• ウェビナー、カンファレンス、コミュニティベースなど

• そうなら、彼らの仕事を把握するためにも購読した方がよいでしょう。

• カテゴリ/製品ページについてはどうか？

Identify High-Performing Competitor Content

私が競合サイトのトップパフォーマンスを見つけるために常用しているツールが3つあります。

• Ahref’s Content Explorer
• Moz’s Top Pages Report
• Buzzsumo

Ahrefのコンテンツ・エクスプローラーは、ページのドメインランキング、そのページが持つ推定オーガニックトラフィック量、推定トラフィック価値を教えてくれます。 トラフィック値が最も高いページを見て、「オーガニックトラフィック」ボックスをクリックすると、上位のキーワードのリストが表示されます。

Ahref の Content Explorer は、Google と同じように高度な検索演算子を使用できるので、とても便利です。 つまり、特定のサイトを検索したい場合、「site:competitor-site.com」演算子を使用することになります。 また、著者、タイトル、およびブール演算子 (And, Or, +, -) で検索し、検索をカスタマイズできます。

Link Explorer では、受信リンクによって決定される、競合サイトで最もパフォーマンスの高いページを見つけることができます。 この情報を見つけるには、「トップ ページ」レポートに移動します。

Buzzsumo は、ソーシャルメディアでの共有によって計算されたトップ ページを表示します。 これは、ソーシャルネットワークで並べ替えられるので、素晴らしいことです。

たとえば、B2B企業であれば、LinkedInでうまくいっているコンテンツにもっと注意を払いたいかもしれません。

また、日付、言語、国、コンテンツ タイプ（インフォグラフィック、インタビュー、ゲスト投稿など）でフィルターすることも可能です。

Monitor Competitor Mentions

競合が何をしているか、どこでリンクやソーシャル言及を得ているかを常に把握したい場合は、Google Alerts、Talkwalker Alerts、および Ahrefs などでいくつかの警告を設定します。 結果は若干異なりますが、おそらくどちらか一方を使用すればよいでしょう。

あるとき、Google アラートは RSS フィードを停止し、誰もが Talkwalker アラートに移行しました（これは、人々がまだ RSS フィードを使用していたときの話です）。 Google Alerts は最終的に RSS フィードを復活させましたが、代替手段を持つことは常に良いことなので、Talkwalker Alerts について触れたいと思います。 Google は、便利なサービスがうまく機能しないと、そのサービスを停止させる傾向がある。

いずれにせよ、私はトップ ライバルに対して少なくとも2つのアラートを設定することを推奨します。

1. 1つは、サブドメインや「http」を除いたメインドメインに対して（たとえば「competitor.com」）。 www」を使用する場合、アラートは、URLの前に「www」がある場合のみ作動します。しかし、サイトがテキストに「www」を追加しない場合もあり、見落とす可能性があります。 これは、相手の名前に2つの単語が含まれている場合に特に有効です。 2つの単語が一緒に配置されているブランドであれば、念のため、スペースを含む言及をキャッチするために追加のアラートを作成することをお勧めします。 2つ以上の単語を引用符で囲んで、アラートがこれらの単語を正確な順序で検索することを確認する必要があります。

Ahrefs Content Explorer

Ahrefs Content ExplorerツールはTalkwalkerやGoogle Alertsと同様に機能しますが、より多くのフィルタリングオプションを備えています。

ブランド名を引用符で囲み、「-site:ドメイン」（例：「Inflow」 -site:goinflow.com） で検索します。 リンクされていない言及を見つけるには、Screaming Frog SEO Spiderや他のツールでこれらの結果をカスタム検索する必要があります。

少し余分な作業が必要ですが、Ahrefsのアカウントを持っていれば、時間を有効に使うことができます。

データを使用してサイトのパフォーマンスを改善する

競合分析の最後のステップは、見つけた情報を使用して、競合の成功をどのように反映できるかを判断することです。

そうすることで、オーガニックランキングで彼らを追い越し、あなたの業界で指定されたチャンピオンになることができます。

Start by:

• Creating gap content
• Emulating competitors’ top content
• Getting links where your competitors are

Create Gap Content

This is the process of finding which keywords are ranking for the competitor – and which you are not linked.これは、ライバルがランキングしているキーワードを見つけだし、自分がしていないキーワードを見つけるプロセスです。 これらは、コンテンツのギャップです。

競合はこれらのキーワードでトラフィックを獲得しており、あなたはそれを逃しています。 以前、このブログ記事を紹介しましたが、再度紹介する価値があります。 SEMRushでキーワード調査。 その記事のステップ5と6をチェックして、コンテンツのギャップを見つけるプロセスを学んでください。 こちらを利用するには、SEMRushの有料アカウントが必要です。 Ahrefsにもコンテンツギャップツールがあり、この種の分析に非常に便利です。

競合のベストコンテンツを推定する

コンテンツのギャップを特定し、ターゲットにしたいキーワードを決定したら、競合のサイトで最もパフォーマンスの高いコンテンツにも注目する必要があります。 これは、キーワードに基づく場合もあれば、そうでない場合もあります。 たとえば、Buzzsumo を使用して、あるブログが何千回も共有されているのを見たら、そのトピックで自分の手を動かしてみたくなるかもしれません。

再現したい（もちろん、より良くしたい）競合他社の記事を見つけたら、誰がその記事にリンクし、誰がそれを共有したかについても Buzzsumo で確認できます。 その人たちが元の記事を気に入ったのであれば、おそらくあなたの記事も気に入ってくれるでしょう。

記事を書き終えたら、その人たちに連絡を取りましょう。

競合がいる場所でリンクを得る

ビジネス用語は好きですか？ もしそうなら、この「低いところにぶら下がる果実」のようなリンク構築戦術を気に入るでしょう。

すべての上位の競合他社のウェブサイトのリンクプロファイルを見て、彼らがリンクを受けているところでリンクを獲得するようにします。 Link Explorer（Moz Proの一部、149ドル/月）、Ahrefs（99ドル/月）、Majestic（49.99ドル/月）などのバックリンク ツールを使用することができます。 また、”li “は “li “であり、”li “は “li “であり、”li “は “li “であり、”li “は “li “である。 競合のバックリンクのプロフィールを掘り下げるのは、長くて退屈な作業ですが、その過程で業界について多くを学ぶことができます。

競合がリンクを受けているすべてのサイトからリンクを得ることを望まないということを心に留めておいてください。 このような場合、Googleのペンギン・ペナルティを受ける可能性があるため、これらのサイトの品質を確認する必要があります。 インフローではMozツールを使用しており、通常、ドメインオーソリティが30以上のドメインを調べることから始めます。 そこから、スパムの可能性がないかサイトを見直すのです。

あなたのリンク戦略全体は、競合が何をしているかに基づくべきではありませんが、それは良いスタートです。

これらの競合を見つけて、彼らを打ち負かすことを祈っています。 オンラインで競合他社を見つける方法についてさらにご質問がある場合は、当社のチーム・ストラテジストが無料コンサルテーションでお答えします。