Som et klasseprojekt skulle vi lave en marketingpræsentation om en given virksomhed og interne faktorer, der påvirker forbrugernes adfærd.
Jeg havde Red Bull og personlighed.
Jeg har aldrig rigtig været en fan af Red Bull, har aldrig prøvet den berømte drik eller vidst meget om virksomheden. I al ærlighed troede jeg, at mine venner, der drak Red Bull, var skøre ved at drikke noget, der var kendt for at “give dig vinger”, booste din energi og personligt ikke var så knyttet.
Som jeg lavede min forskning om Red Bull lærte jeg mere, end jeg troede, jeg lærte, at Red Bull var i stand til at opbygge “et imperium” ikke kun om sit produkt, men som en persona med følelser og instinkter ligesom os.
Red Bull er ikke bare et produkt, men det er et brand, en personlighed. Det er et af de få brands, der har været i stand til at skabe en menneskelig personlighed forbundet med sit navn.
Hvad kan Red Bull lære os om brand personlighed? Baseret på min research og visning af mere end 5 energiske youtube-videoer, der virkelig gjorde mig opstemt og fik mig til at designe en ret cool præsentation, vil jeg sige, at jeg har lært et par ting:
Nonconscious Priming:
Red Bull har ikke bare skabt en drik, men har skabt en personlighed omkring sit berømte logo. Når vi ser det berømte logo, bliver vi ubevidst tilskyndet til at føle følelser som f.eks. energi, dristighed og en aktiv måde at være på. Hvis man tænker over det, så repræsenterer selv logoet Red Bulls, og det, det minder mig om, er Bull Running Festival og brugen af rødt, og det repræsenterer automatisk ideen om handling og galskab, der er forbundet med mærket (bemærk ikke, om den forbindelse blev skabt med vilje, eller om det bare er mig)
Don’t Market To Customers
Jeg ved godt, det lyder skørt at sige, at hvis man ikke markedsfører sig til kunderne, hvordan skal man så skabe overskud?
Det er interessant nok, at man ikke nødvendigvis behøver at gøre det. Red Bull har været gode til at gøre det, i hver eneste visuelle reklame på deres reklamefilm på Instagram, Facebook, Youtube osv. markedsfører de ikke altid deres produkt, men de aktiviteter, som Red Bull som persona elsker.
Gennem at skabe en specifik personlighed omkring brandnavnet har de holdt sig tro mod disse træk alt det producerede indhold viser atleter eller personer, der deltager i sjove, seje og eventyrlige aktiviteter.
Always-On Strategy
En af de vigtigste styrker, som Red Bull har vist sig at være bedst til, er always on-strategien.
Always-On Strategy: Dit brand er altid aktivt både på offline og online platforme.
Mærket producerer løbende videoer og indhold for at forblive aktivt online og offline. I 2016 var Red Bull faktisk det mest delte videobrand, hvilket viser, hvordan deres personlighed om at forblive aktiv og energisk også er sandt inden for deres markedsføringsstrategi.
Tell Stories Make The Customer The Hero
Red Bull handler om historier, præstationer, frygtløshed, inspiration, og hvad vi kan blive efter Red Bull.
Dette er en af de vigtigste strategier, som alle brands bør følge, at fortælle historier med dine brands efter en personlighed, der forbinder dit brand med dine kunder og ikke nødvendigvis kun handler om produktet. Tænk, hvis du ser en videoreklame fra Red Bull, så ser du atleter, der løber, vandrer, surfer på store bølger, danser, springer ud fra et fly og i fem sekunder af videoen måske drikken, Hvorfor? Fordi det handler om historien og om at blive den energiske helt, du ønsker at være.