Făcute bine, francizele pot aduce bani mulți companiilor care le dețin.

Filmul cu cele mai mari încasări din toate timpurile (Avengers: Endgame) și jocul video cu cele mai mari încasări din toate timpurile (World of Warcraft) fac amândouă parte din francize – proprietăți media de lungă durată cu multiple iterații și lucrări derivate generate de un concept creativ de bază, cum ar fi supereroi care salvează lumea sau o invazie a orcilor. Succesele lor masive au fost construite de-a lungul anilor de cultivare atentă a publicului.

Dar universul cinematografic Marvel și lumea lui Warcraft sunt mai mult niște valori aberante decât niște inevitabilități. Continuările sunt rareori lucruri sigure, iar multe încercări de franciză au eșuat, uneori chiar ducând în jos cu ele companii întregi.

Un raid World of Warcraft Classic. Sursa: Activision Blizzard.

De-a lungul anilor, doar câteva companii s-au bucurat de un succes constant cu o formulă de construire a unei francize. Câteva dintre aceste companii cheie continuă și astăzi să câștige miliarde de dolari din francizele lor de top.

Dacă sunteți în căutarea unor acțiuni axate pe divertisment pentru portofoliul dumneavoastră, acestea sunt acțiuni excelente de luat în considerare. Să aruncăm o privire la trei producători de francize de top în prezent.

Nintendo

Dezvoltatorii de jocuri video au încercat să transforme jocurile de succes în francize încă din anii 1970. Cu toate acestea, puțini au creat francize de jocuri care au rezistat atât de mult timp sau au câștigat atât de mulți bani ca Nintendo (OTC:NTDOY).

Nintendo controlează cele două francize cu cele mai mari încasări din istoria jocurilor video, Mario și Pokémon.

Pokémon, ultimul episod, Sword and Shield, a fost lansat în urmă cu doar trei luni. Este deja unul dintre cele mai bine vândute titluri ale francizei.

Participația de o treime deținută de Nintendo în The Pokémon Company (care controlează marca Pokémon), precum și drepturile sale exclusive de publicare pe console, au adus Nintendo o mulțime de bani. După unele estimări, Pokémon este cea mai valoroasă franciză media din lume, cu venituri estimate la 95 de miliarde de dolari pe viață din jocuri video și de cărți, emisiuni TV și filme, benzi desenate și mărfuri licențiate – acestea din urmă au adus cea mai mare parte a veniturilor Pokémon de-a lungul anilor.

Pokémon a debutat în 1996, așa că acest lucru se ridică la aproape 4 miliarde de dolari în venituri pe an, sau aproximativ 1,3 miliarde de dolari pe an pentru a treia parte a întreprinderii mărcii deținute de Nintendo.

Mario nu a atins nivelul de succes multiplatformă al lui Pokémon, dar este încă un hitmaker de încredere pentru Nintendo. De la debutul său în 1991, franciza Mario a generat vânzări de aproximativ 37 de miliarde de dolari. Cel mai recent joc Mario, Super Mario Maker 2, a fost lansat în iunie anul trecut și, de atunci, s-a vândut în peste cinci milioane de exemplare pentru consola Nintendo Switch.

Succesul continuu al Nintendo cu francizele sale de bază ar trebui să fie deosebit de interesant pentru investitori, deoarece compania pare să fie deschisă la acorduri de licențiere, cu o extindere a parcului tematic în curs de desfășurare în Japonia, iar un film de animație Mario este acum în curs de dezvoltare pentru o lansare în 2022.

Nu există niciun motiv pentru care Mario, Link, Donkey Kong și alte personaje notabile de la Nintendo să nu poată avea același succes ca și micii monștrii de la Pokémon.

Activision Blizzard

Pe locul imediat sub cele două francize titanice ale Nintendo pe lista veniturilor din toate timpurile din jocurile video se află două mărci pentru un public mai matur, ambele deținute de Activision Blizzard (NASDAQ:ATVI).

Franciza Call of Duty a adus Activision cel puțin 18 miliarde de dolari de la debutul său în 2003. Un nou titlu Call of Duty se vinde de obicei în cel puțin 15 milioane de unități – iar mai multe tranșe au vândut fiecare peste 20 de milioane de exemplare. Call of Duty Mobile reprezintă eforturile tot mai intense ale francizei de a capta atenția pe ecrane mai mici, în special în China, unde Activision are de mult timp un parteneriat cu Tencent (OTC:TCEHY) pentru a-și distribui jocurile.

O bătălie crâncenă în Call of Duty: Modern Warfare. Sursă: “A fost un joc de război”: Activision Blizzard.

Warcraft, conceput în 1994 ca unul dintre primele jocuri de strategie în timp real (RTS), s-a extins de atunci la două continuări RTS, un MMORPG cu șapte expansiuni (plus una în curs de dezvoltare) și un joc digital de cărți (Hearthstone). Dominarea acestor trei genuri a adus universului Warcraft venituri de peste 17 miliarde de dolari pe toată durata de viață.

Activision nu a devenit cu adevărat multiplatformă cu aceste francize, dar a încercat, cu diferite grade de succes – Warcraft a generat jocuri de masă, jocuri de cărți de colecție fizice de tip Pokémon, zeci de romane și benzi desenate și un film live-action din 2016.

Achiziția din 2016 a companiei de către King, producătorul Candy Crush, a adăugat o altă franciză masivă la lista sa, iar Overwatch, jocul stilizat de împușcături al Blizzard, este, de asemenea, una dintre cele mai valoroase mărci din sporturile electronice.

Activision s-a descurcat bine cu aceste francize de bază, dar palmaresul său nu este perfect.

Compania a dus Guitar Hero la pământ cu 12 titluri în cinci ani, făcând încă o încercare în 2015 înainte de a pune capăt în totalitate mărcii de plastic-rockstar. De asemenea, rămâne de văzut dacă Candy Crush sau Overwatch pot egala puterea de rezistență a Call of Duty și Warcraft. Investitorii ar trebui să urmărească modul în care Activision gestionează aceste patru francize de bază în viitor pentru a se asigura că nu devin suprasaturate.

The Walt Disney Company

Diversificarea francizelor este întotdeauna o strategie bună pentru companiile de divertisment, și nicio companie nu exemplifică acest lucru la fel de bine ca Walt Disney (NYSE:DIS).

Disney domină lista francizelor media cu cele mai mari încasări la nivel global, mândrindu-se cu deținerea a cinci dintre primele zece mărci:

• Winnie the Pooh: 76 miliarde de dolari pe viață
• Mickey Mouse: 74 miliarde de dolari pe viață
• Star Wars: 70 de miliarde de dolari pe viață
• Prințesele Disney: 46 de miliarde de dolari pe viață
• Universul cinematografic Marvel: 35 de miliarde de dolari pe viață

Copilul (alias Baby Yoda) în originalul Disney+ The Mandalorian. Sursa: Walt Disney.

Un motiv important pentru aceste cifre masive – pe lângă faptul că Winnie și Mickey au aproape 100 de ani – este măiestria Disney în materie de merchandising.

Universul Marvel nu include veniturile din Spider-Man (Sony deține încă majoritatea drepturilor cinematografice și a realizat majoritatea încasărilor din box office ale acestei francize), dar celelalte patru branduri își generează cea mai mare parte a veniturilor din merchandising.

Disney deține drepturile de merchandising ale lui Spider-Man, iar web-slingerul este de departe cel mai mare generator de merch al Marvel, cu cel puțin 15 miliarde de dolari în vânzări de produse din 2001.

Cars și Toy Story sunt ambele francize de peste 20 de miliarde de dolari datorită vânzărilor lor de merch. Frozen a făcut, de asemenea, mai mult de 10 miliarde de dolari numai din merchandising.

Disney poate maximiza oportunitățile de franciză ca nicio altă companie de divertisment, cu o arie de acoperire care se întinde de la televiziune prin difuzare și cablu, televiziune prin streaming, film, teatru, jocuri video, parcuri tematice și o linie de croazieră.

Copiii din generația Millennials și Gen Z au crescut într-o lume saturată de francize Disney. Pe măsură ce compania continuă să își extindă lista de lumi și personaje fictive, acești consumatori – și copiii lor – vor continua să stimuleze creșterea francizelor Disney în viitor.

Trending

• {{titlu }}

Alex Planes nu are nicio poziție în niciuna dintre acțiunile menționate. The Motley Fool deține acțiuni și recomandă Activision Blizzard, Tencent Holdings și Walt Disney. The Motley Fool recomandă Nintendo și recomandă următoarele opțiuni: long January 2021 $60 calls on Walt Disney și short April 2020 $135 calls on Walt Disney. The Motley Fool are o politică de divulgare a informațiilor.