Kvantitative forskningsmetoder

Beskrivelse

Anvend kvantitative forskningsmetoder i markedsundersøgelser, når:

• Du ønsker at vide “hvor mange” og/eller “hvor ofte”
• Du ønsker at profilere en målgruppe ved at bestemme, hvilken andel af målgruppen der har en bestemt adfærd, adfærdsintentioner, holdninger og viden i forbindelse med sundhedsproblemet, og om specifikke determinanter forudsiger adfærd på et statistisk signifikant niveau.

Du udfører kvantitativ markedsundersøgelse indebærer generelt:

• Inspørge en stor gruppe mennesker (normalt flere hundrede), og
• Anvende et struktureret spørgeskema, der overvejende indeholder lukkede spørgsmål eller spørgsmål med tvungne valg.

For at designe og udføre en kvantitativ undersøgelse bør du overveje at få input fra en undersøgelsesekspert. Sammen skal I overveje spørgsmål vedrørende udformning af en passende stikprøve, anvendelse af gyldige og pålidelige målinger og gennemførelse af en prætest, inden undersøgelsen iværksættes. De fleste undersøgelser er skræddersyede undersøgelser, der er designet til at besvare et specifikt sæt forskningsspørgsmål. Nogle undersøgelser er omnibusundersøgelser, hvor du tilføjer spørgsmål om dit emne til en eksisterende undersøgelse.

Surveys kan gennemføres ansigt-til-ansigt, pr. post eller telefon eller ved hjælp af en computer. De kan være selvadministrerede eller administreres af en interviewer. Værktøjer som f.eks. computerassisterede telefoninterviews eller touch-screen-undersøgelser via et websted kan være nyttige.

Pros

• Når undersøgelsen omfatter en bekvemmelighedsstikprøve (f.eks, en undersøgelse i et indkøbscenter), kan data indsamles og analyseres ret hurtigt
• Når undersøgelsen omfatter en statistisk gyldig tilfældig stikprøve, kan resultaterne fra stikprøven generaliseres til hele populationen, hvis svarprocenten er høj nok
• Undersøgelser kan give pålidelige (dvs, gentagelig) retning for planlægning af programmer og budskaber
• Undersøgelser kan være anonyme, hvilket er nyttigt for følsomme emner
• Lige kvalitative forskningsmetoder kan undersøgelser omfatte visuelt materiale og kan bruges til at præteste prototyper
• Du kan generalisere dine resultater ud over din deltagergruppe.

Ulemper

• De har en begrænset mulighed for at undersøge svarene
• Folk, der er villige til at svare, kan dele egenskaber, der ikke gælder for målgruppen som helhed, hvilket skaber en potentiel skævhed i undersøgelsen
• De kan være meget dyre.

Almindelige anvendelser

• Vurder andelen af din målgruppe i et samfund
• Vurder andelen af en målgruppe, der praktiserer en adfærd
• Vurder andelen af en målgruppe, der husker et budskab.