Participarea la link-uri este modul în care comercianții răspândesc vestea despre un produs, serviciu sau marcă. Fie că postați pe rețelele de socializare, partajați linkuri într-un buletin informativ sau direcționați clienții către cel mai recent videoclip de pe YouTube, linkurile sunt adesea primul punct de contact cu clienții online.

Dar nu este la fel de simplu ca și cum ați posta un URL lung pe rețelele de socializare și ați spera să primiți clicuri – cel puțin pentru marketerii pricepuți, nu ar trebui să fie.

Consultați cum puteți crea un singur link biografic care să direcționeze audiența către toate destinațiile diferite

Care postare, tweet și e-mail ar trebui să fie lustruite și perfecționate astfel încât să vă reprezinte compania într-o lumină pozitivă și să mențină coerența cu imaginea de marcă. De la crearea de grafice, imagini și videoclipuri on-brand, până la scrierea pe un ton consecvent, toate acestea fac ca brandul dvs. să fie mai atrăgător și creează încredere în rândul publicului dvs. Pentru a face mai simplu pentru publicul dvs. să partajeze conținutul de pe site-ul dvs., instalați butoane de partajare a rețelelor sociale ușor de utilizat.

Și una dintre cele mai bune modalități de a menține consecvența și de a atrage utilizatorii să acționeze este utilizarea URL-urilor de marcă. Pe lângă faptul că stimulează vizibilitatea și conștientizarea mărcii, acestea arată publicului dvs. că conținutul pe care fac clic provine de la sursa de încredere care este marca dvs. Este o modalitate simplă de a tăia prin zgomotul din newsfeed și poate crește CTR-ul cu 39%.

Dar chiar și atunci când începeți să folosiți URL-uri personalizate, pot exista încă unele obstacole pe drum. Platformele și instrumentele online au diverse reguli cu privire la modul de partajare a linkurilor. Unele necesită includerea unui text HTTP la început – altele nu. Unele pot chiar să actualizeze linkurile pentru a include numele platformei în loc de al dumneavoastră.

Dacă nu ați început încă să folosiți linkuri de marcă, puteți afla mai multe despre acestea aici. Pentru cei care au realizat deja importanța de a vă pune marca pe linkurile dvs., consultați ghidurile noastre care acoperă modul de partajare a linkurilor pe diverse platforme de marketing:

URL-uri pe Twitter

Poate că nici nu vă dați seama, dar toate URL-urile postate pe Twitter sunt scurtate automat cu ajutorul serviciului său t.co. Acest lucru limitează numărul de caractere al unui link la 23 – chiar dacă acestea sunt de fapt mult mai lungi. În acest fel, link-urile dvs. nu vor avea un impact prea mare asupra limitei de 280 de caractere a tweet-urilor dvs.

În mod fericit pentru comercianții conștienți de marcă, în cadrul Twitter va apărea URL-ul original. Această practică a Twitter oferă un control de siguranță împotriva site-urilor de spam cunoscute, avertizând utilizatorii înainte ca aceștia să întreprindă o acțiune care ar putea fi potențial nesigură. Măsurătorile Twitter sunt, de asemenea, legate de serviciul său de prescurtare t.co, care permite platformei să judece ratele de implicare pentru fiecare tweet și link.

Deși linkul dvs. va apărea în mod normal în tweet-urile dvs. Twitter va trunchia un link cu elipse (aka …) odată ce acesta depășește 31 de caractere. Acesta este cu siguranță un lucru de care trebuie să țineți cont dacă ați inclus un cuvânt cheie în slug-ul URL-ului și este un alt motiv pentru a păstra scurt numele de domeniu al prescurtătorului dvs. de URL personalizat.

Nu este nevoie să includeți informațiile http:// la începutul link-urilor tweetate, deoarece serviciul își asumă această parte a URL-ului. Aceleași reguli se aplică și în cazul mesajelor directe de la Twitter.

Requires HTTP: No
Truncates links: Da, după 32 de caractere
Editabile după postare: Nu

Shareing links on Facebook

Cu Facebook și alte site-uri, este important să vă asigurați că brandul dvs. strălucește prin fiecare interacțiune cu publicul dvs., inclusiv prin link-urile pe care le partajați. Atâta timp cât site-ul dvs. a fost codat corespunzător, Facebook ar trebui să extragă automat previzualizări ale tuturor URL-urilor pe care le postați. Dar, pentru a încuraja click-urile și pentru a promova încrederea, este o idee bună să păstrați link-ul și în postare. Postarea unui link pe Facebook nu necesită bitul http://, astfel încât numele dvs. de marcă va ieși în evidență.

Facebook este esențial pentru mulți agenți de publicitate care îl folosesc pentru a ajunge la audiențe cheie, spunând o poveste prin imagini, videoclipuri și linkuri externe. Există instrumente speciale încorporate în Facebook Ads Manager care vă permit să partajați link-ul cu un alt URL decât cel pe care îl indicați direct. Deși puteți, de asemenea, să folosiți un link de marcă plăcut ochiului pentru a conduce prospecții către o pagină interioară a site-ului dvs. web sau către o postare a unui produs pe piață.

Requires HTTP: No
Truncates links: Da, în două locuri – 19 în numele domeniului, 32 în slashtag
Editabil după postare: Da

LinkedIn Links

Ca platformă socială care este aproape în întregime destinată persoanelor cu orientare profesională, este imperativ să vă întăriți brandul pe LinkedIn. Asigurați-vă că numele companiei dvs. se regăsește în URL-urile dvs. adaugă legitimitate profilului dvs.

Există reguli diferite pentru partajarea de pe pagina dvs. de pornire, de pe site-urile partenere sau de pe o actualizare a paginii companiei, dar puteți găsi toate detaliile privind cele mai bune practici pentru URL-urile LinkedIn aici. Deși limitele de text pentru postările pe LinkedIn sunt destul de mari (1.300 de caractere), trebuie să vă păstrați link-urile scurte.

Ca și Twitter, LinkedIn are propriul scurtator automat de link-uri. Dar, spre deosebire de Twitter, dacă acesta intră în funcțiune, urmăritorii dvs. vor vedea ceva de genul acesta – https://lnkd.in/eYKfXFe – în locul propriului dvs. nume de marcă minunat.

Când postați un link mai lung de 26 de caractere, acesta va fi scurtat automat. Merită să țineți cont de acest lucru atunci când programați postări folosind instrumente de automatizare precum Buffer, deoarece modificarea nu va apărea până când nu este publicată.

Câteodată, dacă după linkul dvs. nu vine niciun text, LinkedIn îl poate ascunde cu totul.

Requires HTTP: Da
Truncates links: Nu, dar se va scurta automat
Editabil după postare: Da

Legături pe Instagram

Ah, Instagram. Oricât de mult ne-ar plăcea nouă, marketerilor, să te venerăm, chiar ne îngreunezi situația! Linkurile din Instagram nu vor fi hiperlinkate nicăieri, cu excepția biografiei de profil.

Este o limitare serioasă, dar vestea bună este că linkurile scurte de marcă strălucesc pe Instagram. Puteți include pe furiș linkuri în cadrul postărilor dvs. pe Instagram – sau chiar pe imaginile pe care le partajați. Acestea nu sunt incredibil de ușor de utilizat, dar sunt ușor de reținut, de tastat sau de copiat și lipit. Un marketer cu care am vorbit recent spune că vede de 10 până la 20 de ori mai mult trafic de la postările de pe Instagram atunci când folosește URL-uri de vanitate.

Un alt sfat pentru cei care doresc să profite la maximum de link-urile pe care le partajați pe rețelele sociale este să folosiți un instrument de link-uri biografice, cum ar fi LinkGallery. Acest instrument vă permite să găzduiți un număr nelimitat de link-uri pe o pagină care este concepută pentru a se potrivi cu brandul dvs. Vă puteți înscrie gratuit aici.

Acest proces ciudat de partajare a link-urilor este menit să mențină simplitatea platformei. Deși unii utilizatori și întreprinderi cu mai mult de 10.000 de urmăritori au acum posibilitatea de a adăuga linkuri în poveștile lor Instagram. Dar restul dintre noi, marketerii, putem profita la maximum de lucruri, stimulând traficul pe site-ul web cu link-uri de marcă.

Recherce HTTP: N/A
Truncționează link-urile: N/A
Editabil după postare: Da

URL-uri pentru YouTube

Dezvoltatorii YouTube au luat măsuri drastice cu privire la link-urile externe adăugate la videoclipuri în ultimul an sau cam așa ceva, dar platforma este prietenoasă pentru marketerii care doresc să introducă un link extern. Cu toate acestea, unii utilizatori încă privesc link-urile din platformă cu puțină neîncredere, deoarece site-ul a avut probleme cu spam-ul de-a lungul anilor.

Din fericire, puteți lipi în continuare un link în descrierea dvs. și YouTube îl atașează imediat pentru dvs. cu foarte puține limitări. Și puteți folosi un link de marcă pentru a vă demonstra credibilitatea și pentru a încuraja clicurile.

Cu toate acestea, dacă doriți să folosiți în videoclipurile dvs. carduri finale cu linkuri externe, trebuie să fiți acum membru al programului YouTube Partner Program.

YouTube a lansat, de asemenea, propriul scurtator de URL-uri în 2009 – YouTu.be – cu scopul de a face clar când un link duce la platformă.

Requires HTTP: Da
Truncates links: Peste 40 de caractere (inclusiv HTTP sau HTTPS)
Editabil după postare: Da

Limited Link-Sharing on Pinterest

Ca și Instagram, Pinterest se concentrează pe imagini și se pune foarte puțin accent pe URL-uri. Puteți să fixați o fotografie cu sau fără să îi asociați un URL, iar acest URL nu este vizibil decât dacă decideți să faceți clic la destinație.

Ca și în cazul Instagram, puteți include un link de marcă în cadrul imaginii pe care o partajați sau în descrierea imaginii – deși acesta nu va fi hiperlinkat. De asemenea, puteți include un link pe care se poate face clic către site-ul dvs. web în cadrul biografiei profilului dvs. odată ce ați trecut prin procesul de verificare de la Pinterest.

Chiar dacă nu este foarte vizibil, utilizarea linkurilor de marcă pe Pinterest poate determina click-uri din cadrul descrierilor pinilor. De asemenea, va oferi măsurători despre cât de bine se descurcă postările dvs. Analizele Pinterest sunt disponibile doar pentru cei care au verificat un site web, astfel încât aceste date de clicuri pot fi utile pentru cei care își vând marfa pe piețe precum Etsy sau Amazon.

Requires HTTP: No
Truncates links: N/A
Editabil după postare: Da

Gmail

Gmail creează automat hyperlinkuri către URL-uri atâta timp cât includeți bitul HTTP la început. Anul trecut, gigantul tehnologic a anunțat, de asemenea, că va crea automat hiperlinkuri către numere de telefon, adrese de e-mail și adrese fizice.

Când partajați linkuri prin e-mail, cel mai bine este să folosiți un link scurt personalizat sau un URL lung. Linkurile scurte generice sunt trecute pe lista neagră de către serverele de e-mail din când în când și ar putea să vă trimită buletinul de marketing în dosarele de spam ale audienței dumneavoastră.

Requires HTTP: Da
Truncates links: Niciodată – sau cel puțin așa s-ar părea
Editabil după postare: Nu

Apple Mail

Adaugarea unui URL în Apple Mail este la fel de simplă ca și introducerea URL-ului în corpul mesajului sau în textul semnăturii dvs. Aceasta transformă automat un URL într-un link pe care se poate face clic, cu sau fără adăugarea http://. Deși este o idee bună să îl includeți, deoarece fără http, Apple Mail nu va recunoaște link-urile care se termină în anumite TLD-uri.

De asemenea, puteți glisa un URL în textul e-mail-ului direct din Safari, dacă vă aflați pe desktop.

Requires HTTP: Nu, dar este o idee bună să îl folosiți oricum
Truncates links: Nu
Editabil după postare: Nu

Pe aceste platforme de marketing, este o provocare să faci ca URL-urile să arate exact așa cum ți-ar plăcea fără să folosești un scurtator de URL-uri de marcă. Dar este important să țineți cont de faptul că linkurile dvs. ar putea ajunge trunchiate, re-scurtate sau chiar fără hiperlink. Așadar, păstrați-vă linkurile scurte cât mai scurte posibil (32 de caractere pe Twitter sau 26 de caractere pe LinkedIn) și, dacă aveți dubii, includeți partea HTTP sau HTTPS a linkului dvs. la început.

Este deosebit de important să țineți cont de acest lucru dacă folosiți instrumente de social media pentru a programa o postare pe mai multe canale. Și dacă utilizați un instrument de planificare cu scurtarea automată a linkurilor încorporată, va trebui să dezactivați această funcție pentru a evita să vă treziți cu o postare care prezintă numele mărcii lor în loc de al dumneavoastră.

Puteți consulta baza noastră de cunoștințe pentru a afla cum să dezactivați scurtarea automată a linkurilor în Buffer și Meet Edgar.

Aceste sfaturi și modificări ale URL-urilor dumneavoastră sunt mici, dar pot face cu adevărat ca mesajele dumneavoastră de marketing să pară mai profesionale și mai atrăgătoare. Este ușor să vă optimizați linkurile pentru a vă asigura că acestea nu sunt niciodată rupte sau în afara mărcii. Dacă aveți și alte sfaturi, anunțați-ne în comentariile de mai jos.

Lectură suplimentară:

• Managementul linkurilor: Ce este și de ce are nevoie compania dvs. de el
• URL-uri pentru SEO: Cum să creați link-uri SEO-friendly
• Cele mai bune instrumente de automatizare a rețelelor sociale
• Știința simplă a postărilor eficiente în social media

Acest articol este despre:

• Cum să partajați link-uri online
• Cum să partajați link-uri în social media
• Optimizarea link-urilor
• Optimizarea URL-urilor
• Link-uri pe Instagram
• LinkGallery

Foto în imaginea principală de Eric Lucatero via Unsplash

.