観光客は長い間、荒々しい自然の美しさと文化の豊かさ、比類のないホスピタリティを誇るこの国を体験するためにパキスタンに引き付けられてきた。 しかし、世界第2位の高さを誇る山や10世紀にさかのぼる印象的な考古学的遺跡など、パキスタンの巨大な観光の可能性は、安全上の懸念や地域の不安定さによって影を潜めてきました。 パキスタンは、フォーブスやコンデナスト・トラベラーなどの出版物から、2020年のトップ旅行先として称賛され、昨年10月にはウィリアム王子とケイト・ミドルトンさんの訪問を受け、大きな注目を集めました。 海外でのイメージアップを図るため、「ブランド・パキスタン」というマーケティング・キャンペーンを展開中で、今年末には世界観光フォーラムのリーダーズミーティングを開催する予定だ。 欧米の企業も注目している。 ラディソン・ホテル・グループは昨年、パキスタンで初のホテルを建設することを発表しました。
それでも、観光当局はパキスタンの厄介な現実のいくつかに対処しなければなりません。 この国は、インフラの不足と多くの環境問題に苦しんでいます。
英国航空路の返還へのヒッピートレイル
パキスタンの観光は、国が1947年に英国の支配から独立して以来変動してきました。 ソ連のアフガニスタン侵攻や国内の安全保障問題の高まりにより、1980年代には観光は一服し、1990年代には冒険好きや登山愛好家の目的地として再び盛り上がりを見せました。
しかし、9.11の米国同時多発テロ以降、多くの西側諸国政府がパキスタンへの厳しい渡航勧告を出し、世界で最も危険な国のひとつとみなされたため、観光産業はほぼ壊滅的な打撃を受けた。 2008年、首都イスラマバードにあるマリオット・ホテルの外で大規模な爆弾が爆発し、ブリティッシュ・エアウェイズは同国へのフライトを中止しました。
しかし、観光業は立ち直り、2019年-出発から10年以上-ブリティッシュ・エアウェイズも戻ってきました。
パキスタン観光開発公社に起因する広く出回ったデータによると、2017年に観光ビザでパキスタンを訪問した外国人は1万476人でした。 その数は2018年に70％急増し、17,823人となった。 世界経済フォーラムでの講演で、カーンは、2018年から2019年にかけて観光客が2倍になったと述べた。 パキスタン観光開発公社に連絡する試みは失敗しました。
この急速な成長は、カーン政府に起因することができると、Active Tours Pakistanのオーナー、Karim Uddin氏は言います。
「パキスタンの観光の未来はこのリーダーシップの下で非常に明るく、進歩しています」と彼は付け加えます。
カーンは観光を増やすことを彼の議題の基礎に据えています。 このような状況下において、私たちは、このような「震災」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」「原発事故」。 ソーシャルメディアは時間とともにアイデアを正当化する。パキスタンを訪れて楽しんだ『普通の』旅行者が増え、ソーシャルメディアでそれについて共有すればするほど、パキスタンを目的地とするアイデアが人々の心に形成されていく」
Lost With Purposeというサイトを運営し、2016年に初めてこの国を訪れたレイノルズ氏は、急速な変化を直接目撃した。「私が初めてパキスタンに旅行したとき、オンラインで得られる実用的な旅行情報というのはほぼなかった」と彼女は言う。 “冒険好きな旅行者でさえ、私が行くことを決めたことに疑問を感じていました。 6週間で2人の外国人観光客を見かけました。 最近では、外国人観光客は人気のスポットでよく見かけるようになり、私は毎日パキスタン旅行についての質問を受けるようになりました」
more than just adventure tourism
「世界は北部の旅行に夢中ですが、この国は単なる冒険旅行の目的地ではありません」と、観光振興のためのプラットフォーム、Destination Pakistanの共同創設者、Muhammad Waleed氏は言います。 パキスタンは地理的に多様で、有名な山々に加えて、砂漠、湖、森林、そして700マイル以上の海岸線があり、カーン率いる政府はそこから国際基準のビーチを開発することを計画しています」
「パキスタンには歴史観光があり、5千年のインダスバレー文明、モヘンジョダロ、これは最も古いものの一つです。 ヒンドゥー教、シーク教、スーフィズム、そして仏教の最も神聖な場所がいくつかあります。 そして、パキスタンには山岳観光がある。 「そのため、人々に仕事を提供し、成長率を向上させるための集中地として、手つかずの状態です」
パキスタンには6つのユネスコ世界遺産があり、さらに26の暫定リストがある。 Gallup Pakistanが実施したレポートによると、文化施設を訪れた外国人の総数は、2017年の7,028人から2018年には18,041人と2倍以上に増えています。
また、旅行者の間では、そのおもてなしが伝説となっています。
私がパキスタンに戻ってくる理由は2つあります。人と場所の2つのシンプルです。 パキスタンでは、現地の人に会い、交流することが非常に簡単です」とレイノルズ氏は言います。 「パキスタン人は会話をすることを恐れませんし、英語も普及しています。 数秒の会話が、チャイへの招待や誰かの家に泊まることにつながることが、以前は想像もできなかったほど頻繁にあります」
パキスタン北部にある700年の歴史を持つバティット要塞は、2004年からユネスコ世界遺産暫定リストに登録されている。 写真はイメージです。 Active Tours Pakistan
driving Economic growth
World Travel and Tourism Councilが発表したレポートによると、国内総生産に対する旅行・観光の貢献度は2017年の220億ドルから2028年には400億ドル近くに上昇するとされており、旅行業界も注目している。 ラディソンホテルグループは、2025年までに全国で10軒のホテルと2,000室の客室を稼働中および開発中とする計画です
「パキスタンは、国内の治安状況が改善し続けているため、経済が急増している」と、ラディソンの開発担当副社長のエリー・ミルキーは述べています。 また、中国・パキスタン経済回廊を建設する中国の大規模な（論争の的になっているとはいえ）「ベルト＆ロード構想」のおかげで、同国は経済発展の拡大を経験しています。 このプロジェクトは、インフラを改善し、両国間の観光と貿易を促進することを目的としており、その総額は620億ドルに上ります。 また、観光が環境に与える影響も懸念されます。 外国人観光客と国内観光客の急増により、観光地にゴミがたまり、使い捨てのプラスチックが蔓延しているとWaleed氏は言います。
「この国は今、非常に重要なポイントにあります。何十年もの間、観光産業から見過ごされてきたため、基本的に持続可能な観光産業を一から設計する機会を持っています」と、レイノルズ氏は述べました。 「今、強固な基盤が築かれれば、この国は今後数年で繁栄し、観光の増加を望む他の見過ごされた発展途上国のモデルとなることができます」