数年前、私はここで投稿を書き、コミュニティの注目を集めました。

実際、自分の Web サイトを SERP の上位に表示することはアルゴリズム的に不可能かもしれません。

自分の Web サイトがこの位置にあることに気づいたら、SEO をあきらめないでください！

「検索エンジン最適化」のポイントは、検索エンジンを通して有機的に露出すること – それは必ずしも自分の Web サイトでなくてもよい、ということです。

他のWebサイトのランキング権限を活用して、自分のサイトにオーガニックな紹介トラフィックを渡すことができます。

自分のWebサイトをランキングしてはいけないタイミングを6回お伝えします。

Prefer to watch / listen? https://youtu.be/mMvIty5W93Y

When the keywords are just too competitive

We all been there: Without authority for a website for highly competitive keywordsをランク付けしようとしているところです。

これらのキーワードは価値があるからこそ競争力があるのであって、あきらめるわけにはいきません。

Tactic 1: コンテンツのスポンサーを申し出る

Ardent は薬用大麻を「脱炭酸」する製品を販売しています。

この製品を販売するのは大変なことですが、その理由のほとんどは、患者が「脱炭酸」が何を意味するのかを知らないからです。

ですから当然、「脱炭酸とは何か」というキーワードでのランキングは、顧客の転換へのパスにおける重要なステップです。 問題は、そのキーワードは権威あるニッチな関連サイトによって占められていることです。

Ardent は、このテーマでコンテンツを構築し最適化すべきですが、ランクインするには何年もかかるかもしれません。

ビジネスを構築しようとしているとき、それでは十分ではありません。

私たちは、権威あるサイトに接触し、投稿の 1 つを「スポンサー」することを申し出ることにしました。 もしあなたがそれらの空間の1つで活動しているなら、別の選択肢があります。

Tactic 2: Guest post on their site

Guest writing for Moz in 2015 put my agency on the map.

Guest writing for Moz on the map.

強力なサイトに掲載することで、リーチを素早く広げ、ブランドに信頼性を与えます（良いリンクも）

より重要なのは、競合するキーワードに対して即座にランキング力を与えることです。

SEO 代理店の共同経営者として、「SEO サービス」で Google にランクインできたらすごいですよね。

権威あるサイトでも、「SEO サービス」という検索で全国にランクインすることは難しいのです。 業界サイトの権威を活用して、これらの競争の激しい検索でランクインすることができます。

2015年にMozに書いた投稿は、いくつかの非常に競争の激しいキーワードでランクインしています（たしかに、これは意図的ではありませんでした）。

この投稿は、永久に、無料のリードを駆動し続けています。

クライアントが特定のキーワードで可視性を獲得しなければならないが、SERPが動かないことがわかっている場合、私たちの代理店は、クライアントのコンテンツ戦略にゲスト投稿を組み込んでいます。

When you can hijack “brand alternative” keywords

SERP visibility for a large brandと競合している場合、SEOは苦しい戦いになります。

Tactic #1: How to compete against HubSpot

HubSpot はインターネット上の巨大企業で、SERP を支配しています。

そのように巨大であることは、Google で “HubSpot alternatives” と検索されるなどの欠点を持つことがあります。

「リスト」形式の記事は、このような意図を持つ検索者にとって最高の「タイプ」の結果を提供するため、これらのキーワードを見逃すわけにはいかないのです。

競合他社にとって価値のある多くのキーワードで上位にランクインしています。

競合他社として、この記事（および他の記事）に掲載されるかどうかを確認したいと思うはずです。 著者にピッチで連絡することで、自分たちのために有機的な機会を作ることができます。

このピッチは一般的に成功率が低いです。 著者は、あなたを記事に追加する動機付けを感じる必要があります。

いくつかのヒント：

• 著者のソーシャル プロファイルを検索して、追加します。
• 彼らがあなたのことを書いてくれたら、あなたのソーシャルプロファイルやメールリストでその記事を共有することを申し出る
• 彼らの時間を節約するために、その部分を書くことを申し出る

成功率は高くありませんが、その努力に見合うだけの見返りはあります。

Tactic #2: 店舗閉鎖を利用する

Teavana は、何百万人もの支持者（Google で月間 200k 以上の検索数）を持つ国際的な紅茶小売業者です。

ちょうど数ヶ月前、スターバックスはすべての Teavana 店舗を閉鎖することを決定しました。 Teavanaが閉鎖されたというニュースで、このブランドのファンは必然的に「Teavana replacement」で検索し、同じようなお茶を購入できる新しい会社を探しました。

Teami は、Teavanaと非常に似たSKUを多数販売する小さなお茶ブランドです。

そのとき、私たちができることは2つあります。

1. 「Teavana replacement」でTeamiのページをランク付けする
2. 他の代替品とともに権威あるWebサイトに掲載する

多くのSEO専門家に何をすべきか尋ねれば、おそらく最初の選択肢に進むことでしょう。 しかし、私たちは2番目の選択肢、つまり、ラウンドアップ記事に掲載されるようにしました。

TeamiをTeavanaの代わりとしてランク付けした場合、それは可能ですが、人々はサイトをチェックし、私たちがお茶を売っていることを知りますが、私たちはまだ良い Teavanaの代わりであると信用していないので、真剣に取り合わないでしょう。

How to pull off it for your business

Authoritative Sitesでこれらの話題について書いているライターを見つけます。 より広いキーワードで検索し、権威ある雑誌のようなウェブサイトから記事を見る必要があるかもしれません。

記事の著者を調べ、連絡先を見つけ、ピッチを送ります。

私たちのクライアント（ティーミブレンダー）が記事の中でナンバー2として掲載されて、ウェブサイトに大量の紹介トラフィックを提供できたのです。

「ベスト」キーワードでランクインしたい場合

誰かが「ベスト」キーワード（例：ニューヨークのベストジム）を使用しているとき、SERPは、検索者がジムのウェブサイトを訪問したくないと伝えているのです。

SERPsは、メディア ソースからの「ラウンドアップ」記事で占められており、検索者の意図を満たすには、これらの方がはるかに良い結果です。

Tactic #1: 「ベスト」キーワードを探している検索者を捕捉する

長い週末にマイアミに来たとしましょう。

マイアミでコーヒーショップを経営している場合、このキーワードでの順位付けは難しく、SERPs はあなたにとって不利になります。

数年前に、マイアミのコーヒーショップチェーン、ドクター・スモードと仕事をしましたが、まさにこの挑戦に直面しました。 その代わりに、「ベスト オブ マイアミ」の記事で報道機関に取り上げられることに集中しました。

How can you do it?

既存の記事（ターゲットの「ベスト オブ」キーワードでランクイン）を探し、掲載を申し込みます。 掲載と引き換えに、無料の食事や割引などのインセンティブを提供することができます。

また、将来的に記事に掲載されるように、ジャーナリストに売り込むこともできます。 ターゲットとなる出版物をスキャンして、関連するジャーナリストを探し、冒頭のピッチを送信します：

Hey ,
My name is . 私たちの会社は.comのマーケティングを管理しています。
私たちはあなたのコラムにぴったりだと思う新しいメニューを持っています。
If interested, please let me know date / time that works for you!

Wynwood location to sample the tasting menu.We’d love to host you in our Wynwood location, we pitched dozen of journalists on local publications for Dr Smood.私達は何十人というローカル出版社のジャーナリストと話をした。

It resulted in a handful of high-impact features.

Work with food service business? また、”SEO “という言葉があるように、”SEO “は “SEO “を意味する言葉でもあり、”SEO “は “SEO “を意味する言葉でもあります。

ここで取り上げられることは、あなたが考えるほど難しいことではありません – あなたのピッチに価値提案を書き込む方法を理解する必要があるだけです。

製品への割引/無料アクセス？

Paying them…?

The Blueprint Training.

Hey ,
My name is …nice to meet you.
I’ll get to the point – I just read your article on “Best SEO Trainings” on the blog.

Hello, I’m embarrassed. 私は最近、深いSEOトレーニングを開始し、私は含まれているように配慮が大好きです。
私は最近、The Blueprint Trainingというプラットフォームを立ち上げました – 私はそれがあなたの記事のために完璧にフィットすると思います。
– あなたのために、サイトと同じフォーマットでセクションを書く
– 私のTwitterアカウントで記事を宣伝する（素晴らしいエンゲージメントを得る）
– あなた自身のために品質を見るためにプラットフォームへの無料アクセスを与える
あなたが何を考え、私があなたのためにできることが他にあれば教えてください
Enjoy your week week！
Everything for you!

If you can understand value propositioning, you’ll have a lot of success with this tactic.

When you need to spread your local footprint

Piggyback off the previous example, when performing keyword research we found Google display completely different SERPs for keywords that all classification what Dr Smood offered.

When you have a lot of success in the tactics of the value proposal.

• Miami organic cafe
• Miami coffee shop
• Miami juice bar

The algorithm is telling us each of these keyword is different – it would be extremely difficult for rank their website of all three ⧏35⧐ クライアントのウェブサイトを3つ全部で表示することは、非常に困難です。

ただし、他の所有プロパティを使用して、Web サイトと連携して追加のキーワードを狙うことができます。

Yelp などのプロパティでは、Web サイトと同様に、タイトルを編集して、リストを最適化できます。

Dr Smood と一緒に行った構成は次のとおりです。

あなたのビジネスのためにこれを行う場合、利用できるすべてのキーワード機会を特定し、それぞれについて SERP がどう反応するかに注意するようにします。

ローカル検索であなたのウェブサイトの代わりにランク付けするために利用できる引用ページ（Yelp、MenuPagesなど）を理解し、あなたのウェブサイトと同様にそれらを最適化します。

電子商取引の売上を高める必要がある場合

電子商取引店のSERPは残酷に競争されています。 そのため、このような弊害が発生するのです。 しかし、これらの規制は、多くの大規模なブランドがそこで販売することを妨げているものであり、別名、そこにチャンスがあるのです。 Google検索でAmazonを上位表示させることができるだけでなく、プラットフォーム上の売上の90%はAmazon内部の検索からもたらされます。

言い換えれば、Amazonは独自のマーケティングエンジンです。

初期の売上はカットされるかもしれませんが、顧客獲得チャネルとしてAmazonを使って、生涯価値を最適化して失われた先行売上の回収を行うことができます。

ここで、小さなeコマースのクライアントに対してそれを行った方法を紹介します。 Radha Beauty Oil

Radha Beautyは、肌、髪、健康全般のための天然オイルのシリーズを販売しています。 私たちのキーワード調査では、Amazonのリストが彼らのターゲットキーワードのほとんどを支配していることがわかりました。

具体的には、Amazon のリスティングは以下のような SERP シェアでした：

• 1 番目の結果 = 27.3%
• 2 番目の結果 = 40.9%
• 3 番目の結果 = 35.9%

幸い、このクライアントがすでに Amazon で販売していたためでした。 残念なことに、彼らは限られた予算しか持っていませんでした。 このデータにより、私たちはクライアントと、私たちの時間がeコマースプラットフォームよりもAmazonストアを最適化したほうがより多くの収益を上げることができるという話をすることができました。

• Amazon の商品タイトル
• Amazon の説明
• 過去の顧客からのレビュー
• Amazon ストアページへのリンク構築

その結果は圧倒的にポジティブであったと言えます。

新しい E コマース ブランドであれば、Amazon ストアは、Google で Ulta のような巨大企業をしのぐ機会を与えてくれます。

When the SERPs call for video

Predator Nutrition は健康やフィットネスのサプリを販売する E コマース サイトです。 また、”Select “という言葉もあり、”Select “は “Select “を意味します。

彼らのためにキーワード調査を行ったところ、彼らが販売する製品のレビューを探している人々の周りに、大量の検索ボリュームがあることがわかりました。

SERPs は明らかに、検索者は「レビュー」検索で動画を見ることを希望することを示しています。

これらの検索を捉える方法はいくつかあります。

1. 自分の YouTube チャンネルで製品のレビュー動画を作成する
2. 自分のために製品のレビューをするインフルエンサーを見つけてお金を払う

第三者のチャンネルでのレビューがより上位に表示されるので、私は 2 の方法を選択します – 特に多くの支持者を持つ YouTube チューバーを対象とする場合は、そのようにします。

SERPs でよりブランド化されたコンテンツを追加するだけでなく、ターゲットとする視聴者のために製品のレビューを得ることができるのです。