定量的調査法

説明

市場調査において定量的調査法を使用するのは、次のような場合です。

• 「何人」「何回」いるかを知りたい。
• 対象者のうち、特定の行動、行動意図、態度、健康問題に関連する知識を持つのは何パーセントか、特定の決定要因が行動を統計的に有意に予測するかどうかを判断し、対象者をプロファイリングしたい場合。

定量的な市場調査を行うには、一般的に次のことを行います。

• 大人数のグループ（通常は数百人）にアンケートを行う、
• 主にクローズエンド、または強制選択の質問を含む、構造化されたアンケートを使用する、

定量調査を設計および実施するには、調査の専門家から意見を聞くことが望ましいでしょう。 適切なサンプルの設計、有効かつ信頼性の高い測定方法の使用、調査研究を開始する前の事前テストの実施に関する問題を一緒に検討する必要があります。 ほとんどの調査は、特定のリサーチクエスチョンに答えるためにデザインされたカスタム調査です。 調査によっては、既存の調査にトピックに関する質問を追加するオムニバス調査もあります

調査は、対面式、郵便または電話、あるいはコンピュータで実施することができます。 また、自分で実施することも、インタビュアーが実施することもできます。 コンピュータを使った電話インタビューや、ウェブサイトを使ったタッチスクリーン調査などのツールも便利です。 5668>

統計的に有効な無作為標本を含む場合、回答率が十分高ければ、標本からの結果を母集団全体に一般化することができる。

アンケートは匿名で行うことができるので、デリケートなトピックに有効

定性的研究手法と同様に、アンケートには視覚資料を含めることができ、試作品の事前テストに使用できる

参加グループを越えて調査結果を一般化することができる。

短所

• 回答を探る能力に限界がある
• 回答してくれる人は、聴衆全体に当てはまらない特徴を共有している場合があり、研究に偏りが生じる可能性がある
• 非常にコストがかかる場合がある。

Common Uses

• コミュニティ内のターゲットオーディエンスの割合を評価する
• ある行動を実践するターゲットオーディエンスの割合を評価する
• メッセージを思い出すターゲットオーディエンスの割合を評価する