Afactura Netflix este organizată în trei segmente operaționale: streaming internațional (aproape 55% din venituri), streaming intern (aproximativ 45%) și DVD-ul intern reprezintă restul.

Stringerea internă obține venituri din taxele lunare de membru pentru abonații din SUA, în timp ce segmentul de streaming internațional face același lucru pentru abonații din afara SUA. Segmentul tradițional al DVD-urilor naționale percepe o taxă lunară de membru pentru închirierea de DVD-uri către clienții din SUA.

Pentru serviciile sale de streaming, compania oferă diferite planuri de abonament la diferite niveluri de preț în funcție de calitatea streaming-ului (Standard Definition, HD sau Ultra HD) și de numărul de ecrane conectate la internet pe care un telespectator le poate viziona în același timp (unul, două sau patru). Toate planurile includ vizionarea nelimitată a emisiunilor TV și a filmelor disponibile și pot fi anulate în orice moment. Conținutul companiei este lipsit de reclame, ceea ce îi conferă un avantaj pe o piață din ce în ce mai competitivă, plină de numeroși rivali susținuți de publicitate.

Răspândire geografică

Netflix, cu sediul în Los Gatos, California, a depășit granițele SUA pentru a ajunge în peste 190 de țări. De asemenea, Netflix a creat și a licențiat conținut pentru piețele locale din întreaga lume.

Pentru a se dezvolta în străinătate, Netflix trebuie să se lupte cu rivalii internaționali care pot oferi conținut piratat prin intermediul DVD-urilor contrafăcute, al descărcărilor ilegale sau al streaming-ului neautorizat. Serviciul nu este disponibil în China, una dintre puținele piețe pe care nu a reușit încă să pătrundă. Deși această națiune reprezintă o oportunitate pentru o creștere semnificativă a numărului de abonați, Netflix se confruntă cu restricții rigide în această țară. Ca o soluție de avarie, compania a cheltuit pentru a achiziționa și a produce conținut în limba mandarină pentru a curta publicul chinez care locuiește în altă parte.

Vânzări și marketing

Netflix a cheltuit sume din ce în ce mai mari de bani pentru publicitate, 1.879 milioane de dolari, 1.808 milioane de dolari și 1.091 milioane de dolari pentru anii fiscali 2019, 2018 și respectiv 2017. Oferă o lună de încercare gratuită la înscriere pentru abonații care se abonează pentru prima dată, o strategie de marketing cheie pentru companie.

Planurile sale de streaming din SUA constau în planul Basic (cu un singur flux non-HD) este de 8,99 dolari pe lună, în timp ce pentru planul Standard (două fluxuri HD) 12,99 dolari pe lună la un moment dat cu HD disponibil. Planul Premium (până la patru fluxuri Ultra HD) de la 15,99 dolari pe lună.

Performanțe financiare

Veniturile Netflix au crescut constant în ultimii cinci ani, cu o creștere globală de aproape 200%. Veniturile sale nete au urmat un model similar, generând o îmbunătățire de 1,7 miliarde de dolari între 2015 și 2019.

Veniturile consolidate pentru anul încheiat la 31 decembrie 2019 au crescut cu 28% în comparație cu anul încheiat la 31 decembrie 2018. Creșterea veniturilor consolidate s-a datorat creșterii cu 23% a numărului mediu de membri plătitori și a creșterii cu 5% a venitului mediu lunar per membru plătitor.

Veniturile nete au crescut cu 655 de milioane de dolari (54%), ajungând la 1,9 miliarde de dolari în 2019, față de 1,2 miliarde de dolari în anul precedent.

Cash la sfârșitul anului 2019 a fost de 5 miliarde de dolari, o creștere de 1,2 miliarde de dolari față de 2018. Fluxul de numerar din operațiuni a folosit 2,9 miliarde de dolari, activitățile de investiții au folosit 387,1 milioane de dolari, în timp ce activitățile de finanțare au generat aproximativ 4,5 miliarde de dolari.

Strategia

Strategia companiei este de a-și crește numărul de membri de streaming la nivel global, îmbunătățind experiența membrilor săi prin investiții masive în conținut. Netflix îmbunătățește continuu experiența membrilor săi prin extinderea conținutului de streaming, punând accentul pe un mix de programe de conținut care să încânte membrii și să atragă noi membri. În plus, Compania își îmbunătățește continuu interfața cu utilizatorul și își extinde serviciul de streaming la mai multe ecrane conectate la internet.

Firma continuă să exploreze acorduri strategice cu rețele de televiziune și canale cu plată, producând în același timp conținut intern. Vedete importante de la Hollywood, printre care Brad Pitt și Jane Fonda, au dezvoltat programe exclusiv pentru Netflix, iar compania a semnat contracte de dezvoltare exclusivă cu producători TV de succes precum Shonda Rhimes și Ryan Murphy. Netflix atrage publicul cu noi lansări cinematografice, cum ar fi The Irishman, o dramă polițistă de Martin Scorsese, și cu hituri TV de succes, cum ar fi Stranger Things.

Fuziuni și achiziții

În 2020, Netflix Inc. a finalizat achiziția iconicului Egyptian Theatre din Hollywood de la organizația non-profit American Cinematheque din Los Angeles. “Colaborarea va permite American Cinematheque să extindă domeniul de aplicare și diversitatea programelor, continuând în același timp misiunea organizației nonprofit de a celebra experiența cinematografiei ca formă de artă în mișcare”, a declarat Netflix într-un comunicat. Termenii acordului nu au fost dezvăluiți.

În 2019, Netflix va achiziționa drepturile globale de streaming pentru “Seinfeld” începând cu 2021. Tocmai a obținut un acord major de conținut care l-ar putea ajuta să stopeze pierderea de abonați pe măsură ce concurența dintre streameri se intensifică. Compania a anunțat că a achiziționat drepturile globale de streaming pentru popularul sitcom “Seinfeld”, care va aduce toate cele 180 de episoade ale câștigătorului premiului Emmy pentru abonații Netflix începând cu 2021.

Context al companiei

Marc Randolph și Reed Hastings au fondat serviciul DVD-by-mail în 1997 ca o provocare pentru Blockbuster Video. (Hastings a declarat că i-a venit ideea după ce a fost lovit de o taxă de întârziere de 40 de dolari de la Blockbuster pentru că nu și-a returnat copia filmului Apollo 13, care întârziase cu aproximativ o lună). Compania și-a lansat serviciul de streaming în 2007, făcând un pariu mare (și în cele din urmă câștigător) pe popularitatea accesării conținutului de divertisment prin intermediul abonamentelor pe internet.

Netflix a lansat primul său serial de televiziune original, House of Cards, în 2013. Serialul, aclamat de critici, a fost, de asemenea, un succes de public, plasând compania de streaming pe hartă ca producător de conținut de înaltă calitate.

.