Não é segredo que pode demorar muito tempo para se classificar na primeira página do Google.

E a cada ano que passa, parece que há mais elementos do que nunca para os webmasters considerarem na subida interminável à página principal.

Mas com todas as mudanças e actualizações, existem alguns elementos de SEO em que pode confiar para o ajudar sempre a melhorar a sua classificação numa página de resultados.

Um desses elementos é o permalink.

Existe uma boa hipótese de que mesmo que não saiba o que é um permalink, já lhe tenham sido ensinadas algumas das melhores práticas.

Esta parte do seu site e como ela contribui para o seu SEO não pode ser subestimada, e vale a pena o seu tempo para se aprofundar um pouco mais em como você pode usá-las eficazmente.

Então, neste post, eu quero fornecer um guia que o ajude a estabelecer permalink que irá funcionar como uma pedra angular do seu conteúdo para os próximos anos.

E para começar, eu quero mostrar-lhe o que é um permalink e porque você deve começar a otimizá-los imediatamente.

Como permalinks afetam SEO

Permalinks são a URL completa que usuários e mecanismos de busca vêem quando navegam pelo seu site.

Como o nome sugere, permalinks são permanentes mesmo que você atualize o conteúdo da página.

Você pode pensar nisso como se fosse o seu endereço físico.

Você tem um número, nome da rua, cidade, estado e código postal nesse caso.

Sem que você se mova pela rua, seu endereço permanecerá o mesmo para sempre.

O mesmo tipo de princípio se aplica a um permalink, mas neste caso, você está falando do seu website.

Tem um conjunto distinto de partes que diz a um web browser para qual página você deve navegar e exibir na sua tela.

De facto, existem pelo menos seis partes distintas de uma URL.

Você tem o protocolo:

Isto diz ao seu navegador como transferir dados através da Internet.

O nome do domínio então segue o protocolo:

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É aqui que o seu site entra em jogo e é navegado.

Então, você verá algumas vezes uma porta:

Geralmente falando, este elemento é omitido porque é um sinal redundante do protocolo.

Próximo é o nome do arquivo ou nome do post:

Diz-se para onde no seu site o usuário está navegando.

Se estão navegando para um post de blog ou uma página de produto, esta é a parte da URL que diz ao navegador ou aos rastreadores do Google para onde ir.

De lá, você tem um conjunto de parâmetros:

Você pode pensar nesta parte da URL como uma conversa entre seu site e um mecanismo de busca.

Se você usar tags canônicas ou robot.txt para o seu SEO, é aqui que a mágica acontece.

Próximo mas não menos importante é a âncora:

Este é um atalho que pode permitir que um usuário pule para uma seção particular do seu conteúdo imediatamente após o carregamento.

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Então, com um permalink, você tem que decidir quais elementos você quer incluir no uso diário do seu site.

É aí que começa o debate sobre otimização de permalinks.

Para ver os diferentes formatos que seus permalinks podem ter, confira a opção Permalinks no seu painel do WordPress.

Mas por que tudo isso é importante?

Primeiro de tudo, o Google considera as URLs que você usa no seu site como um fator de ranking.

Isso significa que os permalinks que você usa e a estrutura que você decide adotar é, em última análise, um sinal SEO.

Acoplado ao fato de que as URLs são destinadas a sinalizar o conteúdo de uma página, é absolutamente vital garantir que seus permalinks estejam ajudando ao invés de prejudicando.

Os meus permalinks são feitos sob medida para combinar com o título do meu conteúdo de perto.

É apenas uma das muitas maneiras que você pode tentar sinalizar o quão relevante e confiável sua página é para os rastreadores do Google.

Mas como em muitos tópicos de SEO, há alguns aspectos técnicos que você precisará considerar para ter certeza de que seus permalinks estão contribuindo para sua estratégia geral de SEO.

Eu quero mostrar-lhe seis dicas comprovadas que o ajudarão a ter a certeza que as suas URLs estão a aumentar o seu SEO e a ajudá-lo a chegar à primeira página do Google.

Ao seguir estas dicas, você será capaz de criar uma estratégia a longo prazo que deverá ser utilizável nos próximos anos.

E para dar o pontapé de saída, você deve decidir sobre uma estrutura estável para os seus links permanentes que nunca muda.

Dica #1: Mantenha uma estrutura consistente

Decidir como estruturar suas URLs pode ser difícil.

Você já viu as diferentes opções que o WordPress lhe permitirá escolher, mas qual é o melhor para o seu SEO?

Você deve usar as configurações padrão, ou incluir o nome do seu post?

Estas são perguntas que os webmasters têm feito há anos quando a resposta está na nossa frente desde 2010:

Neste vídeo, o Matt Cutts do Google quebra o que ele pensa quando olha para uma estrutura URL.

Em suma, ele afirma que escolher uma estrutura em vez de outra não se correlaciona exatamente com uma influência direta de SEO.

Em vez disso, a sua estrutura URL é mais uma questão de UX.

A melhor maneira de abordar a criação de uma estrutura para as suas URLs é pensar nela como pensaria a arquitectura do seu site.

Quando constrói um site, quer que as suas páginas criem um fluxo natural para os seus utilizadores. Isso é chamado de arquitetura de informação.

Ao criar a arquitetura do seu site, você precisa construí-la para que um usuário possa facilmente encontrar o que veio buscar.

Isso inclui a criação de uma hierarquia de links que seguem um formato similar ao da sua arquitetura.

Ao construir essa hierarquia, você precisa fazer o que funciona melhor para seus usuários.

Então, para o bem da experiência do usuário, seu plano de jogo deve ser estabelecer uma estrutura universal e depois ficar com ela.

Pense nesse processo como se você fosse um silo no seu site.

Em muitos casos, um site com arquitetura pobre e permalinks não otimizados poderia parecer um jarro de mármores.

A arquitetura de informação e a estrutura de permalink no seu site deveria tentar fazer esses mármores aparecerem em diferentes jarros.

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Or, deve pelo menos colocar tudo num frasco para que seja mais fácil entender o que é o quê.

Esta metáfora aplica-se tanto às páginas de produtos como ao seu conteúdo.

Como você está construindo esta estrutura de fácil utilização do site, você também deve se preocupar em como suas URLs imitam este fluxo e ajudar os usuários a entender melhor o seu site.

Por exemplo, pode dividir cada secção em categorias com base em que nível do seu site aparecem:

Quando as suas ligações permanentes seguem um formato semelhante ao da estrutura do seu site, permite tanto aos motores de busca como ao seu utilizador utilizar melhor o seu site.

Ao fundir a sua estrutura de permalink com a arquitectura do seu site, o seu utilizador deverá ser capaz de criar estruturas de conteúdo muito mais profundas que permitam que todos os aspectos do seu site floresçam.

Se quiser um excelente exemplo de como isto pode parecer, veja como os criadores de revistas no Moleskine criaram uma estrutura no seu site.

Quando você navega para uma página que exibe uma determinada linha de seus periódicos, eles quebram a URL em um caminho específico.

Isso ajuda o usuário a entender onde no site eles navegaram e permite que o Google entenda a estrutura do site com precisão.

Então quando um produto é clicado, a URL quebra em uma descrição hifenizada do produto baseada em palavras-chave.

Após novamente, isso torna mais fácil para o usuário saber o que esperar na página.

E o Google tem um entendimento exato do que está na página, como mostrado por esta captura de tela dos resultados de busca do “Caderno Amarelo”

Ao criar uma estrutura definida, o Moleskine ajuda tanto o usuário quanto o Google a entender onde eles estão no site.

Estes primeiros sinais de URLs acabam por criar uma experiência mais fácil para o utilizador e colocaram-nos no topo da página de resultados do motor de busca.

Se a estrutura estivesse misturada e confusa, ambas as partes teriam mais dificuldade em navegar e compreender o site.

Você também deve evitar URLs dinâmicas geradas pelo serviço de gerenciamento de conteúdo do seu site que se parecem com isto:

Embora os mecanismos de busca não tenham problemas para indexar este tipo de URL, não é a URL mais amigável para ler ou tentar lembrar.

Também não lhe permite incluir uma palavra-chave ou estabelecer a arquitectura do site que lhe tenho estado a mostrar, o que significa que o seu SEO terá um êxito.

Felizmente, existem ferramentas que pode utilizar, tais como o Mod Rewrite Generator from Generate It!.

Tudo que você precisa fazer é inserir a URL dinâmica e deixá-la criar uma versão reescrita.

Após a URL ser reescrita, você pode adicionar ou remover da reescrita mais limpa.

Quando estiver satisfeito, clique em done e siga os passos descritos para garantir que a sua nova URL estática é utilizada no seu site.

Criar uma estrutura de URL suave em todo o seu site é a melhor abordagem, e pode potencialmente ajudar a obter resultados como este.

No mínimo, isso o ajudará a lembrar onde os produtos ou conteúdos estão em seu site, e sem dúvida tornará cada outra dica neste post mais fácil de implementar.

Dica #2: Use uma URL rica em palavras-chave

Após ter descoberto a estrutura URL para seus links permanentes, você precisa começar a considerar como você vai incorporar palavras-chave em suas URLs para aumentar seu SEO.

Tal como as palavras-chave que você usa em seu blog ou páginas de produtos, palavras-chave em seus links permanentes ajudam o Google a entender o conteúdo em sua página.

Por isso, sempre que possível, é uma boa ideia usar uma palavra-chave num permalink.

Criar uma estratégia consistente de palavras-chave em URLs compensa a longo prazo, como mostrado num estudo de caso.

A marca foi capaz de classificar mais de 3.000 palavras-chave orgânicas, e até viu um forte aumento no tráfego orgânico à medida que as suas estratégias começaram a ter efeito.

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A partir de hoje, eles têm em média mais de 2.000 visitantes por mês, devido à sua estratégia global de palavras-chave.

Mas como você determina quais palavras-chave você deve usar para ajudar o seu SEO?

Neste caso, eu recomendo usar uma ferramenta como SEMrush para encontrar estatísticas de volume de busca para várias palavras-chave.

Diga que você tem um site que você planeja usar para vender pianos.

Pode simplesmente digitar “pianos” na barra de busca.

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Vai ser navegado para um painel onde pode seleccionar a correspondência de frases ou palavras-chave relacionadas que quebram o volume de busca para cada palavra ou frase numa base mensal.

Ao clicar em qualquer um dos relatórios, você também pode obter uma análise mais profunda das suas opções de palavras-chave.

Utilize esta lista para criar a sua própria estratégia para palavras-chave.

Pode também ir mais fundo, procurando novamente por algumas das palavras-chave que encontra na sua pesquisa.

Certifique-se que incorpora também palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de baixa competição.

Quando criar o seu conteúdo ou página de produto, use uma palavra-chave relevante na sua URL para ajudar a sinalizar ao Google do que se trata a sua página.

Or, também pode comprar um URL que tenha uma palavra-chave específica para a qual deseja classificar.

Após ter escolhido a palavra-chave de topo para a qual deseja classificar, navegue para os Domínios Google e veja se o URL está disponível para compra.

Neste caso, decidi pesquisar pelas palavras “upright piano”

Embora uprightpiano.com não esteja disponível, outras opções como as opções .net ou .co estão à venda.

Ao comprar esta URL, você envia um sinal imediato ao Google e aos seus visitantes sobre o conteúdo do seu site.

E se você não conseguir encontrar o URL desejado, recomendo vivamente que você consulte este guia.

Criando um URL de correspondência exata, você estará em melhor posição para superar a sua concorrência, desde que mantenha um site de alta qualidade.

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Exact match URLs costumava ser uma estratégia ampla que via alguns sites menos otimizados se classificarem mais alto que outros.

Embora isso não seja mais o caso, ainda pode ajudá-lo a se destacar no Google e potencialmente classificá-lo mais alto que seus concorrentes.

Para um excelente exemplo disto, não procure mais longe do que o site Hotels.com.

Quando procura “hotéis” no Google, eles classificam-se na posição número um.

Embora isto não o classifique imediatamente mais alto, é outra forma de o seu URL lhe poder dar uma ligeira vantagem com as condições certas.

E mesmo que você não use uma URL exata, encontrar as palavras-chave certas para incluir em seus links permanentes o ajudará a começar a classificar para mais palavras-chave e ver mais crescimento orgânico.

As suas URLs serão mais memoráveis, e terá sempre a sua palavra-chave de destino incluída em todas as páginas do seu site.

Dica #3: Use URLs mais curtas

Quando começar a afinar a sua estrutura de links permanentes, deve sempre procurar usar uma estrutura de URL mais concisa para ajudar o seu SEO.

A URL média em uma página número um tem apenas 59 caracteres.

Isso não é muito espaço para trabalhar, mas pode ter um sério impacto no seu SEO.

Esse mesmo estudo também compartilhou uma experiência que mostrou como encurtar o título e a URL de uma página provocou um salto para a primeira página do Google em apenas 15 minutos.

> Quando a média de oito palavras ou menos no seu título e URL, há um sério aumento na classificação da página que o acompanha.

Num vídeo recente, foi-me feita esta mesma pergunta por um dos meus membros da audiência.

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Expliquei que uma URL mais curta e rica em palavras-chave tende a classificá-lo mais alto no Google.

Você terá mais consultas de marca, e terá mais casos em que seus visitantes se lembrarão da URL completa que visitaram.

Um comerciante até relatou um salto brusco para a primeira página do Google quando sua marca encurtou a URL da página de destino em apenas 25 caracteres.

Isso significa que os usuários estarão mais propensos a compartilhar ou voltar mais tarde.

Eu também explico por quanto tempo os URLs podem fazer com que o Google os ignore ou os classifique para pesquisas menos inclusivas.

Então usar as práticas certas ao encurtar um URL pode ajudar o seu SEO.

Mas ao encurtar os seus links permanentes, você não pode simplesmente usar um serviço como o Bitly.

Bitly é um encurtador de URL popular que ajuda a rastrear cliques em seu site ou mídia social, convertendo a URL para uma versão mais amigável de contagem de caracteres.

Esse tipo de encurtador de URL era muito popular quando o Twitter ainda estava usando um limite de 140 caracteres, mas eles não são tão bons para SEO permalink.

Todos esses links encurtados agem como um redirecionamento 301 que permite que um terceiro o ajude a rastrear links.

Embora você não perca todo o sumo do link de um desses, não é tão impactante no seu SEO quanto usar seu próprio permalink.

Em vez disso, considere usar uma estrutura mais curta como a opção post name em suas configurações do WordPress.

Isso ajuda a enfatizar sua palavra-chave no mecanismo de busca que você está tentando classificar, e atinge o objetivo final de uma URL mais curta.

É por isso que eu uso meu nome como minha marca.

Todos juntos, a URL do meu site tem apenas 21 caracteres.

Levou anos de trabalho, mas as pessoas agora procuram constantemente por Neil Patel quando querem encontrar o meu conteúdo.

Se eu fosse usar uma URL mais longa ou diferente, eu poderia potencialmente ter mais dificuldade em classificar o meu próprio nome.

E quando você olhar mais para páginas individuais no meu blog, você vai notar que as minhas URLs ainda são tão curtas quanto possível.

Eu mantenho-os relevantes para o tópico do post, e eu normalmente evito usar palavras stop para manter a URL tão curta quanto possível.

Embora isso possa arriscar uma URL mais embaraçosa, isso garante que nada além do meu domínio e informações relevantes do post apareçam.

É apenas mais uma maneira de você manter suas URLs curtas.

E finalmente, esta prática pode ajudar o seu SEO permalink e aumentar o seu tráfego de pesquisa orgânica.

Dica #4: Você nem sempre precisa de um www. ou um .com

Este facto pode surpreendê-lo, mas as tags comuns que a maioria das pessoas usam para um site não são necessárias para SEO permalink.

Na verdade, um estudo de caso descobriu que as páginas com um .com tiveram mais dificuldade em se classificar na primeira página do Google do que outras extensões de nome de domínio.

Isso significa que pode ser a seu favor considerar a compra de algo que não seja a versão .com do seu domínio.

E se você usa a extensão “www” no seu site também depende inteiramente de você, mas deve ser consistente em toda a linha.

Esse elemento depende do que você definir como seu Domínio Preferido no Console de Busca do Google.

Apenas selecione a opção de configurações do site no seu painel.

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Então decida se você quer que o domínio preferido do seu site inclua ou exclua o www.

Você pode então remover a extensão “www” nas configurações gerais do seu site WordPress para ter certeza de que tudo é consistente.

Quando você faz isso, ele sinaliza para o Google que ele deve priorizar e exibir seu site sem a extensão www.

Embora isto possa ser mais cosmético, é outra forma de encurtar a URL e optimizar a sua experiência de utilizador.

Considerar abandonar a www. ou utilizar um domínio que não utilize um .com tradicional se lhe permitir manter uma URL mais curta ou tocar em palavras-chave que sejam mais fáceis de lembrar para o seu público.

Dica #5: Evite datas na sua URL

Se você perguntar à maioria dos SEO o que eles pensam das datas numa URL, eles lhe dirão que nunca foram muito úteis para começar.

E um estudo de caso recente confirma esta crença sem qualquer dúvida.

Harsh Agrawal de Shout Me Loud decidiu recentemente testar os efeitos da adição retroativa de datas a conteúdos mais antigos.

Ele voltou atrás e adicionou datas em posts que variavam de 2008 até os dias de hoje, e imediatamente viu um declínio acentuado no tráfego orgânico.

Cuidado que isso é sobre conteúdo antigo que vinha fornecendo taxas estáveis de tráfego por anos.

Apenas adicionando uma data, os usuários estavam aparentemente optando por encontrar o que eles viam como conteúdo mais relevante e atualizado.

Harsh também viu uma queda no ranking geral de palavras-chave, o que só cimentou os resultados deste teste.

A chave a lembrar aqui é que as pessoas tendem a procurar posts mais atualizados, o que pode afetar o seu tráfego orgânico e sua taxa de retorno no longo prazo.

Se você quiser incluir uma data, publique-a no post real do blog e certifique-se de atualizar o conteúdo com freqüência para mantê-lo atualizado e relevante para o seu público.

Dica #6: Comece a usar HTTPS

Usar HTTPS é apenas uma boa ideia em geral quando se trata do seu site.

Este protocolo usa um certificado SSL para ajudar a dar paz de espírito aos utilizadores da web quando partilham dados potencialmente sensíveis num site.

E é essencial para o seu SEO permalink porque tem sido um sinal SEO desde 2014.

Mas alterações recentes tornaram o HTTPS mais importante do que nunca para marcas online.

Em Abril de 2017, o Google anunciou que iria melhorar o sistema de alerta do navegador Chrome em sites que utilizam apenas o protocolo HTTP.

Criaram avisos altamente visíveis concebidos para avisar os seus utilizadores sobre a segurança do site em que estão.

Então, quando um usuário vir que aparece vermelho na barra de URL, será menos provável que ele compartilhe suas informações pessoais com você.

Isso significa que, em vez de interagir com o seu site e compartilhar informações de contato ou cartão de crédito, ele irá pular.

Isso acaba prejudicando ainda mais o seu SEO, então compensa pegar o esforço extra e utilizar HTTPS no seu site.

Se você quiser um serviço que possa fazer tudo isso por você, recomendo que você examine o Let’s Encrypt para garantir que todos os dados do usuário permaneçam seguros.

Usando um sistema complexo de verificações e verificações, eles distribuem certificados SSL que ajudam a manter seu negócio e seus clientes seguros.

A partir do início de 2017, eles tinham em média cerca de meio milhão de certificados SSL a cada dia e atingiam um pico de mais de 1.2 milhões em dezembro de 2016.

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Ao adicionar certificados SSL ao seu site, você estará fazendo um favor ao seu SEO e ao seu público.

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O pedaço de mente extra vai ajudá-lo a continuar a construir a presença do seu site com confiança na sua experiência de usuário e segurança nos anos vindouros.

O que fazer se você não pode mudar a sua estrutura de URLs

Para marcas que têm URLs estabelecidas, mas querem melhorar SEO permalink, você pode estar um pouco nervoso sobre a manipulação da sua estrutura permalink.

E isso não é sem uma boa causa.

Você deve sempre ter muito cuidado ao fazer mudanças significativas no seu site, pois você não quer que o seu SEO existente tenha um sucesso.

Felizmente, ainda há ações que você pode tomar que lhe permitirão mudar sua estrutura URL e não perder suas classificações orgânicas anteriores.

Primeiro e acima de tudo, você precisará decidir sobre sua nova estrutura e fazer as mudanças necessárias no WordPress.

Então, você precisará criar 301 redirecionamentos para garantir que seu conteúdo antigo seja direcionado para a URL apropriada.

E apesar do que você possa ter ouvido, 301 redirecionamentos não perdem a classificação da página.

Isso significa que você pode configurar seus 301 redirecionamentos com um serviço como Pretty Links sem arriscar sua classificação difícil de ganhar.

Tudo o que você precisa fazer é adicionar o seu URL de destino ou o antigo permalink, e depois alterá-lo para a nova versão Pretty Links.

Uma marca até experimentou seus 301 redirecionamentos, removendo muitos deles do seu conteúdo envelhecido.

Viram uma queda imediata no tráfego por causa disso e começaram a ver uma melhoria imediata quando os adicionaram de volta.

Você pode salvar muito do seu conteúdo antigo com 301 redirecionamentos e criar uma estratégia permalink que irá ajudar o seu negócio tremendamente no longo prazo.

Como parte de uma estratégia SEO permalink maior, você estará muito melhor situado para se concentrar em outros assuntos SEO que podem ajudá-lo a subir no ranking dos motores de busca.

Conclusão

Permalink SEO pode não estar no topo da sua lista de SEO, mas isso não significa que não seja importante.

As suas URLs têm um impacto directo e duradouro no SEO do seu site, por isso compensa ser metódico quando começa a tentar chegar à página principal do Google.

Comece determinando a estrutura que quer usar e depois mantenha os seus URLs o mais consistente possível.

Tambem deve dedicar algum tempo a fazer alguma pesquisa de palavras-chave e certificar-se de que está a tentar classificar as palavras e frases correctas.

É também uma boa ideia comprar um URL rico em palavras-chave desde o início, se possível.

Após ter definido uma estrutura e encontrado as suas palavras-chave, o seu próximo objectivo é manter as suas URLs o mais curtas possível.

Isso irá manter as suas ligações permanentes memoráveis e fáceis de entender.

Você também pode considerar a eliminação de extensões de domínio como www ou .com para manter a sua URL ainda mais curta.

Próximo, você vai querer ter a certeza de evitar usar qualquer data na sua URL.

Esta prática nunca pareceu ajudar, e os dados indicam que pode até prejudicar o seu SEO.

E por último, mas não menos importante, comece a usar HTTPS para garantir a experiência do seu utilizador no seu site.

Todas estas dicas irão ajudá-lo a aumentar o seu SEO permalink e criar uma estratégia duradoura que irá produzir resultados positivos.

E se você está na cerca sobre a transição do seu site antigo para uma nova estrutura, não hesite em usar os 301 redirecionamentos apropriados.

No final, você terá uma estratégia de SEO mais completa e uma estrutura uniforme para o seu site que tornará o crescimento futuro muito mais fácil.

Veja melhorias a partir de uma estrutura permalink optimizada na sua experiência?