Como um projeto de classe, tivemos que fazer uma apresentação de marketing sobre uma determinada empresa e fatores internos que afetam o comportamento dos consumidores.
Eu tive Red Bull e Personalidade.
Eu nunca fui realmente um fã da Red Bull, nunca experimentei sua famosa bebida ou nunca soube muito sobre a empresa. Em total honestidade eu pensava que meus amigos que bebiam Red Bull eram loucos bebendo algo que era conhecido “para te dar asas”, aumentar sua energia e pessoalmente não era tão apegado.
Como eu estava fazendo minha pesquisa sobre Red Bull eu aprendi mais do que eu pensava, eu aprendi que Red Bull foi capaz de construir “um império” não só sobre seu produto, mas como uma persona com emoções e instintos como nós.
Red Bull não é apenas um produto, mas é uma marca, uma personalidade. É uma das poucas marcas que foi capaz de criar uma personalidade humana associada ao seu nome.
O que a Red Bull pode nos ensinar sobre a personalidade da marca? Baseado na minha pesquisa e na visão de mais de 5 vídeos do youtube energético que realmente me entusiasmaram e me fizeram projetar uma apresentação bem legal eu diria que aprendi algumas coisas:
Nonconscious Priming: A personalidade do logo da marca inconscientemente empurra os consumidores a agirem de forma consistente com a personalidade da marca porque expostos ao visual da marca.
Red Bull não criou apenas uma bebida mas criou uma personalidade em torno do seu famoso logo. Quando vemos o famoso logotipo somos inconscientemente empurrados a sentir emoções como energia, forma audaciosa e ativa. Se você pensar nisso, até mesmo o logo representa Red Bulls e o que me lembra é o Bull Running Festival e o uso do Red e que automaticamente representa a idéia de ação e loucura associada à marca ( note que não tenho certeza se a conexão foi feita de propósito ou se é apenas eu)
Não Comercializar para os Clientes
Eu sei que parece loucura dizer se você não comercializa para os clientes, então como você deve fazer lucro?
Bem interessante o suficiente que você não precisa necessariamente fazer. A Red Bull tem sido ótima em fazer isso, em todos os anúncios visuais de seus comerciais no Instagram, Facebook, Youtube, etc. eles nem sempre comercializam seus produtos, mas sim as atividades que a Red Bull como pessoa ama.
Ao criar uma personalidade específica em torno do nome da marca, eles se mantiveram fiéis a essas características, todo o conteúdo produzido mostra atletas ou indivíduos engajados em atividades divertidas, legais e aventureiras.
Estratégia Sempre-Em-Deve-na-Mão
Um dos principais pontos fortes que a Red Bull tem mostrado ser o melhor em estratégia.
Estratégia Sempre-Em-Deve-na-Mão: Sua marca está sempre ativa tanto em plataformas offline como online.
A marca produz continuamente vídeos e conteúdos para se manter ativa online e offline. Em 2016, de fato, a Red Bull foi a marca de vídeo mais compartilhada, demonstrando como a sua personalidade de permanecer ativa e enérgica é verdadeira também dentro de sua estratégia de marketing.
>
Conta histórias Fazem o Cliente O Herói
>
Red Bull é sobre histórias, realizações, destemor, inspiração e o que podemos nos tornar depois da Red Bull.
Esta é uma das principais estratégias que todas as marcas devem seguir, contando histórias com suas marcas seguindo uma personalidade que conecta sua marca com seus clientes e não necessariamente apenas sobre o produto. Pense se você vir um anúncio em vídeo da Red Bull você verá atletas correndo, caminhando, surfistas em ondas enormes, dançando, pulando de um avião e em cinco segundos desse vídeo talvez a bebida, Por quê? Porque é sobre a história e se tornar o herói energético que você quer ser.