Winter Park Resort har i årevis fungeret ikke ulig en bjergfæstning, der var tilfreds med at leve på egen hånd, med eller uden de nærliggende byer i Grand County.

Men det er ved at ændre sig. Resortet har under sin nye ejer sammen med de nærliggende byer Winter Park, Fraser og Tabernash lanceret et fælles logo og et fælles slogan: Colorado Unfiltered.

“Vores samfund gik sammen og sagde, at vi har brug for en plan”, sagde Jimmy Lahrman, borgmester i byen Winter Park, på et pressearrangement torsdag aften for at diskutere den nye kampagne.

Denne årslange proces resulterede i en beslutning om at arbejde tættere sammen om at fremme området, som er sakket bagud i forhold til mange af Colorados andre skisamfund.

Alterra Mountain Co. overtog operatøren af skisportsstedet, der er ejet af Denver by, i april 2017, da det overtog Intrawest i en handel til 1,5 mia. dollars, som også gav det kontrol over Steamboat Ski Resort.

Alterra brugte 21 millioner dollars på en ny gondol og opgraderinger af liften, hvilket var en del af en større pakke på 30 millioner dollars i investeringer i feriestedet. Det lancerede også et nyt IKON Pass, der er designet til at konkurrere med Vail’s Epic Pass og få nye besøgende til medlemsresorts, herunder Winter Park.

Veteranudvikleren Buz Koelbel og den tidligere kabelentreprenør Bob Fanch har sammen med andre investeret millioner i området, hvilket er drivkraften bag en forvandling af de lokalsamfund, der omgiver feriestedet.

“Winter Park er en gylden mulighed. Det er Winter Parks tid til at stråle”, sagde Charlie Johnson, ejer af Cooper Creek Square og den nærliggende skøjtebane.

Busservice, der tages for givet i lokalsamfund som Vail og Breckenridge, var tidligere en sæsonbestemt affære i Winter Park, der blev drevet af feriestedet. Men for to år siden godkendte vælgerne i Grand County højere omsætningsafgifter for at skabe en mere konsekvent forbindelse mellem byerne og feriestedet.

Colorado Unfiltered er designet til at fremkalde en følelse af sted, uden den prætentiøsitet og det behov for at imponere, der sommetider er forbundet med statens mest kendte og dyreste skiområder. Det er også designet til at fremkalde en følelse af eventyr, der er tæt knyttet til landet og de rekreative muligheder, det giver.

“Tag-line føltes rigtig. Man føler, at man kan være sig selv”, sagde Eric Mason, COO for Devil’s Thumb Ranch Resort & Spa.