Po letech sledování standardních modelů obsahu jsme si ve společnosti IMPACT uvědomili, že našim klientům neposkytujeme podporu tím, že jejich obsah zadáváme někomu jinému než jim samotným, včetně nás.

Ředitelka pro události a komunitu Stephanie Baiocchi
modeluje novou mantru společnosti IMPACT na konferenci #INBOUND19

Dlouhá léta jsme s klienty spolupracovali na tvorbě obsahových strategií pro podporu podnikání, ale samotný obsah byl z velké části vytvářen lidmi mimo klientskou organizaci, buď externisty, nebo společností IMPACT.

Takto stále funguje většina marketingových agentur – píší a vytvářejí obsah pro své klienty. Některé jiné agentury to dělají kombinovaně, pomáhají budovat strategii u klientů, kteří jsou vybaveni interními autory, a píší obsah pro ty klienty, kteří ho potřebují.

Tento tradiční model vytváří koloběh závislosti, kdy je společnost (jako je ta vaše) navždy zavázána své agentuře, aby dosáhla svých největších, nejchlupatějších a nejodvážnějších digitálních prodejních a marketingových cílů.

V posledních několika měsících jsme se tedy ve společnosti IMPACT rozhodli působit ve třetí kategorii – v kategorii, kdy učíme naše klienty, jak si najmout správce obsahu a produkovat 100 % vlastních zdrojů.

To znamenalo, že jsme museli rozbít pár vajec, pošramotit pár peříček a, ano, pustit se do stejného množství hledání v duši a restrukturalizace.

Nyní pracujeme s našimi klienty, abychom jim pomohli utvářet jejich vlastní marketingové osudy vytvářením vlastního obsahu.

Proč?

Protože věříme, že nikdo nezná vaše klienty a zákazníky – a potřeby těchto zákazníků – lépe než vy.

Víme, že nejsme vhodnou volbou pro každého

Ne každý je samozřejmě vybaven k tomu, aby začal vytvářet takové množství obsahu, které je nutné k udržení úspěšné digitální marketingové strategie.

Buďme upřímní, ne každý to také chce.

A to je naprosto v pořádku.

Žádná strategie nesedí všem a ve společnosti IMPACT si uvědomujeme, že nemusíme být ideální volbou pro každou společnost, která potřebuje pomoci s tvorbou obsahu.

Namísto toho, abychom se otočili zády k těm, kteří by se jinde hodili lépe, jsme shromáždili ty nejlepší z agentur pro obsahový marketing.

(Můžete se také podívat na tento seznam dalších nejlepších agentur pro inbound marketing.)

Od týmů, které řídí strategie, až po ty, které fungují jako virtuální pracovníci pro výrobu obsahu, zde je 11 agentur posedlých obsahovým marketingem.

Brafton

Brafton je agentura poskytující komplexní služby v oblasti obsahového marketingu, která vznikla v roce 1988 a nyní má pobočky v Severní Americe, Austrálii a na Novém Zélandu.

Brafton se zaměřuje na tvorbu obsahu i obsahovou strategii a ve svém poslání vysvětluje, jak pracuje se svými klienty: “Vyprávíme váš příběh způsobem, který bude rezonovat s vaším publikem prostřednictvím všech správných kanálů. Naše holistické služby nám umožňují vytvořit vysoce specializovanou strategii, která se zaměřuje na vaše jedinečné potřeby a bolestivé body.”

Tým píše a navrhuje případové studie, články na blogu, e-maily, bílé knihy a další typy obsahu, které podporují celkovou marketingovou strategii. Agentura také spravuje blog věnovaný všemu, co se týká obsahu, centrum plné zdrojů a podcast “Above the Fold”.

Brandpoint

Tým Brandpoint používá Entrepreneurial Operating System (EOS) a strukturuje svůj proces obsahového marketingu do čtyř složek: vyhodnocení, plánování, vytváření, měření a optimalizace.

Společnost Brandpoint tak pracuje se svými klienty od začátku až do konce a spolupracuje s nimi na tvorbě, návrhu a distribuci kompletních obsahových řešení.

Je však jedinečná tím, že v roce 2015 spustila BrandpointHUB, exkluzivní platformu SaaS pro obsahový marketing, která zjednodušuje proces tvorby a spolupráce.

“Od roku 1996 vytvořila společnost Brandpoint pro naše klienty miliony kusů obsahu,” vysvětluje Scott Severson, prezident společnosti Brandpoint.

“Abychom mohli veškerý tento obsah efektivně spravovat, vyvinuli jsme a zdokonalili náš vlastní software pro pracovní postupy. BrandpointHUB tuto úspěšnou interní platformu přebírá, staví na ní a nabízí ji uživatelům, kteří chtějí zefektivnit svou vlastní praxi v oblasti obsahového marketingu – od plánování, vytváření a kontroly všech typů obsahu až po jeho publikování a měření výsledků.”

Column Five

Column Five je kreativní obsahová agentura se sídlem v Costa Mesa v Kalifornii a satelitní pobočkou v Brooklynu ve státě New York. Byla založena v roce 2008 a nyní má více než 40 zaměstnanců.

Tým Column Five vytváří všechny typy obsahu spolu s vývojem webových stránek, strategií značky, vizualizací dat a dalšími činnostmi, ale nejvíce je známý interaktivním designem a doslova napsal knihu o infografice.

“Tím, že fungujeme jako prodloužená ruka vašeho týmu,” píše se na stránkách Column Five, “se zaměřujeme na vytváření vysoce kvalitního, konzistentního a značkového obsahu a škálujeme naše úsilí podle potřeb vašeho podnikání.”

Content Harmony

Jak se píše na stránkách, v Content Harmony se “specializují na produkci a propagaci cíleného obsahu prostřednictvím SEO, e-mailového oslovení a placených médií.”

Společnost Content Harmony byla založena v roce 2009 v Seattlu, ale nyní má plně vzdálené zaměstnance rozmístěné po celých USA.

Společně se službami správy obsahu spustila společnost Content Harmony beta verzi softwaru pro obsahový marketing, který zjednodušuje proces vyhledávání obsahu, přičemž plné spuštění je plánováno do konce roku 2019.

Agentura také v roce 2017 získala ocenění Top SEO Firms, Top Content Marketing Agencies a Top Digital Marketing Agencies od společnosti Clutch Research.

Eucalypt Media

Eucalypt Media vyvíjí obsahové strategie a materiály pro přední značky od roku 2006.

Agentura se sídlem v Jacksonville na Floridě se chlubí tím, že zaměstnává zkušené autory, editory, designéry a kameramany, kteří vytvářejí obsahové prostředky a budují strategie pro své klienty.

Zakladatelka Kathryn Hawkins často přispívá do časopisu Inc. online a agentura získala v roce 2018 ocenění Top Corporate Communications PR Firm a Marketing and Advertising Global Leader od společnosti Clutch Research.

Fractl

Agentura Fractl se sídlem v Delray Beach na Floridě a pobočkami v Leedsu ve Velké Británii má 100 zaměstnanců a působí na trhu již šest let.

Tvorba obsahu zahrnuje interaktivní obsah, datovou žurnalistiku, videa, infografiky, blogy a případové studie. Agentura vyniká také tím, že provádí hloubkový výzkum v oblasti obsahu, včetně toho, proč se obsah konzumuje a co dělá obsah hodný pozornosti.

“Vytváříme obsah pro ty, kteří chtějí objevovat svět kolem sebe,” říká Meg Piedmont, Account Manager ve společnosti Fractl. “Na rozdíl od producentů obsahu, kteří upřednostňují pohodlí a spoléhají na algoritmy, my nastavujeme standard pro nové a inovativní kampaně, které podněcují důležité konverzace.”

Influence & Co.

Společnost Influence & Co. se sídlem v Missouri slouží svým klientům kombinací týmu poskytujícího kompletní služby v oblasti obsahu, vztahů s publikacemi a vlastního softwaru pro marketing obsahu, který zefektivňuje spolupráci a sledování výkonnosti. Výsledkem je holistický přístup ke službám obsahového marketingu a PR.

Jak popisují webové stránky společnosti Influence & Co: “

Influence & Co. se stala finalistou soutěže Content Marketing Award Agency of the Year ve třech z posledních pěti let a byla zařazena do žebříčku Inc. 500/0 nejrychleji rostoucích firem poslední čtyři roky po sobě.

Scripted

Scripted na základě členství přiřazuje autory na volné noze organizacím, které potřebují rozšířit svůj arzenál obsahu. Za měsíční poplatek si firmy kupují možnost objednávat obsah od kvalitních spisovatelů a získávají výhody, jako jsou revize a recenze obsahu.

Odtud se jednotlivé díly nakupují na základě jednotlivých projektů, ačkoli společnost Scripted zaručuje, že členové platí pouze za obsah, který se jim líbí.

Služba Writing Staff for Enterprises společnosti Scripted zahrnuje kompletní marketingovou strategii obsahu, tvorbu obsahu, správu účtů a analytiku a využívají ji tak známé společnosti jako LinkedIn, L’Oreal a Eventbrite.

Spear Marketing Group

Spear nabízí kompletní sadu marketingových služeb, včetně marketingu založeného na účtech, tvorby obsahu, e-mailového marketingu a lead nurturingu. Agentura má ve své partnerské síti 14 organizací, včetně autopilota, Engagio a Marketo.

Agentura vznikla v roce 2009 a sídlí ve Walnut Creek v Kalifornii se satelitními kancelářemi v Huntington Beach v Kalifornii a v Seattlu.

“Náš tým je spíše strategickým partnerem a často rozšířením interních marketingových pracovníků,” uvádí se na webových stránkách. “V těchto scénářích se podílíme nejen na vývoji a realizaci jednotlivých programů, ale také na plánování, vývoji a zavádění celých kampaní.”

Talenthouse

Talenthouse vyplňuje mezeru pro organizace, které chtějí doplnit svou obsahovou strategii o kreativní prostředky, tím, že spojuje značky s tím, co nazývá “největší kreativní komunitou na světě na vyžádání”.

Sídlí ve West Hollywoodu v Kalifornii, Talenthouse spolupracuje se značkami a kreativními talenty ze 175 zemí a specializuje se na design obalů, prostředky pro sociální média, fanouškovské umění, živé umělecké instalace/workshopy, značkový videoobsah a nápady.

Verblio

Verblio je jedinečná v tom, že poskytuje předplacené odborné služby psaní blogů a obsahu společnostem, které potřebují dodatečnou podporu při psaní. Unikátní na přístupu společnosti Verblio je právě to, jak jsou spisovatelé přiřazováni k projektům.

Ve společnosti Verblio se projekty zadávají prostřednictvím její platformy skupině spisovatelů a spisovatelé si vybírají, na čem chtějí pracovat, a předkládají návrhy vlastního obsahu.

Klienti si pak vyberou – a zaplatí pouze za to – co chtějí použít. Spisovatelé mají také přístup k veškeré zpětné vazbě, kterou jste jim poskytli na jiné projekty, takže mohou přizpůsobit psaní vašim preferencím. Předplatné se nastavuje na měsíční bázi a může se zvyšovat nebo snižovat podle toho, kolik slov je měsíčně potřeba. K měsíčnímu plánu lze přidat další služby, jako je optimalizace SEO, korektury a výběr fotografií.

Služby Verblio Complete zahrnují správce účtu s certifikací HubSpot Inbound a všechny prémiové nabídky.

Poznámka: Lidi ze společnosti Verblio máme rádi. Čas od času dokonce sponzorují obsah na našich stránkách, ale za zařazení do tohoto seznamu nám nezaplatili – jen si myslíme, že sem patří.

Jak zacházet s obsahem

Obsah, který nabízíte svým potenciálním zákazníkům a zákaznicím, odráží, jaká jste firma. Jste vstřícní? Dá se vám věřit? Jste autoritou ve svém oboru?”

Obsahový marketing je mocná strategie a tón, který se svou agenturou nastavíte, na ni může mít trvalý vliv.