¿Estás atendiendo a los hombres en tu negocio? Es posible que piense que los hombres y las mujeres no son iguales cuando se trata de valorar su propia apariencia personal, lo cual es cierto: ¡la apariencia personal es en realidad más importante para los hombres!

Según un estudio publicado en la revista médica Body Image1, la satisfacción con la apariencia general fue el tercer factor de predicción más fuerte de la satisfacción general en la vida de las mujeres, detrás de la satisfacción con la situación financiera y su pareja romántica. En el caso de los hombres, el aspecto físico es el segundo factor que predice la satisfacción vital, después de la situación económica.

El aumento del mercado mundial del cuidado personal masculino respalda esta conclusión. Se calcula que el mercado ascendió a 21.400 millones de dólares en 2016, frente a los 17.300 millones de 2012. Según las últimas estadísticas de la Academia Americana de Cirugía Plástica y Reconstructiva Facial (AAFPRS), el 61% de los hombres encuestados eran entre algo y extremadamente propensos a considerar un procedimiento cosmético, el 44% de ellos para sentirse mejor con ellos mismos en general.

¿Cuáles son las mayores preocupaciones de los hombres?

El pelo es el número 1, no es una gran sorpresa, ya que el 60 % de los encuestados lo cita como su atributo más molesto.

La piel y los ojos están empatados en segundo lugar para el 44 % de los encuestados, y al 22 % le molestan la barbilla y el cuello.

Pero la belleza, como sabemos, no se detiene en el cuello. Según los últimos datos de la Sociedad Americana de Cirugías Plásticas (ASPS), algunos de los mayores aumentos en los procedimientos de cirugía plástica para hombres fueron en las mejoras corporales:

• Implantes de glúteos – aumento del 23%
• Levantamiento de la parte inferior del cuerpo – aumento del 363%
• Implantes de pectorales – aumento del 25%
• Levantamiento de muslos – aumento del 117%
• Implantes de mejillas implantes de mejillas – aumento del 116%

Los hombres y el spa

Cada vez son más los hombres que disfrutan de los beneficios de los tratamientos faciales y corporales en el spa y el salón de belleza. Según la Asociación Internacional de Balnearios, los hombres representan ahora casi el 50% de la clientela de los balnearios. En lugar de buscar servicios de spa para disfrutar de un ambiente lujoso y relajante, los hombres buscan eficiencia, profesionalidad, buenos resultados y un tiempo de inactividad limitado en el spa o el salón.

Para dar un mejor servicio a la clientela masculina, el ambiente del spa y los menús de tratamiento deben reflejar estos atributos, lo que podría incluir la creación de un menú de servicios para hombres por separado.

Estos servicios deben incluir tratamientos que incorporen ingredientes eficaces que proporcionen beneficios visibles de forma inmediata, así como que empiecen a disminuir la apariencia de las condiciones de la piel en curso, como el exceso de grasa o la irritación de la piel por el afeitado.

Menú de cuidado de la piel para hombres

Un menú para hombres debe incluir tratamientos faciales que ofrezcan una gama completa de servicios, desde tratamientos puntuales que se centren en la zona de los ojos, máscaras exprés y tratamientos faciales completos. Los ingredientes clave que hay que buscar son las algas marinas, los ácidos glicólicos y los barros y arcillas, todos ellos con fragancias neutras y con resultados visibles al instante.

Mascarilla hidratante para todo tipo de pieles

Una mascarilla de tratamiento de algas marinas es buena para todo tipo de pieles, e incluye un masaje facial calmante seguido de una mascarilla de algas marinas recién mezclada para hidratar, refrescar y calmar la piel al tiempo que mejora el aspecto del tono y la claridad de la piel.

Este tratamiento puede realizarse solo o junto con una limpieza profunda con un exfoliante manual como Repêchage Honey and Almond Scrub, o con un exfoliante químico como Biolight® Glyco-Sea™ Glycolic Peel. Para los hombres, estos tratamientos son particularmente buenos después de las quemaduras solares o la exposición a condiciones climáticas extremas o para reducir la apariencia de la irritación después del afeitado. Este tratamiento debe durar menos de 30 minutos.

Cómo realizarlo:

1. Limpie y tonifique el rostro con un limpiador, tónico o astringente adecuado al tipo de piel.
2. Aplique C-Serum® Seaweed Filtrate si la piel es grasa o Hydro-Complex PFS Moisturizing Cream si la piel es seca, está comprometida con el medio ambiente o muestra signos de envejecimiento.
3. Masajear de cinco a diez minutos.
4. Mezclar el Polvo de Algas (3A), un polvo de algas de alginato con el Gel de Algas (3B), un gel a base de algas que contiene aloe y agua de naranja, juntos en un bol de goma para crear una mascarilla exfoliante. Aplicar sobre el rostro con una espátula en movimientos ascendentes.
5. Colocar las almohadillas de rescate de ojos con extractos de algas y té verde sobre los ojos y dejar que se asiente durante 10-15 minutos.
6. Puede administrar un suave masaje de manos y cuello mientras espera a que la mascarilla se asiente.
7. Desprender la mascarilla aflojando los bordes de la misma con los dedos y despegando suavemente la mascarilla.
8. Retirar el exceso de residuos con cuadrados de algodón húmedos.
9. Pulverizar Algo Mist® Hydrating Seaweed Facial Spray por todo el rostro y el cuello e hidratar esas zonas con la crema hidratante adecuada.
10. Aplicar un gel iluminador para los ojos en la zona, ¡y no olvidar recomendar los productos de casa!

Mascarilla iluminadora exprés

Uno de los problemas más comunes a los que se enfrentan los clientes son las manchas oscuras y el tono desigual de la piel son uno de t, debido a factores ambientales y al envejecimiento. Las manchas oscuras o hiperpigmentación son las manchas marrones, grises o negras que pueden aparecer en la piel, a menudo acompañadas de un tono de piel apagado y desigual. Según un estudio publicado en el Journal of the American Academy of Dermatology, la hiperpigmentación puede hacerte parecer hasta 20 años mayor.

Una mascarilla rápida y fácil de aplicar para tratar este problema de la piel es el Repêchage® Biolight® Express Brightening Facial For Dull, Uniform Skin.

Cómo realizarlo:

1. Limpiar la piel con Biolight® Brightening Cleanser.
2. Colocar un pañuelo de papel limpio sobre los ojos y vaporizar a fondo el rostro con Repêchage® Biolight® Brightening Toner para ayudar a reequilibrar el aspecto de la piel.
3. ***Aplicar Repêchage® Biolight® Brightening Skin Serum sobre el rostro y el cuello y realizar un masaje de 5 a 7 minutos.
4. Abrir el paquete de Repêchage® Biolight® Brightening Sheet Mask, desplegar la mascarilla y aplicarla directamente sobre el rostro, dejándola actuar durante 10 minutos.
5. Utilizar el Masajeador de Bolas de Plata Repêchage® para administrar el masaje sobre la hoja de mascarilla.
6. Una vez transcurrido el tiempo adecuado, retirar la mascarilla pero sin enjuagar. Masajear los residuos con movimientos de tapotement.
7. Aplicar la Crema de Día Iluminadora Repêchage® Biolight® por todo el rostro y la zona del cuello con ligeras pasadas.

***OPCIONAL: Antes del paso 3, aplicar la Mascarilla Luminex Repêchage® Biolight® para una mayor exfoliación, luminosidad y limpieza profunda. Dejar actuar de 7 a 10 minutos. Utilizar cuadrados de algodón humedecidos y desdoblados en el rostro para ayudar a disolver y retirar la mascarilla fácilmente. Limpiar la mascarilla de lado a lado. Retirar el resto de la mascarilla con algodón o esponjas faciales humedecidas con agua tibia y secar con palmaditas.

Anti-Fatigue “Lifting” Sheet Mask

Si un cliente masculino necesita un tratamiento super-exprés sin complicaciones ni cremas, la mejor solución es una mascarilla de hoja “lifting”, como la Lamina Lift™ Mask. Este tipo de mascarilla puede realizarse sola en menos de 10 minutos, o puede incorporarse a un tratamiento galvánico más intensivo. Esta cómoda mascarilla de hoja de fácil aplicación ayuda a que la piel parezca más brillante y más hidratada para crear una piel de aspecto más fresco al instante. Busque las que combinan una mezcla orgánica de algas Eco Cert, agua de naranja y otros productos botánicos infundidos en una mezcla de extracto de Aloe Vera orgánico para proporcionar un efecto calmante, refrescante e hidratante instantáneo, especialmente bueno después del afeitado. Los efectos refrescantes de la mascarilla ayudarán a sus clientes a desestresarse para conseguir un cutis fresco y brillante.

Cómo realizarla:

1. Limpiar la piel con el limpiador Repêchage adecuado. Aclarar bien con agua y secar con un pañuelo de papel.
2. Aplicar Lamina Lift™ Mask sobre la piel limpia. Ajustar sobre los ojos, la nariz y la boca para un ajuste perfecto. Dejar actuar de 10 a 15 minutos. Retirar la mascarilla y desecharla. Mientras la mascarilla está puesta realizar un masaje de manos y brazos utilizando Sea Spa Hand Cream.
3. Secar la piel con un pañuelo de papel.
4. Humedecer la piel con Algo Mist® Hydrating Seaweed Facial Spray y luego secar con un pañuelo de papel.
5. Aplicar la crema hidratante Repêchage® adecuada y Mineral Face Shield®.

Para obtener beneficios adicionales, puede realizar la iontoforesis utilizando corriente galvánica con la mascarilla:

1. Configure la máquina facial en la opción de iontoforesis.
2. Haga que el cliente sostenga el electrodo metálico envuelto en algodón húmedo en su mano.
3. Utilice el accesorio de rodillo en el electrodo de corriente galvánica.
4. Toque el electrodo en la piel del cliente y luego encienda la corriente, ajustándola al nivel con el que el cliente se sienta cómodo.
5. Mueva el rodillo lentamente sobre la cara concentrándose en las áreas con más líneas finas y arrugas. El cliente puede sentir una ligera sensación de hormigueo durante este tiempo (si hay empastes metálicos en la boca, el cliente puede sentir un ligero sabor “metálico” en su boca). Este paso debería durar entre 5 y 10 minutos.
6. Apagar la corriente galvánica y retirar el electrodo de la cara del cliente.
7. Retirar suavemente la máscara y desecharla.
8. Secar la piel con un pañuelo de papel y rociar ligeramente la cara con un spray hidratante de algas.
9. Secar con un pañuelo de papel de nuevo y aplicar crema hidratante y protectora.

Tratamiento de ojos calmante y antifatiga con o sin barba

Los tratamientos faciales completos pueden no ser buenos para aquellos hombres que tienen barba. Si tienes un cliente masculino con barba completa, puedes incorporar a un tratamiento de afeitado y barba un tratamiento exprés que se centre en la zona de los ojos, como el tratamiento de contorno de ojos Opti-Firm®. La exposición constante a las pantallas, los viajes, la falta de sueño y el medio ambiente pueden aumentar la aparición de ojeras y arrugas. Los últimos avances en el cuidado de la piel para ayudar a reducir la apariencia de líneas finas y arrugas alrededor de los ojos, creando una apariencia más descansada y juvenil.

Cómo realizarlo (Parte 1: Rostro + Barba):

1. Desinfectar las manos, luego lavar la barba del cliente con un limpiador a base de algas.
2. Proveer un ligero masaje a la zona. Limpie la barba con toallas húmedas y retire el limpiador.
3. Aplique el exfoliante de miel y almendras en las mejillas, la frente y la zona de la nariz con movimientos hacia arriba y hacia fuera.
4. Retire el exfoliante con cuadrados de algodón húmedos.
5. Pulverizar Algo Mist® Hydrating Seaweed Facial Spray y limpiar el exceso con un pañuelo de papel seco.
6. Aplicar una toalla caliente sobre el rostro de los clientes, sacudiéndola bien antes para reducir el calor. Dejar actuar durante 2 minutos.
7. Aplicar el aceite de pre afeitado, Aceite Esencial de Algas, en la línea de la barba.
8. Afeitar y cortar la barba según el deseo del cliente.
9. Pulverizar Hydra 4® Tonic y administrar un ligero tapotement.
10. Ponga una toalla fría sobre la cara del cliente para cerrar el poro hacia atrás, déjela durante 2 minutos.
11. Retire la toalla y limpie el exceso de agua con un pañuelo seco. En este momento, tiene la opción de aplicar alta frecuencia en la zona de la barba.

Cómo realizarlo: (Parte 2: Tratamiento Opti-Firm® para el contorno de los ojos)

1. Limpie bien la zona de los ojos y aplique una pequeña cantidad de Opti-Firm® Eye Contour Cream, rica en péptidos.
2. Aplique con movimientos circulares hacia la zona de la nariz y, a continuación, presione el músculo orbicular de los ojos.
3. Seguir con un movimiento de tapotement durante tres minutos, luego movimientos de effleurage en forma de 8 utilizando las manos de forma alterna.
4. Concluir con movimientos de punto de presión. El masaje debe durar de 5 a 7 minutos.
5. Aplicar la máscara de ojos a base de azúcar y algas en la zona del contorno de ojos con una espátula, cubriendo los ojos y las almohadillas de los ojos completamente.
6. Dejar que el cliente descanse durante 10-12 minutos.
7. Proporcionar un masaje relajante en las manos y en la parte inferior de los brazos con crema mientras la máscara se asienta.
8. Retirar la máscara de ojos enrollándola hacia la nariz y hacia abajo.
9. Retirar suavemente cualquier residuo restante con un algodón húmedo.
10. Aplicar Opti-Firm® Lift Serum suavemente alrededor del área del contorno de ojos. (No dar golpecitos. Dejar secar sin molestar.)
11. Acabar con una aplicación de aceite esencial de algas nutritivo para la barba.

Y, por supuesto, recomendar el cuidado profesional de la piel. Un spa o un salón de belleza es el lugar perfecto para que los hombres prueben y compren sus productos de cuidado de la piel para que puedan continuar con los beneficios de sus tratamientos en casa.

¿Incorporarás estos servicios a tu menú de spa este junio? Compártelo conmigo a continuación!

1. “Correlatos de la satisfacción con la apariencia y el peso en una muestra nacional de Estados Unidos: Personalidad, estilo de apego, visión de la televisión, autoestima y satisfacción con la vida”, Body Image. Mayo, 2016 Dr. David Frederick y Gaganjyot Sandhu de la Universidad de Chapman, Patrick Morse, Ph.D. de la Universidad de California en Riverside; y Viren Swami, Ph.D. de la Universidad de Westminster, Londres

Este artículo se publicó por primera vez con el título “Man of the Hour” en Skin Deep Magazine, enero/febrero de 2018.