I Sitelinks si sono evoluti per essere basati sul web ranking tradizionale, quindi il modo di influenzarli è lo stesso delle altre pagine web.

E, Google ha anche condiviso tre buone pratiche per migliorare la scoperta dei Sitelinks:

• Fornisci una struttura chiara per il tuo sito, utilizzando link interni rilevanti e anchor text che sia informativo, compatto ed eviti la ripetizione.
• Consenti a Google di scansionare e indicizzare le pagine importanti del tuo sito. Usa Fetch e Render per controllare che possano essere rese correttamente.
• Se hai bisogno di rimuovere completamente una pagina dalla ricerca, usa un robots meta tag “noindex” su quella pagina.

In altre parole, invece di controllare i Sitelinks da solo, sai che devi lasciarli a Google e sperare che il suo algoritmo faccia la scelta giusta.

A voi

Non è obbligatorio per ogni sito web avere Sitelinks ma sono utili se potete ottenerli.

Ma non è la fine del mondo se non li ottenete.

Seguite i consigli elencati sopra e poi lasciate fare a Google – alla fine otterrete i Sitelinks.

Infine, se avete trovato questo post utile, date un’occhiata al nostro post sui Featured Snippets. Sono un ottimo modo per superare i tuoi concorrenti.

All’interno del post imparerai cosa sono, come rintracciarli e come ottimizzare il tuo contenuto per il loro posizionamento. Se sei ancora alle prime armi con il SEO, dai un’occhiata alla nostra guida per principianti all’ottimizzazione dei motori di ricerca.