Som marketingmedarbejder kender du vigtigheden af stærke placeringer i søgemaskinerne.

Det er sådan, du får meget målrettet organisk trafik i måneder og endda år på autopilot.

Selv om placeringer er vigtige, har du også brug for, at flere mennesker klikker på dine websteder i søgemaskineresultaterne.

En måde at øge din CTR på er med Google Sitelinks.

Men hvad er Google Sitelinks egentlig? Hvordan kan de hjælpe dit websted? Og vigtigst af alt, hvordan får du dem?

I denne guide vil jeg vise dig svarene på alle disse spørgsmål og meget mere.

Lad os komme i gang:

Hvad er Sitelinks?

Google Sitelinks er små underlister, der vises under det første resultat i søgeresultatet. Normalt når du søger efter mærker.

Du må være stødt på dem ved flere lejligheder. Sådan ser de ud:

De fire links under BloggingWizard.com sammen med “Flere resultater fra bloggingwizard.com” kaldes “Sitelinks”.

Note: Åbn Google Search i en ny fane, og søg efter Blogging Wizard for at se et levende eksempel.

Sitelinks har til formål at hjælpe brugerne med at navigere rundt på dit websted. En bruger, der søger efter “Blogging Wizard”, ønsker måske ikke nødvendigvis at se hjemmesiden. I stedet er de måske interesseret i at gå direkte til bloggen eller om-siden.

Sitelinks fjerner et trin fra denne navigationsproces ved at placere vigtige links direkte i søgeresultaterne.

Som en nøddeskal kan man sige, at de leder brugerne til de bedste resultater på kortest mulig tid. Og de gør dit websted mere fremtrædende i søgeresultaterne, hvilket er vigtigt af hensyn til branding.

Sitelinks har eksisteret i næsten et årti. De dukkede første gang op omkring 2005. I 2007 var de et fast element i søgeresultaterne.

Sådan så de ud i 2007:

Siden da har de gennemgået flere iterationer for at nå frem til det, du ser i dag.

Og Google har også reduceret antallet af Sitelinks fra maksimalt tolv til seks.

Punkt er, at antallet, typen og designet af Sitelinks vil blive ved med at ændre sig over tid. Optimeringsmetoderne til at få Sitelinks vil dog stort set forblive de samme.

Sitelinks vises ikke for alle websteder

Hvis du søger efter et lidt obskurt eller dårligt optimeret websted, er der en god chance for, at Google ikke vil vise Sitelinks for det.

Og for nogle websteder går det måske endda ud over den almindelige 2/4/6-pakke af Sitelinks at vise et søgefelt, som de gør for AboveTheLaw.com:

Med Googles egne ord:

Vi viser kun Sitelinks for resultater, når vi mener, at de vil være nyttige for brugeren. Hvis strukturen på dit websted ikke gør det muligt for vores algoritmer at finde gode Sitelinks, eller hvis vi ikke mener, at Sitelinks til dit websted er relevante for brugerens forespørgsel, viser vi dem ikke.

Fra ovenstående kan vi sige, at Google måske ikke viser Sitelinks af to årsager:

• Strukturen på webstedet gør det ikke muligt for algoritmerne at finde gode Sitelinks
• Sitelinksene er ikke relevante for brugerens forespørgsel

Selv om du ikke kan kontrollere, hvad brugerne søger efter, kan du designe dit websted på en måde, der forbedrer opdagelsen af Sitelinks.

Det er det, vi vil fokusere på i denne vejledning.

Men først: Hvorfor er Sitelinks egentlig vigtige?

Lad os finde ud af det:

Hvorfor er Google Sitelinks vigtige?

For søgende brugere sparer Sitelinks tid og giver relevante resultater.

Men hvilken fordel er de for dig?

Sitelinks forbedrer CTR (click-through rates)

Bortset fra placeringer er din CTR en af de største faktorer for at få succes med at generere organisk trafik.

I gennemsnit tegner de tre første resultater sig for næsten 55 % af alle klik.

Disse tal svinger over tid. Men lad os bruge dem som et eksempel:

Hvis et søgeord får 10.000 søgninger hver måned, betyder det, at det første resultat får 3.124 klik.

Forestil dig nu, at det første resultat også får Sitelinks. Da Sitelinks nu dominerer den øverste halvdel af siden (dvs. over folden), får det første resultat 20 % ekstra klik.

Det svarer til yderligere 2.000 klik hver måned – ret godt, ikke?!

Faktisk set viste en casestudie fra PPC-Hero, at Sitelinks øgede CTR med næsten 64 %.

Husk på, at Sitelinks også vises i betalte søgeresultater. En undersøgelse fandt en direkte sammenhæng mellem synligheden af sitelinks og CTR. Efter at annoncøren holdt op med at vise Sitelinks, faldt CTR fra over 20 % til næsten 10 %.

Antal leads faldt tilsvarende.

Læren: Hvis du vil have flere til at klikke på dit websted i søgeresultater eller annoncer, skal du få Sitelinks.

Sitelinks skaber mere tillid og troværdighed

Sitelinks er en vigtig måleenhed til at bestemme et websteds troværdighed.

Når du ser Sitelinks på et websted, er det et tegn på, at Google stoler nok på det pågældende websted til at give dem Sitelinks.

Hvis du skulle søge efter et obskurt, upopulært websted med dårlige trust ratings; er der stor sandsynlighed for, at du ikke ville se Sitelinks.

Hvad med et websted med de modsatte egenskaber? Der er stor sandsynlighed for, at du vil se Sitelinks.

Forstå, at Google ved, at Sitelinks optager næsten hele skærmbilledet over folden. Det skubber alle søgeresultater længere nede i folden.

Da Google er forpligtet til at give sine brugere den bedst mulige oplevelse, ville de ikke ønske at fremme et utroværdigt link over folden.

Googles algoritme er ikke perfekt, så den begår fejl. Men den bliver bedre og bedre hele tiden.

Sitelinks øger dit brand- og produktkendskab

Sitelinks linker normalt ud til de vigtigste sider på dit websted (fra Googles perspektiv), idet der tages hensyn til antallet af interne/eksterne links.

Ofte vil disse være dine “om”- eller “produkt”-sider.

Det gør Sitelinks til en fantastisk måde at oplyse folk om dine produkter og forbedre brandkendskabet.

For eksempel, når du søger efter Tim Ferriss’ “FourHourWorkWeek”, får du links til hans podcast og den bog, der gjorde ham berømt:

Sitelinks giver brugerne mulighed for at gennemse dybere sider

Når en bruger besøger dit website, er der stor sandsynlighed for, at de vil gennemse hjemmesiden, produkt- og servicesiderne.

I alt besøger de måske 4-5 sider på dit websted, før de beslutter sig for at forlade det.

Lad mig spørge dig:

Vil de besøge dit mest populære blogindlæg? Eller vil de grave rundt for at finde den ressourceside, der giver dig de bedste konverteringer?

Sandsynligvis ikke.

Med Sitelinks vil disse populære links imidlertid blive vist i søgeresultaterne og føre trafikken til dine vigtigste sider.

For eksempel har Noah Kagans websted, OkDork, Sitelinks, der viser hans mest populære blogindlæg, en velkomstguide til nye brugere, hans om-side og et link til hans gratis marketingværktøjskasse:

Dette er med til at drive trafik til sider, der rent faktisk giver resultater (leads/abonnenter), i stedet for blot at lede folk til forsiden.

Sådan genererer du Google Sitelinks til dit websted

Der er ingen direkte måde at få Sitelinks til dit websted på. Du kan ikke bare logge ind i Googles Search Console (tidligere Webmaster Tools), trykke på en kontakt og få Sitelinks.

Som tingene står lige nu:

• Sitelinks er automatiserede
• Sitelinks oprettes gennem bedste praksis på websites
• Google fortæller dig ikke, hvordan du opretter Sitelinks eller styrer deres udseende direkte

Der er desværre ingen faste trin, som du kan følge for at få Sitelinks på dit website, men du kan følge en proces for at øge dine chancer for at få Sitelinks.

Her er, hvordan du kommer i gang:

1. Sørg for, at navnet på dit websted er unikt

Det første skridt til at få Sitelinks er at sørge for, at du bruger et unikt brandnavn til dit websted.

Hvis dit websted f.eks. hedder “The ice cream company”, er det sandsynligt, at det aldrig vil få første resultat på den første side, fordi udtrykket er for generisk.

Der kan være tusindvis af virksomheder, der laver is, over hele verden. Hvordan kan Google finde ud af, hvilket der er dit?

Hvis du i stedet vælger et unikt navn, vil det være meget nemmere at rangere og få Sitelinks.

Tag for eksempel QuickSprout som eksempel. Det er et unikt navn, og ingen bruger det bortset fra Neil Patel.

Så Google er sikker på, at når folk søger efter QuickSprout, mener de Neils websted:

Og ikke en af disse:

I sjældne tilfælde vil brandnavne kvalificere sig til resultatet på første side, selvom de har generisk navn. Apple er et godt eksempel på dette.

Baseret på brugernes hensigt ved Google, at folk, der søger efter “Apple”, ønsker at vide noget om virksomheden Apple og ikke om frugten.

Men dette eksempel virker kun, fordi det er Apple – mindre brands har normalt ikke den luksus, når det gælder generiske brandnavne.

Jeg foreslår ikke, at du ændrer dit website/brandnavn bare for at få Sitelinks. Det er en stor indsats at gøre sig, og efterhånden som dit brand vokser, vokser chancen for at få Sitelinks også.

Men hvis du er i færd med at vælge dit domænenavn eller beslutte dig for et navn til din virksomhed – så undgå at bruge domæner, der matcher søgeord. Gå efter noget mere unikt.

Tilføj strukturerede data til dit websted

Strukturerede data hjælper Google med at forstå dit websted og din organisation mere effektivt.

Hvis du ikke har hørt om dette før, er det mere almindeligt kendt som rich snippets eller schema.

Og selv om det typisk forbindes med ting som review snippets og recipe snippets, kan du gøre meget mere med strukturerede data.

Substantielt set kan du tilføje noget kode, der fortæller Google, hvilken menu der skal tages i betragtning til Sitelinks. Du kan også angive din om-side, kontaktside, aktivere brødkrummer og et Sitelinks-søgefelt.

Her er nogle gode nyheder:

Hvis du bruger WordPress, kan du installere et plugin kaldet Schema Pro (aff), der håndterer alt dette for dig.

Du kan bruge det til alle typer strukturerede data, og det har en opsætningsguide, så det er ekstremt nemt at opsætte (selv hvis du ikke er koder.)

Oven i dette kan du også tilføje artikelskema automatisk til alle dine blogindlæg uden at tilføje nogen mærkelige bokse i frontend. Det er ret smart, og det er det, jeg bruger på Blogging Wizard.

Og for dem af jer, der arbejder med kunder, skal I huske at tjekke Schema Pro’s white label-funktion.

Sørg for, at din hjemmesides struktur og navigation er krystalklar

Websites, der har en klar hierarki og struktur, er lette at crawle og navigere for Google. Hvis Google ikke kan finde alle siderne på dit websted og forstå deres placering i forhold til hinanden, kan Google ikke vise Sitelinks.

Det betyder, at du skal beholde din startside som “rodside”.

Dette er den mest besøgte side og startpunktet for navigationen for dine besøgende. Fra denne side skal du hjælpe de besøgende med at finde andre sider på dit websted.

Din websteds struktur skal være logisk, intuitiv og organiseret.

Hvis du f.eks. sælger legetøj, kan du organisere din navigation på denne måde:

• Hjemmeside -> Drenge legetøj -> Alder 12-14 år > Actionfigurer

Sådan kan du også gøre, hvis du sælger markedsføringsvejledninger, f.eks:

• Hjemmeside -> E-bøger -> E-bøger om indholdsmarkedsføring -> “Begynderguide til indholdsmarkedsføring”

Sørg samtidig for, at du har alle “standardsiderne” for et websted – Kontakt os, Om, Produkter, Fortrolighedspolitik osv.

Rank #1 for dit varemærke i søgeresultaterne

Guess who deserves Sitelinks? Det første søgeresultat, selvfølgelig.

Der er ikke noget andet søgeresultat, der får Google Sitelinks. Hvis man søger på “New Yorker”, får webstedet NewYorker.com (bladet) Sitelinks, ikke NewYorker.de (et tysk modebrand) i kraft af dets bedre placering.

Når du når #1-positionen for dit websteds navn, bliver det meget lettere at få Sitelinks.

Føj en sitemap.xml-fil til din Google Search Console-konto

Et sitemap hjælper Google med at crawle dit websted bedre.

Det øger ikke kun dækningen af dine websider, men definerer også de vigtigste sider på dit websted.

Google reagerer på baggrund af prioritet og den trafik, du modtager på dine sider.

Hvis du ikke har en konto eller har tilføjet dit websted til din Google Search Console-konto – så følg disse trin.

Når du er klar, skal du gøre følgende:

For at tilføje dit sitemap skal du logge ind på Google Search Console og klikke på dit websted. På instrumentbrættet skal du klikke på linket “Sitemaps”.

På det næste skærmbillede skal du klikke på “Add/Test Sitemap” (det er i højre hjørne). I pop op-boksen skal du tilføje placeringen af dit sitemap (normalt “sitename.com/sitemap.xml”).

Hvis du ikke har et sitemap endnu, kan du se her, hvordan du kan lave et:

• Google XML Sitemaps plugin (for WordPress sites)
• XML-Sitemaps.com (til HTML-websteder)

Alternativt, hvis du bruger et WordPress-plugin som All in One SEO eller Yoast SEO – begge disse plugins har Sitemap-funktionalitet indbygget.

Byg interne links

Det er stadig uvist, hvor nyttige interne links er for SEO, men de fortæller Google, hvilke de vigtigste sider på dit websted er.

Hvis du f.eks. gentagne gange linker til en produktside, kan Google tage det som et signal til at vurdere vigtigheden af den pågældende side.

Her er et eksempel:

Hvis du lander på Tim Ferriss’ blog, FourHourWorkWeek, er den øverste halvdel af skærmen domineret af oplysninger om Tims podcast.

Hvis du søger på “FourHourWorkWeek” på Google, dukker podcasten også op blandt Sitelinks:

Google erkender, at podcastsiden er vigtig for FourHourWorkWeek. Ikke alene besøges den af faktiske brugere, den har også en masse interne links, der peger på den.

Så det ser ud til, at det er en god idé at tilføje interne links til sider, du ønsker at få vist i Sitelinks.

Du kan spore interne links fra Google Webmaster Tools. Det gør du ved at logge ind på dit dashboard og derefter klikke på “Search Traffic -> Internal Links”.

Kontroller dine sidetitler

Sidetitlen er et af de vigtigste on-page SEO-elementer på dit website.

Det er ekstremt afgørende at have den rigtige sidetitel. Google kigger på disse titler for at give Sitelinks.

Sørg for, at sidetitlerne er en kort beskrivelse af selve siderne. De skal være logiske og i tråd med de besøgendes forventninger.

Det betyder, at du ikke skal kalde din “Om os”-side for noget i stil med “Lær os bedre at kende”. Det kan forvirre Google, og du kan få fraværende eller dobbelte Sitelinks.

For eksempel har Derek Halpern’s websted, Social Triggers, en om-side samt en side om Social Triggers, bloggen.

Disse er henholdsvis sidetitlerne:

• Om – Social Triggers
• Her er hvad Social Triggers handler om – Social Triggers

Disse er stort set ens. Dette kan forvirre Google, hvilket sandsynligvis er grunden til, at Social Triggers’ sitelink indeholder begge disse stort set ens sider:

Det betyder effektivt, at Derek “spilder” et sitelink ved at pege det til en lignende side.

Det sagt, fra et copywriting-perspektiv kan jeg godt lide lyden af “Her er hvad Social Triggers handler om.”

Hæv brand awareness

Hævelse af din brand awareness er en uendelig proces. Men hvor meget er opmærksomhed er nok til at få Sitelinks?

Her er, hvad Matt Cutts (Googles tidligere webspamchef) havde at sige om det:

Sørg for, at tilstrækkeligt mange mennesker kender til dit websted. Du vil gerne være et velrenommeret websted, og du vil gerne have, at folk finder ud af, at dit websted er kendt, for vi gør det ikke for hver eneste forespørgsel.

Du skal udbrede dit brandnavn og gøre det velrenommeret. Der er mange måder at gøre det på.

Du kan f.eks. begynde at gæsteblogge på populære websteder i din niche, stille dig til rådighed for interviews, frigive et gratis værktøj, der giver dit websted kredit – og meget mere.

Mag dit websted populært, så folk kender dit brand af navn. Dette vil øge antallet af søgninger på dit brand, hvilket yderligere forbedrer dine chancer for at få Sitelinks.

Vigtigt: Du kan ikke længere degradere Sitelinks

I næsten 9 år tillod Google webmastere at “degradere” Sitelinks fra deres Google Search Console-konto. Det var de links, som du ikke ønskede på din Sitelinks-liste.

Det eneste, du skulle gøre, var at indtaste det link, du ønskede at fjerne – og det var det.

Det har ændret sig nu. Den 13. oktober 2016 meddelte Google, at de fjernede denne funktion for at “forenkle tingene”. Google tilføjede også, at dets algoritme er blevet meget bedre til at finde, oprette og vise relevante Sitelinks.

Her er det præcise citat:

Vi viser kun Sitelinks til resultater, når vi mener, at de vil være nyttige for brugeren. Hvis strukturen på dit websted ikke gør det muligt for vores algoritmer at finde gode Sitelinks, eller hvis vi ikke mener, at Sitelinks til dit websted er relevante for brugerens forespørgsel, viser vi dem ikke. Denne proces er fuldstændig automatiseret. Sitelinks har udviklet sig til at være baseret på traditionel web-ranking, så måden at påvirke dem på er den samme som andre websider.

Og Google har også delt tre bedste fremgangsmåder til at forbedre opdagelsen af Sitelinks:

• Giv dit websted en klar struktur ved hjælp af relevante interne links og ankertekst, der er informativ, kompakt og undgår gentagelser.
• Giv Google mulighed for at crawle og indeksere vigtige sider på dit websted. Brug Fetch og Render til at kontrollere, at de kan gengives korrekt.
• Hvis du har brug for at fjerne en side helt fra søgningen, skal du bruge et “noindex” robots-metatag på den pågældende side.

Med andre ord, i stedet for selv at styre Sitelinks, ved du godt, at du skal overlade det til Google og håbe på, at dets algoritme træffer det rigtige valg.

Over to you

Det er ikke obligatorisk for alle websites at have Sitelinks, men de er nyttige, hvis du kan få dem.

Men det er ikke jordens undergang, hvis du ikke får dem.

Følg ovenstående råd og overlad det så til Google – i sidste ende får du Sitelinks.

Til sidst, hvis du fandt dette indlæg nyttigt, kan du tjekke vores indlæg om Featured Snippets. De er en fantastisk måde at springe over dine konkurrenter på.

I indlægget lærer du, hvad de er, hvordan du sporer dem, og hvordan du optimerer dit indhold til at ranke for dem. Hvis du stadig er nybegynder inden for SEO, kan du tjekke vores begynderguide til søgemaskineoptimering.