Paixão do Advogado SEO

Gerar cliques orgânicos, chamadas e clientes para advogados é o que mais gostamos de fazer.

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Quando perguntamos aos nossos clientes porque nos escolhem, estas são as suas respostas mais comuns:

1. Nossos Resultados
2. Nosso Serviço
3. Nossa Especialização

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Contratação de Advogado SEO Agências de Consultoria em SEO

Google “escritório de advocacia SEO” e é provável que você seja inundado com resultados para empresas de optimização de motores de busca e especialistas em marketing online. Dirija-se ao seu site de mídia social favorito e você sem dúvida encontrará listas patrocinadas para agências de SEO de escritórios de advocacia lá também. Mas a maioria dessas empresas não vai oferecer muito em termos de estratégia de marketing. Elas não vão ajudá-lo a entender quem são seus potenciais clientes, o que os motiva, e como eles usam os motores de busca para encontrar informações e contratar advogados.

Felizmente, não é preciso muito para alguém afirmar que é um especialista em marketing digital. Eles ignoram alguns blogs sobre backlinks e a próxima coisa que você sabe é que eles estão aconselhando os advogados sobre como se classificar em uma área de prática e localização competitiva.

É também importante notar que algumas das melhores agências de web design simplesmente não entendem SEO. Na verdade, nós gastamos muito tempo resolvendo questões técnicas de SEO criadas por empresas de design de websites de escritórios de advocacia. Não importa quão bonito é o seu site, se ele não aparecer de forma proeminente nas páginas de resultados relevantes dos motores de busca, não é provável que ajude a ganhar novos negócios.

A verdade é que o site do seu escritório de advocacia provavelmente não aparecerá de forma proeminente em uma pesquisa do Google sem algumas estratégias sofisticadas de construção de links, bem como, alguma atenção séria ao Google My Business. Afinal de contas, a pesquisa orgânica na área jurídica tornou-se particularmente local, competitiva e complexa. Se você está usando a mesma estratégia de SEO que funcionou mesmo cinco anos atrás, as chances são de que sua empresa de SEO está fazendo mais mal do que bem.

Hoje, uma campanha eficaz de SEO empresa de advocacia deve incluir conteúdo de qualidade, backlinks de alta qualidade, e hiper-focused SEO local.

Sejamos francos, se você está em uma área de prática competitiva como danos pessoais, simplesmente blogging e atualização de uma tag título ou meta descrição não vai cortá-lo. Muitos prestadores de serviços de SEO enganam os advogados sobre o que será realmente necessário ver rankings de motores de busca que se traduzem em clientes reais. Pior ainda, algumas empresas de SEO de escritório de advocacia pretendem entregar resultados de pesquisa orgânica, mas na verdade estão comprando anúncios do Google (ou seja, pay-per-click, ppc, etc).

Embora existam centenas de fatores de ranking que possam impactar como o website do seu escritório de advocacia aparece nos resultados de pesquisa, o único fator que realmente importa é o quão bem ele gera novos clientes. O marketing eficaz do escritório de advocacia na internet se resume a se você pode ou não persuadir os pesquisadores a contratá-lo. Aqui estão algumas das FAQs mais comuns que surgem quando falamos com advogados sobre SEO:

Não é SEO legal apenas a criação de grande conteúdo?

Devo ter uma página Google My Business para cada área de prática?

A publicidade na Avvo ou Yelp ajuda o meu SEO?

Por que a minha empresa de advocacia SEO não partilha os meus dados do Google Analytics?

A velocidade da página é realmente importante?

Como devo medir os resultados SEO?

Não se trata de uma pesquisa local sobre ter informações consistentes de nome, endereço e número de telefone?

Nós conseguimos, o marketing legal online pode parecer muito confuso. É exatamente por isso que muitos dos chamados advogados estrategistas de SEO são capazes de permanecer no negócio, pelo menos por algum tempo. Mas as campanhas de marketing jurídico mais eficazes integram estratégias de marketing de escritórios de advocacia tradicionais com táticas de entrada mais avançadas. Se você quer distinguir os especialistas em SEO dos charlatães, aqui estão algumas perguntas a fazer:

Que serviços de SEO de escritório de advocacia você oferece?

Você tem experiência em gerar tráfego orgânico do site do meu público-alvo?

Qual é o seu processo de pesquisa de palavras-chave?

Como propõe que criemos páginas web optimizadas para termos de pesquisa de longa duração?

Oferecem serviços de marketing para além de SEO?

Têm experiência na geração de um snippet em destaque para termos de pesquisa competitivos?

Como você irá melhorar o perfil do nosso site (SEO fora do site)?

Como você irá nos ajudar a ganhar mais críticas online positivas?

Como você irá tomar decisões sobre quais listas de diretórios legais estão gerando leads de busca orgânica?

Como iremos melhorar a experiência do nosso website?

Como irá distinguir entre backlinks de baixa qualidade e de alta qualidade?

As melhores empresas de SEO sabem que o cenário jurídico SERP está entre as verticais mais competitivas no marketing online. Ganhar rankings de busca em áreas de prática competitivas como danos pessoais, defesa criminal e direito de família, não vem sem algumas costeletas sérias de webmaster. Não confie o seu futuro a uma empresa de marketing que não entende a natureza vencedora da optimização de motores de busca. Chegar à primeira página do Google não é suficiente. Você deve executar uma estratégia de marketing que entregue clientes potenciais qualificados ao site do seu escritório de advocacia e os converta em clientes pagantes. Se o seu escritório de advocacia especialista em SEO não é responsável pela entrega de resultados, é hora de obter uma segunda opinião.

Se eles recebem o seu nome de alguém que eles conhecem e confiam, estão pesquisando uma questão legal ou fizeram uma busca orgânica por um advogado, seus clientes potenciais estão se voltando para a web para obter mais informações. Isso faz com que ser encontrado nos resultados dos motores de busca seja crítico para o desenvolvimento do seu cliente.

No entanto, a optimização de motores de busca (SEO) para advogados é muito diferente da SEO para outros produtos e serviços.

Decidir contratar um profissional de SEO para o seu escritório é uma decisão importante que pode ter um impacto significativo na sua visibilidade online. Enquanto um SEO especializado pode melhorar o seu site e poupar muito tempo, um SEO não especializado ou irresponsável pode danificar o seu site e, e pior ainda, a sua reputação profissional.

Search engine optimization (SEO) pode ser uma forma particularmente eficaz de ganhar novos clientes. No entanto, há muita desinformação sobre como o escritório de advocacia SEO e o marketing legal online, mais geralmente, realmente funcionam.

A melhor maneira de se proteger de vendedores de web marketing legal inexperientes e inescrupulosos é aprender um pouco sobre como este material funciona. Armado com o conhecimento e perguntas certas, você evitará muitos dos erros mais caros.

A Empresa SEO não é uma bala mágica de marketing legal

Antes de mergulharmos na forma como funciona, é importante compreender que a SEO não vai resolver todos os problemas de desenvolvimento do seu cliente. Como gostamos de dizer, “Você não pode SEO a sua saída do péssimo serviço ao cliente”

De facto, noções tradicionais de desenvolvimento de clientes, como reputação e relacionamentos, são úteis para o ranking e essenciais para uma presença efectiva na web.

Como é que o SEO leva aos clientes?

Ultimamente, qualquer marketing, incluindo SEO, deve ser medido pela sua capacidade de atingir um objectivo específico. No que diz respeito ao marketing legal, isto normalmente significa ganhar mais do tipo certo de clientes.

Se ainda não reparou, os smartphones mudaram fundamentalmente a forma como acedemos aos media e à informação. Quando temos uma pergunta ou necessidade, temos a tendência de, aparentemente de forma subconsciente, chegarmos aos nossos smartphones para encontrar uma resposta.

A esmagadora maioria destas viagens irá, em algum momento, passar por um motor de busca, muito provavelmente o Google.

Se eles procurarem por si directamente pelo nome, ou introduzir uma pergunta legal que eles têm, os seus próximos clientes esperam ser capazes de encontrar informações sobre como pode ajudá-los a resolver o seu problema legal online.

Os advogados que são os mais eficazes no fornecimento da procura de informação relevante das pessoas serão os que ganharão.

Como é que o escritório de advocacia SEO é diferente do SEO para outros negócios?

Comunicar o valor dos serviços de um advogado não é o mesmo que vender sapatos. A forma como os consumidores de serviços jurídicos vão procurar informação e os advogados é muito diferente da forma como provavelmente vão procurar informação sobre a compra de produtos electrónicos de consumo. Portanto, a sabedoria do marketing convencional de outras indústrias é frequentemente inaplicável ao marketing legal.

Por outro lado, há algumas coisas que podem ser aprendidas com os negócios de produtos.

Como posso contratar um especialista em SEO?

Se está a considerar contratar ajuda com o seu web marketing, deve gastar muito tempo a fazer pesquisas e a fazer perguntas. Aqui estão algumas perguntas que deve fazer ao seu potencial fornecedor web:

Quem é dono do meu domínio, conteúdo e sistema de gestão de conteúdos (CMS)?

Algumas empresas legais de web marketing irão manter os interesses de propriedade em uma ou mais delas. Essencialmente, você está alugando (licenciando) o seu website a partir delas. Se alguma vez decidir ir numa direcção diferente, poderá ter de começar do zero. Não alugue nenhum componente chave do seu web marketing.

Como vou medir a eficácia das suas estratégias de SEO?

A eficácia do marketing legal online, incluindo SEO, pode ser rastreada desde o clique até ao cliente. Você não pode pagar suas contas com likes, seguidores e tweets. Os vendedores que o estão a vender nestas métricas estão a tentar desviar a sua atenção de métricas empresariais significativas. Em vez disso, meça as taxas legais geradas a partir do tráfego de busca orgânica. Acompanhe as consultas de potenciais clientes atribuíveis a campanhas de SEO. Meça as tendências direcionais no tráfego de pesquisa orgânica relevante nos locais em que você pratica.

Anular qualquer fornecedor de web marketing legal que afirma que suas estratégias são proprietárias.

Você está realizando serviços de marketing legal online para qualquer um dos meus concorrentes?

Para qualquer consulta de pesquisa, há apenas uma posição número um. Os fornecedores de web marketing que trabalham com várias empresas na(s) mesma(s) área(s) de atuação no(s) mesmo(s) local(is) têm um conflito de interesses inerente. Simplesmente não há como contornar isto. Não trabalhe com webmarketers que estão ajudando seus concorrentes a vencer você.

Qual é sua experiência trabalhando com escritórios de advocacia como o meu?

Como já foi dito anteriormente, o marketing de uma prática de advocacia apresenta desafios e considerações únicas. Não trabalhe com vendedores que têm pouca ou nenhuma experiência em escritórios de advocacia como o seu.

Por que deve a SEO interessar aos advogados?

Quando começamos a AdvogarSync em 2008, muitos advogados descartaram o marketing na Internet em geral, e a optimização de motores de busca especificamente, como algo que não era realmente aplicável às suas práticas.

O argumento tenderia a ser alguma forma de: “Os meus clientes não usam a Internet para encontrar advogados como eu.”

Se é você, deixe-me poupar-lhe algum tempo: Esta página não pretende persuadi-lo a mudar de ideias.

Como a maioria das pessoas, quando os consumidores de serviços legais, lêem potenciais clientes, querem informações, recorrem à Internet. Em algum momento durante esta busca de informação, a maioria deles irá usar um motor de busca de alguma forma. Advogados que querem ganhar uma atenção significativa desses serviços jurídicos, os consumidores se beneficiam da otimização para mecanismos de busca (SEO).

Se você é um advogado SEO faça você mesmo, ou se você está considerando contratar alguém para ajudar, você se beneficiará da compreensão de alguns conceitos básicos sobre como os mecanismos de busca funcionam.

Em geral, os motores de busca funcionam no seguinte processo em três fases:

1. Crawl
2. Index
3. Sortar &Forneça Resultados

Admittedly, este é um grande super-simplificação. De facto, à medida que os motores de busca evoluem, a terceira fase pode ser afirmada com mais precisão como:

Entregar respostas.

Mas antes de podermos correr, temos de rastejar.

Como abordar SEO para um escritório de advocacia

Vamos assumir que é um advogado, comerciante jurídico ou consultor de SEO de um escritório de advocacia. Você é encarregado de ganhar tráfego orgânico nos motores de busca que levam aos clientes.

Para obter os melhores resultados de otimização dos motores de busca de escritórios de advocacia, você precisa começar com a pesquisa. Demasiadas pessoas ignoram esta parte. Isto começa com a compreensão do seu público.

• Quais são as metas e objetivos dos esforços SEO do seu escritório de advocacia?
• Quem são as pessoas que você quer atrair para as suas páginas?
• Que tipos de consultas estão a entrar nos motores de busca?
• Que acções quer que eles tomem quando chegarem às suas páginas?

Outras, pesquise a própria firma e o cenário competitivo. O que a empresa faz melhor que os seus concorrentes? Por que os potenciais clientes devem escolher os advogados deste escritório?

Você pode estar se perguntando o que as respostas a estas perguntas têm a ver com a otimização para mecanismos de busca.

A resposta: tudo.

Você tem que determinar o que é sobre você que vale a pena falar, compartilhando e fazendo links para.

Rastejando & Indexação

Próximo, você precisa ter certeza de que as páginas do site da sua firma podem ser devidamente rastreadas e indexadas pelos mecanismos de busca. Essencialmente, isto significa corrigir problemas técnicos com as suas páginas. Essas correções técnicas de SEO envolvem a melhoria dos fatores de classificação nos motores de busca na página. Este processo inclui corrigir coisas como:

• Arquitectura do site e estrutura de ligação interna.
• Méta tags HTML incluindo títulos de páginas, descrições e cabeçalhos.
• Marcação de dados estruturada (i.e. esquema).
• Conteúdo da página.
• XML sitemap and robots.txt file
• Experiência do usuário (amigável ao celular, velocidade de carregamento da página)

Felizmente, muitos supostos especialistas em otimização de mecanismos de busca de advogados não entendem a importância da SEO técnica. Na verdade, alguns são completamente desdenhosos. SEO técnico realmente funciona.

Na verdade, existem alguns problemas técnicos de SEO no website do escritório de advocacia que podem impedir que as suas páginas sejam rastreadas e indexadas de todo. Se você está consertando suas próprias páginas, ou contratando alguém para fazer isso em seu nome, certifique-se de entender e resolver esses problemas técnicos primeiro.

Selecionar &Servindo Resultados

Agora temos uma sólida base técnica de SEO, podemos começar a comercializar as páginas do seu escritório de advocacia. Enquanto este processo começa com a criação de páginas que as pessoas querem falar, compartilhar e linkar, ele também inclui uma variedade de atividades de marketing para promover estas páginas para as pessoas certas online.

Procurar motores de busca usam estes “sinais de popularidade” (sinais fora da página) para determinar como entregar suas páginas em seus resultados. Mas estes sinais não são ponderados igualmente. Por exemplo, quantidades de links de alta qualidade de sites altamente relevantes e confiáveis podem ter um impacto exponencial (realmente logarítmico) na visibilidade de suas páginas nos resultados dos mecanismos de busca.

A melhor otimização fora da página para mecanismos de busca para advogados inclui:

• Desenvolvendo ativos de conteúdo que as pessoas querem linkar para.
• Conseguir esses ativos na frente de pessoas que são capazes de linkar para eles.
• Análise de backlink de concorrentes e construção de links.
• Desenvolvimento de perfis sociais e de alcance.
• Otimizações de perfis de diretórios legais relevantes.
• Construção de links quebrados.
• Construção de links com foco em PR.

Contratação de um escritório de advocacia SEO Expert

Se você está pensando em contratar um provedor de serviços de marketing para mecanismos de busca, certifique-se de fazer muitas perguntas sobre como eles planejam melhorar esses sinais fora da página. Se eles começarem a falar sobre segredos proprietários de SEO, você provavelmente deveria procurar em outro lugar. As melhores agências de SEO de advogados lhe dirão exatamente o que eles estão fazendo e porque eles estão fazendo isso.

Deveriam estar estabelecendo metas de sucesso com antecedência. Eles também devem discutir com você o papel que as mídias sociais desempenham no processo de otimização para mecanismos de busca. Finalmente, eles devem compreender as obrigações únicas dos advogados em marketing e publicidade, incluindo regras de ética jurídica relevantes.

SEO local para advogados

Muitos advogados têm como alvo clientes potenciais a nível local. Os motores de busca têm tendência a servir resultados localizados. Em nossa experiência, o mais importante escritório de advocacia local SEO envolve:

• Construção de links locais.
• Desenvolvimento de conteúdo hiper-local.
• Gestão de listagem de empresas locais.

Otimização de sites de busca locais é incrivelmente poderosa para advogados. Em actualizações recentes, o Google tem dado aos resultados dos pacotes locais posições de destaque nas páginas de resultados dos motores de busca. Outros mecanismos de busca também estão evoluindo para dar maior visibilidade aos resultados locais. Os melhores especialistas em SEO do escritório de advocacia reconhecem o valor da prestação de serviços de SEO hiper local que levam aos clientes.

Nossa abordagem ao escritório de advocacia SEO

Nossa abordagem à otimização para mecanismos de busca (SEO) para advogados é bastante simples:

Foco no crescente tráfego orgânico significativo que se transforma em novos relacionamentos com clientes.

Aqui está um exemplo de um dos sites dos nossos clientes:

Nossos clientes confiam em nós para ajudá-los a atingir e exceder as metas de negócios.

É por isso que não hiperfocamos em um número específico de novas páginas ou links. Da mesma forma, não estamos aqui para lhe garantir rankings para palavras-chave específicas. Dito isto, sabemos que o aumento da visibilidade na busca orgânica de consultas de busca de alvo impacta o tráfego, o que, por sua vez, impacta as consultas e os clientes.

Embora as tendências de classificação possam servir para fornecer uma visão direcionada da saúde de uma campanha, nossos clientes entendem que há limitações significativas na verificação de rankings.

Se você estiver procurando por rankings garantidos em 24 horas para uma determinada palavra-chave, nós não somos a loja certa para você.

Se eles receberem seu nome de alguém que eles conhecem e confiam, se estiverem pesquisando uma questão legal ou se simplesmente estiverem procurando por um advogado, seus clientes em potencial estão se voltando para a web para obter mais informações. Em algum momento, a maioria deles irá recorrer a um motor de busca como parte deste processo. Isso faz com que ser encontrado nos resultados do motor de busca seja crítico para o desenvolvimento do seu cliente. No entanto, a optimização para motores de busca (SEO) para advogados é muito diferente da SEO para outros produtos e serviços.

Decidir contratar um profissional de optimização para motores de busca (SEO) para o seu escritório de advogados é uma decisão importante que pode ter um impacto significativo na sua visibilidade online. Enquanto um SEO especializado pode melhorar o seu site e poupar muito tempo, um SEO não especializado ou irresponsável pode danificar o seu site e, e pior ainda, a sua reputação profissional. Recomendamos que você pesquise profundamente qualquer potencial consultor de SEO.

Transparência & Responsabilidade

Fornecemos uma variedade de serviços de SEO para advogados. Somos especializados em trabalhar com escritórios de advocacia e estamos cientes dos desafios e considerações únicas envolvidas no marketing de uma prática jurídica.

Nossa abordagem leva em consideração as necessidades específicas de marketing, orçamento e objetivos de nossos clientes.

É um fato, as pessoas usam a internet para pesquisar suas questões jurídicas, obter respostas e até mesmo para procurar por advogados. No entanto, como as pessoas usam a internet para procurar informações legais e serviços jurídicos é muito diferente de como eles a usam para comprar tênis. Da mesma forma, SEO para advogados é muito diferente de SEO para vender tênis, e até mesmo diferente de SEO para outros serviços profissionais.

Este é provavelmente o uso mais comum para a internet no que diz respeito a serviços jurídicos. Alguém é preso, se machuca, tem problemas de dívidas, decide que precisa de um testamento, ou uma vasta gama de outras questões legais e vai online para aprender mais sobre o assunto.

Investigadores podem ainda nem saber que eles têm um problema legal. Eles certamente podem estar interessados em aprender mais sobre o assunto. Isso terá um impacto significativo nas palavras-chave que eles usam para pesquisar e nos sites que eles procuram por respostas.

Fazer SEO para advogados que estão visando pesquisadores deve ser orientado em torno de dar respostas a essa demanda. O desenvolvimento do conteúdo deve ser focado em páginas de perguntas e respostas. As contribuições devem ser feitas em sites relevantes do ponto de vista jurídico Q&A. De uma perspectiva de mídia, fazer SEO para advogados visando pesquisadores deve identificar oportunidades para entrevistas e publicações em sites de notícias e notícias legais confiáveis. Atração de links e compartilhamento social deve focar no fornecimento de informação tópica para aqueles que a procuram.

Similar ao pesquisador, o questionador é alguém que tem uma pergunta sobre uma questão legal específica. Por outro lado, o questionador geralmente está um pouco mais adiantado no ciclo de busca de serviços jurídicos do que o pesquisador. Os questionadores normalmente enfrentam uma questão legal pendente. Eles também podem incluir tipos de “faça você mesmo” que estão se perguntando se eles podem ou devem lidar com sua questão legal por conta própria.

Executar uma campanha de SEO de advogados que tenha como alvo os questionadores devem também incluir estratégias de desenvolvimento de conteúdo que respondam às suas perguntas. Pode parecer redundante, mas é importante ter em mente como os questionadores diferem dos investigadores e fornecer conteúdos que satisfaçam a sua procura específica por respostas.

Shoppers são pessoas que estão activamente à procura de um advogado. Estes são os potenciais clientes em potencial que os advogados querem encontrar online. Os compradores usam a Internet de formas muito diferentes das que os investigadores e questionadores. As palavras-chave que eles procuram e os lugares onde vão para encontrar advogados são muito diferentes daqueles que estão apenas à procura de respostas. A sua intenção também é muito diferente. Por uma razão ou outra, eles acreditam que precisam de um advogado. Portanto, é provável que eles usem termos de busca que incluem termos como “advogado”, “advogado” ou “escritório de advocacia”

Shoppers usam frequentemente websites e motores de busca mais como os tradicionais directórios de negócios. Uma campanha de SEO que visa os compradores deve focar nas estratégias locais de SEO, assim como, aumentar os sinais de confiança como os criados por testemunhos e revisões.

Sejam quais forem o propósito ou objetivo, é importante ter em mente quão diferente é a SEO para advogados do marketing de busca de produtos e outros serviços profissionais. Há apostas muito importantes na linha, incluindo a reputação profissional do advogado, e em alguns casos, a sua licença. Nenhuma quantidade de tráfego na web ou grandes rankings de motores de busca vale a pena prejudicar a reputação profissional de alguém ou sacrificar uma licença de trabalho difícil de ganhar.

Obviamente, nós também fornecemos relatórios de SEO. Isso significa desenvolver objectivos tangíveis para as campanhas dos nossos clientes e relatórios sobre o nosso progresso.

Embora existam várias métricas de SEO que podemos medir e reportar, sabemos que para ter sucesso, temos de aumentar o tráfego dos nossos clientes nos motores de busca orgânicos, potenciais consultas de clientes a partir da pesquisa orgânica e clientes pagantes.

Se estiver à procura de informações mais gerais de SEO fora do contexto do marketing legal, recomendamos que verifique o seguinte:

• Precisa de um SEO? (Google)
• Search Engine Optimization (Wikipedia)
• O que é SEO / Search Engine Optimization? (Terra para motores de busca)
• Guia para principiantes em SEO (Moz)