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Google é conhecido por alterar os seus algoritmos de pesquisa regularmente. Quando o faz, algumas técnicas de SEO que antes eram consideradas as melhores são agora chamadas de spammy e intencionalmente enganadoras. Isso força os desenvolvedores web e os profissionais de SEO a mudar rapidamente as táticas, muitas vezes reformulando todo um plano de SEO em poucos dias para evitar que um site caia fora dos resultados de pesquisa do Google.

Pode ser difícil prever quando o Google fará isso, mas uma coisa que você pode fazer é saber o que é atualmente um SEO não faz – quais práticas o Google odeia? Saber o que o Google (e a maioria dos outros motores de busca) considera SEO de chapéu preto é uma forma de construir o seu site para evitar o maior número possível de armadilhas.

Eu encontrei algumas das coisas que o Google odeia e fiz uma lista delas. Estas são todas actuais a partir de Maio de 2016.

Fazer tudo sobre as palavras-chave

Adicionar palavras-chave bem pesquisadas a uma página web costumava ser o “be-all, end-all” de SEO, mas isso já não é verdade. Hoje, o Google tornou a frase “conteúdo é rei” mais relevante do que nunca. Na verdade, eles penalizam os sites que fazem uso do recheio de palavras-chave e promovem aqueles que têm conteúdo natural e útil escrito para os usuários em vez de motores de busca.

Se o seu conteúdo lê de forma estranha ou tem muitas repetições de palavras-chave, mesmo que essas repetições não sejam intencionais, você deve revisá-lo. Infelizmente, você pode descobrir que o conteúdo natural não lhe dá os resultados que você quer. A maioria dos especialistas em SEO descobriram que criar conteúdo natural que inclua algumas palavras-chave optimizadas é a chave.

Limitar-se

Limitar as suas palavras-chave e frases é definitivamente uma forma de cair fora do radar do Google. Embora possa não fazer com que o motor de busca o odeie activamente gostar do recheio de palavras-chave, não o vai ajudar em nada. Você pode, sem querer, limitar a forma como o Google vê o seu site. Isso fará com que seu site apareça em menos resultados de pesquisa.

Limitar suas frases-chave a apenas algumas também pode tornar seu conteúdo repetitivo, e isso pode levar a ser penalizado se o Google achar que você é um recheio de palavras-chave.

Destas mesmas linhas, uma vez selecionadas as frases-chave, lembre-se de que você não está preso ao uso dessas frases. “Florista no Tennessee” pode ser uma palavra-chave forte para um site de florista, mas variações como “Florista do Tennessee” ou “flores no Tennessee” são ambas boas maneiras de reformular essa palavra-chave para ajudar a construir relevância.

Overtudo, o seu texto precisa soar natural e ser informativo. Bloquear-se no uso das mesmas palavras-chave ao longo de todo não alcançará nenhum desses objetivos.

Misusing Anchor Text

Texto de âncora costumava ser uma das melhores maneiras de dizer ao Google o quão relevante era um website. Mas após a atualização do Penguin de 2012, os textos âncora se tornaram uma forma de o Google verificar um site para o recheio de palavras-chave e o envio de spam. Agora, usando textos de âncora da velha escola SEO vai fazer com que seu site seja penalizado e saia do ranking mais rápido do que tudo.

Usar o mesmo texto de âncora repetidamente para todos os seus backlinks é uma das formas mais fáceis de fazer o Google odiar você. Ele indicará ao Google que você está tentando classificar para uma frase-chave específica, construindo artificialmente seus backlinks.

Em vez disso, você precisa olhar cuidadosamente para o contexto de cada link e usar uma âncora que seja relevante para o conteúdo ao seu redor. Você pode não ter sempre um link para uma frase-chave, mas tudo bem – você sempre quer ir com o que parece natural sobre o que o Google pode ver como spam ou como tentar manipular os rankings de pesquisa.

Link para Sites não relacionados

Link para sites relevantes quando se encaixa bem no seu conteúdo e fornece informações adicionais a um usuário é certamente útil. Ele mostra ao Google que seu site é de alta qualidade e relevante.

Link para muitos sites irá mostrar-lhes o oposto. Links demais, especialmente para sites que não estão relacionados ao seu conteúdo de forma alguma, irão prejudicar o seu perfil de link do Google.

A cada vez que o Google vê um backlink no seu site, ele o adiciona ao perfil de link do seu site. Ele então analisa o seu perfil geral para determinar em que resultados de pesquisa o seu site deve ser incluído. Muitos links irrelevantes demais criarão um perfil de link que não tem foco.

Em vez de estar no topo dos resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes, você estará no meio dos resultados de pesquisa para uma ampla gama de palavras-chave. Isso pode soar melhor, mas lembre-se, se você não estiver na página um, a maioria dos usuários nem está vendo o seu site.

Tambem não inclua dezenas de backlinks só porque eles são relevantes e você pode criar um link para eles. Observar quantos backlinks você tem e não a qualidade desses backlinks é uma forma segura de ganhar penalidades do Google. Embora ter alguns backlinks seja importante para a classificação da página, a qualidade é certamente mais importante que a quantidade.

Sendo Unoriginal

Conteúdo é rei, mas somente se esse conteúdo for original. O Google notará se a cópia do seu site for muito parecida com a de outro, e sinalizará definitivamente o seu site se o conteúdo for uma duplicata exata de informação encontrada em outro lugar. A cópia e colagem de informação, mesmo que seja conteúdo livremente disponível, deve ser evitada a todo o custo. Você pode usar outros conteúdos para pesquisa, mas sempre coloque-os em suas próprias palavras. Fazendo isso, você também criará sua própria voz única.

O mesmo vale para a reutilização de seu próprio texto. Se você tem páginas diferentes para locais diferentes que oferecem serviços similares, certifique-se de que o texto nessas páginas é único. Mantenha o seu conteúdo individualizado.

Remmbrar, há mais do que simplesmente ser original. Se o seu conteúdo original estiver mal escrito, cheio de erros gramaticais e inútil, pode não importar quantas pessoas o vejam. Não vai converter os visitantes em clientes, e esse é o resultado final que o SEO procura.

Então, além de criar seu próprio conteúdo original, você precisa criar um bom conteúdo que seja:

• Suficientemente longo para que o Google possa analisá-lo
• Disponha links de fundo para qualquer pesquisa relevante ou fontes confiáveis
• Forneça o leitor com informações ou respostas a perguntas que ele possa ter

Conteúdo é Texto

Vai definitivamente falhar em impressionar o Google se você sempre equacionar conteúdo com texto. Hoje, o conteúdo inclui todas estas coisas:

• Imagens
• Vídeos
• Mordidas de som
• Fluxos em tempo real
• eLivros
• Muito mais.

Disponibilizar vários tipos de conteúdo na sua página irá aumentar o envolvimento do utilizador e fornecer mais informações.

No entanto, lembre-se de que o Google não consegue ver imagens ou vídeos, por isso certifique-se de que inclui etiquetas com as palavras-chave relevantes. Mais uma vez, evite o recheio de palavras-chave aqui – use apenas o que for necessário.

Link Exchanges are Out

Uma das maneiras que os web designers usavam para construir seus backlinks e obter links para seu próprio site era a partir de trocas de links. Obter o maior número possível de sites para linkar ao seu pode soar como se isso lhe desse um impulso nos rankings, mas na verdade pode falhar. Pedir a outro site para criar um link para o seu em troca de um link recíproco já não é uma boa ideia.

Por que não? Para um, você pode acabar ligando-se a sites fora do seu nicho, e eu já discuti o quanto isso pode ser prejudicial. Para dois, você pode acabar com links para ou de páginas de baixa qualidade que o Google penalizou por algum motivo. A ligação a estes sites penalizados pode fazer com que o seu próprio site seja considerado de baixa qualidade por associação.

Failing to be Geographically Relevant

Em 2014, o Google lançou mais uma nova actualização do algoritmo. Este, chamado pombo, funciona junto com panda e pinguim, mas é fundamentalmente diferente. Os pinguins puniram sites de spam e panda visaram sites com conteúdo duplicado ou de muito baixa qualidade. Pigeon é mais sobre páginas gratificantes, especificamente páginas que são geograficamente relevantes. Se você não otimizou seu site para pesquisas locais, pombos não o ajudarão em nada.

Mas como em todas as atualizações de algoritmos do Google, algumas melhores práticas de SEO mudaram. Pigeon quer focar mais nos bairros, não em estados ou cidades. Pigeon olha para a distância física entre o utilizador e as empresas locais.

Na verdade, reduziu o raio até ao nível da vizinhança e não ao nível da cidade. Isto significa que você tem de ser ainda mais preciso na sua localização ou o Google pode ignorar as suas páginas nos resultados de pesquisa.

Certifique-se de que você pesquisa a sua área também. Alguns bairros têm vários nomes, portanto tenha certeza de que você mencione todos esses nomes de bairros em algum lugar.