LinkedIn este o platformă excelentă de publicitate self-service pentru comercianți și agenții de publicitate pentru a-și promova afacerile și serviciile. Și, în timp ce Facebook și Twitter sunt mai proeminente ca platforme de publicitate și marketing, comercianții vor avea de pierdut dacă nu fac publicitate pe LinkedIn ca parte a strategiei lor de marketing. Pentru că, la urma urmei, este rețeaua de socializare profesională cu cea mai rapidă creștere de pe piață.
O introducere de bază în anunțurile de pe LinkedIn
Dacă doriți să faceți publicitate pe LinkedIn în India, aflați mai întâi că există două tipuri de anunțuri pe care le puteți configura pe LinkedIn prin intermediul Managerului de campanii al LinkedIn: Anunțuri text și Anunțuri sponsorizate. Anunțurile text vor apărea doar pe dispozitivele desktop, cum ar fi PC-urile și laptop-urile și, prin urmare, nu vor fi văzute de niciun utilizator de dispozitive mobile de pe LinkedIn. În plus, deoarece aceste anunțuri permit doar conținut de text, orice conținut de imagine din anunț va fi omis automat. Astfel de anunțuri sunt bune pentru anunțurile de tip titlu, în care un apel la acțiune sau un lead este tot ce aveți nevoie pentru a stârni interesul utilizatorilor LinkedIn. Anunțurile sponsorizate, pe de altă parte, pot fi văzute atât de utilizatorii de dispozitive desktop, cât și de cei de dispozitive mobile de pe LinkedIn. Acestea apar fie (sau ambele) pe fluxul principal al paginii de pornire a LinkedIn, precum și pe panoul din dreapta al paginii de pornire a LinkedIn.
După ce v-ați decis asupra tipului de anunț pe care doriți să îl afișați, următorul factor cel mai important este reprezentat de specificațiile de targetare ale anunțului dvs: Competențele audienței dvs. țintă, industria (industriile) audienței dvs. țintă, titlurile de locuri de muncă ale audienței dvs. țintă, etc. Oricare sau mai multe dintre aceste opțiuni de targetare trebuie să fie specificate pentru a viza în mod optim publicul care are nevoie de anunțul (anunțurile) dvs. pe LinkedIn. Cu toate acestea, trebuie să știți că LinkedIn cere ca audiența dvs. țintă să fie de cel puțin 1.000 de membri.
Factorii majori care influențează costul fiecărui anunț pe LinkedIn
LinkedIn vă permite să limitați costul anunțului dvs. permițându-vă să stabiliți o dată de început și de sfârșit pentru anunțul dvs. În plus, LinkedIn vă permite să vă limitați costurile publicității în două moduri: fie puteți specifica un buget zilnic maxim pe care sunteți dispus să îl alocați pentru anunțul dumneavoastră; fie puteți stabili o “ofertă” pentru anunțul dumneavoastră. Dacă alegeți opțiunea de licitație pentru bugetul anunțului dvs. (care este, de asemenea, cea mai frecvent aleasă pentru anunțurile LinkedIn în termeni relativi), aveți din nou două opțiuni pentru a vă specifica oferta: CPC sau CPM: CPC se referă la Cost Per Click, iar în acest tip de ofertă, specificați cea mai mare sumă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare click pe anunțul dvs. CPM se referă la costul pe care sunteți dispus să îl plătiți pentru fiecare 1.000 de impresii pe care anunțul dvs. le primește pe LinkedIn. Intervalele de valori ale “ofertei” depind de ofertele concurente actuale pentru anunțul dvs. pe publicul țintă specificat, iar LinkedIn va specifica o gamă de valori din care puteți alege în funcție de aceste oferte concurente actuale. Ca atare, aceste oferte concurente pentru publicul dvs. țintă reprezintă principalul criteriu care va influența costurile anunțului dvs. Secundar este publicul țintă pe care îl alegeți și dimensiunea sa relativă, deoarece acest lucru influențează în primul rând care este nivelul actual de concurență a ofertelor.
Configurarea unui anunț LinkedIn în India
Rupia indiană (INR) este una dintre monedele acceptate pe platforma LinkedIn. Așadar, pentru a plăti pentru anunțul dvs. în India, trebuie mai întâi să alegeți INR ca monedă.
După cum am menționat mai devreme, va trebui mai întâi să vă alegeți tipul de anunț și opțiunile de targetare a anunțului. Apoi, veți fi întrebat: “Cum doriți să plătiți pentru această campanie?”. Și puteți alege fie să plătiți de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs. (buget CPC), fie de fiecare dată când anunțul dvs. este afișat (buget CPM). Apoi, la întrebarea “Care este bugetul dvs. pentru această campanie?”, va trebui să specificați bugetul zilnic total pentru campania dvs. publicitară. Pe baza datelor pe care le introduceți, anunțul dvs. va fi afișat cât mai des posibil într-o zi până când bugetul zilnic pe care l-ați specificat va fi epuizat (de exemplu, dacă ați ales CPC ca opțiune de licitație, anunțul dvs. va continua să fie afișat toată ziua până când numărul de clicuri pe anunțul dvs. va epuiza bugetul zilnic specificat pentru ziua respectivă).
După ce opțiunile de buget pentru anunț au fost setate, va trebui să alegeți intervalul de timp al anunțului dumneavoastră la întrebarea “Cât timp ar trebui să rulăm campania dumneavoastră?”, în care puteți alege “Pe termen nelimitat” sau să specificați o anumită dată de încheiere a anunțului dumneavoastră. (Cu toate acestea, având în vedere faptul că acest anunț este difuzat cu un buget limitat, se recomandă, în general, alegerea unei date de încheiere, deoarece vi se va percepe bugetul zilnic al anunțului dvs. până în ziua în care se încheie campania publicitară; prin urmare, “pe termen nelimitat” nu este o opțiune înțeleaptă, cu excepția cazului în care aveți un buget mare de cheltuit.)
Tarifele minime pentru anunțurile LinkedIn în India
Suma minimă pe care LinkedIn vă va cere, în general, să o alocați pentru ofertele CPC și CPM este de 100 de rupii. (pentru oricare dintre ele). Iar bugetul minim alocat în general de LinkedIn pentru bugetul dvs. zilnic este de 500 de rupii. Din nou, LinkedIn vă va oferi, de asemenea, un “Interval de ofertare sugerat” pentru ambele opțiuni CPM și CPC. Și, este recomandabil pentru succesul anunțului dvs. pe LinkedIn să alegeți în acest interval sugerat, sau spre scara superioară a acestui interval sugerat.
Motivul pentru care se ia în considerare acest “interval de ofertare” este că alți agenți de publicitate vor avea, de asemenea, campanii publicitare pe LinkedIn care vor avea obiective similare cu ale dvs. și care vor rula simultan în diferite momente ale zilei cu ale dvs. Și, anunțurile cu ofertele cele mai mari “câștigă competiția de licitație” și sunt afișate primele, obținând astfel și mai multe clicuri. De fapt, dacă anunțul dvs. nu este suficient de performant și nu obține suficiente impresii și/sau clicuri, se recomandă chiar alegerea unei sume mai mari decât intervalul de licitare specificat de sistem.
În general, ratele anunțurilor LinkedIn în India au fost stabile, mai mult sau mai puțin. Și în timp ce LinkedIn este pe partea mai scumpă în comparație cu alte platforme de publicitate în social media, cum ar fi Facebook și Twitter, este, de asemenea, cea mai accesibilă și cu cea mai rapidă creștere a platformei de publicitate B2B disponibile în prezent.