Gearwrench enviou recentemente um anúncio de notícias, introduzindo a sua nova identidade de marca. Dizem que a nova identidade “encarna o compromisso renovado da marca com os clientes” e que “representa melhor a sua linha alargada de ferramentas de qualidade”.”
A nova identidade da marca Gearwrench inclui um novo logo, tagline, cores, tipografia e design de produto.
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Não sei o que isto significa, e a Gearwrench ainda não voltou a estar em algumas questões. Isto é o que eu perguntei:
Atualizar: Respostas em azul.
Como é que isto vai afectar as ferramentas Gearwrench? Por exemplo, as fresas na imagem parecem ser alicates PivotFroce altamente acabados e polidos. Será que custarão mais? Será que a versão com gotejamento será descontinuada? Ambas as versões de punho com pinça de mergulho e de duplo molde serão vendidas lado a lado.
As ferramentas mostradas no press release New GEARWRENCH Brand Identity são renderizações conceituais de ferramentas usando a nova identidade visual da marca GEARWRENCH. Todos os produtos GEARWRENCH serão actualizados para reflectir este novo visual o mais rapidamente possível.
Isto explica o recente encerramento da fábrica da Armstrong e Allen? (Ainda estão algumas ferramentas Armstrong a ser produzidas e vendidas sob essa marca?)
A nova identidade da marca GEARWRENCH não tem qualquer relação com quaisquer alterações nas instalações de fabrico. As mudanças a que se refere foram o resultado de consolidações para maximizar a capacidade de produção nas fábricas da Apex Tool Group (ATG). A ATG tomou a decisão estratégica de sair do negócio Armstrong; as ferramentas já não estão a ser produzidas sob essa marca.
Que a chave de fendas parece nova; existem outras ferramentas novas que passaram por actualizações de design ou fabrico?
Veja Acima.
Vejamos um pouco mais sobre o que foi dito no anúncio.
O novo slogan será Forge Ahead.
O novo slogan FORGE AHEAD conota a força e o poder do processo de forja combinado com a visão de futuro que impulsionou o crescimento da marca. “GEARWRENCH tem tido uma reputação de inovação desde o início”, acrescentou Smith. “O novo slogan FORGE AHEAD ressoará com os usuários em cada mercado que atendemos, seja ele automotivo, industrial, comercial ou um dos muitos outros lugares onde você encontrará as ferramentas GEARWRENCH no trabalho”
Não sei realmente o que é o take-away aqui, mas parece ser uma frase poderosa e apropriada.
Dizem um pouco sobre o que a Gearwrench oferece:
Desde a sua introdução, a marca GEARWRENCH cresceu para incluir não só chaves de fendas, mas também uma vasta gama de ferramentas manuais para automóveis e industriais, incluindo catracas e soquetes, armazenamento de ferramentas, chaves de torque, ferramentas de impacto, chaves de fendas e chaves de porcas, alicates e soquetes de impacto. No final de 2017, haverá mais de 4.100 produtos GEARWRENCH diferentes.
Alright, ou seja, uma linha expandida de ferramentas. Mas será expandida ainda mais?
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Aqui está como era o logotipo da GearWrench. Está mesmo em casa num pacote de chaves de catraca.
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E novamente numa imagem promocional de catraca.
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O logotipo no estilo mais antigo de chaves de fendas é um pouco suave.
Um novo esquema de cores – leia mais sobre essas chaves de fenda aqui – é melhor.
Chave de fenda com cabo verde 
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E o verde também se destacou um pouco mais.
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E aqui está o novo visual novamente. Devo dizer que o novo logotipo está incrível. Ele parece mais moderno, e as ferramentas também são ótimas.
Os cortadores diagonais na imagem parecem um pouco europeus, com as linhas suaves e acabamento polido. Se eu não conhecesse melhor, e você me pedisse para identificar essas ferramentas, meu primeiro palpite seria que elas eram ferramentas Beta. O punho de duplo molde nessas fresas e chave de fenda parecem muito bem pensados.
Nas ferramentas de estilo antigo, o design parece um pouco mais utilitário. É difícil dizer apenas pelas fotos, mas as novas ferramentas – pelo menos aquelas que foram retratadas no comunicado de imprensa – parecem misturar bem forma e função.
Um investimento substancial em marketing na marca GEARWRENCH está sendo feito este ano. Inclui uma parceria com a NASCAR e Chip Ganassi Racing e uma abrangente campanha publicitária multimídia.
Esperemos ver algumas novas ferramentas, e não apenas um impulso para os esforços de marketing.
Eu possuo várias ferramentas Gearwrench, e tenho algumas amostras de teste de algumas outras. Geralmente, eu gosto muito da marca. As suas ferramentas oferecem boa qualidade e características competitivas a preços razoáveis. Algumas das suas ferramentas são um pouco brancas, e é difícil encontrar o apelativo quando colocadas ao lado de ferramentas competitivas.
O anúncio não explicou realmente a questão que resume tudo:
O que isto significa para as ferramentas? O que significa para nós usuários?
Não tenho idéia. Ainda não tenho ideia? Mas o novo visual é refrescante, e eu achei que valia a pena compartilhar.