Metode de cercetare cantitativă

Descriere

Utilizați metode de cercetare cantitativă în cercetarea de piață atunci când:

• Vreți să știți “câți” și/sau “cât de des”
• Vreți să faceți profilul unui public țintă prin determinarea proporției din public care are anumite comportamente, intenții comportamentale, atitudini și cunoștințe legate de problema de sănătate și dacă determinanții specifici prezic comportamentele la un nivel semnificativ din punct de vedere statistic.

Realizați un studiu de piață cantitativ care implică, în general:

• Interogarea unui grup mare de persoane (de obicei, câteva sute) și
• Utilizarea unui chestionar structurat care conține predominant întrebări închise, sau cu alegere forțată.

Pentru a proiecta și a realiza un sondaj cantitativ, ar trebui să luați în considerare obținerea de informații de la un expert în sondaje. Împreună va trebui să luați în considerare aspecte legate de conceperea unui eșantion adecvat, de utilizarea unor măsuri valide și fiabile și de efectuarea unui pretest înainte de lansarea studiului de sondaj. Majoritatea sondajelor sunt studii personalizate, concepute pentru a răspunde la un set specific de întrebări de cercetare. Unele sondaje sunt studii omnibus, în care adăugați întrebări despre subiectul dvs. la un sondaj existent.

Sondajele pot fi efectuate față în față, prin poștă sau telefon, sau prin calculator. Ele pot fi autoadministrate sau administrate de un intervievator. Instrumente precum interviurile telefonice asistate de calculator sau sondajele cu ecran tactil prin intermediul unui site web pot fi utile.

Pro

• Când sondajul implică un eșantion de conveniență (de ex, un studiu de interceptare la mall), datele pot fi colectate și analizate destul de rapid
• Atunci când sondajul implică un eșantion aleatoriu valid din punct de vedere statistic, rezultatele eșantionului pot fi generalizate la întreaga populație dacă rata de răspuns este suficient de mare
• Sondajele pot furniza date fiabile (de ex, repetabile) direcție pentru planificarea programelor și mesajelor
• Sondajele pot fi anonime, ceea ce este util pentru subiecte sensibile
• Ca și în cazul metodelor de cercetare calitativă, sondajele pot include materiale vizuale și pot fi utilizate pentru a pretesta prototipuri
• Puteți generaliza constatările dincolo de grupul dumneavoastră de participanți.

Contra

• Au o capacitate limitată de sondare a răspunsurilor
• Persoanele care sunt dispuse să răspundă pot împărtăși caracteristici care nu se aplică publicului ca întreg, creând o potențială părtinire a studiului
• Pot fi foarte costisitoare.

Utilizări comune

• Evaluați proporția publicului țintă în cadrul unei comunități
• Evaluați proporția unui public țintă care practică un comportament
• Evaluați proporția unui public țintă care își amintește un mesaj.