Ca agent de marketing, cunoașteți importanța unui clasament puternic în motoarele de căutare.

Acesta este modul în care obțineți trafic organic foarte bine direcționat timp de luni și chiar ani pe pilot automat.

În timp ce clasamentele sunt importante, aveți nevoie, de asemenea, de mai mulți oameni care să facă clic pe site-urile dvs. în rezultatele motoarelor de căutare.

O modalitate de a vă crește CTR-ul este cu Google Sitelinks.

Dar ce sunt mai exact Google Sitelinks? Cum vă pot ajuta site-ul dumneavoastră? Și, cel mai important, cum le obțineți?

În acest ghid, vă voi arăta răspunsurile la toate aceste întrebări, și nu numai.

Să începem:

Ce sunt Sitelinks?

Google Sitelinks sunt mici sub-listări care apar sub primul rezultat în rezultatul căutării. De obicei, atunci când căutați mărci.

Trebuie să vă fi întâlnit cu ele în mai multe ocazii. Iată cum arată acestea:

Cele patru linkuri de sub BloggingWizard.com împreună cu “More results from bloggingwizard.com” se numesc “Sitelinks”.

Nota: Deschideți Google Search într-o filă nouă și căutați Blogging Wizard pentru a vedea un exemplu real.

Scopul Sitelinks este de a ajuta utilizatorii să navigheze pe site-ul dvs. web. Un utilizator care caută “Blogging Wizard” s-ar putea să nu dorească neapărat să vadă pagina principală. În schimb, ar putea fi interesat să se îndrepte direct către pagina de blog sau către pagina despre.

Sitelinks elimină un pas din acest proces de navigare prin plasarea legăturilor importante chiar în cadrul rezultatelor căutării.

În câteva cuvinte, acestea direcționează utilizatorii către cele mai bune rezultate în cel mai scurt timp. Și fac ca site-ul dvs. să fie mai proeminent în rezultatele căutării, ceea ce este important în scopuri de branding.

Sitelinks există de aproape un deceniu. Ele și-au făcut prima dată apariția în jurul anului 2005. Până în 2007, erau o caracteristică obișnuită în rezultatele căutărilor.

Aceasta este modul în care arătau în 2007:

De atunci, au trecut prin mai multe iterații pentru a ajunge la ceea ce vedeți astăzi.

Și Google a redus, de asemenea, numărul de Sitelinks de la un maxim de douăsprezece la șase.

Este vorba de faptul că numărul, tipul și designul Sitelinks vor continua să se schimbe în timp. Cu toate acestea, metodele de optimizare pentru a obține Sitelinks vor rămâne în mare parte aceleași.

Sitelinks nu sunt afișate pentru fiecare site web

Dacă căutați un site ușor obscur sau slab optimizat, există o mare probabilitate ca Google să nu afișeze Sitelinks pentru acesta.

Și pentru unele site-uri, s-ar putea chiar să treacă dincolo de pachetul obișnuit de 2/4/6 Sitelinks pentru a afișa o casetă de căutare, așa cum fac pentru AboveTheLaw.com:

În propriile cuvinte ale Google:

Afișăm Sitelinks pentru rezultate doar atunci când credem că vor fi utile pentru utilizator. Dacă structura site-ului dvs. nu permite algoritmilor noștri să găsească Sitelink-uri bune sau dacă nu credem că Sitelink-urile pentru site-ul dvs. sunt relevante pentru interogarea utilizatorului, nu le vom afișa.

Din cele de mai sus, putem spune că Google ar putea să nu afișeze Sitelink-urile din două motive:

• Structura site-ului nu permite algoritmilor să găsească Sitelink-uri bune
• Sitelink-urile nu sunt relevante pentru interogarea utilizatorului

În timp ce nu puteți controla ceea ce caută utilizatorii, vă puteți proiecta site-ul într-un mod care să îmbunătățească descoperirea Sitelink-urilor.

Ceea pe care ne vom concentra în acest ghid.

Dar mai întâi: de ce anume sunt Sitelink-urile de fapt importante?

Să aflăm:

De ce sunt importante Sitelink-urile Google?

Pentru cei care fac căutări, Sitelink-urile economisesc timp și oferă rezultate relevante.

Dar ce beneficii au pentru dumneavoastră?

Sitelinks îmbunătățesc CTR (click-through rates)

În afară de clasamente, CTR-ul dvs. este unul dintre cei mai importanți factori în generarea cu succes a traficului organic.

În medie, primele trei rezultate reprezintă aproape 55% din toate clicurile.

Aceste cifre fluctuează în timp. Dar, haideți să le folosim ca exemplu:

Dacă un cuvânt cheie primește 10.000 de căutări în fiecare lună, acest lucru înseamnă că primul rezultat primește 3.124 de clicuri.

Imaginați-vă acum că primul rezultat primește și Sitelinks. Din moment ce Sitelinks domină acum jumătatea superioară a paginii (adică deasupra pliului), primul rezultat primește 20% de clicuri în plus.

Acest lucru se traduce în 2.000 de clicuri suplimentare în fiecare lună – destul de bine, nu?!

De fapt, un studiu de caz realizat de PPC-Hero a constatat că Sitelinks a crescut CTR-ul cu aproape 64%.

Rețineți că Sitelinks apar și în rezultatele căutărilor plătite. Un studiu a constatat o corelație directă între vizibilitatea sitelink și CTR. După ce advertiserul a încetat să mai afișeze Sitelinks, CTR-ul a scăzut de la peste 20% la aproape 10%.

Numărul de lead-uri s-a redus în mod corespunzător.

Lecția: dacă doriți ca mai mulți oameni să dea clic pe site-ul dvs. în rezultatele de căutare sau în anunțuri, obțineți Sitelinks.

Sitelinks creează mai multă încredere și credibilitate

Sitelinks sunt o măsurătoare importantă pentru a determina gradul de încredere al unui site web.

Când vedeți Sitelinks pe un site web, este un semn că Google are suficientă încredere în acel site web pentru a-i oferi Sitelinks.

Dacă ar fi să căutați un site obscur, nepopular, cu ratinguri de încredere slabe; sunt șanse să nu vedeți Sitelinks.

Ce ziceți de un site cu caracteristici opuse? Sunt șanse să vedeți Sitelinks.

Înțelegeți că Google știe că Sitelinks ocupă aproape întreaga suprafață a ecranului above the fold. Acest lucru împinge toate rezultatele căutării mai jos în fold.

Din moment ce Google se angajează să le ofere utilizatorilor săi cea mai bună experiență posibilă, nu ar vrea să promoveze un link nedemn de încredere deasupra fold.

Algoritmul Google nu este perfect, așa că face greșeli. Dar, se îmbunătățește tot timpul.

Sitelinks cresc gradul de conștientizare a brandului și a produsului

Sitelinks se leagă, de obicei, de cele mai importante pagini de pe site-ul dvs. (din perspectiva Google), luând în considerare numărul de linkuri interne/externe.

De cele mai multe ori, acestea vor fi paginile dvs. de “despre” sau de “produs”.

Acest lucru face ca Sitelinks să fie o modalitate excelentă de a educa oamenii despre produsele dvs. și de a îmbunătăți gradul de conștientizare a brandului.

De exemplu, atunci când căutați “FourHourWorkWeek” a lui Tim Ferriss, veți vedea linkuri către podcastul său și cartea care l-a făcut celebru:

Sitelinks permit utilizatorilor să navigheze pe pagini mai profunde

Când un utilizator vă vizitează site-ul web, există șanse ca acesta să navigheze prin pagina principală, paginile de produse și servicii.

În total, s-ar putea să viziteze 4-5 pagini ale site-ului dvs. web înainte de a decide să plece.

Lasă-mă să te întreb:

Vor vizita cel mai popular articol de pe blogul tău? Sau vor scormoni pentru a găsi pagina de resurse care vă oferă cele mai bune conversii?

Probabil că nu.

Cu Sitelinks, totuși, aceste link-uri populare vor apărea în rezultatele căutării, conducând traficul către cele mai importante pagini ale dumneavoastră.

De exemplu, site-ul lui Noah Kagan, OkDork, are Sitelinks care arată cele mai populare articole de pe blogul său, un ghid de bun venit pentru noii utilizatori, pagina sa despre și un link către setul său gratuit de instrumente de marketing:

Acest lucru ajută la direcționarea traficului către paginile care oferă de fapt rezultate (lead-uri/abonați), în loc să direcționeze pur și simplu oamenii către pagina principală.

Cum să generați Google Sitelinks pentru site-ul dvs. web

Nu există o modalitate directă de a obține Sitelinks pentru site-ul dvs. web. Nu puteți pur și simplu să vă conectați la Google’s Search Console (anterior Webmaster Tools), să apăsați un comutator și să obțineți Sitelinks.

Cum stau lucrurile în acest moment:

• Sitelinks sunt automatizate
• Sitelinks sunt create prin intermediul celor mai bune practici ale site-ului web
• Google nu vă spune cum să creați Sitelinks sau să controlați direct apariția lor

Din păcate, nu există pași fixi pe care să îi urmați pentru a obține Sitelinks pe site-ul dvs. web, dar puteți urma un proces pentru a vă crește șansele de a obține Sitelinks.

Iată cum să începeți:

1. Asigurați-vă că numele site-ului dvs. este unic

Primul pas pentru a obține Sitelinks este să vă asigurați că folosiți un nume de marcă unic pentru site-ul dvs.

De exemplu, dacă site-ul dvs. se numește “Compania de înghețată”, este probabil că nu va obține niciodată primul rezultat pe prima pagină, deoarece termenul este prea generic.

Pot exista mii de companii care fac înghețată în întreaga lume. Cum își poate da seama Google care este a ta?

În schimb, dacă alegi un nume unic, ar fi mult mai ușor să te clasezi și să obții Sitelinks.

De exemplu, să luăm exemplul QuickSprout. Este un nume unic și nimeni nu îl folosește în afară de Neil Patel.

Atunci Google este sigur că atunci când oamenii caută QuickSprout, se referă la site-ul lui Neil:

Și nu la unul dintre acestea:

În cazuri rare, numele de marcă se vor califica pentru rezultatul din prima pagină chiar dacă au nume generic. Apple este un exemplu foarte bun în acest sens.

Bazându-se pe intenția utilizatorilor, Google știe că persoanele care caută “Apple” vor să afle despre compania Apple și nu despre fruct.

Dar acest exemplu funcționează doar pentru că este vorba de Apple – mărcile mai mici nu au de obicei acest lux în ceea ce privește denumirile generice ale mărcilor.

Nu vă sugerez să vă schimbați numele site-ului/marcii doar pentru a obține Sitelinks. Este mult efort de făcut și, pe măsură ce brandul dumneavoastră crește, cresc și șansele de a obține Sitelinks.

Dar, dacă vă aflați în etapa de alegere a numelui de domeniu, sau dacă vă decideți asupra unui nume pentru afacerea dumneavoastră – evitați să folosiți domenii care se potrivesc cu cuvinte cheie. Optați pentru ceva mai unic.

Adaugați date structurate la site-ul dvs. web

Datele structurate ajută Google să înțeleagă site-ul dvs. web și organizația dvs. mai eficient.

Dacă nu ați auzit de acest lucru până acum, este mai cunoscut sub numele de rich snippets sau schema.

Și în timp ce în mod obișnuit este asociat cu lucruri precum snippets de recenzii și snippets de rețete, puteți face mult mai multe cu datele structurate.

În esență, puteți adăuga un cod care îi spune lui Google ce meniu să ia în considerare pentru Sitelinks. Puteți, de asemenea, să vă specificați pagina despre, pagina de contact, să activați firimiturile de pâine și o casetă de căutare Sitelinks.

Iată câteva vești bune:

Dacă folosiți WordPress, puteți instala un plugin numit Schema Pro (aff) care se va ocupa de toate acestea pentru dumneavoastră.

Puteți să-l folosiți pentru toate tipurile de date structurate și are un asistent de configurare, astfel încât este extrem de ușor de configurat (chiar dacă nu sunteți un programator.)

Peste toate acestea, puteți, de asemenea, să adăugați schema de articol în mod automat la toate postările de pe blogul dvs. fără a adăuga nicio casetă ciudată în partea din față. Este destul de îngrijit și este ceea ce folosesc eu pe Blogging Wizard.

Și pentru cei dintre voi care lucrați cu clienții, asigurați-vă că verificați funcția de etichetă albă a Schema Pro.

Asigurați-vă că structura și navigarea site-ului dvs. este foarte clară

Site-urile care au o ierarhie și o structură clară sunt ușor de accesat și de navigat pentru Google. Dacă Google nu poate găsi toate paginile de pe site-ul dvs. și nu poate înțelege poziția lor una față de cealaltă, nu va putea afișa Sitelinks.

Ceea ce înseamnă acest lucru este să păstrați pagina dvs. de pornire ca pagină “rădăcină”.

Aceasta este cea mai vizitată pagină și punctul de pornire al navigării pentru vizitatorii dvs. De la această pagină, ajutați vizitatorii să găsească alte pagini de pe site-ul dumneavoastră.

Structura site-ului dumneavoastră trebuie să fie logică, intuitivă și organizată.

De exemplu, dacă vindeți jucării, v-ați putea organiza navigarea astfel:

• Pagina de start -> Jucării pentru băieți -> Vârste 12-14 ani > Figurine de acțiune

În mod similar, dacă vindeți ghiduri de marketing, ați putea face ceva de genul acesta:

• Pagina de start -> eBook-uri -> eBook-uri de marketing de conținut -> “Ghidul începătorului de marketing de conținut”

În același timp, asigurați-vă că aveți toate paginile “standard” pentru un site web – Contactați-ne, Despre, Produse, Politica de confidențialitate, etc.

Ranking #1 pentru numele dvs. de marcă în rezultatele de căutare

Încercați să ghiciți cine merită Sitelinks? Primul rezultat al căutării, bineînțeles.

Nu există un al doilea rezultat al căutării care să primească Sitelinks de la Google. Dacă căutați “New Yorker”, site-ul NewYorker.com (revista) primește Sitelinks, nu NewYorker.de (o marcă de modă germană) în virtutea clasamentului său superior.

După ce ajungeți pe poziția #1 pentru numele site-ului dumneavoastră, devine mult mai ușor să obțineți Sitelinks.

Adaugați un fișier sitemap.xml în contul dumneavoastră Google Search Console

Un sitemap ajută Google să vă cerceteze mai bine site-ul.

Nu numai că mărește acoperirea paginilor dvs. web, dar definește și cele mai importante pagini ale site-ului dvs. web.

Google răspunde în funcție de prioritate și de traficul pe care îl primiți pe paginile dvs.

Dacă nu aveți un cont, sau dacă nu v-ați adăugat site-ul dvs. în contul Google Search Console – urmați acești pași.

După ce sunteți gata, iată ce trebuie să faceți în continuare:

Pentru a adăuga sitemap-ul, conectați-vă la Google Search Console și faceți clic pe site-ul dvs. În tabloul de bord, faceți clic pe linkul “Sitemaps”.

În ecranul următor, faceți clic pe “Add/Test Sitemap” (este în colțul din dreapta). În căsuța pop-up, adăugați locația sitemap-ului dumneavoastră (de obicei “sitename.com/sitemap.xml”).

Dacă nu aveți încă un sitemap, iată cum puteți face unul:

• Google XML Sitemaps plugin (pentru site-uri WordPress)
• XML-Sitemaps.com (pentru site-uri HTML)

Alternativ, dacă folosiți un plugin WordPress, cum ar fi All in One SEO sau Yoast SEO – ambele pluginuri au funcționalitatea Sitemap încorporată.

Construiți linkuri interne

Juriul este încă în curs de stabilire cât de utile sunt linkurile interne pentru SEO, dar acestea îi spun lui Google care sunt cele mai importante pagini de pe site-ul dvs.

De exemplu, dacă creați în mod repetat un link către o pagină de produs, Google ar putea lua acest lucru ca pe un semnal pentru a judeca importanța acelei pagini.

Iată un exemplu:

Dacă ajungeți pe blogul lui Tim Ferriss, FourHourWorkWeek, jumătatea superioară a ecranului este dominată de informații despre podcastul lui Tim.

Dacă căutați “FourHourWorkWeek” pe Google, podcastul apare și el printre Sitelinks:

Google recunoaște că pagina de podcast este importantă pentru FourHourWorkWeek. Nu numai că este frecventată de utilizatori reali, dar are și o mulțime de linkuri interne care indică spre ea.

Deci, se pare că adăugarea de linkuri interne la paginile pe care doriți să apară în Sitelinks este o idee bună.

Puteți urmări linkurile interne din Google Webmaster Tools. Pentru a face acest lucru, intrați în tabloul dvs. de bord, apoi faceți clic pe “Trafic de căutare -> Legături interne”.

Controlați-vă titlurile paginilor

Titlul paginii este unul dintre cele mai importante elemente on-page SEO de pe site-ul dvs.

Având titlul corect al paginii este extrem de crucial. Google se uită la aceste titluri pentru a furniza Sitelinks.

Asigurați-vă că titlurile paginilor sunt o scurtă descriere a paginilor în sine. Acestea ar trebui să fie logice și în linie cu așteptările vizitatorilor.

Aceasta înseamnă că nu ar trebui să numiți pagina “Despre noi” ceva de genul “Cunoașteți-ne mai bine”. Acest lucru ar putea deruta Google și ați putea obține Sitelink-uri absente sau duplicate.

De exemplu, site-ul lui Derek Halpern, Social Triggers, are o pagină despre, precum și o pagină despre Social Triggers, blogul.

Acestea sunt titlurile paginilor, respectiv:

• About – Social Triggers
• Here’s What Social Triggers is All About – Social Triggers

Acestea sunt în mare parte similare. Acest lucru poate deruta Google, ceea ce este probabil motivul pentru care sitelink-ul de la Social Triggers prezintă ambele aceste pagini în mare parte similare:

Acest lucru înseamnă efectiv că Derek “irosește” un sitelink prin faptul că îl direcționează către o pagină similară.

Acesta fiind spus, din perspectiva copywriting-ului, îmi place cum sună “Iată despre ce este vorba în Social Triggers.”

Creșterea conștientizării mărcii

Creșterea conștientizării mărcii dvs. este un proces care nu se termină niciodată. Dar cât de mult este conștientizarea este suficientă pentru a obține Sitelinks?

Iată ce a avut de spus Matt Cutts (fostul șef de spam web de la Google) despre asta:

Asigură-te că suficient de mulți oameni știu despre site-ul tău. Vreți să fiți un site web cu reputație și vreți ca oamenii să afle despre site-ul dvs. web, deoarece nu o facem pentru fiecare interogare în parte.

Trebuie să vă răspândiți numele de marcă și să îl faceți să aibă reputație. Există o mulțime de modalități de a face acest lucru.

De exemplu, ați putea începe să scrieți bloguri de invitați pe site-uri populare din nișa dvs., să vă puneți la dispoziție pentru interviuri, să lansați un instrument gratuit care să dea credit site-ului dvs. web – și multe altele.

Faceți-vă site-ul popular astfel încât oamenii să vă cunoască brandul după nume. Acest lucru va crește numărul de căutări de marcă pe care le obțineți, îmbunătățindu-vă și mai mult șansele de a obține Sitelinks.

Important: Nu mai puteți retrograda Sitelinks

Pentru aproape 9 ani, Google a permis webmasterilor să “retrogradeze” Sitelinks din contul lor Google Search Console. Acestea erau linkurile pe care nu le doreați în lista dumneavoastră Sitelinks.

Tot ce trebuia să faceți era să introduceți linkul pe care doreați să îl eliminați – și asta era tot.

Acest lucru s-a schimbat acum. Pe 13 octombrie 2016, Google a anunțat că elimină această funcție pentru a “simplifica lucrurile”. Google a adăugat, de asemenea, că algoritmul său a devenit mult mai bun în găsirea, crearea și afișarea Sitelinks relevante.

Iată citatul exact:

Afișăm Sitelinks pentru rezultate doar atunci când credem că vor fi utile pentru utilizator. Dacă structura site-ului dvs. nu permite algoritmilor noștri să găsească Sitelink-uri bune sau dacă nu credem că Sitelink-urile pentru site-ul dvs. sunt relevante pentru interogarea utilizatorului, nu le vom afișa. Acest proces este complet automatizat. Sitelink-urile au evoluat, ajungând să se bazeze pe clasamentul web tradițional, astfel încât modul de influențare a acestora este același ca și în cazul altor pagini web.

Și, de asemenea, Google a împărtășit trei bune practici pentru a îmbunătăți descoperirea Sitelinks:

• Asigurați o structură clară pentru site-ul dvs. web, folosind link-uri interne relevante și text de ancorare care este informativ, compact și evită repetițiile.
• Permiteți-i lui Google să cerceteze și să indexeze paginile importante din cadrul site-ului dvs. Folosiți Fetch și Render pentru a verifica dacă acestea pot fi redate corect.
• Dacă trebuie să eliminați complet o pagină din căutare, utilizați un meta tag robots “noindex” pe acea pagină.

Cu alte cuvinte, în loc să controlați singuri Sitelinks, știți că trebuie să lăsați asta în seama Google și să sperați că algoritmul său face alegerea corectă.

Până la tine

Nu este obligatoriu ca fiecare site să aibă Sitelinks, dar sunt utile dacă le poți obține.

Dar nu este sfârșitul lumii dacă nu le obții.

Să urmați sfaturile enumerate mai sus, apoi lăsați Google să se ocupe de ele – în cele din urmă veți obține Sitelinks.

În cele din urmă, dacă ați găsit acest articol util, consultați articolul nostru despre Featured Snippets. Acestea sunt o modalitate excelentă de a vă depăși competitorii.

În interiorul postului veți afla ce sunt, cum să le urmăriți și cum să vă optimizați conținutul pentru a vă clasifica pentru ele. Dacă sunteți încă nou în SEO, consultați ghidul nostru pentru începători pentru optimizarea motoarelor de căutare.

.