Gearwrench sendte for nylig en nyhedsmeddelelse, hvor de præsenterede deres nye brand identitet. De siger, at den nye identitet “legemliggør brandets fornyede engagement over for kunderne”, og at den “bedre repræsenterer dets udvidede sortiment af kvalitetsværktøj.”

Den nye Gearwrench-brandidentitet siges at omfatte et nyt logo, tagline, farver, typografi og produktdesign.

Jeg ved ikke, hvad det betyder, og Gearwrench har endnu ikke vendt tilbage på nogle spørgsmål. Dette er, hvad jeg spurgte:

OPDATERING: Svar med blå skrift.

Hvordan vil dette påvirke Gearwrench-værktøj? F.eks. ligner de skær på billedet en meget færdig og poleret PivotFroce-tang. Vil de koste mere? Vil versionen med drypgreb blive udgået? Vil både versioner med dråbet greb og versioner med dobbeltformet greb blive solgt ved siden af hinanden.

Det værktøj, der er vist i pressemeddelelsen om den nye GEARWRENCH-varemærkeidentitet, er konceptgengivelser af værktøj med den nye visuelle GEARWRENCH-varemærkeidentitet. Alle GEARWRENCH-produkter vil blive opdateret for at afspejle dette nye udseende så hurtigt som muligt.

Forklarer dette de nylige lukninger af Armstrong- og Allen-fabrikkerne? (Produceres og sælges der stadig Armstrong-værktøj under dette mærke?)

Den nye GEARWRENCH-mærkeidentitet har intet at gøre med ændringer i produktionsfaciliteterne. De ændringer, du henviser til, var resultatet af konsolideringer for at maksimere produktionskapaciteten på produktionsstederne hos Apex Tool Group (ATG). ATG har truffet en strategisk beslutning om at trække sig ud af Armstrong-forretningen; der produceres ikke længere værktøj under dette mærke.

Denne skruetrækker ser ny ud; er der andre nye værktøjer, der har gennemgået design- eller produktionsopdateringer?

Se ovenfor.

Lad os tale lidt mere om, hvad der stod i meddelelsen.

Den nye tagline bliver Forge Ahead.

Den nye tagline FORGE AHEAD konnoterer styrken og kraften i smedeprocessen kombineret med den fremadrettede vision, der har drevet væksten af mærket fremad. “GEARWRENCH har haft et ry for innovation siden begyndelsen”, tilføjede Smith. “Det nye FORGE AHEAD-tagline vil give genlyd hos brugere på alle de markeder, vi betjener, uanset om det er inden for bilindustrien, industrien, erhvervslivet eller et af de mange andre steder, hvor du finder GEARWRENCH-værktøj på arbejde.”

Jeg ved ikke rigtig, hvad der skal tages med her, men det virker som en stærk og passende sætning.

De fortæller lidt om, hvad Gearwrench tilbyder:

Siden introduktionen er mærket GEARWRENCH vokset til ikke kun at omfatte skruenøgler, men også et bredt sortiment af håndværktøj til biler og industri, herunder ratler og stikkontakter, værktøjsopbevaring, momentnøgler, slag- og slagværktøj, skruetrækkere og møtrikkeskruetrækkere, tænger og slagnøgler. Ved udgangen af 2017 vil der være over 4.100 forskellige GEARWRENCH-produkter.

Okay, det er et udvidet sortiment af værktøj. Men vil det blive udvidet yderligere?

Her er, hvordan GearWrench-logoet så ud. Det passer godt på en pakke med skraldenøgler.

Og igen på et promobillede af en skralde.

Logoet på den ældre stil af skruetrækkere er en smule intetsigende.

En nyere farvesammensætning – læs mere om disse skruetrækkere her – er bedre.

Gearwrench Green Handled Screwdrivers

Og det grønne stod også lidt mere frem.

Og her er det nye look igen. Jeg må sige, at det nye logo ser fantastisk ud. Det ser mere moderne ud, og værktøjet ser også godt ud.

Den diagonale skærekniv på billedet ser lidt europæisk ud med de glatte linjer og den polerede finish. Hvis jeg ikke vidste bedre, og du bad mig om at identificere disse værktøjer, ville mit første gæt være, at det var beta-værktøjer. Det dobbeltformede greb på disse skær og skruetrækkere ser meget gennemtænkt ud.

På værktøjet i ældre stil ser designet lidt mere utilitaristisk ud. Det er svært at se det på billeder alene, men det nye værktøj – i hvert fald dem, der blev afbilledet i pressemeddelelsen – ser ud til at blande form og funktion på en god måde.

Der bliver foretaget en betydelig markedsføringsinvestering i GEARWRENCH-brandet i år. Det omfatter et partnerskab med NASCAR og Chip Ganassi Racing og en omfattende multimedie-reklamekampagne.

Håbentlig får vi nogle nye værktøjer at se, og ikke blot et skub fremad for markedsføringsindsatsen.

Jeg ejer en række Gearwrench-værktøjer og har et par testprøver af et par andre. Generelt kan jeg godt lide mærket meget. Deres værktøj tilbyder god kvalitet og konkurrencedygtige funktioner til rimelige priser. Nogle af deres værktøjer er lidt intetsigende, og det er svært at finde det tiltalende, når de placeres ved siden af konkurrerende værktøjer.

Der blev i meddelelsen ikke rigtig forklaret det spørgsmål, der opsummerer det hele:

Hvad betyder det for værktøjet? Hvad betyder det for os brugere?

Jeg har ingen anelse. Endnu? Men det nye udseende er forfriskende, og jeg syntes, at det var værd at dele det.