Eksempel på et abstract

Flere nonprofit miljøorganisationer forsøger at modvirke de negative virkninger af klimaændringerne.For at finansiere deres aktiviteter har de brug for donationer. I dagens samfund er antallet af mennesker, der donerer til miljøorganisationer, imidlertid faldende, hvilket skaber en mangel på finansiering. For at organisationerne kan fortsætte deres arbejde, skal antallet af donationer øges.

Sigtet med denne undersøgelse er at finde ud af, hvordan individers intentioner om at donere til en miljøorganisation kan øges.Med henblik herpå er forskningsspørgsmålet følgende:I hvilket omfang påvirker en potentiel donors sociale afstand til ofrene for klimaforandringer, som portrætteres i fundraisingkampagner, deres intention om at donere?I denne sammenhæng er social distance den grad, i hvilken folk føler, at de tilhører den samme sociale gruppe (dvs. in-group) eller en anden social gruppe (dvs. out-group) i forhold til ofre for klimaforandringer.

Forskningsspørgsmålet besvares gennem et eksperiment, der indebærer, at der uddeles et online spørgeskema til respondenterne, som tilfældigt inddeles i to forhold (dvs. stor og lille social distance). På baggrund af deres vurdering bliver de bedt om at kommentere et andet billede af en fundraisingkampagne.De modtagne svar viser, at en stor social afstand fører til flere donationsintentioner end en lille social afstand.Disse resultater viser, at social afstand har en indvirkning på donationsintentionerne.

Det anbefales derfor, at miljøgrupper repræsenterer en betydelig social afstand i fundraisingkampagner for deres klimaændringsaktiviteter. Der kunne gennemføres yderligere forskning for at identificere andre faktorer, der skal tages i betragtning ved udvælgelsen af de bedste billeder til sådanne kampagner, og dette ville være til stor gavn for organisationerne.