Google er kendt for at ændre sine søgealgoritmer regelmæssigt. Når den gør det, bliver nogle SEO-teknikker, der engang blev anset for at være de bedste, nu kaldt spammy og bevidst vildledende. Dette tvinger webudviklere og SEO-markedsførere til hurtigt at ændre taktik og ofte ændre en hel SEO-plan inden for få dage for at forhindre, at et websted falder ud af Googles søgeresultater.

Det kan være svært at forudse, hvornår Google vil gøre dette, men en ting, du kan gøre, er at vide, hvad der i øjeblikket er et SEO-don’t – hvilke metoder hader Google? At vide, hvad Google (og de fleste andre søgemaskiner) betragter som black hat SEO, er en måde at opbygge dit websted på, så det undgår så mange faldgruber som muligt.

Jeg har fundet nogle af de ting, som Google hader, og lavet en liste over dem. De er alle aktuelle pr. maj 2016.

Det hele handler om nøgleord

At tilføje velresearchede nøgleord til en webside plejede at være alfa og omega for SEO, men det er ikke længere sandt. I dag har Google gjort sætningen “indhold er konge” mere relevant end nogensinde før. De straffer faktisk websteder, der gør brug af keyword stuffing, og fremmer dem, der har nyttigt, naturligt indhold skrevet til brugerne snarere end til søgemaskinerne.

Hvis dit indhold læser sig akavet eller har for mange gentagelser af søgeord, selv om disse gentagelser ikke er tilsigtede, bør du revidere det. Desværre vil du måske opdage, at naturligt indhold ikke helt giver dig de resultater, du ønsker. De fleste SEO-eksperter har fundet ud af, at det er vigtigt at skabe naturligt indhold, der indeholder nogle få optimerede nøgleord.

Begræns dig selv

Begrænsning af dine nøgleord og sætninger er helt sikkert en måde at falde af Googles radar på. Selv om det måske ikke får søgemaskinen til aktivt at hade dig, som keyword stuffing gør, vil det ikke hjælpe dig. Du kan utilsigtet begrænse, hvordan Google ser dit websted. Det vil resultere i, at dit websted vises i færre søgeresultater.

Begrænsning af dine søgeordsfraser til kun få kan også gøre dit indhold gentagende, og det kan føre til, at du bliver straffet, hvis Google mener, at du fylder dit indhold med søgeord.

I forlængelse af de samme linjer skal du, når du har valgt dine søgeordsfraser, huske, at du ikke er låst til at bruge disse fraser. “Blomsterhandler i Tennessee” kan være et stærkt søgeord for et blomsterhandlerwebsted, men variationer som “blomsterhandler i Tennessee” eller “blomster i Tennessee” er begge gode måder at omformulere dette søgeord på for at hjælpe med at opbygge relevans.

Overordnet set skal din tekst lyde naturlig og være informativ. Hvis du låser dig fast på at bruge de samme nøgleord hele tiden, vil du ikke nå nogen af disse mål.

Misbrug af ankertekst

Ankertekster var tidligere en af de bedste måder at fortælle Google, hvor relevant et websted var. Men efter Penguin-opdateringen i 2012 blev ankertekster en måde for Google at kontrollere et websted for keyword stuffing og spamming. Nu vil brugen af gammeldags ankertekst SEO få dit website straffet og ud af ranglisten hurtigere end noget andet.

Brug af den samme ankertekst igen og igen for alle dine backlinks er en af de nemmeste måder at få Google til at hade dig på. Det vil indikere over for Google, at du forsøger at rangere for en bestemt søgeordsfrase ved at opbygge dine backlinks kunstigt.

I stedet skal du nøje se på konteksten for hvert enkelt link og bruge et anker, der er relevant for indholdet omkring det. Du linker måske ikke altid til en søgeordsfrase, men det er okay – du vil altid vælge det, der lyder naturligt, frem for det, som Google kan opfatte som spam eller som et forsøg på at manipulere søgerangeringerne.

Link til uvedkommende websteder

Link til relevante websteder, når det passer godt til dit indhold og giver yderligere oplysninger til en bruger, er bestemt nyttigt. Det viser Google, at dit websted er af høj kvalitet og relevant.

Link til for mange websteder vil vise Google det modsatte. For mange links, især til websteder, der ikke er relateret til dit indhold på nogen måde, vil skade din linkprofil på Google.

Hver gang Google ser et backlink på dit websted, tilføjer den det til dit webstedets linkprofil. Derefter analyserer den din samlede profil for at afgøre, hvilke søgeresultater dit websted skal indgå i. For mange irrelevante links vil skabe en linkprofil, der ikke har noget fokus.

I stedet for at være i de øverste søgeresultater for relevante søgeord, vil du være i de midterste til nederste søgeresultater for en lang række søgeord. Det lyder måske bedre, men husk, at hvis du ikke er på side et, ser de fleste brugere slet ikke dit websted.

Indlem også ikke snesevis af backlinks, bare fordi de er relevante, og du kan linke til dem. At være obs på, hvor mange backlinks du har, frem for kvaliteten af disse backlinks, er en sikker måde at få straffe fra Google på. Selv om det er vigtigt at have nogle backlinks for sidens placering, er kvalitet helt sikkert vigtigere end kvantitet.

Være uoriginal

Indhold er konge, men kun hvis dette indhold er originalt. Google vil lægge mærke til, hvis dit websteds tekst ligner for meget en andens, og det vil helt sikkert markere dit websted, hvis indholdet er en nøjagtig kopi af oplysninger, der findes et andet sted. Kopiering og indsættelse af oplysninger, selv hvis det er frit tilgængeligt indhold, bør undgås for enhver pris. Du kan bruge andet indhold til research, men sæt det altid ind i dine egne ord. Hvis du gør det, vil du også skabe din egen unikke stemme.

Det samme gælder for genbrug af din egen tekst. Hvis du har forskellige sider for forskellige steder, der tilbyder lignende tjenester, skal du sørge for, at teksten på disse sider er unik. Hold dit indhold individualiseret.

Husk, der er mere til godt indhold end blot at være originalt. Hvis dit originale indhold er dårligt skrevet, fuld af grammatiske fejl og ubehjælpsomt, er det måske ligegyldigt, hvor mange mennesker der ser det. Det vil ikke konvertere besøgende til kunder, og det er det slutresultat, som SEO er ude efter.

Så ud over at skabe dit eget originale indhold, skal du skabe godt indhold, der er:

• Langt nok til, at Google kan analysere det
• Har backlinks til alle relevante undersøgelser eller autoritative kilder
• Får læseren med oplysninger eller svar på spørgsmål, de måtte have

Indhold er tekst

Du vil helt sikkert ikke imponere Google, hvis du altid sætter lighedstegn mellem indhold og tekst. I dag omfatter indhold alle disse ting:

• Billeder
• Videoer
• Lydbidder
• Livestreams
• E-bøger
• Meget, meget mere.

Hvis du har flere typer indhold på din side, vil du øge brugernes engagement og give flere oplysninger.

Husk dog, at Google ikke kan se billeder eller se videoer, så sørg for at inkludere tags med de relevante nøgleord. Igen skal du undgå keyword stuffing her – brug kun det nødvendige.

Link Exchanges are Out

En måde webdesignere plejede at opbygge deres backlinks og få links til deres eget websted på var via link exchanges. At få så mange websteder som muligt til at linke til dit websted lyder måske som om det ville give dig et løft i placeringerne, men det kan faktisk mislykkes. At bede et andet websted om at linke til dit i bytte for et gensidigt link er ikke længere en god idé.

Hvorfor ikke? For det første kan du ende med at linke til websteder uden for din niche, og jeg har allerede diskuteret, hvor skadeligt det kan være. For det andet kan du ende med at få links til eller fra sider af lav kvalitet, som Google af en eller anden grund har straffet. Hvis du linker til disse straffede sider, kan det medføre, at dit eget websted bliver betragtet som værende af lav kvalitet i forbindelse hermed.

Svigt i at være geografisk relevant

I 2014 udrullede Google endnu en ny algoritmeopdatering. Denne, kaldet pigeon, fungerer sammen med panda og pingvin, men er fundamentalt anderledes. Penguin straffede websteder for spamming, og panda var rettet mod websteder med duplikeret indhold eller indhold af meget lav kvalitet. Pigeon handler mere om at belønne sider, specifikt sider, der er geografisk relevante. Hvis du ikke har optimeret dit websted til lokale søgninger, vil pigeon slet ikke hjælpe dig.

Men som med alle Googles algoritmeopdateringer er der nogle af de bedste SEO-praksisser, der er ændret. Pigeon ønsker at fokusere mere på kvarterer, ikke på stater eller byer. Pigeon ser på den fysiske afstand mellem brugeren og lokale virksomheder.

Det har faktisk skrumpet radius ned til kvarterniveauet i stedet for byniveauet. Det betyder, at du skal være endnu mere præcis med hensyn til din placering, ellers kan Google ignorere dine sider i søgeresultaterne.

Sørg også for at undersøge dit område. Nogle kvarterer har flere navne, så vær sikker på, at du nævner alle disse kvarternavne et sted.