Métodos de Pesquisa Quantitativa
Descrição
Utilizar métodos de pesquisa quantitativa em pesquisa de mercado quando:
- Você quer saber “quantos” e/ou “com que frequência”
- Você quer traçar o perfil de um público-alvo determinando que proporção do público tem certos comportamentos, intenções comportamentais, atitudes e conhecimentos relacionados à preocupação com a saúde, e se determinantes específicos predizem comportamentos a um nível estatisticamente significativo.
Você conduz uma pesquisa quantitativa de mercado geralmente envolve:
- Viagem de um grande grupo de pessoas (geralmente várias centenas), e
- Usando um questionário estruturado que contém predominantemente perguntas fechadas, ou de escolha forçada.
Para desenhar e conduzir uma pesquisa quantitativa, você deve considerar a possibilidade de obter informações de um especialista em pesquisa. Juntos, será necessário considerar questões relacionadas ao desenho de uma amostra apropriada, usando medidas válidas e confiáveis, e realizar um pré-teste antes do lançamento do estudo do questionário. A maioria dos questionários são estudos personalizados projetados para responder a um conjunto específico de questões de pesquisa. Algumas pesquisas são estudos omnibus, nos quais você adiciona perguntas sobre seu tópico a uma pesquisa existente.
Surveys podem ser conduzidos pessoalmente, por correio ou telefone, ou por computador. Eles podem ser auto-administrados ou administrados por um entrevistador. Ferramentas como entrevistas por telefone assistidas por computador ou pesquisas por tela sensível ao toque através de um site podem ser úteis.
Prós
- Quando a pesquisa envolve uma amostra de conveniência (por exemplo Quando a pesquisa envolve uma amostra aleatória estatisticamente válida, os resultados da amostra podem ser generalizados para toda a população se a taxa de resposta for suficientemente alta
- As pesquisas podem fornecer dados confiáveis (ou seja, repetitivo) para programas e mensagens de planejamento
- As pesquisas podem ser anônimas, o que é útil para tópicos sensíveis
- Como métodos de pesquisa qualitativa, as pesquisas podem incluir material visual e podem ser usadas para pré-testar protótipos
- Você pode generalizar seus resultados além do seu grupo de participantes.
Contras
- Têm uma capacidade limitada para sondar respostas
- As pessoas que estão dispostas a responder podem partilhar características que não se aplicam ao público como um todo, criando um potencial enviesamento no estudo
- Podem ser muito dispendiosas.
Usos comuns
- Avalie a proporção de seu público-alvo dentro de uma comunidade
- Avalie a proporção de um público-alvo que pratica um comportamento
- Avalie a proporção de um público-alvo que recorda uma mensagem.