Amsterdam/Herzogenaurach, 5. februar 2004 – adidas starter 2004 med en etårig kampagne, der giver liv til den holdning, som adidas deler med atleter over hele verden – ønsket om at presse sig selv yderligere, at overskride grænser og at gå nye veje. Kampagnen blev lanceret i dag af bokselegenden Muhammad Ali, hans datter Laila Ali og Erich Stamminger, medlem af adidas-Salomons bestyrelse, i New York.
“Impossible is Nothing” er adidas’ største reklamekampagne for sit brand i seks år. Kampagnen, som integrerer tv-, print- og outdoor-reklamer, salgssteder og internettet, starter i USA i dag og vil blive lanceret i Europa den 1. marts. Den er udviklet af adidas’ globale reklamebureau 180/TBWA, der er et partnerskab mellem det Amsterdam-baserede 180 og TBWA\Chiat\Day.
Den fuldt integrerede kommunikationskampagne viser den rige stald af adidas-atleter fra før og nu, startende med de største af alle tider, bokselegenden Muhammad Ali, langdistanceløberen Haile Gebrselassie, fodboldikonet David Beckham og NBA-stjernen Tracy McGrady, der udfordrer det umulige ved at tage risici, sætte nye rekorder og ændre konventioner. Kampagnen viser i alt 22 atleter fra forskellige sportsgrene og regioner, hvilket viser adidas’ uovertrufne brede engagement i sport og unikke relationer med atleter.
For Erich Stamminger, medlem af direktionen for adidas-Salomon AG med ansvar for Global Marketing og præsident for adidas America, indfanger “Impossible is nothing” i én kort sætning essensen af adidas som brand og den holdning, som er kendt og delt af alle atleter verden over. “Impossible is nothing” er konceptet bag vores brandpositionering “forever sport”, som klart og følelsesmæssigt kommunikerer vores passion for sport.” Han tilføjede: “Som atlet stræber man altid efter at gå videre, bryde nye veje og overskride sine grænser. Det gør vi som brand også for at nå vores mission om at være det førende sportsbrand i verden.”