Como comerciante, você sabe a importância de rankings fortes nos motores de busca.

É assim que você obtém tráfego orgânico altamente direccionado durante meses e até anos no piloto automático.

Embora os rankings sejam importantes, você também precisa de mais pessoas para clicar nos seus sites nos resultados dos motores de busca.

Uma forma de aumentar o seu CTR é com o Google Sitelinks.

Mas o que são exactamente os Google Sitelinks? Como eles podem ajudar o seu site? E o mais importante, como obtê-los?

Neste guia, vou mostrar as respostas a todas essas perguntas, e mais.

Vamos começar:

O que são Sitelinks?

Google Sitelinks são pequenas sub-listas que aparecem sob o primeiro resultado no resultado da pesquisa. Normalmente quando se procura por marcas.

Você deve ter se deparado com elas em várias ocasiões. É assim que eles se parecem:

Os quatro links em BloggingWizard.com junto com o “Mais resultados do bloggingwizard.com” são chamados de “Sitelinks”.

Nota: Abra o Google Search em uma nova aba e procure por Blogging Wizard para ver um exemplo ao vivo.

O propósito de Sitelinks é ajudar os usuários a navegar pelo seu site. Um usuário pesquisando por “Blogging Wizard” pode não necessariamente querer ver a página inicial. Em vez disso, eles podem estar interessados em ir diretamente à página do blog ou à página sobre.

Sitelinks remova um passo desse processo de navegação colocando links importantes dentro dos resultados da pesquisa.

Em resumo, eles direcionam os usuários para os melhores resultados no menor espaço de tempo possível. E eles tornam seu site mais proeminente nos resultados de pesquisa, o que é importante para fins de branding.

Sitelinks existem há quase uma década. Eles fizeram sua primeira aparição por volta de 2005. Em 2007, eles eram uma característica regular nos resultados de pesquisa.

Esta é a aparência que eles tinham em 2007:

Desde então, eles passaram por várias iterações para chegar ao que você vê hoje.

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E o Google também reduziu o número de Sitelinks de um máximo de doze para seis.

O ponto é que o número, tipo e design dos Sitelinks vai continuar a mudar com o tempo. Os métodos de otimização para obter Sitelinks, no entanto, permanecerão em grande parte os mesmos.

Sitelinks não são exibidos para cada site

Se você procurar por um site ligeiramente obscuro ou mal otimizado, há uma boa chance do Google não mostrar Sitelinks para ele.

E para alguns sites, pode até ir além do pacote regular 2/4/6 de Sitelinks para mostrar uma caixa de pesquisa, como eles fazem para AboveTheLaw.com:

Nas próprias palavras do Google:

Só mostramos Sitelinks para resultados quando achamos que eles serão úteis para o usuário. Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons Sitelinks, ou se acharmos que os Sitelinks para o seu site não são relevantes para a consulta do usuário, nós não os mostraremos.

Do acima, podemos dizer que o Google pode não mostrar Sitelinks por dois motivos:

• A estrutura do site não permite que os algoritmos encontrem bons Sitelinks
• Os Sitelinks não são relevantes para a consulta do usuário

Embora não seja possível controlar o que os usuários procuram, você pode projetar seu site de forma a melhorar a descoberta do Sitelink.

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Que é aquilo em que nos vamos focar neste guia.

Mas primeiro: porque são os Sitelinks realmente importantes?

Vamos descobrir:

Por que são os Sitelinks do Google importantes?

Para os pesquisadores, os Sitelinks poupam tempo e fornecem resultados relevantes.

Mas que benefícios são eles para si?

Sitelinks melhoram CTR (taxas de cliques)

Besides rankings, o seu CTR é um dos maiores factores na geração de tráfego orgânico com sucesso.

Em média, os três primeiros resultados representam quase 55% de todos os cliques.

Estes números flutuam ao longo do tempo. Mas, vamos usá-los como exemplo:

Se uma palavra-chave recebe 10.000 pesquisas por mês, isso significa que o primeiro resultado recebe 3.124 cliques.

Agora imagine que o primeiro resultado também recebe Sitelinks. Como os Sitelinks agora dominam a metade superior da página (ou seja, acima da dobra), o primeiro resultado recebe 20% de cliques extras.

Isso se traduz em mais 2.000 cliques a cada mês – muito bom, certo?!

De fato, um estudo de caso do PPC-Heroína descobriu que o Sitelinks aumentou CTR em quase 64%.

Cuidado que o Sitelinks também aparece em resultados de pesquisa pagos. Um estudo encontrou uma correlação direta entre a visibilidade do sitelink e o CTR. Depois que o anunciante parou de mostrar os Sitelinks, o CTR caiu de mais de 20% para quase 10%.

O número de leads foi reduzido de acordo.

A lição: se você quiser que mais pessoas cliquem no seu site em resultados de busca ou anúncios, obtenha Sitelinks.

Sitelinks criam mais confiança e credibilidade

Sitelinks são uma métrica importante para determinar a confiabilidade de um site.

Quando você vê Sitelinks em um site, é um sinal de que o Google confia o suficiente nesse site para lhes dar Sitelinks.

Se você fosse procurar por um site obscuro, impopular e com uma má classificação de confiança; é provável que você não visse Sitelinks.

E um site com as características opostas? É provável que você veja Sitelinks.

Entenda que o Google sabe que os Sitelinks ocupam quase todo o espaço acima da tela de dobra do imóvel. Isso empurra todos os resultados de pesquisa para baixo da dobra.

Desde que o Google está empenhado em dar aos seus usuários a melhor experiência possível, ele não gostaria de promover um link não confiável acima da dobra.

O algoritmo do Google não é perfeito, então ele comete erros. Mas, ele melhora o tempo todo.

Sitelinks aumentam o conhecimento da sua marca e produto

Sitelinks normalmente ligam às páginas mais importantes do seu site (da perspectiva do Google), tendo em conta o número de links internos/externos.

Mais frequentemente do que não, estas serão as suas páginas ‘about’ ou ‘produto’.

Esta é uma excelente forma de educar as pessoas sobre os seus produtos, e melhorar o conhecimento da marca.

Por exemplo, quando você procura por “FourHourWorkWeek” de Tim Ferriss, você vê links para seu podcast e o livro que o tornou famoso:

Sitelinks permitem que os usuários naveguem em páginas mais profundas

Quando um usuário visita seu site, é provável que ele navegue através da página inicial, páginas de produtos e serviços.

No total eles podem visitar 4-5 páginas do seu website antes de decidirem sair.

Deixe-me perguntar-lhe:

Vão eles visitar o seu post de blog mais popular? Ou eles vão cavar ao redor para encontrar a página de recursos que lhe dá suas melhores conversões?

Provavelmente não.

Com Sitelinks, no entanto, esses links populares aparecerão nos resultados de pesquisa, conduzindo o tráfego para suas páginas mais importantes.

Por exemplo, o site de Noah Kagan, OkDork, tem Sitelinks que mostram seus posts mais populares no blog, um guia de boas-vindas para novos usuários, sua página sobre e um link para seu kit de ferramentas de marketing gratuito:

Isso ajuda a direcionar o tráfego para páginas que realmente entregam resultados (leads/subscribers) em vez de simplesmente direcionar as pessoas para a página inicial.

Como gerar Sitelinks do Google para o seu website

Não há forma directa de obter Sitelinks para o seu website. Não pode simplesmente iniciar sessão na Consola de Pesquisa do Google (anteriormente Webmaster Tools), carregar numa tecla e obter Sitelinks.

Como as coisas estão agora:

• Os Sitelinks são automatizados
• Os Sitelinks são criados através das melhores práticas do site
• O Google não lhe diz como criar Sitelinks ou controlar a sua aparência directamente

Felizmente, não existem passos fixos que possa seguir para obter Sitelinks no seu site, mas pode seguir um processo para aumentar as suas hipóteses de obter Sitelinks.

Aqui está como começar:

1. Certifique-se de que o nome do seu site é único

O primeiro passo para obter Sitelinks é certificar-se de que utiliza uma marca única para o seu site.

Por exemplo, se o seu site se chama ‘The ice cream company’ é provável que nunca obtenha o primeiro resultado na primeira página porque o termo é demasiado genérico.

Existem milhares de empresas que fazem gelados em todo o mundo. Como o Google pode descobrir qual é a sua?

Em vez disso, se você escolher um nome único, seria muito mais fácil classificar e obter Sitelinks.

Por exemplo, pegue o exemplo do QuickSprout. É um nome único e ninguém o está usando, além de Neil Patel.

Então o Google tem a certeza de que quando as pessoas estão procurando por QuickSprout, elas se referem ao site do Neil:

E não um destes:

Em casos raros, nomes de marcas se qualificarão para o resultado da primeira página, mesmo que tenham nome genérico. Maçã é um ótimo exemplo disso.

Baseado na intenção dos usuários o Google sabe que as pessoas que estão procurando por ‘Maçã’ querem saber sobre a empresa Maçã e não sobre a fruta.

Mas este exemplo só funciona porque é Apple – marcas menores geralmente não têm esse luxo no que diz respeito a nomes genéricos de marcas.

Não estou sugerindo que você mude o seu site/nome da marca só para obter Sitelinks. É muito esforço para ir, e à medida que sua marca cresce, a chance de obter Sitelinks também cresce.

Mas, se você está na fase de escolher o seu nome de domínio, ou decidir por um nome para o seu negócio – evite usar palavras-chave que correspondam a domínios. Procure algo mais único.

Adicionar dados estruturados ao seu Website

Dados estruturados ajudam o Google a compreender o seu website e a sua organização de forma mais eficaz.

Se nunca ouviu falar disto antes, é mais comummente conhecido como snippets ou esquema rico.

E embora tipicamente associado a coisas como trechos de revisão e trechos de receitas, você pode fazer muito mais com dados estruturados.

Essencialmente, você pode adicionar algum código que diz ao Google qual menu considerar para Sitelinks. Você também pode especificar sua página sobre, página de contato, habilitar migalhas de pão e uma caixa de pesquisa Sitelinks.

Aqui estão algumas boas notícias:

Se você usa o WordPress, você pode instalar um plugin chamado Schema Pro (aff) que irá tratar de tudo isso para você.

Pode usá-lo para todos os tipos de dados estruturados, e tem um assistente de configuração para que seja extremamente fácil de configurar (mesmo que você não seja um codificador.)

Em cima disto, você também pode adicionar o esquema de artigos automaticamente a todos os posts do seu blog sem adicionar nenhuma caixa estranha no front end. É bem legal e é o que eu uso no Blogging Wizard.

E para aqueles que trabalham com clientes, não se esqueçam de verificar o recurso de white label do Schema Pro.

Assegure-se de que a estrutura e a navegação do seu website seja cristalina

Websites que tenham hierarquia e estrutura claras são fáceis de rastrear e navegar para o Google. Se o Google não conseguir encontrar todas as páginas do seu site e compreender a sua posição em relação umas às outras, não será capaz de mostrar Sitelinks.

O que isto significa é manter a sua página inicial como a página “raiz”.

Esta é a página mais visitada e o ponto de partida da navegação para os seus visitantes. A partir desta página, ajude os visitantes a encontrar outras páginas no seu site.

A estrutura do seu site precisa de ser lógica, intuitiva e organizada.

Por exemplo, se você vende brinquedos, você poderia organizar sua navegação assim:

• Página inicial ->Boy Toys -> Idades 12-14 > Números de ação

Simplesmente, se você está vendendo guias de marketing, você poderia fazer algo assim:

• Página Inicial -> Livros Electrónicos -> Marketing de Conteúdo Livros Electrónicos -> “Guia de Marketing de Conteúdo para Principiantes”

Ao mesmo tempo, certifique-se de que tem todas as páginas ‘standard’ de um website – Contacte-nos, Sobre, Produtos, Política de Privacidade, etc.

Rank #1 para a sua marca nos resultados de pesquisa

Guia quem merece Sitelinks? O primeiro resultado de pesquisa, claro.

Não há segundo resultado de pesquisa que obtenha os Sitelinks do Google. Se você pesquisar por “New Yorker”, o site NewYorker.com (a revista) recebe Sitelinks, e não NewYorker.de (uma marca de moda alemã) em virtude de sua classificação superior.

A partir do momento em que você alcançar a posição #1 para o nome do seu site, fica muito mais fácil obter Sitelinks.

Adicionar um arquivo sitemap.xml à sua conta do Google Search Console

Um sitemap ajuda o Google a rastrear melhor o seu site.

Não só aumenta a cobertura das suas páginas web, mas também define as páginas mais importantes do seu site.

Google responde com base na prioridade e no tráfego que você está recebendo em suas páginas.

Se você não tem uma conta, ou adicionou seu site à sua conta do Console de Busca do Google – siga estes passos.

Quando você estiver pronto, eis o que fazer a seguir:

Para adicionar o mapa do seu site, entre no Console de Busca do Google e clique no seu site. No painel, clique no link “Sitemaps”.

Na próxima tela, clique em “Adicionar/Testar Mapa do Site” (está no canto direito). Na caixa pop-up, adicione a localização do seu sitemap (normalmente “sitename.com/sitemap.xml”).

Se ainda não tem um sitemap, eis como pode fazer um:

• Plugin Google XML Sitemaps (para sites WordPress)
• XML-Sitemaps.com (para sites HTML)

Alternativamente, se você usar um plugin WordPress como o All in One SEO ou Yoast SEO – ambos os plugins têm a funcionalidade Sitemap integrada.

Ligações internas do site

O júri ainda está fora sobre como os links internos são úteis para SEO, mas eles dizem ao Google quais são as páginas mais importantes no seu site.

Por exemplo, se você criar links repetidamente para uma página de produto, o Google pode tomar isso como um sinal para julgar a importância dessa página.

Aqui está um exemplo:

Se você aterrissa no blog do Tim Ferriss, FourHourWorkWeek, a metade superior da tela é dominada por informações sobre o podcast do Tim.

Se você pesquisar “FourHourWorkWeek” no Google, o podcast também aparece entre os Sitelinks:

Google reconhece que a página do podcast é importante para a FourHourWorkWeek. Não só é freqüentada por usuários reais, mas também tem muitos links internos apontando para ela.

Então, parece que adicionar links internos às páginas que você quer mostrar no Sitelinks é uma boa idéia.

Você pode acompanhar os links internos das Ferramentas do Google Webmaster. Para fazer isso, entre no seu painel, depois clique em “Search Traffic ->Links Internos”.

Crosscheck your page titles

O título da página é um dos elementos SEO mais importantes na página do seu site.

Salvar o título da página certa é extremamente crucial. O Google analisa estes títulos para fornecer Sitelinks.

Certifique-se de que os títulos das páginas são uma breve descrição das próprias páginas. Estes devem ser lógicos e alinhados com as expectativas dos visitantes.

Isto significa que você não deve nomear a sua página “Sobre nós” algo como “Conheça-nos Melhor”. Isto pode confundir o Google e você pode ficar ausente ou duplicar Sitelinks.

Por exemplo, o site de Derek Halpern, Social Triggers, tem uma página sobre o site, bem como uma página sobre Social Triggers, o blog.

Estes são os títulos das páginas, respectivamente:

• Sobre – Gatilhos Sociais
• Aqui O que são os Gatilhos Sociais – Gatilhos Sociais

Estes são muito parecidos. Isto pode confundir o Google, que é provavelmente a razão pela qual o sitelink do Social Triggers apresenta ambas estas páginas largamente semelhantes:

Isto significa efetivamente que Derek está “desperdiçando” um sitelink apontando-o para uma página semelhante.

Dito isto, de uma perspectiva de copywriting, eu gosto do som de “Here’s What Social Triggers Is All About” (Aqui está o que é o “Gatilhos Sociais”)”

Raise brand awareness

Raising your brand awareness is a never ending process. Mas quanto é que a consciencialização é suficiente para obter os Sitelinks?

Aqui está o que Matt Cutts (o antigo cabeça de spam da web do Google) tinha a dizer sobre isso:

Confirme que um número suficiente de pessoas saiba sobre o seu site. Você quer ser um site respeitável e quer que as pessoas descubram sobre o seu site porque nós não o fazemos para cada consulta.

Você precisa espalhar o seu nome de marca e torná-lo respeitável. Há muitas maneiras de fazer isso.

Por exemplo, você poderia começar a fazer blogs de visitantes em sites populares no seu nicho, se tornar disponível para entrevistas, lançar uma ferramenta gratuita que dá crédito ao seu site – e muito mais.

Faça seu site popular para que as pessoas conheçam sua marca pelo nome. Isso aumentará o número de pesquisas de marca que você recebe, melhorando ainda mais suas chances de obter Sitelinks.

Importante: Você não pode mais demotar Sitelinks

Por quase 9 anos, o Google permitiu que webmasters “demotassem” Sitelinks de sua conta no Console de Busca do Google. Estes eram os links que você não queria em sua lista de Sitelinks.

Tudo que você tinha que fazer era digitar o link que você queria remover – e foi isso.

Isso mudou agora. Em 13 de outubro de 2016, o Google anunciou que estava removendo este recurso para “simplificar as coisas”. O Google também adicionou que seu algoritmo ficou muito melhor em encontrar, criar e mostrar Sitelinks relevantes.

Aqui está a citação exata:

Só mostramos Sitelinks para resultados quando achamos que eles serão úteis ao usuário. Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons Sitelinks, ou não acharmos que os Sitelinks para o seu site sejam relevantes para a consulta do usuário, nós não os mostraremos. Este processo é completamente automatizado. Os Sitelinks evoluíram para serem baseados no ranking tradicional da web, portanto a forma de influenciá-los é a mesma de outras páginas web.

E, o Google também compartilhou três melhores práticas para melhorar a descoberta de Sitelinks:

• Forneça uma estrutura clara para o seu site, usando links internos relevantes e texto âncora que é informativo, compacto e evita repetição.
• Permitir que o Google rastreie e indexe páginas importantes dentro do seu site. Use Fetch e Render para verificar se eles podem ser renderizados corretamente.
• Se você precisar remover uma página da busca completamente, use uma meta tag “noindex” robots naquela página.

Em outras palavras, ao invés de controlar os Sitelinks você mesmo, você sabe que tem que deixar para o Google e esperar que seu algoritmo faça a escolha certa.

Over para si

Não é obrigatório que todos os sites tenham Sitelinks mas eles são úteis se os conseguir.

Mas não é o fim do mundo se não os conseguir.

Seguir os conselhos listados acima e deixar o Google com ele – eventualmente você receberá Sitelinks.

Finalmente, se você achou este post útil, confira nosso post em Destaque de Snippets. Eles são uma ótima maneira de saltar sobre seus concorrentes.

No post você vai aprender o que eles são, como rastreá-los, e como otimizar seu conteúdo para classificá-los. Se você ainda é novo no SEO, confira o nosso guia para iniciantes em otimização para mecanismos de busca.