Du har måske hørt udtrykket “kurateret indhold” i forbindelse med digitale medier og har været lidt forvirret. Måske ved du, at kuratorer traditionelt set samler genstande og administrerer museumsudstillinger, men det efterlader dig bare med flere spørgsmål.

Hvad er kuratering af indholdsmarkedsføring? Hvad har kuratering at gøre med digitalt indhold? Hvad er indholdskuratering i sociale medier? Hvad er indholdskuratering i SEO? Og hvis museumsinspektører fremviser udstillinger, hvordan fremviser en kurator for digitalt indhold så sin “samling”?”

Her besvarer vi dine spørgsmål og hjælper dig med at gå fra forvirring til tillid.

Definition af kurateret indhold

I digital markedsføring henviser kurateret indhold til den strategiske deling af andres arbejde. Ligesom museumsinspektører udvælger, arrangerer og udstiller artefakter, sammensætter skabere af digitalt indhold en håndplukket samling af indhold til deres målgrupper og udbreder det via deres onlineplatforme.

Indholdskuratering er diskriminerende. Du ønsker ikke at dele alle artikler eller meme, der fanger din fantasi; del kun indhold, der passer til dit brand og appellerer til din målgruppe. Sørg for, at det indhold, du bruger, kommer fra pålidelige, autoritative kilder i din branche.

Når du kuraterer indhold, behøver du ikke at købe noget: Du skal blot dele stykker i overensstemmelse med ophavsretslove og bedste SEO-praksis.

Hvorfor skal jeg bruge kurateret indhold?

Indholdskuratering øger din markedsføringskraft på flere måder. Hvis det gøres på den rigtige måde, vil en sådan deling:

• Holder dig på forkant med din branche
• Hæv din anerkendelse, troværdighed og autoritet som ekspert
• Udvider din følgerskare
• Vækst dit professionelle netværk
• Hjælper dig med at opbygge din forretning
• Sparer dig tid og energi

Hvordan kan kurateret indhold give så utrolig værdi? Ved konsekvent at indsamle nyt indhold holder du dig ajour med den seneste udvikling i din branche; ved at dele andres indhold mindskes den tid, du skal bruge på at skabe nyt, originalt materiale; og ved at bruge rettidige, relevante stykker indhold motiverer du dine følgere til at følge med i dine indlæg og sprede ordet om dig.

Dertil kommer, at det at vise støtte til dine kolleger skaber relationer og tillid. Dine kolleger vil forstå, at du ikke kun er ude efter dig selv, og dine følgere vil opfatte dig som en troværdig ekspert, der bekymrer sig om andet end penge. Følgere, der stoler på dig, er mere tilbøjelige til at blive kunder, så når du balancerer kurateret indhold med dine unikke, originale bidrag, vil dine konverteringsrater stige.

Hvordan påvirker indholdskuratering SEO?

Velkurateret indhold gør din online tilstedeværelse mere attraktiv for søgemaskinerne via udgivelsesfrekvens, brug af nøgleord og links.

Sociale mediealgoritmer og Google-spidere foretrækker hyppige og nylige opdateringer. Ved at promovere andres indhold kan du poste så ofte som det er ideelt uden at forringe indholdskvaliteten, gentage dig selv eller virke selvoptaget over for publikum. Desuden sikrer kuratering, at dit indhold altid vil være relevant og aktuelt.

Passende søgeord i dit indhold hæver din sideplacering. Når du bruger kurateret indhold, vil nøgleord og nøglefraser helt naturligt optræde i dine stykker – i kommentarer, billedtekster og syntetiseret referencemateriale.

Når du deler links til godt indhold, anerkender søgemaskinerne, at du er en engageret skaber, og begynder at prioritere dit indhold frem for andres. Endnu bedre er det, at efterhånden som du opbygger relationer, vil andre skabere dele links til dit arbejde – enten gennem linkdelingsaftaler eller organiske shout-outs. Disse backlinks viser, at du er en autoritet inden for dit område, og at publikum ønsker at se dit indhold – søgemaskinerne vil øge din sideplacering i overensstemmelse hermed.

Hvordan ser en succesfuld indholdskuratering ud?

Selv om det kan være en win-win-situation at dele andres indhold, skal du sørge for, at du deler på en måde, som andre skabere vil sætte pris på. Du ønsker f.eks. ikke at kopiere og indsætte et helt blogindlæg på dit websted, selv med kildeangivelse, fordi Google-spidere sandsynligvis vil markere et eller begge websteder for duplikatindhold.

Giv i stedet links til andres indhold sammen med din egen kommentar. For at referere andres værker på passende vis i dit indhold:

• Deltag eksperternes indlæg på sociale medier, og tag de oprindelige indholdsskabere
• Inkluder links til andres værker i dine nyhedsbreve eller bekendtgørelser
• Forsæt links til relevante kilder i dine blogindlæg
• Periodisk skrive anmeldelser af andre indholdsskaberes værker
• Dedikér en side på dit eget websted til links til andre indholdsskaberes platforme

Konklusion

Indholdskuratering er en effektiv måde at skabe og dele pålideligt indhold på, autoritativt og meningsfuldt indhold i din branche. Uanset hvordan du vælger at kuratere indhold, skal du sikre dig, at du deler på måder, der gavner de oprindelige skabere. Vis din påskønnelse af andre, og du vil måske opdage, at de også vil gengælde tjenesten med dit indhold!

Denne artikel er skrevet af Compose.ly-skribenten McKenna Johnson.