Ca proiect de clasă a trebuit să facem o prezentare de marketing despre o anumită companie și despre factorii interni care influențează comportamentul consumatorilor.
Am avut Red Bull și personalitatea.
Niciodată nu am fost cu adevărat un fan al Red Bull, nu am încercat celebra băutură și nici nu am știut prea multe despre companie. Cu toată sinceritatea, credeam că prietenii mei care beau Red Bull erau nebuni care beau ceva despre care se știa că “îți dă aripi”, îți stimulează energia și personal nu eram atât de atașat.
În timp ce făceam cercetări despre Red Bull am aflat mai multe decât credeam, am aflat că Red Bull a reușit să construiască “un imperiu” nu doar despre produsul său, ci ca o persoană cu emoții și instincte ca și noi.
Red Bull nu este doar un produs, ci este un brand, o personalitate. Este unul dintre puținele branduri care a reușit să creeze o personalitate umană asociată cu numele său.
Ce ne poate învăța Red Bull despre personalitatea brandului? Pe baza cercetărilor mele și a vizionării a mai mult de 5 videoclipuri energice de pe youtube care m-au entuziasmat și m-au făcut să concep o prezentare destul de mișto, aș spune că am învățat câteva lucruri:
Nonconscious Priming: Personalitatea logo-ului brandului îi împinge inconștient pe consumatori să acționeze în mod coerent cu personalitatea brandului pentru că sunt expuși la acel vizual al brandului.
Red Bull nu a creat doar o băutură, ci a creat o personalitate în jurul faimosului său logo. Când vedem celebrul logo suntem împinși inconștient să simțim emoții precum energie, îndrăzneală, mod activ. Dacă te gândești la asta, chiar și logo-ul reprezintă Red Bulls și ceea ce îmi amintește este Bull Running Festival și folosirea lui Red și care reprezintă automat ideea de acțiune și nebunie asociată cu brandul ( notă nu sunt sigur că această conexiune a fost făcută intenționat sau sunt doar eu)
Don’t Market To Customers
Știu că sună nebunește să spui că dacă nu te adresezi clienților atunci cum ar trebui să faci profit?
Ei bine, destul de interesant, nu trebuie neapărat să o faci. Red Bull s-a descurcat de minune în acest sens, în fiecare reclamă vizuală a reclamei lor pe Instagram, Facebook, Youtube, etc. ei nu își comercializează întotdeauna produsul, ci activitățile pe care Red Bull ca persoană le iubește.
Prin crearea unei personalități specifice în jurul numelui brandului au rămas fideli acestor trăsături tot conținutul produs prezintă atleți sau indivizi care se implică în activități distractive, cool, aventuroase.
Strategia always-on
Unul dintre principalele puncte forte la care Red Bull a demonstrat că este cel mai bun este strategia always on.
Strategia always-on: Marca este mereu activă atât pe platformele offline, cât și pe cele online.
Marca produce continuu videoclipuri și conținut pentru a rămâne activă atât online, cât și offline. În 2016, de fapt, Red Bull a fost cel mai partajat video de brand, demonstrând cum personalitatea lor de a rămâne activi și energici este adevărată și în cadrul strategiei lor de marketing.
Tell Stories Make The Customer The Hero
Red Bull este despre povești, realizări, neînfricare, inspirație și despre ceea ce putem deveni după Red Bull.
Aceasta este una dintre strategiile cheie pe care toate brandurile ar trebui să o urmeze, să spui povești cu brandurile tale urmărind o personalitate care să conecteze brandul tău cu clienții tăi și nu neapărat doar despre produs. Gândiți-vă că dacă vedeți o reclamă video de la Red Bull veți vedea atleți alergând, făcând drumeții, surferi pe valuri uriașe, dansând, sărind dintr-un avion și în cinci secunde din acel video poate băutura, De ce? Pentru că este vorba despre poveste și despre a deveni eroul energic care vrei să fii.
.