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Winter Park Resort durante anos operou não muito diferente de uma fortaleza de montanha, contente de viver por conta própria, com ou sem as cidades vizinhas de Grand County.

Mas isso está mudando. O resort, sob seu novo proprietário, juntamente com as cidades vizinhas de Winter Park, Fraser e Tabernash lançaram um logotipo combinado e uma linha de etiqueta: Colorado Unfiltered.

“Nossa comunidade se reuniu e disse que precisamos de um plano”, disse Jimmy Lahrman, prefeito da cidade de Winter Park, em um evento de imprensa na noite de quinta-feira para discutir a nova campanha.

Aquele processo de um ano resultou na decisão de trabalhar mais estreitamente juntos na promoção da área, que ficou atrás de muitas das outras comunidades de esqui do Colorado”.

Alterra Mountain Co. assumiu como operadora do resort, que é de propriedade da Cidade de Denver, em abril de 2017, quando adquiriu a Intrawest em um negócio de US$1,5 bilhão que também lhe deu o controle do Steamboat Ski Resort.

Alterra gastou $21 milhões em uma nova gôndola e upgrades de elevadores, parte de um pacote maior de $30 milhões em investimentos no resort. Também lançou um novo IKON Pass concebido para rivalizar com o Vail’s Epic Pass e trazer novos visitantes para os resorts dos membros, incluindo o Winter Park.

O promotor Buz Koelbel e o ex-empresário de cabos Bob Fanch, juntamente com outros, investiram milhões na área, o que está impulsionando uma transformação das comunidades ao redor do resort.

“O Parque de Inverno é uma oportunidade de ouro. É hora de o Winter Park brilhar”, disse Charlie Johnson, proprietário da Cooper Creek Square e do rinque de gelo próximo.

Serviço de autocarros, dado como garantido em comunidades como Vail e Breckenridge, costumava ser um assunto sazonal no Winter Park, gerido pelo resort. Mas há dois anos atrás, os eleitores do Grand County aprovaram impostos mais altos para criar uma ligação mais consistente entre as cidades e o resort.

Colorado Unfiltered é projetado para evocar uma sensação de lugar, sem o fingimento e necessidade de impressionar às vezes associado com as áreas de esqui mais conhecidas e mais caras do estado. Também é projetado para evocar uma sensação de aventura ligada à terra e às oportunidades recreativas que ela proporciona.

“O tag line pareceu certo. Você sente que pode ser você mesmo”, disse Eric Mason, COO do Devil’s Thumb Ranch Resort & Spa.