Radioul public din Nashville încearcă să își mărească audiența prin lansarea în această lună a unui post Triple A, o schimbare care va elimina muzica clasică de pe o frecvență FM principală.

Postul 91.1 FM al postului va trece luni de la 91Classical la WNXP, “Nashville’s Music Experience”. Formatul său se va concentra pe genuri precum indie rock, alternative clasice și hip-hop, alături de ceva pop, soul și muzică electronică. Radioul public din Nashville va continua să ofere muzică clasică într-un flux online și pe un canal HD Radio.

Stația a lansat 91Classical în 2011, după ce a pus capăt muzicii clasice pe WPLN, acum frecvența sa de știri. Dar postul de muzică clasică atrăgea o audiență lunară de 40.000-60.000 de ascultători pe o piață de peste 2 milioane de persoane, o performanță pe care directorul general al Nashville Public Radio, Steve Swenson, spune că este nesustenabilă. WPLN atrage 150.000-180.000 de ascultători lunar.

Stația clasică acumulase, de asemenea, o pierdere netă de 2 milioane de dolari din 2011 până în 2019. Radioul public din Nashville sustrăgea 250.000 de dolari anual din veniturile WPLN pentru a susține 91Classical, a spus Swenson.

“Din moment ce obiectivul nostru este să creștem postul de știri, nu ne putem permite să luăm 250.000 de dolari din el pentru a susține un alt activ”, a spus el.

Radioul public din Nashville a concediat trei dintre cei patru angajați ai 91Classical în august și l-a mutat pe al patrulea la WPLN. Acesta a alertat publicul pe calea undelor și online pentru a ușura tranziția, ceea ce a provocat unele reacții din partea ascultătorilor. “Am primit genul de reacție la care ne-am fi așteptat”, a spus Swenson. “Nu copleșitoare, dar, de asemenea, nici nimeni nu răspunde”.

Citând succesul stațiilor de “descoperire a muzicii” din întreaga țară, directorii Nashville Public Radio au analizat oportunitățile de pe piață la sfârșitul anului 2019. Ei au considerat că Triple A ar putea atrage ascultătorii cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani, în special ascultătorii mai tineri care nu sunt deserviți de stațiile existente pe piața din Nashville.

Swenson a spus că se așteaptă ca o audiență mai mare pentru WNXP să genereze mai multe venituri, ajutând la îndeplinirea obiectivului său de a dubla personalul de știri al WPLN la cel puțin 25 de angajați până în 2024. Echipa executivă se așteaptă ca WNXP să atingă pragul de rentabilitate în primul său an.

WNXP va oferi, de asemenea, o platformă pentru muzică nouă de la artiști locali populari și nedescoperiți. Postul va difuza câteva emisiuni naționale la sfârșit de săptămână, inclusiv All Things Considered. Muzica programată la nivel local va fi difuzată zilnic de la 6 a.m. până la miezul nopții.

Radioul public din Nashville își va intensifica, de asemenea, reportajele despre scena muzicală. Jewly Hight, un scriitor de muzică locală care a contribuit la NPR, va fi directorul muzical al WNXP. Hight va prezenta emisiunea Middays la WNXP și va continua să contribuie cu reportaje la WPLN. Radioul public din Nashville adaugă, de asemenea, o rubrică dedicată muzicii, artei și culturii și va lansa “Cetățeni ai muzicii”, un nou segment în care gazdele pun în evidență industria muzicală din Nashville prin prisma celor care nu sunt interpreți.

Jurnalismul muzical a fost o lacună în acoperirea WPLN, a spus Swenson. “Într-una dintre primele mele priviri la postul nostru, am simțit foarte puternic că, dacă industria numărul unu din Nashville este muzica, trebuie să facem reportaje despre ea”, a spus el. “… Așa că eu cred că acest lucru va fi grozav pentru noi și pentru oraș.”