マーケティング担当者として、強力な検索エンジンランキングの重要性を知っている。

これは、自動操縦で数ヶ月、数年間、高度にターゲット化したオーガニックトラフィックを得る方法です。

ランキングは重要ですが、検索エンジンの結果であなたのサイトをクリックする人も必要です。

CTRを増やす方法の1つは、Google Sitelinks.と一緒です。 どのようにあなたのサイトを助けることができますか？

このガイドでは、これらすべての質問に対する答えと、それ以上のことをお見せします。

始めましょう。

あなたも何度か目にしたことがあるのではないでしょうか。

BloggingWizard.com の下の 4 つのリンクと、「More results from bloggingwizard.com」（ブログウィザードからのその他の結果）は、このようなものです。

注意: 新しいタブでGoogle検索を開き、Blogging Wizardを検索して、実際の例を参照してください。

サイトリンクの目的は、ユーザーがWebサイト内を移動するのに役立つことです。 ブログ作成ウィザード」を検索するユーザーは、必ずしもホームページを見たいとは思わないかもしれません。 その代わりに、ブログ ページや会社概要ページに直接アクセスすることに興味があるかもしれません。

Sitelinks は、検索結果内に重要なリンクを配置することによって、このナビゲーション プロセスの 1 つのステップを削除します。 そして、検索結果でサイトをより目立たせ、ブランディングのために重要な役割を果たします。 最初に登場したのは 2005 年頃でした。

これは 2007 年に表示されたものです。

以来、何度も繰り返され、今日見られるようになったのです。

また、GoogleはSitelinkの数を最大12個から6個に減らしました。

要は、Sitelinkの数、種類、デザインは時代とともに変化し続けるのです。

Sitelinks aren’t display for every website

If you search for a little obscure or poorly optimized site, there is a good chance to show Sitelinks for it’s in Google.

また、サイトによっては、通常の 2/4/6 パックの Sitelinks を超えて、AboveTheLaw.com のように検索ボックスを表示することもあります。

Google自身の言葉：

We only show Sitelinks for results when we think it’ll be useful to the user.これは、SITリンクがユーザーに役立つと思われる場合にのみ、SITリンクを表示する、という意味です。 サイトの構造上、アルゴリズムが適切な Sitelink を見つけられない場合、またはサイトの Sitelink がユーザーのクエリに関連していないと思われる場合は、表示されません。

以上のことから、Google は次の 2 つの理由により Sitelinks を表示しない可能性があります。

• サイト構造によりアルゴリズムが良い Sitelinks を見つけられない
• ユーザーのクエリと Sitelinks が関連していない

ユーザーが何を検索するかコントロールできませんが、サイトを設計して Sitelink 発見能力を高めることが可能です。

このガイドでは、この点に焦点を当てます。

But first: Why exactly are Sitelinks actually important?

Let’s find out:

Why are Google Sitelinks important?

For searchers, Sitelinks save time and provide relevant results.

But what benefit are they to you?

Sitelinks improve CTR (click-through rates)

Besides of rankings, your CTR is one of the biggest factors in successfully generating organic traffic.

On average, the first three results account for nearly 55% of all clicks.

The number do flucted over time.It is the same function is a long of time.

これらの番号は、時間の経過とともに変動します。

あるキーワードが毎月 10,000 回検索される場合、これは最初の結果が 3,124 回クリックされることを意味します。 Sitelinks がページの上半分を占めるので (つまり、折り目の上)、最初の結果は 20% 余分にクリックされます。

これは、毎月さらに 2,000 回のクリックに相当します。

実際、PPC-Hero による 1 つのケーススタディでは、サイトリンクは CTR をほぼ 64% 増加させました。

サイトリンクが有料検索の結果にも表示されるということを覚えておいてください。 ある研究では、サイトリンクの可視性と CTR の間に直接的な相関関係があることがわかりました。 広告主がサイトリンクの表示をやめた後、CTRは20%以上から10%近くまで急落しました。

それに伴い、リードの数も減りました。

教訓：検索結果や広告でより多くの人に自分のサイトをクリックしてもらいたい場合、サイトリンクを取得しましょう。

サイトリンクはより多くの信頼と信用を築く

サイトリンクは、Webサイトの信頼性を判断するための重要な指標です。

あるWebサイトでSitelinksを見かけたら、それはGoogleがSitelinksを与えるほどそのWebサイトを信頼している証拠です。

もしあなたが信頼度の低い、人気のないサイトを検索したとしたら、Sitelinksを見ない可能性があります。

逆の性質を持つサイトについてはどうでしょうか。 Sitelinks.

Google は、Sitelinks が折りたたみ画面のほぼ全体を占めていることを知っていることを理解しています。

Googleはユーザーに最高の体験を提供することに専念しているので、信頼できないリンクを折り返しの上に宣伝したいとは思わないでしょう。

Sitelinks increase your brand and product awareness

Sitelinks usually link out to the most important pages on your site (from Google’s perspective) taking account of internal/external links.

more often than not, these will be your ‘about’ or ‘product’ pages.

This makes Sitelinks a great way to educate people about your products, and improve brand awareness.The Web Site and product information is a great way.

たとえば、Tim Ferriss の「FourHourWorkWeek」を検索すると、彼のポッドキャストと彼を有名にした本へのリンクが表示されます。

サイドリンクによりユーザーは深いページを閲覧できる

ユーザーがあなたのサイトにアクセスすると、おそらくホームページ、製品、サービス ページを通じてブラウジングします。

では、ユーザーは最も人気のあるブログ投稿にアクセスするのでしょうか。

おそらくそうでしょう。

しかし、Sitelinks では、これらの人気のあるリンクは検索結果に表示され、最も重要なページにトラフィックを駆動します。

たとえば、Noah Kagan の Web サイトである OkDork では、最も人気のあるブログ投稿、新しいユーザーのためのウェルカム ガイド、会社概要、無料のマーケティング ツールキットへのリンクが Sitelink で表示されます。

How to generate Google Sitelinks for your website

Sitelinks for your websiteを取得するための直接的な方法はありません。 GoogleのSearch Console（以前のウェブマスターツール）にログインして、スイッチを押せばSitelinksが表示されるわけではありません。

• Sitelinks are automated
• Sitelinks are created through website best practices
• Google does not tell you how to create Sitelinks or control their appearance directly

残念ですが、あなたのWebサイトで Sitelinks を取得する決まった手順はありませんが、プロセスを踏めば Sitelinks 取得の可能性を高めることは可能です。

以下はその方法です。

1.

例えば、あなたのウェブサイトが「The ice cream company」と呼ばれている場合、その言葉はあまりにも一般的であるため、最初のページで最初の結果を得ることができない可能性が高いです。

その代わりに、ユニークな名前を選べば、上位表示やサイトリンクを獲得するのがずっと簡単になるでしょう。 これはユニークな名前ですが、ニール・パテル以外には誰も使っていません。

そのため、Google は、人々が QuickSprout を検索するとき、ニールの Web サイトを意味すると確信します：

そしてこれらのいずれでもありません：

まれに、一般名でもブランド名が最初のページの結果に含まれることがあります。

ユーザーの意図に基づいて、Google は「Apple」を検索する人は、果物ではなく Apple という会社について知りたがっていることを理解しています。

しかし、この例は Apple だからうまくいったのであって、小さなブランドには通常、一般的なブランド名に関する贅沢はありません。 そのため、このような弊順は、弊順の弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の?

Add structured data to your Website

Structured data helps Google understand your website, and your organization more effectively.

If you never heard of this before, it’s more commonly known as rich snippets or schema.

Structured dataは、Googleが、あなたのWebサイトや組織をより効果的に理解するのに役立ちます。

そして、一般的にレビュー スニペットやレシピ スニペットといったものに関連していますが、構造化データでもっと多くのことができます。 また、アバウト ページやコンタクト ページを指定したり、パンくずやSitelinks 検索ボックスを有効にしたりすることもできます。

あらゆる種類の構造化データに使用でき、セットアップ ウィザードがあるので、（コーダーでなくても）非常に簡単に設定できます。

その上、フロントエンドに変なボックスを追加しなくても、すべてのブログ投稿に自動的に記事スキーマを追加できます。 これはかなりすてきで、私は Blogging Wizard で使用しています。

また、クライアントと仕事をする人は、Schema Pro のホワイトレーベル機能をぜひチェックしてください。

ウェブサイトの構造とナビゲーションが明確であるようにする

階層と構造が明確なウェブサイトは、Google にとってクロールとナビゲーションが容易です。

これが意味するのは、ホームページを「ルート」ページとして維持することです。 このページから、訪問者がサイトの他のページを見つけられるようにします。

サイトの構造は、論理的、直感的、組織的である必要があります。

たとえば、おもちゃを販売している場合、次のようにナビゲーションを整理することができます：

• Home page -> Boys Toys -> Ages 12-14 > Action Figures

同様に、マーケティング ガイドを販売しているなら、このようにすることができます。

• Home page -> eBooks -> Content Marketing eBooks -> “Beginners Guide to Content Marketing”

同時に、Webサイトのすべての「標準」ページ（問い合わせ、概要、製品、プライバシーポリシーなど）があることを確認することです。

検索結果でブランド名を1位にする

誰がSitelinksに値すると思う？ もちろん、最初の検索結果です。

GoogleのSitelinksを取得する2番目の検索結果はありません。 New Yorker」を検索すると、NewYorker.com（雑誌）のサイトがSitelinksを獲得し、NewYorker.de（ドイツのファッションブランド）は、その優れたランキングによって獲得することはできません。

ウェブサイト名で1位になると、Sitelinksを獲得しやすくなります。

Googleサーチコンソールアカウント

にサイトマップを追加する

ウェブページのカバー率を高めるだけでなく、ウェブサイトの最も重要なページを定義します。

Googleは、優先順位とページで受けているトラフィックに基づいて応答します。

アカウントを取得していない場合、または Google Search Console アカウントに Web サイトを追加していない場合は、次の手順に従います。

準備ができたら、次に何をすべきかを説明します。 ダッシュボードで「サイトマップ」のリンクをクリックします。

次の画面で、「サイトマップを追加/テスト」をクリックします（右側の隅にあります）。 ポップアップボックスで、サイトマップの場所（通常は「sitename.com/sitemap.xml」）を追加します。

まだサイトマップを持っていない場合は、以下の方法で作成できます。

• Google XML Sitemaps plugin (for WordPress site)
• XML-Sitemaps.XML->

Google XML Sitemapプラグイン（WordPressサイト用）。com (for HTML websites)

あるいは、All in One SEO や Yoast SEO などの WordPress プラグインを使用する場合、これらのプラグインにはサイトマップ機能が組み込まれています。

Build internal links

内部リンクが SEO にどれだけ役に立つかはまだわかりませんが、サイトの最重要ページが何であるかを Google に伝えることは可能です。

たとえば、製品ページへのリンクを繰り返している場合、Google はそれをそのページの重要性を判断するシグナルとみなすかもしれません。

以下に例を示します。Tim Ferriss のブログ FourHourWorkWeek に着陸すると、画面の上半分は Tim の Podcast に関する情報によって占められています。

Googleで「FourHourWorkWeek」を検索すると、Podcastもサイトリンクに表示されます：

Googleは、FourHourWorkWeekにとってはこのPodcastページは重要であると考えているのです。 実際のユーザーが頻繁に訪れるだけでなく、多くの内部リンクがそれを指しています。

そのため、Sitelinks に表示させたいページに内部リンクを追加することは良いアイデアであると思われます。 これを行うには、ダッシュボードにログインし、「検索トラフィック -> 内部リンク」をクリックします。

ページタイトルを確認する

ページタイトルは、Webサイトで最も重要なページ上のSEO要素の1つです。 Google はこれらのタイトルを見て Sitelinks.

Make sure page titles are a short description of the pages themselves.を提供するため、ページ タイトルはページ自体の短い説明になっています。 これらは論理的で、訪問者の期待に沿ったものであるべきです。

これは、あなたの「会社概要」ページに「私たちをもっと知るために」のような名前を付けるべきではありませんことを意味します。 たとえば、Derek Halpern の Web サイト、Social Triggers には、Social Triggers、ブログについてのページと同様に、会社概要のページがあります。

• About – Social Triggers
• Here’s What Social Triggers is All About – Social Triggers

これらは大きく似ていますね。

これは、デレクがサイトリンクを類似ページに向けることによって「無駄」にしていることを効果的に意味しています。

とはいえ、コピーライティングの観点からは、「ソーシャル トリガーとはこういうものだ」という響きは気に入っています。 しかし、どの程度の認知度があれば、サイトリンクを獲得するのに十分なのでしょうか。

以下は、マット・カッツ（Googleの元ウェブスパム責任者）のコメントです：

あなたのウェブサイトについて十分な人が知っていることを確認すること。 すべてのクエリに対して行うわけではないので、評判の良いWebサイトでありたいと思います。

あなたのブランド名を広め、評判の良いものにする必要があるのです。

例えば、ニッチで人気のあるサイトでゲストブログを始める、インタビューに応じる、あなたのウェブサイトの信用を与える無料のツールをリリースするなど、それについて行く方法はたくさんあります – そして、たくさんの。

Important: You can’t demote Sitelinks anymore

9年近く、GoogleはウェブマスターがGoogle Search ConsoleアカウントからSitelinksを「降格」させることを許可していました。 これらは、Sitelinks リストに表示したくないリンクでした。

あなたは削除したいリンクを入力するだけでよかったのですが、現在は変更されています。 2016 年 10 月 13 日、Google は、「物事を単純化する」ためにこの機能を削除することを発表しました。 また、Googleは、関連するSitelinkを見つけ、作成し、表示する上で、アルゴリズムがはるかに良くなったと付け加えました。

私たちは、ユーザーにとって有用であると考えられる場合にのみ、結果に対してSitelinkを表示するようにしています。 サイトの構造上、当社のアルゴリズムで適切な Sitelink を見つけることができない場合、またはサイトの Sitelink がユーザーのクエリに関連していないと思われる場合は、それらを表示することはありません。 このプロセスは完全に自動化されています。 Sitelinks は従来の Web ランキングに基づいて進化してきたため、影響を与える方法は他の Web ページと同じです。

また、Google は Sitelinks の発見を改善するための 3 つのベスト プラクティスを共有しました。

• 関連する内部リンクとアンカー テキストを使って、情報豊富かつコンパクトで繰り返しを避けた明確な構造をウェブサイトに用意します。
• サイト内で Google にクロールとインデックス作成を許可して、重要なページを表示します。 Fetch and Render を使用して、適切にレンダリングできることを確認します。
• 検索からページを完全に削除する必要がある場合は、そのページに「noindex」ロボット メタタグを使用します。

言い換えれば、自分でサイトリンクを制御するのではなく、Google に任せ、そのアルゴリズムによって正しい選択がなされると期待するしかないでしょう。

Over to you

すべてのWebサイトにSitelinksが必須というわけではありませんが、取得できれば便利です。

上記のアドバイスに従って、Googleに任せれば、いずれはSitelinksを獲得できるでしょう。

この投稿では、注目のスニペットとは何か、どのように追跡するか、そして、どのようにコンテンツを最適化して上位表示させるかについて説明します。 また、SEO対策がまだ初めての方は、検索エンジン最適化の初心者向けガイドをご覧ください。