Deling af links er den måde, hvorpå marketingfolk får spredt budskabet om et produkt, en tjeneste eller et brand. Uanset om du poster på sociale medier, deler links i et nyhedsbrev eller henviser kunderne til din seneste YouTube-video, er links ofte det første kontaktpunkt med kunderne online.

Men det er ikke så ligetil som at poste en lang URL på sociale medier og håbe på klik – det bør det i det mindste ikke være for dygtige marketingfolk.

Se her, hvordan du kan oprette ét biolink, der leder dit publikum til alle forskellige destinationer

Hvert indlæg, tweet og e-mail bør være poleret og perfektioneret, så det repræsenterer din virksomhed i et positivt lys og opretholder konsistens med dit brand image. Lige fra at skabe on-brand grafik, billeder og videoer til at skrive i en konsekvent tone of voice – alt dette gør dit brand mere attraktivt og skaber tillid hos dit publikum. For at gøre det nemt for dit publikum at dele indhold fra dit websted skal du installere brugervenlige deleknapper til sociale medier.

Og en af de bedste måder at opretholde konsistens og lokke brugerne til at handle er ved at bruge brandede URL’er. Ud over at øge brandets synlighed og kendskab viser de dit publikum, at det indhold, de klikker på, kommer fra den betroede kilde, som dit brand er. Det er en enkel måde at skære igennem nyhedsfeed-støjen på og kan øge CTR med 39 %.

Men selv når du begynder at bruge bruger tilpassede URL’er, kan der stadig være nogle bump på vejen. Onlineplatforme og værktøjer har forskellige regler for, hvordan man deler links. Nogle kræver, at der skal medtages HTTP-tekst i starten – andre gør ikke. Nogle kan endda opdatere links til at inkludere platformens navn i stedet for dit.

Hvis du endnu ikke er begyndt at bruge brandede links, kan du få mere at vide om dem her. For dem, der allerede har indset vigtigheden af at sætte dit brand på dine links, kan du læse vores retningslinjer, der dækker, hvordan du deler links på forskellige markedsføringsplatforme:

URL’er på Twitter

Du er måske ikke engang klar over det, men alle URL’er, der bliver sendt på Twitter, bliver automatisk forkortet ved hjælp af tjenesten t.co. Dette begrænser antallet af tegn i et link til 23 – også selv om de i virkeligheden er meget længere. På denne måde vil dine links ikke have for stor indflydelse på 280-tegnsgrænsen for dine tweets.

Gluksuriøst for brandbevidste marketingfolk vises den originale URL på Twitter. Denne praksis fra Twitter giver en sikkerhedskontrol mod kendte spamming-websteder og advarer brugerne, før de foretager en handling, der potentielt kan være usikker. Twitters målinger er også knyttet til t.co-forkortningstjenesten, hvilket gør det muligt for platformen at bedømme engagementet for hvert tweet og link.

Og selv om dit link vises normalt i dine tweets, skal du ikke lade dig rive for meget med. Twitter afkorter et link med ellipser (alias …), så snart det overstiger 31 tegn. Dette er helt sikkert noget, du skal huske på, hvis du har inkluderet et nøgleord i URL-sluggen, og det er endnu en grund til at holde din brugerdefinerede URL-forkorters domænenavn kort.

Det er ikke nødvendigt at inkludere http://-informationerne i begyndelsen af tweeted links, da tjenesten antager denne del af URL’en. De samme regler gælder også for Twitters direkte beskeder.

Kræver HTTP: Nej
Truncates links: Ja, efter 32 tegn
Redigeres efter udstationering: Nej

Deling af links på Facebook

Med Facebook og andre websteder er det vigtigt at sikre, at dit brand skinner igennem hver eneste interaktion med dit publikum, herunder de links, som du deler. Så længe dit websted er korrekt kodet, bør Facebook automatisk hente forhåndsvisninger af alle URL’er, som du poster. Men for at tilskynde til klik og skabe tillid er det en god idé også at beholde linket i indlægget. Det kræver ikke http:// at poste et link på Facebook, så dit brandnavn vil stå frem.

Facebook er afgørende for mange annoncører, som bruger det til at nå ud til vigtige målgrupper ved at fortælle en historie gennem billeder, videoer og eksterne links. Der er særlige værktøjer indbygget i Facebooks Ads Manager, som giver dig mulighed for at dele dit link med en anden URL end den direkte, hvor du peger hen. Selvom du også kan bruge et iøjnefaldende branded link til at føre potentielle kunder til en indre side på dit websted eller et produktopslag på en markedsplads.

Kræver HTTP: Nej
Truncates links: Ja, to steder – 19 i domænenavnet, 32 i slashtagget
Redigérbart efter opslaget: Ja

LinkedIn Links

Som en social platform, der næsten udelukkende er beregnet til karrieremindede personer, er det vigtigt at styrke dit brand på LinkedIn. Ved at sikre, at dit firmanavn er med i dine URL’er, tilføjer du legitimitet til din profil.

Der er forskellige regler for deling fra din hjemmeside, fra partnerwebsteder eller fra en opdatering af en virksomhedsside, men du kan finde alle detaljer om LinkedIn URL-bedste praksis her. Selv om tekstgrænserne for LinkedIn-indlæg er ret store (1.300 tegn), skal du holde dine links korte.

Lige Twitter har LinkedIn sin egen automatiske linkforkorter. Men i modsætning til Twitter vil dine følgere, hvis den kommer i spil, se noget som dette – https://lnkd.in/eYKfXFe – i stedet for dit eget dejlige brandnavn.

Når du poster et link, der er længere end 26 tegn, vil det automatisk blive forkortet. Det er værd at huske dette, når du planlægger indlæg ved hjælp af automatiseringsværktøjer som Buffer, da ændringen ikke vises, før det er offentliggjort.

Hvis der ikke kommer nogen tekst efter dit link, skjuler LinkedIn det måske helt og holdent.

Kræver HTTP: Ja
Fraserer links: Nej, men det vil automatisk forkortes
Redigeres efter udstationering: Ja

Links på Instagram

Ah, Instagram. Selv om vi marketingfolk gerne vil tilbede dig, gør du det virkelig svært! Links på Instagram vil ikke blive hyperlinket nogen steder undtagen i din profilbio.

Det er en alvorlig begrænsning, men den gode nyhed er, at brandede korte links skinner på Instagram. Du kan snildt inkludere links i dine Instagram-opslag – eller endda på de billeder, du deler. De er ikke utroligt brugervenlige, men de er nemme at huske, skrive eller copy-and-paste. En marketingmedarbejder, som vi talte med for nylig, siger, at han ser 10 til 20 gange mere trafik fra Instagram-indlæg, når han bruger vanity URL’er.

Et andet tip til dig, der gerne vil få mest muligt ud af de links, du deler på sociale medier, er at bruge et værktøj til biolinks som LinkGallery. Dette værktøj giver dig mulighed for at hoste et ubegrænset antal links på en side, der er designet til at passe til dit brand. Du kan tilmelde dig gratis her.

Denne besværlige proces til deling af links har til formål at bevare platformens enkelhed. Selvom nogle brugere og virksomheder med mere end 10.000 følgere nu får mulighed for at tilføje links til deres Instagram stories. Men resten af os marketingfolk kan få det bedste ud af tingene ved at skabe trafik på websites med brandede links.

Kræver HTTP: N/A
Truncates links: N/A
Ændres efter udstationering:: N/A
Ja

URL’er til YouTube

YouTube-udviklere har slået hårdt ned på eksterne links, der er blevet tilføjet til videoer i det seneste år, men platformen er venlig over for marketingfolk, der ønsker at indsætte et eksternt link. Nogle brugere betragter dog stadig links på platformen med en smule mistillid, da webstedet har haft problemer med spam i årenes løb.

Godt nok kan du stadig indsætte et link i din beskrivelse, og YouTube linker det lige op for dig med meget få begrænsninger. Og du kan bruge et branded link til at demonstrere din troværdighed og tilskynde til klik.

Hvis du vil bruge slutkort med eksterne links i dine videoer, skal du nu være medlem af YouTube Partner Program.

YouTube lancerede også sin egen URL-forkorter i 2009 – YouTu.be – med det formål at gøre det tydeligt, hvornår et link førte til platformen.

Kræver HTTP: Ja
Truncates links: Over 40 tegn (inklusive HTTP eller HTTPS)
Redigeres efter opslag:
Redigeres efter opslag: Ja

Begrænset deling af links på Pinterest

Lige Instagram handler Pinterest kun om billederne, og der er meget lidt fokus på URL’er. Du kan fastgøre et billede med eller uden at knytte en URL til det, og denne URL er ikke synlig, medmindre du beslutter dig for at klikke dig videre til destinationen.

Lige med Instagram kan du inkludere et mærkevarelink i det billede, du deler, eller i billedbeskrivelsen – det vil dog ikke være hyperlinket. Du kan også inkludere et klikbart link til dit websted i din profilbio, når du har gennemgået Pinterest’s verifikationsproces.

Selv om det ikke er meget synligt, kan brugen af brandede links på Pinterest skabe klik fra pin-beskrivelser. Det vil også give metrikker om, hvor godt det går med dine indlæg. Pinterest’s analyser er kun tilgængelige for dem, der har verificeret et websted, så disse klikdata kan være nyttige for dem, der sælger deres varer på markedspladser som Etsy eller Amazon.

Kræver HTTP: Nej
Truncates links: N/A
Ændres efter udstationering: Ja

Gmail

Gmail laver automatisk hyperlinks til URL’er, så længe du inkluderer HTTP-bidden i starten. Sidste år meddelte techgiganten også, at den automatisk ville hyperlinke telefonnumre, e-mailadresser og fysiske adresser. Når du deler links via e-mail, er det bedst at bruge et brugerdefineret kort link eller en lang URL. Generiske korte links bliver fra tid til anden sortlistet af e-mail-servere, og det kan betyde, at dit marketingnyhedsbrev havner i din målgruppes spam-mapper. Kræver HTTP: Ja
Truncates links: Aldrig – eller sådan ser det ud
Redigérbart efter udstationering: Nej

Apple Mail

Det er lige så nemt at tilføje en URL til din Apple Mail som at indtaste URL’en i selve mailen eller i din signaturtekst. Det forvandler automatisk en URL til et klikbart link, med eller uden http:// tilføjet i. Selvom det er en god idé at inkludere det, da Apple Mail uden http ikke vil genkende links, der ender på visse TLD’er.

Du kan også trække en URL ind i din e-mail-tekst direkte fra Safari, hvis du er på dit skrivebord.

Kræver HTTP: Nej, men det er en god idé at bruge det alligevel
Truncates links: Nej, men det er en god idé at bruge det alligevel
Truncates links: Nej
Redigeres efter udstationering: Nej

På disse markedsføringsplatforme er det en udfordring at få URL’er til at se præcis ud, som du gerne vil have dem, uden at bruge en branded URL-forkorter. Men det er vigtigt at huske på, at dine links kan ende med at blive afkortet, genforkortet eller endda ikke hyperlinket. Så hold dine korte links så korte som muligt (32 tegn på Twitter eller 26 tegn på LinkedIn), og hvis du er i tvivl, skal du inkludere HTTP- eller HTTPS-delen af dit link i starten.

Det er især vigtigt at huske på dette, hvis du bruger værktøjer til sociale medier til at planlægge et indlæg på tværs af en række kanaler. Og hvis du bruger et planlægningsværktøj med automatisk linkforkortning indbygget, skal du slå denne funktion fra for at undgå at ende med et indlæg, der viser deres brandnavn i stedet for dit.

Du kan tjekke vores vidensbase for at finde ud af, hvordan du slår den automatiske linkforkortning fra i Buffer og Meet Edgar.

Disse tips og redigeringer af dine URL’er er små, men kan virkelig få dine markedsføringsbudskaber til at fremstå mere professionelle og tiltalende. Det er nemt at optimere dine links, så du sikrer dig, at de aldrig er ødelagte eller ikke passer til dit brand. Hvis du har andre tips, så lad os vide det i kommentarerne nedenfor.

Videre læsning:

• Link management: Hvad det er, og hvorfor din virksomhed har brug for det
• URL’er til SEO: Sådan opretter du SEO-venlige links
• De bedste værktøjer til automatisering af sociale medier
• Den enkle videnskab om effektive indlæg på sociale medier

Denne artikel handler om:

• Sådan deler du links online
• Sådan deler du links på sociale medier
• Link-optimering
• URL-optimering
• Links på Instagram
• LinkGallery

Foto i hovedbilledet af Eric Lucatero via Unsplash