Google este cunoscut pentru faptul că își schimbă algoritmii de căutare în mod regulat. Atunci când o face, unele tehnici SEO care au fost considerate cândva cele mai bune sunt acum numite spammy și intenționat înșelătoare. Acest lucru forțează dezvoltatorii web și specialiștii în marketing SEO să schimbe rapid tacticile, adesea revizuind un întreg plan SEO în câteva zile pentru ca un site web să nu cadă din rezultatele de căutare ale Google.

Poate fi greu de anticipat când Google va face acest lucru, dar un lucru pe care îl puteți face este să știți ce este în prezent un SEO don’t – ce practici urăște Google? Să știți ce consideră Google (și majoritatea celorlalte motoare de căutare) ca fiind black hat SEO este o modalitate de a vă construi site-ul astfel încât să evitați cât mai multe capcane.

Am găsit câteva dintre lucrurile pe care Google le urăște și am făcut o listă cu ele. Toate acestea sunt actuale din mai 2016.

Făcând totul în jurul cuvintelor cheie

Adaugarea de cuvinte cheie bine documentate pe o pagină web obișnuia să fie totul pentru SEO, dar acest lucru nu mai este adevărat. Astăzi, Google a făcut ca sintagma “conținutul este rege” să fie mai relevantă ca niciodată. De fapt, ei penalizează site-urile web care fac uz de keyword stuffing și le promovează pe cele care au un conținut util, natural, scris pentru utilizatori mai degrabă decât pentru motoarele de căutare.

Dacă conținutul dvs. se citește ciudat sau are prea multe repetări de cuvinte cheie, chiar dacă aceste repetări nu sunt intenționate, ar trebui să îl revizuiți. Din nefericire, s-ar putea să constatați că un conținut natural nu vă oferă rezultatele pe care le doriți. Majoritatea experților SEO au descoperit că crearea unui conținut natural care include câteva cuvinte cheie optimizate este cheia.

Limitați-vă

Limitarea cuvintelor și frazelor cheie este cu siguranță o modalitate de a ieși de pe radarul Google. Deși s-ar putea să nu facă motorul de căutare să vă urască în mod activ, așa cum o va face umplutura de cuvinte cheie, nu vă va ajuta deloc. Este posibil să limitați în mod neintenționat modul în care Google vă vede site-ul web. Acest lucru va avea ca rezultat faptul că site-ul dvs. va apărea în mai puține rezultate de căutare.

Limitarea frazelor de cuvinte cheie la doar câteva poate, de asemenea, face ca conținutul dvs. să fie repetitiv, iar acest lucru poate duce la a fi penalizat dacă Google crede că sunteți keyword stuffing.

În aceeași ordine de idei, odată ce v-ați selectat frazele de cuvinte cheie, amintiți-vă că nu sunteți blocat să folosiți acele fraze. “Florărie în Tennessee” poate fi un cuvânt cheie puternic pentru un site de florărie, dar variații precum “florărie în Tennessee” sau “flori în Tennessee” sunt ambele modalități bune de reformulare a acelui cuvânt cheie pentru a ajuta la construirea relevanței.

În general, textul dvs. trebuie să sune natural și să fie informativ. Blocarea în utilizarea acelorași cuvinte cheie pe tot parcursul textului nu va atinge niciunul dintre aceste obiective.

Mutilarea greșită a textului de ancorare

Textele de ancorare obișnuiau să fie una dintre cele mai bune modalități de a spune Google cât de relevant era un site web. Dar, în urma actualizării Penguin din 2012, textele de ancorare au devenit o modalitate prin care Google verifică un site web pentru a verifica dacă un site web este umplut cu cuvinte cheie și spam. Acum, folosirea textului de ancorare de școală veche SEO va face ca site-ul dvs. să fie penalizat și scos din clasament mai repede decât orice altceva.

Utilizarea aceluiași text de ancorare la nesfârșit pentru toate backlink-urile dvs. este una dintre cele mai simple modalități de a face Google să vă urască. Îi va indica lui Google că încercați să vă clasificați pentru o anumită frază de cuvinte cheie prin construirea artificială a backlink-urilor dumneavoastră.

În schimb, trebuie să vă uitați cu atenție la contextul fiecărui link și să folosiți o ancoră care este relevantă pentru conținutul din jurul său. S-ar putea să nu aveți întotdeauna un link către o frază de cuvinte cheie, dar este în regulă – întotdeauna doriți să alegeți ceea ce sună natural în locul a ceea ce Google ar putea vedea ca spam sau ca o încercare de manipulare a clasamentului de căutare.

Legătura către site-uri fără legătură

Legătura către site-uri relevante atunci când se potrivește bine cu conținutul dumneavoastră și oferă informații suplimentare unui utilizator este cu siguranță utilă. Îi arată lui Google că site-ul dvs. este de înaltă calitate și relevant.

Legăturarea la prea multe site-uri îi va arăta contrariul. Prea multe linkuri, în special către site-uri care nu au nicio legătură cu conținutul dvs. în vreun fel, vor afecta profilul dvs. de linkuri Google.

De fiecare dată când Google vede un backlink pe site-ul dvs. web, îl adaugă la profilul de linkuri al site-ului dvs. Apoi analizează profilul dvs. general pentru a determina în ce rezultate de căutare ar trebui să fie inclus site-ul dvs. Prea multe link-uri irelevante vor crea un profil de link-uri care nu are nicio concentrare.

În loc să fiți în primele rezultate de căutare pentru cuvinte cheie relevante, veți fi în rezultatele de căutare de la jumătatea sau de jos pentru o gamă largă de cuvinte cheie. S-ar putea să sune mai bine, dar nu uitați că, dacă nu sunteți pe prima pagină, majoritatea utilizatorilor nici măcar nu vă văd site-ul.

De asemenea, nu includeți zeci de backlink-uri doar pentru că sunt relevante și vă puteți lega la ele. A fi obsedat de numărul de backlink-uri pe care le aveți mai degrabă decât de calitatea acestor backlink-uri este o modalitate sigură de a obține penalizări din partea Google. În timp ce a avea câteva backlink-uri este important pentru poziționarea paginii, calitatea este cu siguranță mai importantă decât cantitatea.

Să fii neoriginal

Contenutul este rege, dar numai dacă acel conținut este original. Google va observa dacă copia site-ului dvs. este prea asemănătoare cu cea a altuia și vă va marca cu siguranță site-ul dacă conținutul este o duplicare exactă a unor informații găsite în altă parte. Copierea și lipirea informațiilor, chiar dacă este vorba de conținut disponibil în mod gratuit, trebuie evitată cu orice preț. Puteți folosi alt conținut pentru cercetare, dar întotdeauna puneți-l în propriile cuvinte. Făcând acest lucru vă veți crea și propria voce unică.

Același lucru este valabil și pentru reutilizarea propriului text. Dacă aveți pagini diferite pentru locații diferite care oferă servicii similare, asigurați-vă că textul de pe aceste pagini este unic. Păstrați-vă conținutul individualizat.

Amintiți-vă că un conținut bun înseamnă mai mult decât a fi pur și simplu original. Dacă conținutul dvs. original este prost scris, plin de greșeli gramaticale și nefolositor, s-ar putea să nu conteze cât de mulți oameni îl văd. Nu va reuși să convertească vizitatorii în clienți, iar acesta este rezultatul final pe care îl urmărește SEO.

Deci, pe lângă crearea propriului conținut original, trebuie să creați un conținut bun care să fie:

• Suficient de lung pentru ca Google să îl poată analiza
• Aveți backlink-uri către orice cercetare relevantă sau surse cu autoritate
• Furnizați cititorului informații sau răspunsuri la întrebările pe care le-ar putea avea

Conținutul este text

Contenutul este text

Nu veți reuși cu siguranță să impresionați Google dacă echivalați întotdeauna conținutul cu textul. Astăzi, conținutul include toate aceste lucruri:

• Imagini
• Videouri
• Bucăți de sunet
• Contenit în direct
• Cărți electronice
• Mult, mult mai mult.

Având mai multe tipuri de conținut pe pagina dvs. va crește implicarea utilizatorilor și va oferi mai multe informații.

Cu toate acestea, amintiți-vă că Google nu poate vedea imagini sau viziona videoclipuri, așa că asigurați-vă că includeți etichete cu cuvintele cheie relevante. Din nou, evitați umplutura de cuvinte cheie aici – folosiți doar ceea ce este necesar.

Sunt eliminate schimburile de linkuri

Un mod în care designerii web obișnuiau să își construiască backlink-urile și să obțină link-uri către propriul site era prin schimburi de link-uri. Să obții cât mai multe site-uri care să se lege de al tău ar putea suna ca și cum ți-ar da un impuls în clasament, dar de fapt poate eșua. Să ceri unui alt site să se lege de al tău în schimbul unui link reciproc nu mai este o idee bună.

De ce nu? În primul rând, s-ar putea să ajungeți să vă legați de site-uri din afara nișei dvs. și am discutat deja cât de dăunător poate fi acest lucru. În al doilea rând, s-ar putea să vă treziți cu linkuri către sau de la pagini de slabă calitate pe care Google le-a penalizat din anumite motive. Legăturile către aceste site-uri penalizate pot face ca propriul dvs. site să fie considerat de calitate scăzută prin asociere.

Nu reușiți să fiți relevanți din punct de vedere geografic

În 2014, Google a lansat încă o nouă actualizare a algoritmului. Acesta, numit pigeon, funcționează împreună cu panda și penguin, dar este fundamental diferit. Penguin a pedepsit site-urile pentru spam, iar panda a vizat site-urile cu conținut duplicat sau de foarte slabă calitate. Pigeon se referă mai mult la recompensarea paginilor, în special a paginilor care sunt relevante din punct de vedere geografic. Dacă nu v-ați optimizat site-ul pentru căutări locale, pigeon nu vă va ajuta deloc.

Dar, ca în cazul tuturor actualizărilor algoritmului Google, unele dintre cele mai bune practici SEO s-au schimbat. Pigeon vrea să se concentreze mai mult pe cartiere, nu pe state sau orașe. Pigeon se uită la distanța fizică dintre utilizator și afacerile locale.

De fapt, a micșorat raza până la nivel de cartier, mai degrabă decât la nivel de oraș. Acest lucru înseamnă că trebuie să fiți și mai precis cu privire la locația dvs. sau Google ar putea ignora paginile dvs. în rezultatele căutării.

Asigurați-vă că vă cercetați și zona. Unele cartiere au mai multe nume, așa că asigurați-vă că menționați undeva toate aceste nume de cartiere.

.