Si se hacen bien, las franquicias pueden hacer mucho dinero para las empresas que las poseen.
La película más taquillera (Avengers: Endgame) y el videojuego más taquillero (World of Warcraft) de todos los tiempos forman parte de franquicias: propiedades mediáticas de larga duración con múltiples iteraciones y obras derivadas generadas a partir de un concepto creativo central, como superhéroes que salvan el mundo o una invasión de orcos. Sus éxitos masivos se construyeron a lo largo de años de cultivo cuidadoso de la audiencia.
Pero el universo cinematográfico de Marvel, y el mundo de Warcraft, son más bien valores atípicos que inevitables. Las secuelas rara vez son cosas seguras, y muchos intentos de franquicia han fracasado, a veces incluso arrastrando a empresas enteras.
Una incursión de World of Warcraft Classic. Fuente: Activision Blizzard.
A lo largo de los años, sólo unas pocas empresas han disfrutado de un éxito constante con una fórmula de creación de franquicias. Algunas de estas empresas clave siguen ganando miles de millones con sus principales franquicias hoy en día.
Si está buscando una acción centrada en el entretenimiento para su cartera, estas son excelentes acciones a considerar. Echemos un vistazo a tres de los principales fabricantes de franquicias en la actualidad.
Nintendo
Los desarrolladores de videojuegos han intentado convertir los juegos de éxito en franquicias desde la década de 1970. Sin embargo, pocos han creado franquicias de juegos que hayan perdurado tanto tiempo, o ganado tanto dinero, como Nintendo (OTC:NTDOY).
Nintendo controla las dos franquicias más taquilleras de la historia de los videojuegos, Mario y Pokémon.
La última entrega de Pokémon, Sword and Shield, salió a la venta hace apenas tres meses. Ya es uno de los títulos más vendidos de la franquicia.
La participación de un tercio de Nintendo en The Pokémon Company (que controla la marca Pokémon), y sus derechos exclusivos de publicación en consolas, han hecho que Nintendo gane mucho dinero. Según algunos informes, Pokémon es la franquicia mediática más valiosa del mundo, con unos ingresos estimados de 95.000 millones de dólares a lo largo de toda su vida gracias a los videojuegos y juegos de cartas, las series de televisión y las películas, los cómics y los productos con licencia, que son los que han aportado la mayor parte de los ingresos de Pokémon a lo largo de los años.
Pokémon debutó en 1996, por lo que los ingresos anuales ascienden a casi 4.000 millones de dólares, es decir, unos 1.300 millones de dólares al año por la tercera parte de la empresa de la marca de Nintendo.
Mario no ha alcanzado el nivel de éxito multiplataforma de Pokémon, pero sigue siendo un productor de éxitos fiable para Nintendo. Desde su debut en 1991, la franquicia de Mario ha generado unos 37.000 millones de dólares en ventas. El juego de Mario más reciente, Super Mario Maker 2, se lanzó el pasado mes de junio, y desde entonces ha vendido más de cinco millones de copias para la consola Switch de Nintendo.
El éxito continuado de Nintendo con sus franquicias principales debería ser de especial interés para los inversores, ya que la compañía parece estar abierta a acuerdos de licencias, con la expansión de un parque temático en marcha en Japón, y una película animada de Mario ahora en desarrollo para un lanzamiento en 2022.
No hay razón para que Mario, Link, Donkey Kong y otros personajes notables de Nintendo no puedan tener el mismo éxito que los pequeños monstruos de Pokémon.
Activision Blizzard
Justo por debajo de las dos titánicas franquicias de Nintendo en la lista de ingresos de videojuegos de todos los tiempos se encuentran dos marcas para un público más maduro, ambas propiedad de Activision Blizzard (NASDAQ:ATVI).
La franquicia Call of Duty ha hecho ganar a Activision al menos 18.000 millones de dólares desde su debut en 2003. Un nuevo título de Call of Duty suele vender al menos 15 millones de unidades, y las múltiples entregas han vendido más de 20 millones de copias cada una. Call of Duty Mobile representa la intensificación de los esfuerzos de la franquicia por captar la atención en pantallas más pequeñas, especialmente en China, donde Activision se ha asociado desde hace tiempo con Tencent (OTC:TCEHY) para distribuir sus juegos.
Una batalla campal en Call of Duty: Modern Warfare. Fuente: Activision Blizzard.
Warcraft, concebido en 1994 como uno de los primeros juegos de estrategia en tiempo real (RTS), se ha expandido desde entonces a dos secuelas de RTS, un MMORPG con siete expansiones (más una en desarrollo) y un juego de cartas digital (Hearthstone). El dominio de estos tres géneros ha hecho que el universo de Warcraft genere más de 17.000 millones de dólares de ingresos a lo largo de su vida.
Activision no ha llegado a ser verdaderamente multiplataforma con estas franquicias, pero lo ha intentado, con distintos grados de éxito: Warcraft ha dado lugar a juegos de mesa, a juegos de cartas coleccionables similares a los de Pokémon, a docenas de novelas y cómics, y a una película de acción real en 2016.
La adquisición en 2016 del fabricante de Candy Crush King añadió otra franquicia masiva a su lista, y el estilizado juego de disparos de Blizzard, Overwatch, es también una de las marcas más valiosas de los deportes electrónicos.
Activision lo ha hecho bien con estas franquicias principales, pero su historial no es perfecto.
La empresa hundió Guitar Hero con 12 títulos en cinco años, haciendo un nuevo intento en 2015 antes de poner fin a la marca de estrellas de plástico por completo. También está por ver si Candy Crush u Overwatch pueden igualar el poder de permanencia de Call of Duty y Warcraft. Los inversores deberían observar cómo Activision gestiona estas cuatro franquicias principales en el futuro para asegurarse de que no se sobresaturen.
The Walt Disney Company
La diversificación de las franquicias es siempre una buena estrategia para las empresas de entretenimiento, y ninguna compañía lo ejemplifica tan bien como Walt Disney (NYSE:DIS).
Disney domina la lista de las franquicias de medios de comunicación más taquilleras en general, con la propiedad de cinco de las diez principales marcas:
- Winnie the Pooh: 76.000 millones de dólares de por vida
- Mickey Mouse: 74.000 millones de dólares de por vida
- Star Wars: 70 mil millones de dólares de por vida
- Princesas Disney: 46 mil millones de dólares de por vida
- Universo Cinematográfico Marvel: 35 mil millones de dólares de por vida
El niño (alias bebé Yoda) en el original de Disney+ El Mandaloriano. Fuente: Walt Disney.
Una gran razón para estas enormes cifras -además del hecho de que Winnie y Mickey tienen casi 100 años- es la maestría de Disney en el merchandising.
El universo Marvel no incluye los ingresos de Spider-Man (Sony todavía tiene la mayoría de los derechos cinematográficos y ha hecho la mayor parte de los ingresos de taquilla de esa franquicia), pero las otras cuatro marcas generan la mayor parte de sus ingresos del merchandising.
Disney posee los derechos de merchandising de Spider-Man, y el arácnido es el mayor impulsor de las ventas de Marvel con diferencia, con al menos 15.000 millones de dólares en ventas de productos desde 2001.
Cars y Toy Story son dos franquicias que superan los 20.000 millones de dólares gracias a sus ventas de merchandising. Frozen también ha conseguido más de 10.000 millones de dólares solo con el merchandising.
Disney puede maximizar las oportunidades de las franquicias como ninguna otra empresa de entretenimiento, con un alcance que abarca la emisión y la televisión por cable, la televisión en streaming, el cine, el teatro, los videojuegos, los parques temáticos y una línea de cruceros.
Los niños de la generación del milenio y de la generación Z han crecido en un mundo saturado de franquicias Disney. A medida que la compañía sigue ampliando su lista de mundos y personajes de ficción, estos consumidores -y sus hijos- seguirán impulsando el crecimiento de las franquicias de Disney en el futuro.
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Tendencia
Alex Planes no tiene posición en ninguno de los valores mencionados. The Motley Fool posee acciones y recomienda Activision Blizzard, Tencent Holdings y Walt Disney. The Motley Fool recomienda Nintendo y recomienda las siguientes opciones: largas de enero 2021 $60 calls en Walt Disney y cortas de abril 2020 $135 calls en Walt Disney. The Motley Fool tiene una política de divulgación.