Amsterdam/Herzogenaurach, 5 de fevereiro de 2004 – adidas começa 2004 com uma campanha de um ano de marca que dá vida à atitude que a adidas partilha com atletas de todo o mundo – o desejo de se empurrar ainda mais, de ultrapassar limites, de abrir novos caminhos. A campanha foi lançada hoje pela lenda do boxe Muhammad Ali, sua filha Laila Ali e o membro do Conselho Executivo da adidas-Salomon Erich Stamminger em Nova York.
“Impossível é Nada” é a maior campanha publicitária da marca adidas em seis anos. A campanha, que integra televisão, publicidade impressa e outdoor, ponto de venda e Internet, começa hoje nos EUA e será lançada na Europa no dia 1 de março. Foi desenvolvida pela agência de publicidade global da adidas 180/TBWA, a parceria entre a 180 e a TBWA\Chiat\Day.
A campanha de comunicação totalmente integrada mostra o rico estábulo dos atletas da adidas do passado e do presente, começando com o maior de todos os tempos, a lenda do boxe Muhammad Ali, o corredor de longa distância Haile Gebrselassie, o ícone do futebol David Beckham e a estrela da NBA Tracy McGrady, que desafiam o impossível arriscando, estabelecendo novos recordes, mudando as convenções. A campanha apresenta 22 atletas no total, de vários esportes e regiões, mostrando o inigualável amplo envolvimento da adidas no esporte e relacionamentos únicos com os atletas.
Para Erich Stamminger, membro do Conselho Executivo da adidas-Salomon AG responsável pelo Marketing Global e Presidente da adidas América, “Impossível não é nada” captura em uma frase curta a essência da adidas como marca e a atitude que é conhecida e compartilhada por todos os atletas ao redor do mundo, “Impossível não é nada” é o conceito por trás do nosso posicionamento de marca “forever sport” que comunica clara e emocionalmente nossa paixão pelo esporte”. Ele acrescentou: “Como atleta, você sempre se esforça para ir mais longe, abrir novos caminhos, superar os seus limites. Assim como nós, como marca, cumprimos a nossa missão de sermos a marca desportiva líder no mundo”