Métodos de Pesquisa Quantitativa

Métodos de Pesquisa Quantitativa

Descrição

Utilizar métodos de pesquisa quantitativa em pesquisa de mercado quando:

  • Você quer saber “quantos” e/ou “com que frequência”
  • Você quer traçar o perfil de um público-alvo determinando que proporção do público tem certos comportamentos, intenções comportamentais, atitudes e conhecimentos relacionados à preocupação com a saúde, e se determinantes específicos predizem comportamentos a um nível estatisticamente significativo.

Você conduz uma pesquisa quantitativa de mercado geralmente envolve:

  • Viagem de um grande grupo de pessoas (geralmente várias centenas), e
  • Usando um questionário estruturado que contém predominantemente perguntas fechadas, ou de escolha forçada.

Para desenhar e conduzir uma pesquisa quantitativa, você deve considerar a possibilidade de obter informações de um especialista em pesquisa. Juntos, será necessário considerar questões relacionadas ao desenho de uma amostra apropriada, usando medidas válidas e confiáveis, e realizar um pré-teste antes do lançamento do estudo do questionário. A maioria dos questionários são estudos personalizados projetados para responder a um conjunto específico de questões de pesquisa. Algumas pesquisas são estudos omnibus, nos quais você adiciona perguntas sobre seu tópico a uma pesquisa existente.

Surveys podem ser conduzidos pessoalmente, por correio ou telefone, ou por computador. Eles podem ser auto-administrados ou administrados por um entrevistador. Ferramentas como entrevistas por telefone assistidas por computador ou pesquisas por tela sensível ao toque através de um site podem ser úteis.

Prós

  • Quando a pesquisa envolve uma amostra de conveniência (por exemplo Quando a pesquisa envolve uma amostra aleatória estatisticamente válida, os resultados da amostra podem ser generalizados para toda a população se a taxa de resposta for suficientemente alta
  • As pesquisas podem fornecer dados confiáveis (ou seja, repetitivo) para programas e mensagens de planejamento
  • As pesquisas podem ser anônimas, o que é útil para tópicos sensíveis
  • Como métodos de pesquisa qualitativa, as pesquisas podem incluir material visual e podem ser usadas para pré-testar protótipos
  • Você pode generalizar seus resultados além do seu grupo de participantes.

Contras

  • Têm uma capacidade limitada para sondar respostas
  • As pessoas que estão dispostas a responder podem partilhar características que não se aplicam ao público como um todo, criando um potencial enviesamento no estudo
  • Podem ser muito dispendiosas.

Usos comuns

  • Avalie a proporção de seu público-alvo dentro de uma comunidade
  • Avalie a proporção de um público-alvo que pratica um comportamento
  • Avalie a proporção de um público-alvo que recorda uma mensagem.

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