LinkedIn er en fremragende selvbetjeningsplatform for marketingfolk og annoncører til at fremme deres forretning og tjenester. Og mens Facebook og Twitter er mere fremtrædende som reklame- og markedsføringsplatforme, vil markedsføringsfolk miste noget ved ikke at annoncere på LinkedIn som en del af deres markedsføringsstrategi. For det er trods alt det hurtigst voksende professionelle sociale medienetværk derude.
En grundlæggende introduktion til LinkedIn-annoncer
Hvis du ønsker at annoncere på LinkedIn i Indien, skal du først vide, at der er to slags annoncer, som du kan oprette på LinkedIn via LinkedIns Campaign Manager: Text Ads og Sponsored Ads. Tekstannoncerne vises kun på stationære enheder som pc’er og bærbare computere og vil derfor ikke blive set af brugere af mobile enheder på LinkedIn. Da disse annoncer desuden kun tillader tekstindhold, vil alt billedindhold i annoncen automatisk blive udeladt. Sådanne annoncer er gode til annoncer med en overskrift, hvor et call-to-action eller en lead er alt, hvad du behøver for at få LinkedIn-brugere til at interessere sig. Sponsorerede annoncer kan på den anden side ses af både desktop- og mobilbrugere på LinkedIn. De vises enten (eller begge) på LinkedIn-hjemmesidens hovedfeed samt på det højre panel på LinkedIn-hjemmesiden.
Når du har besluttet dig for, hvilken type annonce du vil vise, er den næste vigtige faktor målretningsspecifikationerne for din annonce: Målgruppens færdigheder, målgruppens branche(r), målgruppens stillingsbetegnelser osv. En eller flere af disse målretningsmuligheder skal angives for at kunne målrette målgruppen optimalt til den målgruppe, der har brug for at se din(e) annonce(r) på LinkedIn. Du skal dog vide, at LinkedIn kræver, at din målgruppe er mindst lige så stor som 1.000 medlemmer.
De vigtigste faktorer, der har indflydelse på hver LinkedIn-annoncens omkostninger
LinkedIn giver dig mulighed for at begrænse din annonces omkostninger ved at lade dig indstille en start- og slutdato for din annonce. Derudover giver LinkedIn dig mulighed for at begrænse dine annonceomkostninger på to måder: Du kan enten angive et maksimalt dagligt budget, som du er villig til at afsætte til din annonce, eller du kan indstille et “bud” for din annonce. Hvis du vælger budmuligheden for dit annoncebudget (som også er den mest valgte mulighed for LinkedIn-annoncer i relative tal), har du igen to muligheder for at angive dit bud: CPC eller CPM: CPC står for Cost Per Click, og med denne type bud angiver du det højeste beløb, du er villig til at betale for hvert klik på din annonce. CPM henviser til den omkostning, du er villig til at betale for hver 1.000 visninger, som din annonce modtager på LinkedIn. Beløbsintervallerne for “bud” afhænger af de aktuelle konkurrerende bud på din annonce på din angivne målgruppe, og LinkedIn vil angive et interval af beløb, som du kan vælge imellem afhængigt af disse aktuelle konkurrerende bud. Som sådan er disse konkurrerende bud på din målgruppe det vigtigste kriterium, der vil påvirke dine annonceomkostninger. Sekundært er den målgruppe, du vælger, og dens relative størrelse, da dette har indflydelse på, hvad det aktuelle budkonkurrenceniveau i første omgang er.
Oprettelse af en LinkedIn-annonce i Indien
Den indiske rupee (INR) er en af de understøttede valutaer på LinkedIn-platformen. Så for at kunne betale for din annonce i Indien skal du først vælge INR som din valuta.
Som tidligere nævnt skal du først vælge din annoncetype og dine muligheder for annoncemålretning. Derefter vil du blive spurgt: “Hvordan vil du gerne betale for denne kampagne?” Og du kan enten vælge mellem at betale for hver gang nogen klikker på din annonce (CPC-budgettering) eller hver gang din annonce bliver vist (CPM-budgettering). Derefter skal du under spørgsmålet “Hvad er dit budget for denne kampagne?” angive dit samlede daglige budget for din annoncekampagne. Baseret på dit input vil din annonce blive vist så ofte som muligt på en dag, indtil det daglige budget, du har angivet, er opbrugt (hvis du f.eks. har valgt CPC som din budindstillingsmulighed, vil din annonce blive vist hele dagen, indtil antallet af klik på din annonce har opbrugt dit angivne daglige budget for den pågældende dag).
Når dine annoncebudgetindstillinger er blevet indstillet, skal du vælge tidsintervallet for din annonce under spørgsmålet “Hvor længe skal vi køre din kampagne?”, hvor du enten kan vælge “Ubegrænset” eller angive en bestemt slutdato for din annonce. (I betragtning af at du kører denne annonce med et begrænset budget, er det dog generelt tilrådeligt at vælge en slutdato, da du vil blive opkrævet det daglige budget for din annonce indtil den dag, hvor din annoncekampagne slutter; så “på ubestemt tid” er ikke en klog løsning, medmindre du har et stort budget at bruge.)
Minimum LinkedIn annoncepriser i Indien
Det minimumsbeløb, som LinkedIn generelt vil kræve, at du tildeler til dine CPC- og CPM-bud, er Rs.100 (for begge). Og det minimumsbudget, som LinkedIn generelt tildeler dig for dit daglige budget, er Rs.500. Igen vil LinkedIn også give dig et “Suggested bid range” for både CPM- og CPC-muligheder. Og det er tilrådeligt for din annonces succes på LinkedIn, at du vælger inden for dette foreslåede interval eller mod den højere skala af dette foreslåede interval.
Grunden til at overveje dette “budinterval” er, at andre annoncører også vil have annoncekampagner på LinkedIn, der vil have lignende mål som din, og som kører samtidig på forskellige dele af dagen med din. Og de annoncer med de højere bud “vinder budkonkurrencen” og bliver vist først, hvorved de også får flere klik. Hvis din annonce ikke yder godt nok og ikke får nok visninger og/eller klik, anbefales det faktisk at vælge et højere beløb end det systemspecificerede budinterval.
Overordnet set har LinkedIn-annonceringssatserne i Indien været stabile, mere eller mindre. Og selv om LinkedIn er til den dyrere side sammenlignet med andre annonceringsplatforme på sociale medier som Facebook og Twitter, er det også den mest overkommelige og hurtigst voksende B2B-annonceplatform, der findes i dag.