Gearwrench a trimis recent un anunț de presă, prezentând noua lor identitate de marcă. Ei spun că noua identitate “întruchipează angajamentul reînnoit al mărcii față de clienți” și că “reprezintă mai bine linia sa extinsă de unelte de calitate.”

Se spune că noua identitate de marcă Gearwench include un nou logo, slogan, culori, tipografie și design de produs.

Nu știu ce înseamnă acest lucru, iar Gearwrench nu a revenit încă pentru a fi la unele întrebări. Iată ce am întrebat:

Update: Răspunsuri în albastru.

Cum va afecta acest lucru uneltele Gearwrench? De exemplu, cleștele din imagine pare a fi un clește PivotFroce foarte bine finisat și lustruit. Vor costa mai mult? Va fi întreruptă versiunea cu mâner picurat? Vor fi vândute alături atât versiunea cu mâner scufundat, cât și cea cu mâner dublu turnat.

Uneltele prezentate în comunicatul de presă privind noua identitate vizuală a mărcii GEARWRENCH sunt randări conceptuale ale uneltelor care folosesc noua identitate vizuală a mărcii GEARWRENCH. Toate produsele GEARWRENCH vor fi actualizate pentru a reflecta această nouă înfățișare cât mai curând posibil.

Explică acest lucru închiderea recentă a fabricilor Armstrong și Allen? (Mai sunt unelte Armstrong produse și vândute sub această marcă?)

Noua identitate a mărcii GEARWRENCH nu are nicio legătură cu modificările aduse instalațiilor de producție. Schimbările la care vă referiți au fost rezultatul unor consolidări pentru a maximiza capacitatea de producție în locațiile de producție ale Apex Tool Group (ATG). ATG a luat decizia strategică de a ieși din afacerea Armstrong; uneltele nu mai sunt produse sub această marcă.

Această șurubelniță pare nouă; există și alte unelte noi care au suferit actualizări de design sau de fabricație?

Vezi mai sus.

Să vorbim puțin mai mult despre ceea ce se spune în anunț.

Noua siglă va fi Forge Ahead.

Noua siglă FORGE AHEAD conotează forța și puterea procesului de forjare combinată cu viziunea orientată spre viitor care a propulsat creșterea mărcii. “GEARWRENCH a avut o reputație de inovație încă de la începuturi”, a adăugat Smith. “Noul slogan FORGE AHEAD va rezona cu utilizatorii de pe toate piețele pe care le deservim, fie că este vorba de sectorul auto, industrial, comercial sau de unul dintre multele alte locuri în care veți găsi uneltele GEARWRENCH la lucru.”

Nu știu cu adevărat care este concluzia de aici, dar pare a fi o frază puternică și potrivită.

Ei vorbesc puțin despre ceea ce oferă Gearwrench:

De la introducerea sa, marca GEARWRENCH a crescut pentru a include nu numai chei, ci și o gamă largă de unelte de mână pentru automobile și industriale, inclusiv clicheți și prize, depozitare de unelte, chei dinamometrice, unelte de lovire și lovire, șurubelnițe și șurubelnițe, clești și prize de impact. Până la sfârșitul anului 2017, vor exista peste 4.100 de produse GEARWRENCH diferite.

Adevărat, aceasta este o gamă extinsă de unelte. Dar se va extinde și mai mult?

Iată cum arată logo-ul GearWrench. Se potrivește perfect pe un pachet de chei cu clichet.

Și din nou pe o imagine promoțională a unei chei cu clichet.

Logo-ul de pe stilul mai vechi de șurubelnițe este puțin cam fad.

O schemă de culori mai nouă – citiți mai multe despre aceste șurubelnițe aici – este mai bună.

Gearwrench Green Handled Screwdrivers

Și verdele a ieșit și el puțin mai mult în evidență.

Și iată din nou noul aspect. Trebuie să spun că noul logo arată uimitor. Arată într-adevăr mai modern, iar uneltele par și ele grozave.

Cutterele diagonale din imagine arată oarecum european, cu liniile netede și finisajul lustruit. Dacă nu aș ști mai bine și mi-ați cere să identific aceste unelte, prima mea presupunere ar fi că sunt unelte Beta. Mânerul dublu turnat de pe acele tăietoare și șurubelniță arată foarte atent proiectat.

La uneltele de stil mai vechi, designul pare puțin mai utilitar. Este greu de spus doar din fotografii, dar noile unelte – cel puțin cele care au fost fotografiate în comunicatul de presă – par să îmbine frumos forma și funcția.

În acest an se face o investiție de marketing substanțială în marca GEARWRENCH. Aceasta include un parteneriat cu NASCAR și Chip Ganassi Racing și o campanie publicitară multimedia cuprinzătoare.

Sperăm că vom vedea câteva unelte noi, și nu doar o împingere în față a eforturilor de marketing.

Dețin un număr de unelte Gearwrench și am câteva mostre de testare a altor câteva. În general, îmi place foarte mult marca. Uneltele lor oferă o calitate bună și caracteristici competitive la prețuri rezonabile. Unele dintre uneltele lor sunt puțin cam fade și este greu să le găsești atractivitatea atunci când sunt așezate alături de uneltele concurenței.

Anunțul nu a explicat cu adevărat întrebarea care rezumă totul:

Ce înseamnă acest lucru pentru unelte? Ce înseamnă pentru noi, utilizatorii?

Nu am nicio idee. Încă? Dar noua înfățișare este revigorantă și m-am gândit că merită să o împărtășesc.

.