- Kiel James Patrick, 33, acumulou quase meio milhão de seguidores no Instagram ao postar fotos de estilo perfeito de sua vida
- A estrela do Instagram foi comparada a um ‘jovem Ralph Lauren’ ao adorar os fãs
- Pois ele parece levar uma vida de lazer, ele trabalha arduamente na gestão de uma linha de vestuário e na manutenção de parcerias de marca
- Muitas das suas viagens são patrocinadas por empresas como a Brooks Brothers
Um rápido olhar através da conta Instagram de Kiel James Patrick revela um fluxo aparentemente interminável de fins-de-semana de esqui de luxo, festas de gravata preta, carros desportivos antigos e propriedades multimilionárias.
Embora muitos Instagrammers lutem para encontrar o filtro perfeito para seu café da manhã, Patrick, 33 anos, sua esposa Sarah Vickers, e um grupo de acólitos perfeitamente vestidos posam casualmente em iates ou nos corredores de hotéis de elite como o Waldorf Astoria, enquanto documentam suas aventuras nas mídias sociais.
Patrick é conhecido por muitos como o rei do ‘#prepstagrama’ mas embora suas fotos pareçam documentar uma vida de lazer, as parcerias de marca e a execução de sua linha de roupas de homônimo, Kiel James Patrick, são o que realmente facilita suas aventuras.
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Patrick diz ao DailyMail.com que sempre adorou o vintage, roupas clássicas americanas. No entanto, só em 2008 é que ele começou a fazer o seu próprio. Ele começou sua empresa na garagem de seus pais vendendo pulseiras de corda para vendedores locais.
O Warwick, nativo de Rhode Island logo descobriu que ele tinha um jeito para o design e suas pulseiras e cintos feitos à mão se tornaram populares entre os clientes de salto alto.
Em meados de 2010 ele se juntou à Instagram declarando, ‘Vou honrar meu chamado e confiar no meu coração, que meus produtos americanos inspirarão outros sonhos americanos. Prepare-se para ancorar-se ao meu Sonho Americano’, enquanto compartilha uma imagem de suas pulseiras de corda.
Ele começou a documentar o seu pitoresco estilo de vida New England cheio de jogos de ténis e tardes na praia. À medida que suas imagens se tornaram cada vez mais populares em sua conta Instagram, o mesmo aconteceu com sua marca de vestuário.
A linha do Patrick tem desde então expandido para incluir vestuário masculino e feminino, jóias, acessórios e até mesmo sapatos de barco.
Estes dias Patrick e Vickers, que dirige o popular blog Classy Girls Wearls Pearls, dificilmente pode andar pelas ruas de Nantucket sem ser mobedecido por fãs adoradores e seu site usado para frequentemente colidir por dilúvios de pedidos.
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Marcas como Pottery Barn, Brooks Brothers, Vineyard Vines, Starbucks e L.L. Bean estão clamando para trabalhar com a dupla e eles são frequentemente enviados em férias luxuosas para o Japão, Itália e Canadá em nome de marcas e hotéis ansiosos para serem apresentados em suas fotos.
‘Estamos a trabalhar durante o dia, mas também estamos a viver na Nova Inglaterra e a desfrutar da Nova Inglaterra e a mostrar os prazeres simples da vida na Nova Inglaterra’, explica Patrick. Acho que as pessoas gostam de ver dentro desse mundo.’
As empresas imobiliárias também têm estado desesperadas para fazer parceria com Patrick e sua equipe na esperança de que suas mansões possam ser apresentadas em seu feed Instagram.
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Eles agora são parceiros exclusivos de Lila Delman em Newport, RI, que tem cerca de 2.000 listagens a que o grupo tem acesso, desde que eles documentem as aventuras na sua alimentação.
Patrick e Vickers também não se limitam simplesmente a alugar casas, eles fizeram parcerias com cadeias de hotéis como o Four Seasons e vários restaurantes de alto nível, para cima e para baixo na costa leste.
‘Até agora, tem sido um verdadeiro sucesso’, explica Patrick. Os hotéis vão dizer: “Pessoal, isso é realmente ótimo, vocês são bem-vindos para ficar aqui sempre que quiserem”. Por vossa causa, tantas pessoas têm telefonado e feito reservas no hotel”‘
‘É quase como se nos tivéssemos tornado um grupo turístico da Nova Inglaterra’, diz ele. É ótimo para nós porque a nossa mensagem sempre foi ajudar os nossos vizinhos em Rhode Island.’
>Embora todos os seus produtos sejam 100% americanos, a conta Instagram de Patrick tem conquistado uma boa parte da atenção internacional.
‘Fomos ao Japão com a Brooks Brothers e fizemos alguns eventos e eu não podia acreditar na atenção que recebemos’. Ele diz que eles foram tratados como celebridades, com multidões de repórteres fazendo perguntas e pessoas organizando eventos e festas em sua honra.
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‘Quando o Japão fica viciado em algo, eles realmente ficam loucos. Foi absolutamente selvagem.’
‘Foi uma chamada de despertar para nós porque percebemos, wow, o resto do mundo realmente ama a Nova Inglaterra’. Depois das tendências no Japão, a conta Instagram e pulseiras de Patrick se tornaram grandes na China, Sudeste Asiático e Coréia do Sul.
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> A equipe de preparação até se tornou viral em Dubai.
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‘Um dia eu estava folheando a minha alimentação Instagram e olhando para as minhas etiquetas. Vejo que há raparigas pré-populares, rapazes pré-populares, este tipo está em Nantucket, este tipo está em Cape Cod, e de repente aparece um tipo, e ele estava a segurar um tigre albino bebé, parado em frente a um carro que eu nem consigo pronunciar, coberto pelas nossas pulseiras’, lembra-se o Patrick.
Acontece que o homem era um príncipe amado, e em 24 horas a loja Kiel James Patrick estava completamente inundada com centenas de encomendas do Médio Oriente. Basicamente, nós nos tornamos uma tendência por três meses”, ele explica.
Não é difícil imaginar que os New Englanders mais tradicionais possam considerar ostensivo o impulso de Patrick para o sucesso das redes sociais, no entanto Patrick diz que ele tem sido capaz de conquistar muitos na velha guarda.
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‘Há definitivamente uma geração mais velha que inicialmente não está tão interessada nisso’, diz ele. Mas para ser honesto, eles acabam olhando para nossas fotos e percebem que estamos realmente fazendo algo bastante clássico.’
‘Eles olham para nossas fotos ou algo parecido com um clássico assado de lagosta e jogando ferraduras no quintal e dizem: “Ei! Eu costumava fazer isso”‘
‘Fazemos um esforço para adicionar nostalgia às nossas imagens da clássica Nova Inglaterra vivendo na esperança de que possamos apelar a todas as gerações.’
‘É fixe que eu possa colocar fotos da minha juventude, e estou a usar quase a mesma coisa que estou a usar hoje.
‘Não vejo muitas outras fotos no Instagram que você possa olhar e dizer, uau, esta foto poderia ter sido tirada a qualquer momento nos últimos 40 anos.’
Estas fotos antigas, no entanto, às vezes podem ser criticadas como muito encenadas. Patrick tira estes comentários. Quando as pessoas dizem, “Oh isto não é a vida real” eu fico tipo, bem, quando alguém sai de férias com amigos ou família, todos fazem poses para fotos de família! Não há nada melhor para mim do que olhar através de velhos álbuns de família e Instagram é uma versão moderna disso.’
Como muitos álbuns familiares, os relatos de Patrick e Vickers Instagram parecem capturar apenas os bons tempos. Embora eles possam passar as noites escravizados no trabalho, suas fotos inegavelmente projetam uma vida de lazer cheia de viagens extravagantes.
Mas mesmo que a maioria de suas imagens dê um ar de extremo luxo, Patrick diz que ele e Vickers fazem um esforço concertado para não serem muito exagerados. Quero dizer, o nosso casamento foi literalmente numa quinta de árvores de Natal que nós próprios organizámos’, diz ele.
‘Eu não nos coloco no mesmo grupo que aqueles “Rich Kids of Instagram” tipo de contas. Para nós, há um pouco de coração por trás de cada quadro e acho que as pessoas podem ver isso.’
‘Nós apenas tentamos ser originais. Essa originalidade vai sempre superar as pessoas que estão gastando demais. É qualidade sobre preço’, diz ele. Tentamos manter-nos fiéis a isso em tudo o que fazemos.’
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E embora o seu grupo de amigos possa incluir vários membros de sangue azul, como o antigo interno Erick Dent (um descendente de Ulisses S. Grant), Patrick e Vickers vão a esforços extremos para serem inclusivos.
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Eles recrutam estagiários de todo o país e gostam de trazer estagiários de fora para o seu mundo mistificador. Adoramos trazer pessoas que são mais diversas ou vêm de diferentes origens financeiras. Isso acrescenta uma nova dimensão realmente valiosa à marca’, diz ele.
As pessoas com a sorte de serem aceitas no programa de estágio de Kiel James Patrick (chamado ‘Escola de Aventura’), são tratadas com moradia, roupas e entretenimento gratuitos, durante todo o verão. Patrick até aluga carros antigos da Instagram para que os estagiários possam fazer um cruzeiro para que não tenham que se preocupar com custos de transporte.
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Para alguns, como o ex-director criativo assistente de Kiel James Patrick e o actual estudante universitário, Sean Burke, ajustar-se à vida normal depois do turbilhão do KJP pode ser um pouco chocante.
Burke conheceu Patrick numa gala com o tema Gatsby no Ritz em Boston e em breve tirou um ano de folga para trabalhar para a empresa. No entanto, ele agora voltou à faculdade e está até concorrendo para presidente de classe das Faculdades Hobart e William Smith no norte de Nova York.
‘Trabalhar para a KJP foi uma experiência incrível’, diz ele. Agora que ele voltou à escola, ele planeja continuar a documentar suas aventuras, embora elas possam não ser tão cênicas.
‘Ainda vou postar muitas fotos de barcos e viagens de fim de semana’, diz ele. ‘Você não vai ver um monte de taças vermelhas solo na minha ração’.’